1、公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué),中國(guó)培訓(xùn)師大聯(lián)盟 www.china-,1,成本,成本函數(shù) 總成本函數(shù) 固定成本與變動(dòng)成本 平均成本函數(shù)和邊際成本函數(shù) 經(jīng)濟(jì)成本和會(huì)計(jì)成本 長(zhǎng)期成本和短期成本 沉沒成本,2,需求和收益,需求函數(shù) 需求的價(jià)格彈性 總收益和邊際收益函數(shù),價(jià)格,商品量,Q,Db,Da,P,3,廠商理論：定價(jià)和產(chǎn)出決策,利潤(rùn)最大化廠商的最優(yōu)產(chǎn)量和價(jià)格,價(jià)格,價(jià)格收益,商品量,Q,D,MR,P,MC,4,企業(yè)邊界,5,企業(yè)的縱向邊界,生產(chǎn)與購(gòu)買 上游、下游 價(jià)值鏈 邊界的確定 使用市場(chǎng)的收益 市場(chǎng)廠商可以達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì) 市場(chǎng)廠商受到市場(chǎng)規(guī)則的制約 代理成本和影響成本 使用市場(chǎng)的成本 縱向鏈條中生產(chǎn)流程的協(xié)

2、調(diào) 交易費(fèi)用,6,企業(yè)縱向一體化,消除不完全競(jìng)爭(zhēng)的影響 獲得價(jià)格歧視 封阻進(jìn)入或回避封阻 在市場(chǎng)信息不完全時(shí)獲得信息,縱向一體化的替代方法 漸變一體化：生產(chǎn)和采購(gòu) 戰(zhàn)略聯(lián)盟和合資企業(yè) 合作關(guān)系 隱含契約和長(zhǎng)期關(guān)系,7,企業(yè)的橫向邊界,規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì) 來源： 固定成本的不可分?jǐn)傂院头謹(jǐn)?變動(dòng)投入生產(chǎn)率的提高 存貨 立方-平方法則 特殊來源 營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)性 購(gòu)買經(jīng)濟(jì)性 研究與開發(fā) 學(xué)習(xí)曲線,8,企業(yè)的多樣化經(jīng)營(yíng),基本原理 范圍經(jīng)濟(jì) 財(cái)務(wù)協(xié)同作用 節(jié)約交易成本 管理者方面的原因：對(duì)增長(zhǎng)的要求,9,市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)分析,10,行業(yè)分析,五力分析 現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 潛在進(jìn)入者 替代品 供應(yīng)商的力量 購(gòu)買者的力

3、量,11,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng),市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)中公司的數(shù)目和分布 市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)的聯(lián)系 完全競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 寡頭壟斷 完全壟斷,12,戰(zhàn)略承諾與競(jìng)爭(zhēng),戰(zhàn)略承諾 具有長(zhǎng)期影響并且難以改變的決策 戰(zhàn)術(shù)決策 處理公司所面臨的當(dāng)前形勢(shì)和問題 承諾為什么重要？ 戰(zhàn)略承諾的分類 靈活性和期權(quán)價(jià)值,13,進(jìn)入與退出決策,進(jìn)入障礙 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入障礙 關(guān)鍵資源的控制：資源、專利技術(shù) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)：沉沒成本 現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：品牌傘、廣告 進(jìn)入阻絕戰(zhàn)略 限制定價(jià) 掠奪性定價(jià) 產(chǎn)能擴(kuò)張,14,戰(zhàn)略定位,15,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略定位,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和價(jià)值創(chuàng)造 戰(zhàn)略定位：成本優(yōu)勢(shì)和差異優(yōu)勢(shì) 目標(biāo)市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng) 戰(zhàn)略集團(tuán),16,成本和差異化定位分析,評(píng)估公司的成本狀況 估計(jì)和確定成本驅(qū)動(dòng)力的大小 產(chǎn)品差異優(yōu)勢(shì)的來源分析,17,持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),持續(xù)獲利有多么艱難？ 持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 較差的模仿性與產(chǎn)業(yè)均衡,18,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來源,創(chuàng)造性破壞 創(chuàng)新激勵(lì) 創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng) 演化經(jīng)濟(jì)學(xué)和動(dòng)態(tài)能力 環(huán)境 管理創(chuàng)新,19,內(nèi)部組織,20,激勵(lì)和代理,代理關(guān)系 風(fēng)險(xiǎn)