1、SWOT銀灘旅游,山東省乳山市銀灘（國家AAAA級(jí)旅游度假區(qū)）地處山東半島東南端，距威海、青島、煙臺(tái)三市均在1小時(shí)左右路程，南瀕黃海，距乳山市區(qū)10公里，與韓國、日本隔海相望。2003年通過ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證和ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證。度假區(qū)規(guī)劃面積8.5平方公里，起步區(qū)面積0.8平方公里，規(guī)劃控制面積65平方公里。,銀灘簡介,地處煙臺(tái)、威海、青島三市中心，航空、海上、陸路交通條件便利 國家扶植旅游發(fā)展項(xiàng)目，2002年被國家旅游局批準(zhǔn)為國家AAAA級(jí)旅游區(qū) 旅游資源豐富 暖溫帶海洋性氣候，宜人的氣候適合人類居住，擁有天然大氧吧，在霧霾的山東實(shí)屬難得，利于老人養(yǎng)生理療,優(yōu)勢,

2、交通不方便，黑車居多，公交交換次數(shù)太少 公共設(shè)施差，公共廁所、分類垃圾桶太少 沒有具體的管理部門，存在亂收費(fèi)、不明收費(fèi)現(xiàn)象 環(huán)境差，海域污染、沙灘污染、生活污染現(xiàn)象嚴(yán)重 服務(wù)范圍小，作為縣級(jí)市，樓盤開發(fā)之后有“鬼城”現(xiàn)象出現(xiàn)，周遭配套服務(wù)設(shè)施不夠完善,劣勢,隨著國家對旅游業(yè)的扶植，國內(nèi)旅游業(yè)將會(huì)形成強(qiáng)烈的內(nèi)部競爭形式。根據(jù)2016年山東省旅游工作會(huì)議內(nèi)容，我們以小見大，僅山東省就以推進(jìn)全域旅游發(fā)展為目的，乳山銀灘作為支屬，要想在眾多景點(diǎn)規(guī)劃中脫穎而出是難上加難。 鄰國旅游文化的強(qiáng)勢攻入中國,威脅,“十三五”強(qiáng)調(diào)要集成旅游發(fā)展“515”戰(zhàn)略、國辦發(fā)62號(hào)文，以及中央、國務(wù)院、國家旅游局、以及全國

3、旅游系統(tǒng)正在創(chuàng)新推進(jìn)的重點(diǎn)旅游工作，進(jìn)行系統(tǒng)化、體系化的集成，將相關(guān)工作集成進(jìn)入十三五旅游規(guī)劃，使規(guī)劃與工作更加緊密結(jié)合，強(qiáng)化規(guī)劃實(shí)施的工作基礎(chǔ)。要將各省、市、自治區(qū)旅游業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃和重點(diǎn)旅游企業(yè)旅游發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展重點(diǎn)納入全國旅游業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃，使規(guī)劃對各地更有指導(dǎo)性和銜接性，增強(qiáng)規(guī)劃實(shí)施的基石。要更好地發(fā)揮市場對于資源配置的決定性的作用，就是要更好地讓企業(yè)作為微觀主體，在“十三五”規(guī)劃中重視更好地發(fā)揮企業(yè)作用。,機(jī)會(huì),ST,SO,WT,WO,SWOT,優(yōu)勢機(jī)會(huì)（SO）,銀灘這里山銜海抱，有著國內(nèi)少有的集山、海、林、湖、河、泉、灘、島于一體的自然風(fēng)光。有如此良好的自然環(huán)境，作為旅游發(fā)展應(yīng)

4、該好好利用，這是乳山銀灘本身的一個(gè)資源優(yōu)勢。當(dāng)優(yōu)勢與別人相比之后的獨(dú)特之處便是他的轉(zhuǎn)機(jī)，也就是他的發(fā)展機(jī)會(huì)。,目前，銀灘旅游停滯不前，資金缺乏，而省內(nèi)的資金支持恰好成為轉(zhuǎn)機(jī)，國家政策成為助力，扭轉(zhuǎn)當(dāng)下迷惘銀灘旅游是最好的時(shí)機(jī)。 有了外部的支持，內(nèi)部即可對自身資源進(jìn)行分析，對自身進(jìn)行市場定位，有計(jì)劃的發(fā)展才有利于市場營銷目標(biāo)與市場特色之路。,劣勢機(jī)會(huì)（WO）,在前期的發(fā)展之后，后期發(fā)展應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎且尋求創(chuàng)新，資金充足的情況下可以考慮多元化旅游業(yè)的發(fā)展，鄰國、臨省有他們的旅游新意，銀灘旅游也要步入特色道路，帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。,優(yōu)勢威脅（ST）,在銀灘旅游的發(fā)展道路上，內(nèi)憂外患是不可避免與回避的，發(fā)展時(shí)應(yīng)當(dāng)注重內(nèi)外平衡，不可盲目效仿或者問題偏向性解決，應(yīng)當(dāng)靈活機(jī)動(dòng)，以變應(yīng)變。在外部競爭時(shí)應(yīng)當(dāng)預(yù)知困難，爭取時(shí)間做出應(yīng)對。內(nèi)部應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)配合，整體作戰(zhàn)。目的是讓威脅遠(yuǎn)離，讓劣勢離家出走。,劣勢威脅（WT）,