1、Video,Audio &Time,內(nèi)容：,1.影視制作基本知識(shí) 2.電視廣告的組成元素 3 .廣告公司影視制作的基本流程 4.創(chuàng)作部/客戶部/影視制作部的協(xié)調(diào) 5. 制作好的電視廣告的要素,1.影視制作基本知識(shí),影視介質(zhì) 菲林：35mm菲林/16mm菲林， 專業(yè)錄象帶：DIGITAL BETACAM TAPE/SP BETACAM 家用錄象帶：VHS/DV 電視制式 NTSC-日美臺(tái)等 PAL-中國(guó)大陸，香港，英國(guó)等 SECAM-東歐地區(qū),1.影視制作基本知識(shí),中國(guó)大陸及香港電視畫面格式 制式：PAL 比例：4：3 畫面象素：765X576 成象：25幀/每秒 幀的概念：視頻是由一系列單獨(dú)的

2、圖象組成的，稱為幀 當(dāng)不斷變化的圖象按每秒24-30幀播放時(shí)，才 產(chǎn)生了平滑和連續(xù)的畫面效果。,1.影視制作基本知識(shí),從菲林拍攝到電視的過程 1.前期拍攝 2.膠轉(zhuǎn)磁 3.后期剪輯 4.動(dòng)畫/效果/字幕合成 5.旁白錄制/背景音樂合成 6.母帶輸出,影視制作基本流程,1.影視制作基本知識(shí),何為膠轉(zhuǎn)磁(TC) 場(chǎng)景拍攝的膠片，對(duì)素材進(jìn)行數(shù)字化。 這是由被稱為膠轉(zhuǎn)磁（telecine）的過程實(shí)現(xiàn)的。作為將 膠片電子化的傳統(tǒng)方法，膠轉(zhuǎn)磁通過光信號(hào)將膠片逐禎掃描。電影膠片通過一系列元素轉(zhuǎn)化到電子信號(hào)進(jìn)行逐行放映。最后，這些信號(hào)以模擬的形式被存儲(chǔ)在磁帶中,1.影視制作基本知識(shí),何謂顏色調(diào)控 顏色調(diào)控就是

3、顏色的轉(zhuǎn)換 ，將膠片轉(zhuǎn)換成數(shù)字中，顏色的轉(zhuǎn)換是一個(gè)很重要的部分。膠片是通過黃、青、紅分層染色來制造全頻色彩的。在數(shù)字圖像世界，顏色是有紅、綠、藍(lán)（RGB）三種信號(hào)組成的。每一像素由不同數(shù)量的RGB組成，取決于膠轉(zhuǎn)數(shù)設(shè)備如何將黃、青、紅信息轉(zhuǎn)化成紅、綠、藍(lán)。與膠轉(zhuǎn)數(shù)設(shè)備讀取光能并轉(zhuǎn)化為數(shù)字能量十分相似，膠轉(zhuǎn)數(shù)設(shè)備從膠片的每幅畫格上讀取黃、青、紅信息并數(shù)字化為紅、綠、藍(lán)。色彩專家手工調(diào)整顏色，直到導(dǎo)演或攝影師最后拍板，形成剪輯用的素材。,1.影視制作基本知識(shí),影視器材及相關(guān)設(shè)備的圖片 攝影機(jī) 膠轉(zhuǎn)磁機(jī) offline電腦剪輯機(jī),1.影視制作基本知識(shí),影視器材及相關(guān)設(shè)備的圖片 online剪輯機(jī) 錄

