1、實(shí)驗(yàn)報(bào)告花卉132 李時(shí)強(qiáng)134011210分析swot從中知道了我們存在的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)威脅機(jī)會(huì)SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)分析（1）價(jià)格適中：香山莊園農(nóng)家樂價(jià)格較低，所處的環(huán)境非常幽靜，空氣很新鮮，能使人身心放松，而且還可以互換角色體驗(yàn)不同生活，價(jià)格水平具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（2）有一定客源背景：和高星級(jí)酒店、普通社會(huì)旅館一樣，我們香山莊園農(nóng)家樂也將存在著相對(duì)固定的數(shù)量巨大的客源。（3）管理成本相對(duì)較低：相對(duì)高星級(jí)酒店，農(nóng)家樂的管理成本就較低。（4）自然資源優(yōu)勢(shì)明顯：香山莊園附近有黃石水庫、汩水洞、九龍洞、白瀑落遠(yuǎn)崗等風(fēng)景優(yōu)美的自然資源，游客來莊園休閑的同時(shí)，還可以游覽香山莊園周邊美麗的自然景色。（5）特

2、色餐飲：香山莊園的豬、雞、山羊、牛、魚等均為自然放養(yǎng)，風(fēng)味獨(dú)特，綠色天然。另外莊園附近的山區(qū)還產(chǎn)有野豬、野兔、斑鳩、黑蛇、竹鼠等野生動(dòng)物，可為游客提供更多的美味選擇。2.劣勢(shì)分析（1）農(nóng)家樂的發(fā)展時(shí)間較短。研究尚處于探索階段,理論研究比較零散,特別是農(nóng)家了樂的理論基礎(chǔ),缺乏深入的分析和探討,在農(nóng)家樂旅游資源的評(píng)估,農(nóng)家樂產(chǎn)品體系,空間布局,開發(fā)模式和市場(chǎng)開發(fā)等方面,研究也比較薄弱,另外香山莊園目前基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備不盡完善。（2）經(jīng)營(yíng)服務(wù)不夠規(guī)范。目前相當(dāng)數(shù)量的民營(yíng)資本進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游，旅游經(jīng)營(yíng)者缺乏專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，更缺乏專業(yè)旅游管理人才，部分鄉(xiāng)村旅游仍處于一種“小而散”的自發(fā)性發(fā)展?fàn)顟B(tài)，經(jīng)營(yíng)比較粗放,

3、管理不夠規(guī)范。特別是“農(nóng)家樂”經(jīng)營(yíng)戶的“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”意識(shí)較強(qiáng)，環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)、對(duì)外宣傳不夠、包裝意識(shí)淡薄,服務(wù)檔次不高, 接待水平偏低。（3）環(huán)境保護(hù)意識(shí)差。近年來，鄉(xiāng)野“農(nóng)家樂”之風(fēng)迅速興起，到郊區(qū)的景點(diǎn)游玩，吃農(nóng)家菜，睡農(nóng)家床，已成為都市人們休閑的新鮮玩法。但是大片生態(tài)景點(diǎn)的開發(fā)和游客的到來在為村民們帶來經(jīng)濟(jì)回報(bào)的同時(shí)，卻也給原本自然和諧的山村帶來了種種生態(tài)破壞和污染。（4）香山莊園距離常德和長(zhǎng)沙這兩個(gè)重要的游客源城市距離較遠(yuǎn)。（5）如果遇到極端的天氣情況（如長(zhǎng)期干旱），將給香山莊園的經(jīng)營(yíng)帶來距大的影響。3.機(jī)會(huì)分析（1）中國(guó)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)快速發(fā)展。中國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)與通信網(wǎng)絡(luò)、住宅建筑、生物化工一

4、起共同構(gòu)成中國(guó)經(jīng)濟(jì)的四大新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)將成為世界最大的旅游目的國(guó)。隨著我國(guó)資本市場(chǎng)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，必將建立起開放的旅游產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)，創(chuàng)造融資、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)業(yè)進(jìn)入退出等方面的有利條件，這將為我們農(nóng)家樂休閑旅游業(yè)的發(fā)展拓展巨大的空間。（2）政府機(jī)構(gòu)政策。由于常德市當(dāng)?shù)卣貏e是旅游管理部門對(duì)農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分支持，所以這也給我們提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。有部分投資者對(duì)農(nóng)家樂的投資也是興趣濃厚，這對(duì)給我們?cè)谌谫Y方面帶來了很大的便利。（3）經(jīng)營(yíng)者和投資的的社會(huì)資源。我們擁有較多的社會(huì)資源和人脈關(guān)系，可以通過這些資源很好的宣傳我們香山莊園農(nóng)家樂，從而帶來較為廣泛的客源。4.威脅分析隨著常德周邊較近的地方開辦的中低檔型農(nóng)家飯店，將香山莊園的經(jīng)營(yíng)還來一定的沖擊。特別是在管理方面，農(nóng)家樂主要是以一戶農(nóng)家作為一個(gè)單位建立的，沒有規(guī)范的管理模式，在處理很多游客問題中沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這樣會(huì)給許多的游客帶來不滿，最終導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)走下坡，而目前常德附近的一中低檔型飯店正在走這