1、以文化塑造“淄博建筑設計”品牌,淄博建筑設計研究院文化建設的目的 樹立企業(yè)品牌，吸引凝聚人心； 促進合作共贏，建設百年基業(yè)。,理念誕生文化在先，財富在后，塑形之前先塑魂,企業(yè)文化是一個企業(yè)的靈魂，通過企業(yè)文化的視覺表現，達到文化再現的效果，借助文化塑造達到企業(yè)營銷推廣，同時使企業(yè)內部活動緊緊圍繞企業(yè)文化開展，增強企業(yè)凝聚力。,淄博設計研究院企業(yè)文化導入綱要,1、4次中高層培訓統一思想 企業(yè)文化；學習型組織； 中國傳統文化；心靈整容 2、3次放心運動會全員發(fā)動 團隊文化競賽； 企業(yè)歌、小故事競賽 企業(yè)文化競賽 3、多次調研訪談搜集材料（高層、中層、員工） 4、3次項目提案征求意見,5、多次方案修

2、改逐步完善 6、多次高層溝通達成共識 7、形成企業(yè)文化“四個一”成果： 一本企業(yè)文化宣傳手冊； 一支企業(yè)文化宣講隊伍； 一套企業(yè)目視管理系統； 一套企業(yè)文化創(chuàng)新系統。,淄博建筑設計研究院企業(yè)文化的業(yè)務流程,1、高層溝通，達成共識，形成合作協議 2、企業(yè)調研，合作雙方成立項目工作小組，收集企業(yè)相關資料 3、第一次培訓：企業(yè)文化創(chuàng)新；學習型組織創(chuàng)新 4、組織第一次放心運動會，全員發(fā)動團隊文化競賽 5、整理歸納企業(yè)意見，形成企業(yè)文化草案 6、員工深度訪談 7、第二次培訓：中國傳統文化； 如何以德治企,8、第一次企業(yè)文化提案，中高層溝通，項目小組修改完善方案 9、策劃第二次放心運動會，全員發(fā)動，創(chuàng)意企

3、業(yè)故事、菜品故事、企業(yè)歌曲、榜樣故事 10、第三次培訓：心靈整容 11、組織第二次放心運動會，企業(yè)故事、企業(yè)歌曲、榜樣故事競賽 12、第二次企業(yè)文化項目提案，征求員工代表和中高層領導意見 13、項目小組根據大家的意見，修改完善方案 14、高層溝通，核心內容形成共識,淄博設計研究院20122013年度 文化建設規(guī)劃,1、理念導入階段（2012.810） 深入調查、研究，對淄博設計研究院原有文化進行歸納、提煉，完成市場調查報告，形成淄博設計研究院企業(yè)文化草案。 建立信息溝通及反饋機制，確立每周例會，解決一周問題并作出答復。 成立企業(yè)文化辦公室，確定人員負責企業(yè)文化宣傳、企業(yè)文化活動組織、企業(yè)文化培

4、訓等。 在原有企業(yè)LOGO的基礎上，設計淄博設計研究院形象化標志，完善淄博設計研究院的標識系統。 報紙“淄博設計研究院品牌提升工程正式開啟”軟文報道。 針對節(jié)日推出活動。（附品牌宣傳活動日歷表）,淄博建筑設計研究院品牌宣傳活動日歷,月份,節(jié)日,活動名稱,活動背景,活動目的,目標人群,活動意義,活動執(zhí)行,備注,一月,元旦,二月,元宵節(jié),三月,婦女節(jié),設計項目競賽,四月,學習雷鋒日,五月,勞動節(jié),六月,兒童節(jié),七月,建黨節(jié),八月,建軍節(jié),九月,運動會,十月,國慶節(jié),中秋節(jié),十一月,感恩節(jié),十二月,圣誕節(jié),2、形象再造階段（2012.1012） 在市場調查及草案基礎上，雙方充分溝通，確定淄博設計研究

