1、者的心智找出一個(gè)位置作為確定廣告主題的方法，是艾里斯和杰克特勞特提出的著名的()。(A)廣告=美人+好話+商品(B)樹(shù)立企業(yè)或品牌形象(C)商品分析(D)品牌定位理論你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：D解答參考：2.美國(guó)艾里斯和杰特勞特提出定位理論的觀點(diǎn)，把廣告主題問(wèn)題完全建立在對(duì)()研究上，而不是商品之間的差異研究上。(A)商品特點(diǎn)(B)消費(fèi)心理(C)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(D)消費(fèi)方式你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：B解答參考：3.定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從()發(fā)，這不能不說(shuō)是一種進(jìn)步。(A)代替品生產(chǎn)者(B)消費(fèi)者(C)廣告對(duì)

2、象(D)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：B解答參考：4.我們認(rèn)為盡管確定廣告主題具有多種分析方法，但無(wú)論用哪種方法，首先進(jìn)行()都是確定廣告主題的基礎(chǔ)。(A)消費(fèi)者分析(B)商品分析(C)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析(D)企業(yè)、品牌形象分析你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：B解答參考：5.2000年步步高VCD已經(jīng)是廣為人知的品牌，公司請(qǐng)施瓦新格做廣告，并在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播出。你認(rèn)為施瓦新格在廣告中的最主要作用體現(xiàn)了成功廣告的哪個(gè)特征？()。(A)廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺(jué)(B)廣告應(yīng)能立刻引起注意(C)廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分你選擇的答案：前面作業(yè)

3、中已經(jīng)做正確正確正確答案：B解答參考：廣告的主要部分必須容易被記憶6.注意原理的運(yùn)用是廣告成功的必不可少的條件，廣告中所謂注意是指：()(A)心理活動(dòng)有選擇地在每一時(shí)間指向某一特定對(duì)象，而同時(shí)離開(kāi)其它對(duì)象。(B)人的心理或意識(shí)活動(dòng)對(duì)特定對(duì)象的指向和集中。(C)根據(jù)廣告對(duì)象的需要、興趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。(D)人們的心理活動(dòng)離開(kāi)了其它與被注意事物無(wú)關(guān)的一切事物，集中精力使心理活動(dòng)深入下去。你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：B解答參考：7.廣告中要注意記憶原理的應(yīng)用，我們根據(jù)記憶保持時(shí)間長(zhǎng)短可將記憶分成瞬間記憶、短時(shí)記憶、長(zhǎng)時(shí)記憶和永久記憶。央視黃金時(shí)段“七匹狼”的5

4、秒鐘廣告“與狼共舞，盡顯英雄本色”形成的記憶屬于：()(A)瞬間記憶(B)永久記憶(C)短時(shí)記憶(D)長(zhǎng)時(shí)記憶你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：C解答參考：8.CIS系統(tǒng)中處于核心和靈魂地位，決定其它兩個(gè)子系統(tǒng)的子系統(tǒng)是：()(A)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(B)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)(C)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：C解答參考：企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)9.關(guān)于企業(yè)理念描述錯(cuò)誤的是：()(A)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、歷史、文化、風(fēng)俗、倫理道德等環(huán)境是對(duì)企業(yè)理念產(chǎn)生最深刻影響的大背景和土壤。(B)法律政策、資源、競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者等構(gòu)成企業(yè)特殊的生存環(huán)境，對(duì)于每一個(gè)企業(yè)這種環(huán)境因素

5、都是不同的。(C)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、方針、價(jià)值觀、文化等是經(jīng)營(yíng)的核心內(nèi)容，它們是企業(yè)理念的產(chǎn)物。(D)企業(yè)理念是在企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生，與經(jīng)濟(jì)、政治、法律等外部大環(huán)境沒(méi)有關(guān)系。你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：D解答參考：10.我們知道視覺(jué)識(shí)別要素設(shè)計(jì)分為基本要素設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)兩大部分，下列不屬于基本要素設(shè)計(jì)的為()(A)廣告用品(B)標(biāo)準(zhǔn)字(C)標(biāo)準(zhǔn)色(D)企業(yè)標(biāo)志你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A解答參考：11.于標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)描述正確的是()(A)標(biāo)準(zhǔn)色是經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)而選定的代表品牌形象的特殊顏色。因此，顏色越多越好。(B)所謂標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)，從某種意義上說(shuō)，就是在色相、純度

