1、旅游策劃學(xué),第一章 旅游策劃概論,第一節(jié) 策劃概述 第二節(jié) 旅游策劃概述 第三節(jié) 旅游策劃學(xué)概述,了解什么是策劃，策劃的類(lèi)型 掌握什么是旅游策劃,第一節(jié) 策劃概述,一、策劃定義 二、策劃的功能及與相關(guān)行業(yè)的區(qū)別 三、策劃的理論基礎(chǔ) 四、中國(guó)策劃的歷史與現(xiàn)狀 五、策劃的分類(lèi),第一節(jié) 策劃概述,一、策劃定義 ：策劃是自覺(jué)運(yùn)用腦力的一種理性行為，它是人們對(duì)自己所要進(jìn)行的活動(dòng)事先在觀念中作出的打算； ：針對(duì)預(yù)期目標(biāo)，科學(xué)運(yùn)用各種智慧和方法，謀求目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)的一種思維方式與行動(dòng)方案的結(jié)合體，它融合了思維藝術(shù)和科學(xué)精神；,第一節(jié) 策劃概述,我們認(rèn)為：策劃就是實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)而對(duì)特定對(duì)象進(jìn)行的構(gòu)思和謀劃。 策劃

2、是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于未來(lái)的事物，也就是說(shuō)，策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策。換言之，策劃是找出事物的因果關(guān)系，衡度未來(lái)可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)。亦即策劃是預(yù)先決定做什么，何時(shí)做，如何做，誰(shuí)來(lái)做。,第一節(jié) 策劃概述,二、策劃的功能及與相關(guān)行業(yè)的區(qū)別 .功能 競(jìng)爭(zhēng)、預(yù)測(cè)、創(chuàng)新、決策、管理、效益 .策劃業(yè)與相關(guān)行業(yè)的區(qū)別 與咨詢業(yè)區(qū)別；與廣告業(yè)區(qū)別；與營(yíng)銷(xiāo)業(yè)區(qū)別,第一節(jié) 策劃概述,三、策劃的理論基礎(chǔ) 法學(xué)、思維科學(xué)、信息科學(xué)、行為科學(xué)、系統(tǒng)科學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué),第一節(jié) 策劃概述,四、中國(guó)策劃的歷史與現(xiàn)狀 .人類(lèi)早

3、期 .中國(guó)古代策劃 .現(xiàn)狀,五、策劃的分類(lèi) .按層次分：總體、深度 .按目標(biāo)分：短、中、長(zhǎng)期 .案策劃的內(nèi)容分：政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化,第二節(jié)旅游策劃概述,一、旅游策劃概念 二、旅游策劃本質(zhì) 三、旅游策劃基礎(chǔ) 四、旅游策劃的類(lèi)型 五、旅游策劃與相關(guān)概念的辨析 六、旅游策劃的主體和客體 七、旅游策劃的功能與作用,一、旅游策劃概念 依托新思維，整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場(chǎng)的優(yōu)化擬合，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的創(chuàng)造過(guò)程。,二、旅游策劃本質(zhì) 對(duì)未來(lái)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)與交換活動(dòng)的安排。,三、旅游策劃基礎(chǔ) 思想認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)：戰(zhàn)略，理想 實(shí)踐方法基礎(chǔ)：文化，差異,四、旅游策劃的類(lèi)型 按策劃涉及事項(xiàng)的復(fù)雜程

4、度分類(lèi)：?jiǎn)雾?xiàng)、綜合 按策劃的側(cè)重點(diǎn)劃分 ：宏觀、中觀、微觀 按策劃涉及的時(shí)間長(zhǎng)短劃分 ：長(zhǎng)、中、短 按委托方的性質(zhì)劃分 ：政府委托、企業(yè)委托 按旅游企業(yè)的運(yùn)行過(guò)程劃分：旅游戰(zhàn)略、項(xiàng)目、產(chǎn)品、形象、營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)慶、專(zhuān)題、危機(jī)策劃等。 按旅游活動(dòng)的形式劃分：觀光、休閑、度假、專(zhuān)項(xiàng)、生態(tài)、鄉(xiāng)村、文博旅游策劃等。,五、旅游策劃與相關(guān)概念的辨析 .與旅游規(guī)劃 .與旅游創(chuàng)意 .與旅游決策 .與旅游計(jì)劃,六、旅游策劃的主體和客體 .主體：參與策劃的個(gè)人或團(tuán)體 .客體：策劃對(duì)象（物、非物質(zhì)） 其他要素：旅游策劃環(huán)境 旅游策劃目標(biāo) 旅游策劃方法 旅游策劃方案,七、旅游策劃的功能與作用 1.發(fā)現(xiàn)、提升旅游資源的價(jià)值，促進(jìn)其產(chǎn)品化 2.創(chuàng)造、強(qiáng)化旅游地的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 3.調(diào)整、改進(jìn)旅游產(chǎn)品推廣與銷(xiāo)售，拓展市場(chǎng) 4.謀劃、設(shè)計(jì)各種旅游經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn),討論：策劃一次戶外活動(dòng),地點(diǎn)：東公園 參加者