5、院企業(yè)文化核心理念，對企業(yè)故事、經典案例進一步完善，完成企業(yè)文化手冊。 導入企業(yè)VI系統，對餐具、導示、服裝、辦公用品、車輛等進行統一設計，完成企業(yè)VI手冊。 應用形象標識，對淄博設計研究院主要招牌進行重新設計制作，設立戶外廣告位，樹立品牌形象。 建立淄博設計研究院“企業(yè)學院”，以企業(yè)教練、互動學習的方式，提升員工素質，并設學位機制，激發(fā)員工的學習興趣。學院課程包括：企業(yè)理念與企業(yè)文化；角色與敬業(yè)；人、企業(yè)與社會；企業(yè)公關與企業(yè)形象；現代企業(yè)管理等。 設立年度“十佳設計師”，舉辦一年一度“設計項目總結競賽 ”，評選出”設計能手“、”明星設計師”“青年崗位能手”等榮譽人物。 報紙淄博設計研究院的

6、企業(yè)文化建設訪談。,品牌形象,企業(yè)標志,員工服飾,文化刊物,傳媒組合,企業(yè)環(huán)境,設施建設,3、品牌文化推廣階段（2012.122013.1） 報紙：“淄博設計研究院奉獻世紀承諾，設計百年信譽 ” 淄博設計研究院奉獻篇 淄博設計研究院承諾篇 淄博設計研究院設計篇 借淄博設計研究院成立51周年之際，推出院內設計比賽，舉辦各種慶典活動。 推出淄博設計研究院，提供特別策劃設計。 對現有淄博設計研究院網站進行整合、提升。,4、文化維護階段（2013.15） 對外樹立形象，對內以活動、組織、節(jié)日等形式，將員工凝結在一起。 淄博設計研究院放心運動會 淄博設計研究院企業(yè)學院 親情節(jié)（1月26日）主題：營造感動

7、 建設親情 開元節(jié)（2月11日）主題：重建成長新坐標 學習節(jié)（4月18日）主題：今日是今生 客戶是一切 客戶節(jié)（6月28日）主題：再造企業(yè)靈魂 打造核心能力 成長節(jié)（9月19日）主題：聚焦目標 反省成長 點燈節(jié)（11月25日） 主題：一人一份力，多點燈 不挖坑 由企業(yè)文化辦公室負責，對本年度文化建設整理、評估，提交淄博設計研究院年度企業(yè)文化建設報告。在此基礎上，提出下年度改進方案。,以上規(guī)劃方案，可根據淄博建筑設計研究院具體情況，因時、因地、因人合理調整。,CIS淄博建筑設計研究院品牌塑造工程,企業(yè)形象識別系統CIS（包括理念識別系統MIS、視覺識別系統VIS、行為識別系統BIS），企業(yè)文化是

8、企業(yè)在經營活動中著力構造而形成的，是企業(yè)大部分員工所共享的愿景、價值觀等企業(yè)本質特征的總和。CIS是一種在企業(yè)文化統領下的通過設計的傳播、溝通方法（活動和職能）。,C I S 的 元 素 構 架 圖,理念識別(MI) 是指經營企業(yè)的指導思想，系統的CIS工程應從理念識別開始，由企業(yè)的使命、核心價值觀、發(fā)展愿景、辦學宗旨、經營理念、服務理念等內容組成。 行為識別(BI) 是指以企業(yè)MI為核心，企業(yè)一切行為在組織制度、行為規(guī)范、員工準則、營銷活動、公益活動中的一致性表現。 視覺識別(VI) 是對企業(yè)形象的直觀表現，把抽象的企業(yè)理念形象化、視覺化。,淄博建筑設計形象識別的結構：,淄建設計理念識別,依

9、據淄建設計文化準確的找出企業(yè)理念的定位,淄建設計行為識別,應用上要不斷要求其 一致性,淄建設計視覺識別,將其符號化和標準化,一、企業(yè)理念識別系統（MIS）企業(yè)之心 理念識別是企業(yè)識別系統的核心。它不僅是企業(yè)經營的宗旨與方針，還應包括一種鮮明的文化價值觀。對外它是企業(yè)識別的尺度，對內是企業(yè)內在的凝聚力。系統的CI工程，從理念識別開始，不管在理論結構還是操作程序上，它都是一個起點。 企業(yè)理念識別是CIS開發(fā)實施的關鍵，能否開發(fā)成功一個完善的企業(yè)識別系統，主要依賴理念識別的建立與執(zhí)著。只有把這一思想體系擴展到動態(tài)的企業(yè)活動與靜態(tài)的視覺傳達設計之中，才能很完美地創(chuàng)造獨特的企業(yè)形象。,MIS的組成 企業(yè)