4、音調(diào)音臺(tái) 母帶錄象機(jī),1.影視制作基本知識(shí),影視制作 應(yīng)用于電視廣告技巧 摳象技術(shù) 三維動(dòng)畫 字幕合成技術(shù) 廣告片欣賞,2.電視廣告的組成元素,畫面 拍攝素材/電腦動(dòng)畫/產(chǎn)品及字幕標(biāo)版等 聲音 背景音樂/廣告歌/旁白配音等 時(shí)間 30”/15”/5”或更多規(guī)格 電視廣告就是在有限時(shí)間內(nèi)通過畫面和聲音傳遞完整的故事信息活動(dòng)片段,廣告公司電視廣告制作流程,接到客戶 工作要求,形成策略,客戶同 意策略,發(fā)展 創(chuàng)意,內(nèi)部討 論創(chuàng)意,創(chuàng)意提案,修改及 確定創(chuàng)意,尋找供應(yīng) 商并報(bào)價(jià),確定報(bào)價(jià),拍攝前準(zhǔn)備,制作前會(huì)議,拍攝,T/C膠轉(zhuǎn)磁,提交粗剪,作曲/配音 /加字幕,交片,廣告審查,提交精剪,4.創(chuàng)作部/

5、客戶部/影視制作部的協(xié)調(diào),1.客戶部門在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作 2 創(chuàng)作部門在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作 3 制片部門在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作,客戶部門在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作,撰寫制作簡(jiǎn)報(bào),版本和材料 語言(國(guó)語/方言) 廣告片長(zhǎng)度/版本 母帶的格式(betacam, d-betacam等等) 費(fèi)用預(yù)算 交片時(shí)間 執(zhí)行要點(diǎn) 產(chǎn)品：廣告片中出現(xiàn)的產(chǎn)品要求：新包裝，dummy pack, 等等 法律條文的規(guī)定：例如：不能出現(xiàn)患者形象、不能出現(xiàn)醫(yī)生等專業(yè)人士形象等等 演員要求 顏色調(diào)性 字幕：具體出現(xiàn)在哪個(gè)鏡頭，什么內(nèi)容,創(chuàng)作部門在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作,撰寫給制片部門的創(chuàng)作簡(jiǎn)報(bào),創(chuàng)意闡敘 創(chuàng)意文案 故事板 廣

6、告片訴求 廣告片調(diào)性 費(fèi)用預(yù)算 交片時(shí)間 執(zhí)行要點(diǎn) 對(duì)導(dǎo)演的要求 對(duì)演員要求 場(chǎng)景要求,制片部門在影視制作時(shí)的基本動(dòng)作,按照客服和創(chuàng)意部門要求工作,制作前 提供導(dǎo)演作品集 項(xiàng)目報(bào)價(jià) 安排制作前準(zhǔn)備工作 安排PPM 拍攝及后期制作 拍攝安排 安排后期 安排樣片的提案 安排后期精剪及母帶輸出,制作前安排PPM,Agenda 議程 1. Directors Shooting Board 導(dǎo)演拍攝故事板 2. Visual Reference 視象效果參考 3. Computer Graphic Reference 三維參考 4. Setting Reference 布景參考 5. Styling R

7、eference 形象設(shè)計(jì)參考 6. Casting 演員參考 7. Music Reference 音樂參考 8. Voice-over Talent 配音員參考 9. Production Schedule 制作時(shí)間表 10. Production Contacts 制作聯(lián)絡(luò) ,reference,拍攝前,發(fā)出拍攝通告，并安排客戶人員跟片 最后確認(rèn)的拍攝腳本，拍攝當(dāng)天備用 最后確認(rèn)所有的制作籌備,拍攝當(dāng)天,質(zhì)量監(jiān)控 協(xié)同創(chuàng)作/客服人員留意鏡頭layout和色感，如與策略相悖，安排創(chuàng)意人員和導(dǎo)演美指 溝通。 確認(rèn)拍攝腳本內(nèi)的每一個(gè)鏡頭都有進(jìn)行拍 攝；同時(shí)適當(dāng)補(bǔ)拍保險(xiǎn)鏡頭。,粗剪off-line,粗剪是用于向客戶顯示廣告片的樣片，主要表達(dá)廣告片的結(jié)構(gòu)，節(jié)奏，氣氛效果。粗剪的目的在于可以快速地確定廣告片的方向和剪接位，避免了在精剪時(shí)反復(fù)修改。 粗剪所未完成的制作過程 顏色，特效，字幕效果，產(chǎn)品標(biāo)板，旁白 音樂。,提交精剪on-line,依據(jù)實(shí)際情況，先提交畫面的精剪，客戶確認(rèn)后再進(jìn)行畫外音和音樂的合成