1、中國汽車安全主題巡展,策劃方案,中國汽車安全主題巡展組委會,1,參展方案,中國汽車安全主題巡展 AUTO SAFETY EXHIBITION CHINA TOUR 安全汽車行動組織 提醒您 “享受駕駛樂趣 別忘汽車安全”,最權(quán)威、最專業(yè)、最高規(guī)格的安全汽車推介平臺,由中國汽車技術(shù)研究中心專業(yè)推介、交通管理部門親歷指導(dǎo) 多方行業(yè)專家第一次走進(jìn)大眾、向普通消費(fèi)者介紹安全汽車及汽車安全 巡展跨越6座重點(diǎn)城市 系列汽車安全活動與巡展主會場配合 媒體深度參與活動并進(jìn)行推介式報道,2,方案目錄,活動方案簡介.4 具體內(nèi)容.7 巡展排期.18 場地推薦.20 設(shè)計概念方案.25 總述.39,3,活動方案簡介

2、背景,展覽背景: 由于中國是非常大的消費(fèi)市場，所以在中國車展更多的是為了現(xiàn)實(shí)意義中的銷售，以純商業(yè)展為主。對于普通大眾，展覽的選擇余地少，可獲得有針對性的信息平臺少。靜觀國際車展，分類鮮明、獨(dú)特性強(qiáng)，不僅是“汽車大展”更是“汽車強(qiáng)展”。我國業(yè)內(nèi)權(quán)威性展覽稀缺，打造具有專業(yè)性、國際性、權(quán)威性為一體的展覽勢必是成為中國國際性A級車展的辦展理念。 巡展優(yōu)勢： 主題性: 中國目前唯一以汽車安全及安全汽車為主題的大型戶外巡展活動。 移動性：根據(jù)汽車市場情況選擇展覽城市，以巡展的形式滿足不同地域消費(fèi)者的需求。 社會性：促進(jìn)企業(yè)安全汽車生產(chǎn)進(jìn)程，規(guī)范汽車安全檢測標(biāo)準(zhǔn)，以社會性大眾營銷手段推廣活 動主題并為大

3、眾提供購車依據(jù)。,4,社會背景: 據(jù)統(tǒng)計我國各種機(jī)動車輛已超過1.5億輛，安全因素成為消費(fèi)行為選擇的流行趨勢,因此普通消費(fèi)者在選購車輛時，對汽車安全性能的關(guān)注度和要求越來越高。 我國道路交通傷亡的人數(shù)是全世界最高的。越來越多的交通事故，使車輛的安全性能尤其是碰撞安全性已經(jīng)成為消費(fèi)者購車考慮的重要因素。,活動方案簡介組織機(jī)構(gòu),組委會組成機(jī)構(gòu)： 主辦單位：中國汽車技術(shù)研究中心 安全汽車行動組織：各參展整車企業(yè) 安全論壇指導(dǎo)單位：各地交通管理局 承辦單位:北京國色天韻文化傳播有限公司、世界汽車雜志社 合作媒體機(jī)構(gòu)： 全程合作媒體：SINA（新浪汽車）、CCTV-2（中國財經(jīng)報道）、中國汽車報 活動參

4、與媒體：CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新聞、鳳凰衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、BTV1、BTV5、BTV7、北京交 通廣播電臺、中央電臺-都市之聲、新華社、中新社、中國日報、人民日報、光 明日報、經(jīng)濟(jì)日報、參考消息、經(jīng)濟(jì)參考報、環(huán)球時報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、中國 青年報、中華工商時報、國際商報、中國汽車報、車友報、車報周刊、消費(fèi)報、 北京晚報、北京青年報、北京晨報、信報、京華時報、新京報、法制晚報、報、 華夏時報、北京商報、北京日報、工人日報、青年參考、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報、中國經(jīng) 濟(jì)時報、中國商報、中國消費(fèi)者報、中國信息報、中華工商時報、中國保險報、 中國汽車報、中國貿(mào)易報、車友報、車報周刊、消費(fèi)日報、車人