10、理念包括企業(yè)使命、經營理念、共有價值觀、企業(yè)精神、管理原則，以及對外傳播的廣告語、精神標語等。 理念識別（MI）系統在企業(yè)活動中不僅決定著經營的方針、行為的導向，更由此構筑企業(yè)文化、培育企業(yè)精神、企業(yè)風格、企業(yè)個性和企業(yè)形象。 企業(yè)理念是構筑CIS戰(zhàn)略的靈魂、基石和原動力。 （二）企業(yè)理念（MIS）系統的構成要素 形象定位企業(yè)定位的外顯，形象塑造的目標，形象傳播的導向； 企業(yè)使命企業(yè)的外向價值，企業(yè)在社會生存環(huán)境中的地位、作用和責任感； 經營理念企業(yè)的經營哲學，經營方針，企業(yè)追求的經營境界； 價 值 觀為公司、員工、客戶、股東、社會等共享的價值理念； 企業(yè)精神企業(yè)全體成員的群體意識，振奮士氣的

11、精神口號； 服務理念以服務為導向的企業(yè)行為理念，開展顧客滿意活動的動力； 管 理 觀優(yōu)化企業(yè)管理的管理思想，與人才使用相關的管理觀念； 廣 告 語經營理念、品牌理念、服務理念等的對外傳播口號。 以上構成企業(yè)全體成員認同并一致奉行思想價值觀體系，代表企業(yè)的心臟、企業(yè)的頭腦和靈魂。,企業(yè)理念的特征 1抽象性。屬于觀念、思想、哲理、精神、文化等層面上理性思考的結晶，它是企業(yè)精神文化的載體，相對于企業(yè)行為較為抽象，同時又是具體形象的高度提煉。 2哲理性。企業(yè)理念貫穿企業(yè)經營哲學思想、世界觀、人生觀、價值觀，是企業(yè) 處理內外關系，上下關系，相互關系的方法，因而具有哲理性。 3未來性。源于企業(yè)實態(tài)又高于企

12、業(yè)實態(tài)，對公司發(fā)展與全體成員有牽引力。 4穩(wěn)定性。企業(yè)理念是企業(yè)的“憲法”，具有長期性和穩(wěn)定性。 5傳播性。企業(yè)理念作為企業(yè)文化所具有的商業(yè)文化屬性，應該以市場導向，有利于傳播，有利于營銷溝通和樹立形象；對內對員工有號召力，凝聚作用。因而可用作對外宣傳的廣告語，以及企業(yè)內部使用的標語、口號。 6新觀念。新的企業(yè)理念是對原有理念的革新，體現觀念變革，企業(yè)新的思想，新的理念，新的追求，新的目標。 7簡潔性。簡煉、準確、自然、得體。 8易讀性。讀音響亮，朗朗上口，易于傳誦，易讀易記。,二、企業(yè)行為識別系統（BIS）企業(yè)之手 行為識別是企業(yè)CIS系統中的“做法”，是企業(yè)理念訴諸計劃的行為方式在組織制度

13、、管理培訓、行為規(guī)范、公共關系、營銷活動、公益事業(yè)表現出來，對內對外傳播組織無不以活動體現或貫徹理念，是CIS系統中最寬泛的領域。,BIS的組成 對內：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產設備，福利制度等等； 對外：市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，產品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。,三、企業(yè)視覺識別系統（VIS）企業(yè)之臉 視覺識別將企業(yè)理念與價值觀通過靜態(tài)的具體化的視覺傳播形式,有組織有計劃地傳達給社會,樹立企業(yè)統一性的識別形象。視覺識別系統由基本設計要素與應用設計要素兩部分構成，是企業(yè)形象最直接也最直觀的表現。 視覺識別設計是企業(yè)理念表達的重要載體，是企業(yè)