6、之間選擇一定的顏色，形成一個(gè)特定的色彩群。(C)標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用于企業(yè)和品牌標(biāo)志、廣告、包裝等應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目上，是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的應(yīng)用設(shè)計(jì)要素之一。(D)同色系的組合與單一色相的組合相比，比較活潑，有變化和彈性，有高雅、含蓄的感覺(jué)。因此，它設(shè)計(jì)好壞與否都優(yōu)于單一色相組合。你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：B解答參考：12. 世界上最早的報(bào)紙廣告產(chǎn)生于_。(A)英國(guó)(B)美國(guó)(C)法國(guó)(D)德國(guó)你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A解答參考：13. 我國(guó)的古代廣告最早出現(xiàn)在約_。(A)公元前3000年(B)奴隸社會(huì)(C)唐宋時(shí)期(D)清末你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確

7、答案：A解答參考：14. 在現(xiàn)代廣告市場(chǎng)中處于中心地位的是_。(A)廣告主(B)廣告代理公司(C)廣告媒介(D)廣告受眾你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：B解答參考：15. 在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位的是_。(A)廣告主(B)廣告代理公司(C)廣告媒介(D)廣告受眾你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A解答參考：16. 調(diào)查信息的使用者主要是（ ）。(A)政府(B)媒體或大眾(C)企業(yè)(D)調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：C解答參考：17. 與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢(shì)在于( ）。(A)含有更多的有效信息(B)易于取得，而且成本較低

8、(C)可以直接使用而不必作任何處(D)對(duì)企業(yè)解決當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題更有用你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：B解答參考：18. 作為一種調(diào)查方法，座談會(huì)適合于收集（ ）。(A)同研究課題有密切關(guān)系的少數(shù)人的意見(jiàn)或傾向(B)同研究課題有密切關(guān)系的多數(shù)人的意見(jiàn)或傾向(C)企業(yè)外部的二手資料(D)企業(yè)內(nèi)部的原始資料你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A解答參考：19. 下列各調(diào)查方法中屬于定性調(diào)查的是（ ）。(A)訪問(wèn)調(diào)查和郵寄調(diào)查(B)郵寄調(diào)查和電話調(diào)查(C)觀察調(diào)查與實(shí)驗(yàn)調(diào)查(D)座談會(huì)和個(gè)別深訪你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：D解答參考：20.電話調(diào)查的特點(diǎn)

9、是（ ）。(A)時(shí)效快，費(fèi)用低(B)可用于調(diào)查較敏感的問(wèn)題(C)不需要設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷(D)調(diào)查的資料較為準(zhǔn)確你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：D解答參考：21. 調(diào)查人員開(kāi)始調(diào)查時(shí)（ ）。(A)總是先搜集第二手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第一手資料(B)總是先搜集第一手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第二手資料(C)有時(shí)是先搜集第二手資料，有時(shí)先搜集第一手資料(D)只是搜集第一手資料你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A解答參考：22. 訪問(wèn)調(diào)查的主要優(yōu)點(diǎn)是（ ）。(A)回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、對(duì)調(diào)查人員容易控制(B)回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、可使用較復(fù)雜的問(wèn)卷(C)調(diào)查

10、成本較低、可使用較復(fù)雜的問(wèn)卷、對(duì)調(diào)查人員容易控制(D)調(diào)查成本較低、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、可消除受訪者的心里壓力你選擇的答案：A正確正確答案：A解答參考：23. 訪談?wù){(diào)查法可以分為定量調(diào)查方法和定性調(diào)查方法，下列不屬于定量調(diào)查方法的是（ ）。(A)訪問(wèn)調(diào)查(B)座談會(huì)(C)電腦輔助調(diào)查(D)郵寄調(diào)查你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：C解答參考：24. 實(shí)驗(yàn)法具有較高的科學(xué)性，這是因?yàn)椋?）。(A)它能得到準(zhǔn)確的資料(B)市場(chǎng)環(huán)境能夠控制(C)它能證明實(shí)驗(yàn)變量是否等于目標(biāo)變量(D)它能證明實(shí)驗(yàn)變量與目標(biāo)變量之間是否存在因果關(guān)系你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：D解答參考：

