1、.201x 201x 學(xué)年第二學(xué)期旅游商品學(xué)作業(yè)學(xué)號(hào)： xxx姓名： xxx專業(yè)： xxx聯(lián)系方式： xxx.關(guān)于旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的綜述摘要：近年來，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，旅游產(chǎn)品開發(fā)在種類、形式等方面不斷推陳出新， 力爭(zhēng)以創(chuàng)新打造吸引力， 從而滿足市場(chǎng)需求。本文對(duì)近年來中國(guó)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的一些學(xué)術(shù)研究進(jìn)行了歸納、 總結(jié)和個(gè)人評(píng)析。關(guān)鍵字：旅游產(chǎn)品創(chuàng)新 現(xiàn)狀 問題 策略新世紀(jì)旅游發(fā)展最重要的主題是創(chuàng)新。 旅游業(yè)創(chuàng)新，無論是制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新， 都是為旅游者提供更符合需求的產(chǎn)品與服務(wù)，因此最終都要體現(xiàn)到旅游產(chǎn)品創(chuàng)新上。 目前，我國(guó)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新主體普遍缺乏創(chuàng)新動(dòng)力和創(chuàng)新能力， 使旅游產(chǎn)品創(chuàng)新活動(dòng)大多無法長(zhǎng)

2、期持續(xù)進(jìn)行。目前，我國(guó)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新主體普遍缺乏創(chuàng)新動(dòng)力和創(chuàng)新能力，使旅游產(chǎn)品創(chuàng)新活動(dòng)大多無法長(zhǎng)期持續(xù)進(jìn)行。下文依據(jù)旅游產(chǎn)品的類別， 選取一些產(chǎn)品創(chuàng)新案例， 分別進(jìn)行了分析總結(jié)，并融入了個(gè)人的一些觀點(diǎn)評(píng)述。一、觀光型旅游產(chǎn)品（自然風(fēng)光、名勝古跡、城市風(fēng)光、主題公園等）的創(chuàng)新：1 自然風(fēng)光類以貴州喀斯特地貌雙乳峰景區(qū)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新為例貴州是利用喀斯特自然景觀發(fā)展旅游業(yè)最早、范圍最大的地區(qū)，喀斯特景區(qū)是貴州觀光旅游的重要產(chǎn)品支柱。但是隨著經(jīng)濟(jì)、 社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)步入休閑體驗(yàn)時(shí)代，旅游市場(chǎng)需求已經(jīng)發(fā)生了多樣性的變化，貴州喀斯特景區(qū)單一型旅游產(chǎn)品難以滿足游客的需求。急需進(jìn)行產(chǎn)品更新?lián)Q代， 實(shí)現(xiàn)從資源

3、依賴型向產(chǎn)品創(chuàng)新型的轉(zhuǎn)變。以貴.州貞豐縣雙乳峰景區(qū)為例， 探討休閑體驗(yàn)旅游時(shí)代背景下貴州喀斯特景區(qū)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)。它的創(chuàng)新點(diǎn)：依托自然地理學(xué)、人類地理學(xué)、旅游學(xué)和旅游規(guī)劃等相關(guān)理論，提出了喀斯特旅游資源的文化挖掘問題， 以及作為文化發(fā)展原動(dòng)力的想象力和創(chuàng)造力是喀斯特景區(qū)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎(chǔ)的思想，并以文化創(chuàng)意為基底，創(chuàng)意構(gòu)建了以“母親文化” 、“親子文化” 等延伸性的旅游產(chǎn)品， 并由此形成了雙乳峰喀斯特景區(qū)旅游產(chǎn)品譜系。個(gè)人認(rèn)為將自然風(fēng)光類旅游產(chǎn)品的開發(fā)融入文化底蘊(yùn)，使該旅游產(chǎn)品更具生命力， 是該旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的一大閃光點(diǎn)。 具體產(chǎn)品創(chuàng)新模式可參考下圖：2 名勝古跡類 以歷史文化名城蘇