5、周刊、科技報、 汽車周報、搜狐、tom、21cn、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、qq、中 新網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、南方網(wǎng)、貓撲、中青在線、中國汽車網(wǎng)、太平洋汽網(wǎng)、 中國汽車新網(wǎng)、越野e族、汽車之友、華夏汽車網(wǎng)、汽車之家、車天下、卡優(yōu)卡汽 車網(wǎng)、中華汽配網(wǎng)、中國汽車用品網(wǎng)、易車網(wǎng)、購車網(wǎng)等,5,活動方案簡介組委會（擬）,名 譽(yù) 主 任： 趙 航 中國汽車技術(shù)研究中心主任 主 任： 劉彥戎 中國汽車技術(shù)研究中心主任助理 安全論壇指導(dǎo)單位：各地交通管理局 安全汽車行動組織:(約十家整車企業(yè)） 秘 書 長： 高和生 中國汽車技術(shù)研究中心情報所所長 副 秘 書 長： 李孟雅 北京國色天韻文化傳播有

6、限公司總經(jīng)理 吳淑霞 中國汽車技術(shù)研究中心情報所策劃發(fā)展室主任,通過直觀的產(chǎn)品展示、寓教于樂的互動交流、權(quán)威機(jī)構(gòu)的專業(yè)推介，全面深入的向大眾介紹參展汽車的性能及優(yōu)勢，普及科學(xué)的汽車安全知識。 以“安全汽車展示”和“汽車安全宣傳”為主要內(nèi)容，為消費(fèi)者提供一個權(quán)威公正的汽車安全信息獲取平臺。 借助官方指導(dǎo)、配合權(quán)威媒體、普及安全知識，公正指導(dǎo)消費(fèi)，提升大眾對汽車安全性能的關(guān)注，提高參展企業(yè)品牌的美譽(yù)度。 巡展成為優(yōu)秀汽車產(chǎn)品推介的權(quán)威平臺，指導(dǎo)大眾公正、全面的進(jìn)行汽車產(chǎn)品消費(fèi)。參展產(chǎn)品將傳播信息進(jìn)行最有針對性的市場投放、獲得具有實(shí)效性的市場反饋、以提高銷售業(yè)績、成為消費(fèi)者青睞的信賴品牌。,具體內(nèi)容

7、活動目的,7,安全汽車行動 給你安心之旅,具體內(nèi)容實(shí)施時間表,8,首站啟動2008年3月,啟動儀式 安全汽車 現(xiàn)場揭幕,中國巡展 2008年3-5月,高潮及延續(xù) 2008年5月,活動預(yù)熱期2008年1-2月,新聞發(fā)布會 媒體互動預(yù)熱,汽車安全論壇 主題互動活動 宣傳萬里行 媒體落地追蹤,首屆巡展成果發(fā)布會安全汽車行動發(fā)布會,具體內(nèi)容主題活動,9,具體內(nèi)容主題活動,10,具體內(nèi)容主題活動,11,具體內(nèi)容主題活動,12,具體內(nèi)容主題活動,13,具體內(nèi)容巡展流程,14,巡展 新聞 發(fā)布會,汽車安全主題宣傳車萬里行+頒發(fā)安全汽車行動 組織稱號+設(shè)置百萬“尋車大搜索”短信平臺 +增設(shè)彩信服務(wù),安全汽車

8、展覽區(qū),展會咨詢臺發(fā)放 巡展多媒體光盤 各企業(yè)宣傳產(chǎn)品,安全汽車 專家推介,安全汽車 體驗(yàn)互動,中心舞臺區(qū): 滾動宣傳活動+ 每站2小時參展企業(yè) 自由使用時間,城市 巡展 活動 閉幕,下一站 巡展,巡展 啟動 儀式 + 安全 汽車 行動 組織 揭幕,安全汽車 促銷活動,配合媒體預(yù)熱 網(wǎng)絡(luò)互動活動,媒體投入 前期預(yù)熱,安全論壇: 汽車安全展示區(qū) 汽車安全論壇 安全汽車推介討論,具體內(nèi)容核心策劃,15,品 牌 定 位,權(quán)威性: 中國汽車技術(shù)研究中心的行業(yè)專家全力推介+交通管理部門領(lǐng)導(dǎo)親歷指導(dǎo),國際性：由基于全球相同安全感的C-NCAP為平臺 ，安全汽車立足中國車壇新高度,穩(wěn)定性：參展企業(yè)共同成立組