11、25. 實(shí)驗(yàn)法與訪談法和觀察法的不同之處是：采用實(shí)驗(yàn)法時(shí)（ ）。(A)調(diào)查者不干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)(B)調(diào)查者直接干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)(C)調(diào)查者被動(dòng)地收集數(shù)據(jù)(D)調(diào)查者處于被動(dòng)的地位你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A解答參考：26. 近代廣告是廣告發(fā)展逐漸成熟的階段，以_的出現(xiàn)為主要標(biāo)志。( )(A)實(shí)物廣告(B)印刷廣告(C)新媒體廣告(D)電子廣告你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：D解答參考：27.以說(shuō)明產(chǎn)品價(jià)格的合理性、適應(yīng)性以及與同類(lèi)產(chǎn)品的可比性，以此來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望的廣告定位是( )(A)市場(chǎng)定位(B)商品定位(C)價(jià)格定位(D)利益定位你選擇的答

12、案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A解答參考：28. 在廣告中使用名人、影星、球星等為商品代言，利用其知名度和可信度吸引消費(fèi)者的典型示范法是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ゼ记芍械? )(A)美化法(B)角色扮演法(C)驗(yàn)證法(D)假借法你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：B解答參考：29.“靜態(tài)的創(chuàng)意”是指創(chuàng)造性的意念、巧妙的構(gòu)思，即人們常說(shuō)的_。( )(A)結(jié)構(gòu)(B)觀念(C)點(diǎn)子(D)思維你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：C解答參考：30. 衡量位圖圖像精度大小，質(zhì)量高低的標(biāo)準(zhǔn)是( )(A)分辨率(B)圖像尺寸(C)文件大小(D)文件格式你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正

13、確答案：C解答參考：31. Coreldraw、Illustrator軟件是( )(A)動(dòng)畫(huà)類(lèi)軟件(B)矢量圖形類(lèi)軟件(C)位圖圖像類(lèi)軟件(D)三維類(lèi)軟件你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：D解答參考：32. 一篇完整的廣告文案是由_、_、_三部分組成。( )(A)標(biāo)題、正文和附文(B)引題、正題和附文(C)標(biāo)題、正文和副文(D)引題、正題和正文你選擇的答案：B正確正確答案：B解答參考：33. 版面中注目度最高的區(qū)域，應(yīng)將重要的信息安排在該位置，這就是( )(A)反復(fù)視覺(jué)流程(B)方向關(guān)系流程(C)最佳視域(D)動(dòng)態(tài)視覺(jué)導(dǎo)向你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：D解答參考

14、：34. 具有吸引視線，產(chǎn)生視覺(jué)焦點(diǎn)和活躍版面作用的設(shè)計(jì)構(gòu)成元素是縮小的( )(A)點(diǎn)(B)線(C)面(D)視覺(jué)流程線你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A解答參考：二、不定項(xiàng)選擇題(有不定個(gè)選項(xiàng)正確，共27道小題)35.廣告對(duì)象并不簡(jiǎn)單等同于企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？()不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)商品購(gòu)買(mǎi)者與使用者經(jīng)常是不一致的。(B)廣告對(duì)象范圍比企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)廣。(C)購(gòu)買(mǎi)效果是由各種商業(yè)刺激手段所形成的。(D)企業(yè)目標(biāo)對(duì)象和廣告開(kāi)發(fā)的潛在市場(chǎng)存在差異。(E)目標(biāo)市場(chǎng)的變更將依賴(lài)廣告。你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A C D E解答參考：36.

15、成功廣告表現(xiàn)需要探討的是廣告要素的組合規(guī)律、方法及如何運(yùn)用這些要素去達(dá)到廣告目標(biāo)。組合和運(yùn)用主要取決于廣告表現(xiàn)特點(diǎn)的限制。這種限制我們認(rèn)為主要表現(xiàn)在()。不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)廣告在絕大部分情況下是被動(dòng)接受的(B)廣告附加價(jià)值的限制(C)廣告被看時(shí)間是短暫的(D)廣告構(gòu)圖和色彩運(yùn)用受視覺(jué)規(guī)律的限制你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A C解答參考：37.根據(jù)廣告具體目的來(lái)分，現(xiàn)代廣告可分為（）。不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告(B)全國(guó)性廣告(C)銷(xiāo)售廣告(D)需求廣告(E)戶(hù)外廣告你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：C D解答參考：38.今天被稱(chēng)為現(xiàn)

