1、移動夢網(wǎng)動感地帶上市公關(guān)計劃,活動要素：,品牌：廣東移動、移動夢網(wǎng) 產(chǎn)品：動感地帶 特征：提供大量娛樂數(shù)據(jù)打包業(yè)務(wù) 活動性質(zhì)：上市公關(guān)系列活動,目的：,新產(chǎn)品上市 推廣概念 產(chǎn)生銷售 樹立形象,產(chǎn)品分析：,語音自選數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)打包服務(wù) 低消費(fèi) 手機(jī)適用性強(qiáng) 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的娛樂性為主,18-25年青消費(fèi)者 年輕的白領(lǐng)族，剛進(jìn)入社會，收入不高 特征：喜歡通過新手段獲取娛樂資訊 追逐潮流 個性化的生活方式,消費(fèi)者分析：,活動要素：,轟動性(品牌強(qiáng)勢出擊) 潮流性(領(lǐng)導(dǎo)潮流文化) 結(jié)合性(與銷售任務(wù)結(jié)合) 時效性(品牌打造階段),活動創(chuàng)意：,“動感地帶”由虛擬平臺轉(zhuǎn)為現(xiàn)實操作，場所必須選擇具動感意義的場地進(jìn)行

2、包裝，且能容納大量目標(biāo)群 針對目前青少年人群喜愛舞曲和喜歡泡DISCO的特征，尤其是銳舞派對的流行，我們應(yīng)以此作為活動主要賣點 還必須有足夠的時間和空間體驗“動感地帶”一起玩吧的品牌內(nèi)容,移動夢網(wǎng)動感地帶系列活動一： 激情日活動,激情日活動,時間：10月20日 地點：廣州市體育中心南門廣場 面積：15000平米 深圳：（待定）,效果預(yù)測,以全新的公關(guān)活動手段吸引未來最具 值消費(fèi)群，并為廣東移動品牌建立及宣傳 開一個新的時代，讓移動夢網(wǎng)-動感地帶成 為當(dāng)前移動通信市場上最具價值及號召力 的新興品牌，動感地帶產(chǎn)品也將成為目標(biāo) 消費(fèi)者的生活必需品。,激情日活動是： 1、一個展現(xiàn)品牌精髓的渠道 2、一

3、個屬于目標(biāo)消費(fèi)群的盛大嘉年華 3、一個12小時不間斷演出的快樂地帶 4、一個至少3000名目標(biāo)消費(fèi)者參與的巨型PARTY 5、一個融入目標(biāo)消費(fèi)者喜聞樂見、熱衷參與的綜合式活動 6、一個能迅速提高產(chǎn)品知名度和產(chǎn)生銷售業(yè)績的行動 7、一場史無前例、規(guī)模空前的公關(guān)運(yùn)動,活動基本方案,在產(chǎn)品上市1個月內(nèi)在城市大型廣場舉行長達(dá)12小時的連續(xù)活動,活動主要內(nèi)容,偶像音樂會 極限運(yùn)動會 韓流日風(fēng)秀 移動夢網(wǎng)現(xiàn)場展示 搖滾PARTY 漫畫展（M仔） 動感地帶現(xiàn)場促銷 雜技魔術(shù)秀 街機(jī)游戲會 狀元坊美食節(jié),現(xiàn)場設(shè)置,舞臺區(qū)：主體舞臺 15X7平方米 背板高4米 臺高1米 帶5X4電視墻 展區(qū) ： 移動夢網(wǎng)-動感

4、地帶展區(qū) 手機(jī)展區(qū)、漫畫區(qū)、雜技 X-GAMES(攀巖、噴涂) 美食區(qū) /飲料區(qū) 街機(jī)游戲區(qū) 開放時間 10：0020：00,當(dāng)日活動流程10：0022：00 HIPHOT 表演 樂隊 表演 DJ打碟 表演（FACE+YES+焦點） 偶像音樂會（流行明星，如羽泉樂隊） 中午12：0014：00 開場 綜合 14：0016：00 HIPHOT 16：0018：00 樂隊 18：0020：00 DISCO打碟 20：0022：00 偶像音樂會,移動夢網(wǎng)動感地帶系列活動二： Raveparty,活動目的,在激情日活動后一個持續(xù)性的延伸 擴(kuò)大品牌的宣傳力度,活動結(jié)構(gòu)：,前 期：配合產(chǎn)品上市投放，運(yùn)用各

5、電臺的宣傳配 合海報進(jìn)行全面宣傳 活動期：在廣州及深圳選擇8間知名DISCO 舉行巡 回活動 高 潮：本次活動將定位在年輕人喜歡的“銳舞” 派對，8場的活動將分別邀請中外著名 Raveparty DJ表演勢必造成轟動效應(yīng),活動時間,預(yù)告期： 2001年10月22日12月7日電臺宣傳 2001年10月22日11月15日海報宣傳 2001年10月22日12月7日移動零售店的現(xiàn)場預(yù)告 活動期 11月16日（廣州）、11月17日（深圳） 11月23日（廣州）、11月24日（深圳） 11月30日（廣州）、12月1日（深圳） 12月7日（廣州）、12月8日（深圳）,促銷方式：,買卡送門券：凡購買“動感地帶