4、州旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新為例現(xiàn)階段蘇州旅游產(chǎn)品主要由觀光、 度假、文化、康體休閑、度假、生態(tài)、娛樂、商務(wù)、懷舊及特色等九大類旅游產(chǎn)品構(gòu)成 , 而其中觀光和商務(wù)旅游產(chǎn)品是蘇州目前發(fā)展最為成熟的旅游產(chǎn)品。 蘇州長(zhǎng)期賴依.發(fā)展的傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品園林旅游面臨著產(chǎn)品老化 , 對(duì)主要客源市場(chǎng)上海及周邊地區(qū)游客吸引力下降之事實(shí) , 對(duì)近期主打產(chǎn)品江南古鎮(zhèn)過度商業(yè)化、產(chǎn)品雷同、 相互競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)等問題進(jìn)行剖析。在此基礎(chǔ)上提出了蘇州旅游產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃的策略 , 即憑依“舊瓶裝新酒”這樣的開發(fā)模式 , 通過實(shí)施旅游產(chǎn)品的整體發(fā)展與整合策略 , 繼續(xù)發(fā)揚(yáng)老產(chǎn)品的品牌效應(yīng) , 并重點(diǎn)打造度假休閑、商務(wù)及會(huì)展旅游、文化旅游等產(chǎn)品開發(fā)

5、 , 以及整個(gè)城市自身旅游功能的全面提升 , 實(shí)現(xiàn)蘇州旅游新的發(fā)展。從蘇州旅游產(chǎn)品發(fā)育的實(shí)際出發(fā) , 突出蘇州文化特色 , 在促進(jìn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過程中 , 充分展現(xiàn)蘇州歷史古城和太湖明珠之魅力 , 發(fā)展以觀光度假為主導(dǎo)的復(fù)合型旅游產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的旅游精品系列 , 確立蘇州國(guó)際觀光度假旅游城市的旅游目的地形象。3 城市風(fēng)光類 以南京市旅游產(chǎn)品創(chuàng)新為例轉(zhuǎn)型背景下， 旅游產(chǎn)品由單一觀光旅游逐步向觀光、休閑度假和專項(xiàng)旅游系列轉(zhuǎn)化是必然趨勢(shì)， 旅游產(chǎn)品創(chuàng)新則是促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的重要措施。南京市歷史悠久， 文化深厚，市內(nèi)自然景觀和人文景觀相得益彰，南京依靠得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)開發(fā)了一系列旅游產(chǎn)品精品。但是

6、傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，文化挖掘存在不足， 景點(diǎn)知名度頗低 ; 休閑度假旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，營(yíng)銷方式簡(jiǎn)單、配套設(shè)施不足、項(xiàng)目老套、服務(wù)水平滯后等問題正制約旅游的發(fā)展; 專項(xiàng)旅游產(chǎn)品打造力度不強(qiáng)且發(fā)展比較緩慢。針對(duì)南京市的特點(diǎn)，制定的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新策略：首先，可根據(jù)資源等級(jí)，確定開發(fā)重視的先后順序，有重點(diǎn)地開發(fā) ; 其次，進(jìn)行資源.整合和線路組織，組織城南、南郊明文化旅游專線 ; 第三，進(jìn)行景點(diǎn)包裝，借助于影視或紀(jì)錄片宣傳來展現(xiàn)明文化內(nèi)涵，提高知名度。同樣民國(guó)文化挖掘的策略可與明文化類似。 此外深度開發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品，應(yīng)重視高端旅游項(xiàng)目的引入，如高爾夫、高檔購(gòu)物商場(chǎng)、高級(jí)度假酒店等，可以將

7、高端旅游產(chǎn)品引入到城市中央公園” 和現(xiàn)代主題公園的規(guī)劃建設(shè)中， 使休閑更加融入城市。 民國(guó)文化一直是南京最大的特色，明文化和民國(guó)文化可以發(fā)展成為專項(xiàng)旅游產(chǎn)品， 將分散在各地的單個(gè)景點(diǎn)按其文化內(nèi)涵，串“點(diǎn)”成“線” ，提升單個(gè)景點(diǎn)的單個(gè)文化附加值。4 主題公園類以 我國(guó)主題公園產(chǎn)品創(chuàng)新研究為例主題公園在全球發(fā)展十分迅速 , 現(xiàn)階段世界各國(guó)不斷建設(shè)主題公園己成為全球旅游業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。 我國(guó)主題公園發(fā)展雖然取得了顯著的成績(jī) , 但也存在主題選擇趨同化，利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)單一，主題公園設(shè)計(jì)建造粗糙化、主題公園數(shù)量過多 , 存在過度競(jìng)爭(zhēng)等問題。主題公園產(chǎn)品創(chuàng)新角度： 1 市場(chǎng)定位創(chuàng)新 , 構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)化市場(chǎng)”

