1、雜志廣告,magazine advertisement,張婉玉 詹晶晶 楊潔 盧沁,目錄,雜志媒體發(fā)展,1,雜志廣告簡介,2,雜志廣告經(jīng)營,3,創(chuàng)意廣告欣賞,4,CONTENTS,雜志媒體發(fā)展,雜志，又稱期刊，它是有固定刊名、以固定的時間周期連續(xù)編號、成冊出版的平面印刷讀物。每期版式基本相同。,雜志媒體發(fā)展,（一）雜志的誕生 雜志最初源自法國。 1873年，英國倫敦，紳士雜志中最早用到了“雜志”這個詞。,雜志媒體發(fā)展,最早的中文雜志 察世俗每月統(tǒng)記傳,中國境內(nèi)的第一本中文雜志 東西洋考每月統(tǒng)記傳,雜志媒體發(fā)展,（二）雜志廣告的早期發(fā)展 在1904年創(chuàng)刊 的東方雜志 其中廣告很多， 有不少美國商

2、 品的廣告。,雜志廣告簡介,（一）雜志廣告的主要類型 封面、封底 封二、目錄對頁、封三 內(nèi)頁各制式廣告 （全頁、半頁、1/4頁、跨頁、折頁、多頁等） 較小版面的分類廣告 企業(yè)冠名專欄 軟文打包服務(wù),雜志廣告簡介,雜志廣告簡介,（二）雜志廣告價格 封底封二封三內(nèi)頁版位,讀者刊例,雜志廣告簡介,（三）雜志廣告文案寫作 1.據(jù)調(diào)查和科學(xué)驗證，不同版面的文案引起的注意值如下： 封 面 100 封底 100封二 90 封三 90 扉 頁 90 底扉 85 正中內(nèi)頁 85 內(nèi)頁 50,雜志廣告簡介,封面、封底的廣告文案 封面的廣告文案只能以品牌或廣告名稱，以及簡潔凝煉的廣告語形式出現(xiàn)。 封底與封面同樣重要

3、，也應(yīng)以圖形為主，文案為輔。文案的語言應(yīng)淡化專業(yè)性，更接近于大眾化。,雜志廣告簡介,名稱：打擊翻版，支持原創(chuàng)客戶：香港母乳育嬰?yún)f(xié)會廣告：堂煌廣告文案：母乳在母體內(nèi)制造，不含人工添加成分，免受外界污染，減低孩子患病機會。保護(hù)孩子權(quán)利，請支持母乳喂哺。,雜志廣告簡介,封二、封三、扉頁、底扉的廣告文案 封二、封三、扉頁、底扉的廣告文案，適于平面廣告的各種文體、表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段，均可針對特定目標(biāo)受眾運用于文案寫作。,雜志廣告簡介,內(nèi)頁各制式的廣告文案 （1）著重突出畫面的視覺沖擊力，文案以點睛之筆升華主題 （2）圖文結(jié)合，充分發(fā)揮文圖并茂的視覺效果 （3）大標(biāo)題，詳文案，以杰出的創(chuàng)意和理性訴求抓住受

4、眾的注意力 （4）各種較小版面的分類廣告，主要以引人注目的標(biāo)題脫穎而出,雜志廣告簡介,（三）雜志廣告?zhèn)鞑ヌ卣?1.出版周期長，態(tài)度觀點突出 2.市場細(xì)分性強 3.重復(fù)閱讀性和保持價值 4.較高品質(zhì)性,雜志廣告簡介,雜志廣告優(yōu)勢 讀者集中穩(wěn)定 信息的有效期長 廣告的針對性強，廣告對象的理解度高 印刷精美，表現(xiàn)效果好,雜志廣告簡介,雜志媒介劣勢 周期長，靈活性差 篇幅少，廣告運用受限制 制作復(fù)雜，成本較高,雜志廣告經(jīng)營,國內(nèi)雜志媒體及廣告經(jīng)營概況 期刊種數(shù)逐年緩慢增長,雜志廣告經(jīng)營,期刊業(yè)廣告起步晚，市場規(guī)模小 戶外媒體整治使部分廣告投放流向雜志媒體,雜志廣告經(jīng)營,雜志產(chǎn)業(yè)及廣告規(guī)模在傳媒市場中占比非常小，市場發(fā)展不成熟。,雜志廣告經(jīng)營,中國雜志占媒體廣告份額較少的原因 1.購買者普遍不買雜志的質(zhì)量 2.本地化和區(qū)域性廣告占主導(dǎo)地位,雜志廣告經(jīng)營,雜志廣告經(jīng)營展望 進(jìn)行雜志的形象包裝 策劃多種產(chǎn)品形式