14、個性的重要表現，因此它就成為CIS設計中的核心和重點。為了使企業(yè)的視覺識別系統能以最快的速度、最便捷的方法加以傳播，從而塑造企業(yè)的良好形象，為此企業(yè)必須建立視覺識別的信息傳遞系統。視覺識別的信息傳遞系統和應用要素系統與輔助系統；四個階段是信息資源、設計符碼、傳播媒體和接受群。,VIS的組成 VIS一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業(yè)的名稱、標志、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等等。這些項目是企業(yè)形象的核心部分，只有嚴格執(zhí)行設計標準，才可能在日后不斷完善形象，實現傳播的一致性。而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環(huán)境設計、辦公

15、服裝、專用車輛等等。（VIS包含的詳細內容可參見VI元素列表）。 VIS設計的開發(fā)作業(yè)中，以標志、標準字、標準色的創(chuàng)造最為艱巨，是整個VIS識別系統的核心，也最能表現設計能力。標志、標準字和標準色三要素是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴、理念等內涵的外在集中表現，是視覺形象設計（VIS）中的核心并構成了企業(yè)的第一特征及基本氣質，同時也是廣泛傳播并取得大眾認同的統一符號，視覺形象識別皆據此繁衍而成，因此這三者便成為VIS設計中的核心與重點。,VIS對于企業(yè)的作用 明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市

16、場定位，屬企業(yè)的無形資產的一個重要組成部分； 良好的企業(yè)形象可以幫助商企優(yōu)化資源環(huán)境，這些為企業(yè)參與市場競爭提供強大的保證； 傳達該企業(yè)的經營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)； 以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度； 提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。,360企業(yè)管家服務,形象層,行為層,制度層,物質層,企業(yè)文化的核心：理念識別系統。,企業(yè)文化的中間層次：行為識別系統,企業(yè)文化的表層：視覺識別系統,市場競爭的最高層次是文化競爭!,精神層,理念層,MI（理念識別系統）列項： 1、 企業(yè)定位 2、 經營理念 3

17、、 企業(yè)目標 4、 企業(yè)精神 5、 經營方針 6、 企業(yè)訓條 7、 價值觀念 8、 宣傳口號,BI（行為識別系統）列項： 1、 員工行為守則 2、 公司管理守則 3、 公司用語規(guī)范 4、 公司接待規(guī)范 5、 公司對內外溝通方式規(guī)范 6、 工作崗位規(guī)范,VI（視覺識別系統）列項：,基礎應用篇 1、 標志及含義說明 2、 標志極其制作準則 3、 標準字及其制作準則 4、 標志組合極其制作準則 5、 標志組合極其制作準則（豎） 6、 輔助圖形的色彩應用規(guī)范 7、 企業(yè)標志的標準色及輔助色運用 8、 標志輔助形的組合運用 9、 標志的無色運用規(guī)范 10、 企業(yè)宣傳口號及其應用排形 11、 標志的橫式、

18、豎式的規(guī)范組合 12、 公司名印刷應用規(guī)范字體 13、 標志與廠名的組合 14、 標志與廠名及通訊地址的組合 15、 企業(yè)宣傳指定印刷字體 16、 標志組合的禁用形式 17、 標志與輔助形的禁用組合 18、 標志與其企業(yè)宣傳口號的組合 19、 標志的展開圖 20、 標志組合的展開圖 21、 公司名組合的展開圖 22、 企業(yè)宣傳口號的展開圖,事務用品類 1、 名片（中西式） 2、 信紙（空白） 3、 信紙（橫放） 4、 信封（中式） 5、 信紙（西式） 6、 公文袋（大、中、?。?7、 傳真用紙標頭 8、 便條紙 9、 貴賓卡 10、 來賓卡 11、 通告證 12、 筆記本封面 13、 合同書 14、 企化書封面 15、 事務用標簽貼紙 16、 紙杯,包裝用品類 1、 包裝紙（雙色） 2、 包裝紙袋（大、中、?。?3、 包裝紙盒（大、中、?。?4、 手提袋（大、中、?。?5、 外包裝箱（大、中、?。?6、 包裝貼紙（大、中、?。?7、 包裝封線（大、中、小） 8、 包裝用繩 9、 產品吊牌 10、 產品銘版 11、 產品外表設計,旗幟規(guī)劃類： 1、 公司旗幟 2、 小吊旗 3、 大型掛旗