16、代四大廣告媒體的是()不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)報(bào)紙(B)雜志(C)廣播(D)電視(E)互聯(lián)網(wǎng)你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A B C D解答參考：39.媒體變化對(duì)廣告功效發(fā)揮的挑戰(zhàn)是：()不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)消費(fèi)者為中心的觀念(B)廣告費(fèi)用增加，功效才能提高(C)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的整體策劃將成為重要特點(diǎn)(D)廣告將具需要更高的科技含量和創(chuàng)造性(E)把市場(chǎng)作為廣告活動(dòng)的起點(diǎn)你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A C D E解答參考：40.關(guān)于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)三個(gè)子系統(tǒng)描述正確的是()。不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)理念識(shí)別（MI）是CIS的靈魂。(B)視覺(jué)識(shí)

17、別（VI）設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。(C)行為識(shí)別（BI）是基礎(chǔ)。(D)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)層次中，MI處于最高層次的統(tǒng)帥地位，是導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的原動(dòng)力和基礎(chǔ)。你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A B C D解答參考：41.下列哪些屬于視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本識(shí)別要素設(shè)計(jì)()。不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)企業(yè)標(biāo)志(B)企業(yè)標(biāo)志組合(C)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色(D)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A B C D解答參考：42.企業(yè)理念表現(xiàn)方式必須符合以下要求()不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)在表現(xiàn)形式上有明確的指向性，且易于記憶和傳播。(B)在文字表述上必須簡(jiǎn)明易懂，不會(huì)產(chǎn)生疑義。(C

18、)能獲得企業(yè)絕大部分職工的認(rèn)同和支持，因此它需要經(jīng)過(guò)全體職工的討論，而不是由幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)拍板決定。(D)必須能反映企業(yè)復(fù)雜理念的最主要部分，尤其是關(guān)系到企業(yè)生存與發(fā)展的方向性的原則和問(wèn)題。你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A B C D解答參考：43.以下哪幾個(gè)內(nèi)容是視覺(jué)設(shè)計(jì)必須遵守的原則：()。不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)必須能系統(tǒng)反映企業(yè)理念(B)必須區(qū)別化、生動(dòng)化、個(gè)性化，易于識(shí)別(C)必須標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化(D)簡(jiǎn)潔化，易于傳播你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A B C D解答參考：44.構(gòu)圖作為視覺(jué)要素之一，它是影響廣告引起預(yù)期聯(lián)想和感覺(jué)的主要因素。下列關(guān)于構(gòu)

19、圖與感覺(jué)描述不正確的是：()不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)構(gòu)圖必須達(dá)到視覺(jué)平衡，這是構(gòu)圖首先要注意的問(wèn)題。(B)廣告是信息的傳播過(guò)程。因此，廣告構(gòu)圖中空白越少效果越好。(C)不同比例的構(gòu)圖會(huì)給人予不同的感覺(jué)，比如黃金分割比率，即0.618給人予“古典”美的感受。(D)構(gòu)圖中空白的運(yùn)用具有藝術(shù)性，黑白比例不同會(huì)形成不同的感覺(jué)，要根據(jù)具體需要來(lái)確定，并非哪種比例越多越好。你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A C D解答參考：45.我們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)至少應(yīng)具備以下特征()。不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)廣告應(yīng)能立刻引起注意(B)廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分(C)廣告的

20、主要部分必須容易被記憶(D)廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺(jué)你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A B C D解答參考：46.下列屬于廣告引起注意的方法有()。不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)單純?cè)鰪?qiáng)刺激(B)利用對(duì)比，增加刺激強(qiáng)度(C)用懸念和奇想增加注意的維持時(shí)間和穩(wěn)定性(D)物質(zhì)的或精神的需求也會(huì)引起注意你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A B C D解答參考：47.根據(jù)記憶對(duì)象的性質(zhì)分類(lèi)，記憶可分成()。不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)形象記憶(B)邏輯記憶(C)情緒記憶(D)運(yùn)動(dòng)記憶你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A B C D解答參考：48.下列關(guān)于