6、”產(chǎn)品消費(fèi)者均可獲贈門券，購買者可以參加8場活動中任何一場。 活動當(dāng)天現(xiàn)場販?zhǔn)邸皠痈械貛А笨?，同樣贈?dāng)天門票， 另為增加銷售效果，建議“移動公司” 在活動在正式活動的前后各一天在場地現(xiàn)場促銷“動感地帶”卡 已購買產(chǎn)品的消費(fèi)者憑會員卡半折門券,前期宣傳電臺,合辦節(jié)目廣東電臺音樂臺 廣州電臺第一臺 深圳電臺 時間：10月17日11月16日 贈送動感地帶卡、 Raveparty門票(待定) 硬性產(chǎn)品宣傳30秒,前期宣傳(二)海報,10月17日12月7日 廣州、深圳主要年輕人聚集的場所、學(xué)校、活動場 地張貼完成按活動進(jìn)行順序 銷售配合宣傳，逢買卡即送Raveparty門券23張 (移動各售點、宣傳位置

7、加大促銷力度),場地建議,11月16日 （廣州YES DISCO）、 11月17日 （深圳畢打奧 DISCO） 11月23日 （廣州焦點 DISCO）、 11月24日 （深圳天上人間 DISCO） 11月30日 （廣州FACE DISCO）、 12月 1日 （深圳紐約） 12月 7日 （廣州HOSE DISCO）、 12月 8日 （深圳大富豪）,活動吸引點：,著名Raveparty DJ輪番出場： 香港著名DJ：Christin 法國著名DJ：Bostton 英國著名DJ：Jean Paul M仔現(xiàn)場同歡共樂 M仔現(xiàn)場領(lǐng)舞、游戲、派發(fā)宣傳單張,活動內(nèi)容,時間安排： 晚上22：00-23：00

8、暖場演出及動感地帶內(nèi) 容介紹 晚上23：00-02：00 長達(dá)三小時的精彩銳舞 派對 晚上02：00 活動結(jié)束,動感地帶上市 推廣活動之,校園計劃,活動要素,品牌：廣東移動、移動夢網(wǎng) 產(chǎn)品：動感地帶 特征：提供大量娛樂數(shù)據(jù)打包業(yè)務(wù) 活動性質(zhì)：上市公關(guān)系列活動,目 的,新產(chǎn)品上市； 推廣概念； 產(chǎn)生銷售； 樹立形象。,產(chǎn)品分析,語音自選數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)打包服務(wù) 低消費(fèi) 手機(jī)適用性強(qiáng) 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的娛樂性為主,消費(fèi)者分析,18-25年青消費(fèi)者 在校大學(xué)生、新入校大學(xué)生及部分高中生 特征：喜歡通過新手段獲取娛樂資訊 追逐潮流 個性化的生活方式,以上分析結(jié)合產(chǎn)品、消費(fèi)者及消費(fèi)習(xí)慣(喜好程度)的分析，產(chǎn)品上市有必要

9、采用非傳統(tǒng)的公關(guān)促銷手段，因此需要一種極具轟動性效果的新形式公關(guān)活動。擴(kuò)大影響迅速建立品牌形象。,活動要求,轟動性(品牌強(qiáng)勢出擊) 潮流性(領(lǐng)導(dǎo)潮流文化) 結(jié)合性(與銷售任務(wù)結(jié)合) 時效性(品牌打造階段),活動創(chuàng)意,“動感地帶”由虛擬平臺轉(zhuǎn)為現(xiàn)實操作，場所必須選擇具動感意義的場地進(jìn)行包裝，且能容納大量目標(biāo)群 “動感地帶”內(nèi)容的豐富將由活動體現(xiàn)，因此活動將由各式各樣相匹配的項目來突出其內(nèi)容特質(zhì) 還必須有足夠的時間和空間體驗“動感地帶”一起玩吧的品牌內(nèi)容,我們的活動會是什么呢？,動感地帶玩出激情日系列活動,活動結(jié)構(gòu),前 期：配合產(chǎn)品上市投放，在各高校運(yùn) 用海報及電臺進(jìn)行宣傳 活動期：在廣州及深圳選

10、擇68所高校舉 行校園巡回展 高潮期：在廣州、深圳分別舉行大型戶外 主題活動，造成轟動效應(yīng),促銷方式,買卡送門券：凡購買“動感地帶”產(chǎn)品消費(fèi)者均可獲贈門券（34張）參加當(dāng)日主題 所有校區(qū)范圍及目標(biāo)消費(fèi)者出入集中處，置產(chǎn)品宣傳及活動信息，加強(qiáng)促銷,廣州：流行前線、狀元坊、北京路、上下九 深圳：地點待定 由移動組織充足的宣傳及促銷人員配合,前期宣傳(一)海報,9月20日9月30日 廣州、深圳主要校園校區(qū)張貼完成 按活動進(jìn)行順序 銷售配合宣傳，逢買卡即送激情日門券23張 (移動各售點、宣傳位置加大促銷力度),前期宣傳(二)電臺,合辦節(jié)目音樂之聲(全省)、深圳電臺 9月20日10月20日 送激情日門券、動感地帶卡、禮品(待定),廣 州 9月22日 廣東工業(yè)大學(xué) 9月23日 中山大學(xué) 10月13日 華南師范大學(xué) 10月14日 暨南大學(xué) 深 圳 10月13日 深圳大學(xué) 10月14日 友誼城商場(高等職業(yè)學(xué)院),前期宣傳(三)校園展示,校園巡回展內(nèi)容,展示時間安排： 中午1小時30分鐘 11：3013：00 下午1小時30分鐘 15：3017：00,校園巡回展內(nèi)容,一、表演 1、HIPHOT 2、歌手 3、組合表演 4、游戲 5、問答 6、抽獎 7、M仔模型（模仿）,校園