1、點(diǎn)亮希望之燈，照亮成長之路 “關(guān)注留守兒童”安利在行動(dòng),目錄,活動(dòng)背景,活動(dòng)背景,隨著我國城市化進(jìn)程的加速，大規(guī)模農(nóng)村富余勞動(dòng)力向城市的遷移引發(fā)了留守兒童的“親情饑渴”，留守兒童心理異?，F(xiàn)象在不少地方開始顯現(xiàn)。由于缺少必要的監(jiān)護(hù)，許多農(nóng)村留守兒童缺乏父母有效的保護(hù)和教育，學(xué)習(xí)、生活遇到問題無人解決，處于放任狀態(tài)。 21CN是中國十大門戶之一、華南最大的門戶網(wǎng)站，致力于打造立足華南、輻射全國的高端門戶網(wǎng)站，主要覆蓋中高層商務(wù)人士、政府公務(wù)員、知識(shí)分子、社會(huì)公益人士等有影響力的主流人群。21CN將聯(lián)合廣東團(tuán)省委、安利集團(tuán)打造“關(guān)注留守兒童”大型公益活動(dòng)。借助對(duì)留守兒童關(guān)愛，從而引起社會(huì)上廣泛的關(guān)注

2、。加大社會(huì)對(duì)留守兒童的了解和支援。,項(xiàng)目整體情況,活動(dòng)內(nèi)容：“關(guān)愛留守兒童”安利在行動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2010年10月12月（3期） 活動(dòng)地點(diǎn)： 待定 主辦單位： 廣東團(tuán)省委、21CN網(wǎng)站 承辦單位: 安利（中國）日用品有限公司 支持媒體： 廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、新快報(bào)、信息時(shí)報(bào) 推廣形式： 采用線上深度報(bào)道與線下公益活動(dòng)相結(jié)合的形式。,策劃思路,21CN特派記者深入“留守兒童”根據(jù)地，做深入報(bào)道。 21CN發(fā)布前期炒作專題，切實(shí)了解留守兒童的需求。 21CN廣東21家信息港、新快報(bào)進(jìn)行同步炒作報(bào)道。,深入“留守兒童”根據(jù)地，捐獻(xiàn)圖書、物資等。 挑選1-2名志愿者，與“留守兒童”互動(dòng)。

3、 21CN與多家平媒記者在現(xiàn)場進(jìn)行跟蹤報(bào)道。,在21CN網(wǎng)站、21CN手機(jī)網(wǎng)、中國電信21家信息港做大量宣傳報(bào)道，如新聞、視頻、圖片等報(bào)道。,前期炒作,中期策劃,后續(xù)報(bào)道,前期炒作,炒作時(shí)間：2010年10月 策劃形式：網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)專題，宣傳報(bào)道“關(guān)愛留守兒童”，讓更多的網(wǎng)友加入到獻(xiàn)愛心的隊(duì)伍中來，宣傳中重點(diǎn)突出安利品牌。 具體策略： （一）實(shí)地調(diào)研 時(shí)間：2010年9月 地點(diǎn)：河源市連平縣 人群：安利志愿者、21CN記者,前期炒作,調(diào)研流程,了解留守兒童,安利志愿者與21CN特派記者達(dá)到連平縣小學(xué)，與學(xué)校里的留守兒童進(jìn)行深入互動(dòng)，讓留守兒童在紙條上寫一個(gè)自己的愿望，真實(shí)了解留守兒童的需求。,公布

4、結(jié)果,調(diào)研結(jié)束后，21CN制作朝陽計(jì)劃專題，并將調(diào)研結(jié)果，在21CN網(wǎng)站以及新快報(bào)上公布。,實(shí)現(xiàn)愿望,將留守兒童的愿望傳達(dá)給安利公司，讓安利公司針對(duì)留守兒童的需求，進(jìn)行捐贈(zèng)，將一對(duì)一的實(shí)現(xiàn)留守兒童的愿望。,前期炒作,網(wǎng)絡(luò)專題炒作： （一）活動(dòng)宣傳：征集志愿者 向公眾宣傳此次活動(dòng)的詳細(xì)內(nèi)容，并征集網(wǎng)友志愿者?！傲羰貎和笔钱?dāng)今社會(huì)最關(guān)注的話題，此時(shí)開展”關(guān)愛留守兒童“大型公益活動(dòng)，整合21CN優(yōu)勢(shì)媒體資源、廣東團(tuán)省委，通過前期的網(wǎng)絡(luò)炒作專題，以及重點(diǎn)介紹”留守兒童“的生存狀況，引起人們的廣泛關(guān)注。專題重點(diǎn)突出，安利在此次活動(dòng)中的角色，安利將為“留守兒童”捐助大量的圖書、物資等。,前期炒作,（二）

