1、第七章 公共關(guān)系專題活動,公共關(guān)系專題活動，是指社會組織為了某一明確目的，圍繞某一特定主題而精心策劃的公共關(guān)系活動。,第一節(jié) 新聞發(fā)布會,一、新聞發(fā)布會定義 新聞發(fā)布會又稱記者招待會，是社會組織為發(fā)布重大新聞或解釋重要方針政策而邀請新聞記者參加的一種公共關(guān)系專題活動。,第二節(jié) 贊助活動,一、贊助活動定義 贊助是指社會組織為了實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)（獲得宣傳效果、品牌增值等）而向某活動主辦方提供資金或?qū)嵨镏С值囊环N公關(guān)行為。 贊助可以使提供贊助的項(xiàng)目同步成名，是一種信譽(yù)投資和感情投資行為，也是一種有效的公共關(guān)系手段。,二 組織贊助的目的 1、 通過贊助做廣告 2、 通過贊助制造新聞 3、 通過贊助贏得政府

2、支持 4、 通過贊助吸引潛在顧客 5、 通過贊助樹立組織關(guān)心社會公益事業(yè)的良好形象,三 組織贊助的類型,按照贊助對象劃分 1、贊助體育活動 2、贊助文化生活 3、贊助教育事業(yè) 4、贊助社會慈善和福利事業(yè) 5、贊助各種展覽和競賽活動 6、贊助宣傳用品的制作 7、贊助建立某一獎勵基金 8、贊助學(xué)術(shù)理論活動,第三節(jié) 展覽會,一、展覽會的界定 展覽會是通過實(shí)物、文字、圖表或圖像的展示和示范表演來展示社會組織的成果與風(fēng)貌的公共關(guān)系專題活動。,二、展覽會的特點(diǎn) 1.直觀性 2、雙向性 3、復(fù)合性 4、有效性 5、新聞性,第四節(jié) 其他公共關(guān)系專題活動,一、慶典 慶典和隆重的慶祝典禮，是社會組織為慶祝某一重大

3、事件而舉行的一種公共關(guān)系專題活動。,慶典活動的類型 開幕慶典，即開張、開業(yè)等儀式，是第一次與公眾見面、展覽組織風(fēng)貌的各種慶典活動。 閉幕慶典，是組織重要活動的閉幕儀式或者活動結(jié)束時(shí)的慶祝儀式。 周年慶典，是組織在發(fā)展過程中的各種內(nèi)容的周年紀(jì)念活動 特別慶典，是指組織為了提高其知名度和聲譽(yù)，利用某些具有紀(jì)念意義的事件或者為了某種特定目的的策劃的慶典活動。 節(jié)慶活動，是指組織在社會公眾重要節(jié)日時(shí)舉行或參與的共慶活動，可以是重要節(jié)日和傳統(tǒng)節(jié)日。,二、開放參觀 開放參觀是組織為讓公眾更好地了解自己，獲得公眾對其工作的支持，向社會公眾開放組織所在地供公眾參觀的活動。,三、舉行會議 組織可以通過會議形式，把組織與廣泛的社會生活緊密地聯(lián)系在一起，使廣大公眾在參加各類會議的同時(shí)，潛移默化地接受組織傳遞的各種信息，增強(qiáng)對組織的親近