9、委會組織及維護(hù)展覽，最終形成長久獨(dú)立的展覽品牌,共贏性：安全汽車展示主推產(chǎn)品性能、汽車安全論壇主打企業(yè)品牌，形成共贏平臺,宣 傳 視 角,主流媒體合作：媒體從權(quán)威性、國際性、共贏性的高度對參展企業(yè)進(jìn)行伙伴式報道,聯(lián)盟榮譽(yù)推廣：只有通過C-NCAP嚴(yán)格準(zhǔn)入資質(zhì)的汽車方可加入“安全汽車行動組織”,市場同類差異：非純商業(yè)展覽、非低端促銷展會、非說教型座談會,具體內(nèi)容核心策劃,16,互 動 配 合,知識類：行業(yè)專家+政府領(lǐng)導(dǎo)+百家媒體+企業(yè)代表+普通大眾共同參與汽車安全論壇,娛樂類：中心舞臺演出+趣味型主題互動（均為企業(yè)設(shè)置獨(dú)立使用時間及活動版塊）,宣傳類：宣傳車萬里行+短信平臺+彩信服務(wù)+座談專訪+

10、媒體采風(fēng)（為企業(yè)量身定作）,高 端 水 準(zhǔn),設(shè)計獨(dú)特：巧妙運(yùn)用色彩的寓意、展品結(jié)構(gòu)的視覺沖擊力融合企業(yè)元素突出活動主題,執(zhí)行精準(zhǔn)：周密嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行成就高端專業(yè)的大型戶外主題巡展,促銷類：通過抽獎+調(diào)查問卷+互動活動等多種形式產(chǎn)生優(yōu)惠購車的促銷活動,具體內(nèi)容活動價值鏈,17,在中國汽車安全主題巡展的價值鏈中，從“巡展定位-產(chǎn)品宣傳-媒體價值-市場反饋”的動態(tài)環(huán)節(jié)中，運(yùn)用巡展的傳播效應(yīng)可以形成一個良性的循環(huán)效應(yīng)，體現(xiàn)出超出巡展本身的價值屬性。,巡展排期,18,巡展排期運(yùn)輸規(guī)劃,19,北京 成都 武漢,長春 上海 廣州,運(yùn)輸車輛規(guī)格：12.5 m * 2.3 m * 2.3m 預(yù)計使用5-6輛運(yùn)輸車

11、兩名長途運(yùn)輸司機(jī)輪班 所有展品均配套附有保險 車體外包宣傳布(活動標(biāo)題及主LOGO+各參展企業(yè)標(biāo)識及產(chǎn)品圖片),場地推薦,20,北京朝陽公園 位于朝陽區(qū)的中部?？偯娣e為320公頃，是北京市規(guī)劃面積最大的城市公園，也是北京市一處以綠化為主的現(xiàn)代化、多功能、文化娛樂兼具的大型綜合性公園。,成都紅星廣場 該廣場是成都商業(yè)中心的景觀軸，是集 商業(yè)、景觀、文化和旅游、休閑 、購物為 一體的城市步行街該地段是成都人流量最 多黃金地段，占地面積5萬平米。,場地推薦,21,廣州正佳廣場 坐落于南中國最繁華的商業(yè)圣地廣州市天河路，占地面積57000平方米，建筑面積420000平 方米，總投資40億元人民幣。是亞

12、洲首席體驗(yàn)式購物樂園，是當(dāng)今世界第五、亞洲第一購物中心典范。,武漢國際會展中心 前身武漢展覽館，是全國興建的第四座大型綜合性展覽，總建筑面積12.7萬平方米，是集展覽、會議、車場、信息交流、商貿(mào)洽談室內(nèi)外廣場、購物中心、外商服務(wù)中心為一體的多功能商貿(mào)交流中心。,場地推薦,22,上海西藏路廣場 是上海第一個以交通功能為主的 大型下沉式廣場，面積3000平米，分 為上下三層。廣場內(nèi)燈光呈立體型展 現(xiàn)與廣場內(nèi)中央盆景式綠化交相輝映。,長春文化廣場 是長春市最大的城市廣場，坐落在長春市中心。廣場采用天然花崗石鋪砌，給人以自然、莊嚴(yán)、厚重的感覺。中心廣場至主入口兩側(cè)均為廣場綠化用地和園路用地，總面積40