5、內(nèi)容板塊：留守兒童現(xiàn)狀 21CN將留守兒童最真實(shí)的生活、教育狀況，以文章的形式發(fā)布到21CN專題中，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。 （三）內(nèi)容板塊：留守兒童照片 21CN記者將留守兒童生活、學(xué)習(xí)狀況的視頻、照片集合成圖集，發(fā)布到21CN專題。 專題意義：結(jié)合安利與眾多網(wǎng)友的力量，我們可以有目的、有針對(duì)性的援助“留守兒童”，使“留守兒童”得到自己最需要的幫助。,中期策劃,活動(dòng)時(shí)間：2010年9月-2010年12月（3場） 活動(dòng)地點(diǎn)：待定 參與人數(shù)：10人以內(nèi) 參與人群：安利志愿者、1-2名志愿者 活動(dòng)目的：對(duì)于留守兒童而言，未來是嶄新充滿希望的，時(shí)至今日，社會(huì)上的留守童不斷增加，他們行走在知識(shí)跟教育的邊緣。

6、安利將為這些兒童掃清成長路上的陰霾，呵護(hù)著他們心靈。,中期策劃,我們能為“留守兒童”做什么？ 安利員工、志愿者與留守兒童進(jìn)行心靈的交流，如講述寓言故事、輔導(dǎo)功課、一起玩耍。 為留守兒童捐助圖書館、學(xué)習(xí)物資。 對(duì)留守兒童進(jìn)行家訪，了解他們的生活現(xiàn)狀。 注：活動(dòng)期間，21CN特派記者與多家平媒全程跟拍報(bào)道。,中期策劃,捐獻(xiàn)“朝陽圖書館” 留守兒童學(xué)校一般都具備基本的教學(xué)設(shè)備，但是圖書資源比較匱乏?！俺栍?jì)劃”在廣東省選取一定數(shù)量的留守兒童學(xué)校建立“朝陽圖書館”，配備知名專家的推薦的青少年讀物，使之成為“留守兒童”的課外活動(dòng)中心。 成立“朝陽計(jì)劃專家顧問團(tuán)” 在每所留守兒童學(xué)校，組織專家顧問團(tuán)為留守

7、兒童的開展講座，分享成長經(jīng)歷，幫助他們樹立自信心，樹立正確的人生觀、價(jià)值觀。 成立安利志愿者愛心團(tuán) 安利員工組織成志愿者愛心團(tuán)，對(duì)留守兒童進(jìn)行愛心輔導(dǎo)、心里輔導(dǎo)，提升留守兒童的綜合素質(zhì)。,活動(dòng)執(zhí)行,活動(dòng)主題：走進(jìn)連平 關(guān)注留守兒童 活動(dòng)時(shí)間：2010年10月（第一期） 集中地點(diǎn)：待定 活動(dòng)地點(diǎn)：廣東省河源市連平縣 周五 14:00 安利公司派車將志愿者、記者、活動(dòng)物資運(yùn)往連平縣 18:00 到達(dá)連平縣，安排工作人員的食宿 20:00 工作人員深入討論活動(dòng)執(zhí)行細(xì)節(jié),活動(dòng)執(zhí)行,周六 8:00 前往連平縣小學(xué)，現(xiàn)場工作人員統(tǒng)一穿著安利服裝 8:30-9:00 啟動(dòng)儀式，團(tuán)省委、學(xué)校校長、安利、21C

8、N領(lǐng)導(dǎo)講話 9:00-10:00 捐贈(zèng)物資給學(xué)校 10:00-11:00 實(shí)現(xiàn)留守兒童的愿望 14:00-17:00 給留守兒童修理桌椅板凳及校內(nèi)的硬件設(shè)施 志愿者輔導(dǎo)留守兒童功課 志愿者對(duì)留守兒童進(jìn)行心里輔導(dǎo) 17:00-18:00 對(duì)留守兒童進(jìn)行家訪，重點(diǎn)了解留守兒童及家人的生存情況。,活動(dòng)執(zhí)行,周日： 9:00-11：30 志愿者輔導(dǎo)留守兒童功課 志愿者對(duì)留守兒童進(jìn)行心里輔導(dǎo) 14:00 返回廣州 注：以后其他每場活動(dòng)按照此思路進(jìn)行執(zhí)行，具體在活動(dòng)前雙方再確定,后續(xù)報(bào)道,新聞報(bào)道： 此次公益活動(dòng)以新聞的口徑進(jìn)行宣傳傳播，不間斷的在21CN與華南信息港曝光,影響1086萬21CN與4000多萬華南信息港用戶，用媒體的聲音來影響客戶。,宣傳,推廣資源,21CN將為本次活動(dòng)設(shè)置精美報(bào)道專題，提供全方位的宣傳報(bào)道配合。,21CN財(cái)經(jīng),21CN新聞,21CN首頁,21CN汽車,21CN房產(chǎn),華南信息港,推廣資源,21CN獨(dú)家擁有廣東電信信息港資源，可以覆蓋到廣東二、