21、視覺(jué)流程描述正確的是()。不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)人眼一般只有一個(gè)焦點(diǎn)，只能看清楚一點(diǎn)(B)大的因素和完整的東西會(huì)很容易成為視覺(jué)中心(C)人們看東西，視線過(guò)程一般是從左往右，然后從上往下(D)人們看一幅作品，一般先是通觀全畫(huà)，然后會(huì)迫不及待地停留在某一點(diǎn)，接著移動(dòng)看第二點(diǎn)，最后看完全畫(huà)。你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A B C D解答參考：49.廣告主題理論與實(shí)踐發(fā)展經(jīng)歷了哪三個(gè)階段：()不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)商品生產(chǎn)階段(B)廣告創(chuàng)作階段(C)50年代的突出產(chǎn)品的自身特點(diǎn)和產(chǎn)品間差異及消費(fèi)者利益的階段(D)60年代以來(lái)制造品牌差異，樹(shù)立品牌形象、提高企業(yè)聲譽(yù)階

22、段(E)70年代至今，商品在消費(fèi)者心目中確定一個(gè)位置，即廣告定位階段你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：C D E解答參考：50.艾里斯定位理論的基礎(chǔ)，也是他們對(duì)廣告與心理之間關(guān)系的特點(diǎn)進(jìn)行了研究得到的結(jié)論是：()不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)品牌延伸可能是個(gè)陷阱(B)一味追求質(zhì)量可能是個(gè)陷阱(C)人們只看他們所期望看到的事物(D)人們不僅排斥與自己以前知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)不相符合的東西，而且同時(shí)人們實(shí)際上也沒(méi)有很多知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。(E)高科技可能導(dǎo)致找不到市場(chǎng)位置你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：C D解答參考：51.H.H.Friedman 1979年實(shí)驗(yàn)提出名人廣告的優(yōu)勢(shì)主要

23、有：()。不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)容易引起注意(B)增加商品的可信度和可靠性(C)顯示企業(yè)實(shí)力(D)記憶程度好你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A B解答參考：52.在廣告活動(dòng)中出現(xiàn)以下行為的就要受到處罰和追究刑事責(zé)任()不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)無(wú)照經(jīng)營(yíng)(B)超越經(jīng)營(yíng)范圍(C)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、虛假?gòu)V告和冒牌新聞廣告(D)不履行驗(yàn)證手續(xù)你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A B C D解答參考：53.通過(guò)廣告表現(xiàn)，商品或品牌在消費(fèi)者心目中建立了知名度和熟悉感，但是這種知名度和熟悉感也有局限性。應(yīng)該看到，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，如果一個(gè)廣告表現(xiàn)僅僅具有以下特征是不夠的

24、：()。不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)僅進(jìn)行品牌名稱(chēng)求訴的廣告(B)僅以商品的一般用途進(jìn)行廣告，尤其是消費(fèi)品以大家熟知的用途廣告(C)只在廣告中強(qiáng)調(diào)商品外觀識(shí)別和名稱(chēng)記憶的廣告(D)只強(qiáng)調(diào)藝術(shù)欣賞性你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A B C解答參考：54.廣告主題理論與實(shí)踐發(fā)展經(jīng)歷哪三個(gè)階段：()。不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)生產(chǎn)階段(B)50年代的突出產(chǎn)品的自身特點(diǎn)和產(chǎn)品間差異及消費(fèi)者利益的階段(C)60年代以來(lái)制造品牌差異，樹(shù)立品牌形象、提高企業(yè)聲譽(yù)階段(D)70年代至今，商品在消費(fèi)者心目中確定一個(gè)位置，即廣告定位階段你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：B C

25、 D解答參考：55.分析企業(yè)商品與同類(lèi)商品或替代品之間的差異，確定商品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并以其中最主要的、最能吸引消費(fèi)者的方面作為廣告主題，這種商品分析的主要方法有：()不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)分析原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)(B)從商品的制造過(guò)程進(jìn)行分析(C)從企業(yè)的角度進(jìn)行分析(D)從商品使用價(jià)值角度分析你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A B C D解答參考：56.下列廣告屬于古代廣告形式的是：()不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)口頭廣告(B)聲響廣告(C)幌子廣告(D)廣播廣告你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確正確答案：A B C解答參考：57.哪些發(fā)明是我國(guó)對(duì)世界廣告業(yè)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)：()不選全或者選錯(cuò)，不算完成(A)電視廣告(B)報(bào)紙廣告(C)造紙術(shù)(D)印刷術(shù)(E)INTERNET你選擇的答案：前面作業(yè)中已經(jīng)做正確正確