13、000平米，還飼養(yǎng)了3000只廣場鴿，為整個廣場增添情趣。,場地推薦人流量參考,23,場地推薦預(yù)計受眾群體參考,24,設(shè)計概念方案區(qū)域規(guī)劃,4,展區(qū)總體規(guī)劃： 本次巡展總展區(qū)面積約1500（每站根據(jù)廣場面積略有不同），分安全汽車行動組織展示區(qū)（下圖左）和中心主舞臺（下圖中）兩大部分。,設(shè)計概念方案區(qū)域規(guī)劃,此方案名為警示紅色版，色調(diào)以紅為主。入口 處設(shè)有紅色亮光巨型驚嘆號標(biāo)識，起到吸引注意力及突出活動主題寓意的作用。,設(shè)計概念方案區(qū)域規(guī)劃,4,會場咨詢臺區(qū)： 本展區(qū)主要發(fā)放汽安展介紹多媒體光盤及各參展整車企業(yè)宣傳產(chǎn)品。,安全汽車行動組織展示區(qū)： 此區(qū)域面積約800平方米； 該區(qū)域主要展示通過嚴(yán)

14、格準(zhǔn)入資質(zhì)的品牌汽車以及參展企業(yè)與汽車安全相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)、故事和品牌文化等內(nèi)容;,設(shè)計概念方案區(qū)域規(guī)劃,T型展示區(qū)的中心舞臺： 本展區(qū)面積為200，中間為主形LE墻；兩側(cè)是活動主標(biāo)題及企業(yè)宣傳展板等；安全論壇即設(shè)在中心舞臺區(qū)。,設(shè)計概念方案區(qū)域規(guī)劃,4,巡展VIP區(qū)及巡展儲物間：面積共100，紅色外體儲物間30 ;巡展VIP區(qū)70 , 此區(qū)為親 臨現(xiàn)場的領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表、嘉賓及媒體提供休息交流的安靜場所。,企業(yè)展位設(shè)計多角度流通入口， 以便適應(yīng)廣場人流的流向特征。,設(shè)計概念方案區(qū)域規(guī)劃,企業(yè)展位設(shè)計多角度流通入口， 以便適應(yīng)廣場人流的流向特征。,標(biāo)準(zhǔn)展位設(shè)計簡單大方、易于拆裝運(yùn)輸、獨(dú)立式組合靈

15、活、功能 清晰、區(qū)域劃分簡練，在保持巡展統(tǒng)一性的同時，提供企業(yè)充分 體現(xiàn)獨(dú)特性的展示空間。,設(shè)計概念方案區(qū)域規(guī)劃,標(biāo)準(zhǔn)展位設(shè)計簡單大方、易于拆裝運(yùn)輸、獨(dú)立式組合靈活、功能清晰、區(qū)域劃分簡 練，在保持巡展統(tǒng)一性的同時，提供企業(yè)充分體現(xiàn)獨(dú)特性的展示空間。,設(shè)計概念方案區(qū)域規(guī)劃,半封閉式視頻播放匣滾動播放安全汽車測 試錄像以及企業(yè)產(chǎn)品廣告片，最大限度傳達(dá)視 覺沖擊力、有效保證了戶外視頻及音頻的播放 質(zhì)量。,設(shè)計概念方案區(qū)域規(guī)劃,VIP區(qū)： 展位內(nèi)提供高臺VIP區(qū)，為咨詢的消費(fèi)者以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)提供休息區(qū)。,VIP區(qū)： 展位內(nèi)提供高臺VIP區(qū)，為咨詢的消費(fèi)者以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)提供休息區(qū)。,設(shè)計概念方案區(qū)域規(guī)劃,展位內(nèi)設(shè)有企業(yè)品牌及產(chǎn)品性能多功能展示墻，企業(yè)可在此區(qū)域突出自身產(chǎn)品的獨(dú)特性