8、。我國(guó)主題公園企業(yè)在對(duì)新產(chǎn)品市場(chǎng)定位時(shí) , 就有必要對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)行相關(guān)性分析 , 對(duì)市場(chǎng)范圍重新界定 , 構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)化市場(chǎng)”。深圳“歡樂谷”是這方面的典范 , 它以“歡樂谷 , 所有人的歡樂谷”為營(yíng)銷口號(hào) , 打破傳統(tǒng)意義上的市場(chǎng)限制 , 采用無差異目標(biāo)市場(chǎng)模式 , 構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)化市場(chǎng)” 對(duì)整體市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳 , 取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。 2、營(yíng)銷理念創(chuàng)新 , 樹立顧客導(dǎo)向型的市場(chǎng)營(yíng)銷理念。 在進(jìn)行主題公園新產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí) , 要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特征 , 采用適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷組合 , 通過滿足游客的需求.而獲得盈利。 3、營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新 , 強(qiáng)化品牌營(yíng)銷和體驗(yàn)營(yíng)銷。作為新型的旅游目的地形態(tài) , 主題

9、公園的發(fā)展也涉及“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大方面 , 因此主題公園在產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)踐中要積極與相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作。二、度假旅游產(chǎn)品 ( 海濱、山地、溫泉、鄉(xiāng)村等度假地) 的創(chuàng)新：5 海濱類以大連海濱旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新為例體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來和游客消費(fèi)觀念的變化， 使得傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品及淺層次海濱旅游體驗(yàn)產(chǎn)品難以順應(yīng)體驗(yàn)時(shí)代潮流。 大連海濱旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者一定要從旅游者需求的角度出發(fā)， 深入挖掘消費(fèi)者潛在心理需求， 以為旅游者創(chuàng)造美好的海濱旅游體驗(yàn)為宗旨， 拓展思路，善于為游客設(shè)計(jì)和營(yíng)造旅游體驗(yàn)氛圍讓他們產(chǎn)生難忘的回憶， 以使海濱旅游產(chǎn)品的效益得到最大程度的發(fā)揮。具體策略有： （一）細(xì)分市場(chǎng)，設(shè)計(jì)個(gè)性化

10、海濱旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。 （二）設(shè)計(jì)鮮明的海濱旅游體驗(yàn)主題。（三）深入挖掘海濱旅游體驗(yàn)文化內(nèi)涵。 （四）努力營(yíng)造海濱旅游體驗(yàn)氛圍和情境。（五）整合多重旅游體驗(yàn)價(jià)值，突出參與性。（六）利用旅游體驗(yàn)紀(jì)念品，深化游客體驗(yàn)記憶。個(gè)人認(rèn)為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代， 重視游客的參與、 體驗(yàn)是旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的必由之路。大連海濱旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)值得借鑒。6 山地類以傳統(tǒng)型山岳旅游地黃山風(fēng)景區(qū)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新為例黃山、泰山、華山、武夷山等傳統(tǒng)山岳型旅游地在我國(guó)旅游目的地系統(tǒng)中一直占據(jù)著重要地位。 經(jīng)過 20 多年的發(fā)展 , 傳統(tǒng)型山岳旅游地都不同程度地存在產(chǎn)品老化的問題 , 越來越難以適應(yīng)現(xiàn)代旅游市場(chǎng).需求 , 產(chǎn)品急需要進(jìn)行創(chuàng)新提升。

11、 以黃山風(fēng)景區(qū)為案例 , 討論山岳型旅游地旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新提升與升級(jí)換代途徑。具體途徑為1. 改善對(duì)外交通條件是黃山風(fēng)景區(qū)旅游產(chǎn)品升級(jí)的關(guān)鍵。 2. 構(gòu)建“一軸兩點(diǎn) , 一環(huán)四片”的黃山旅游圈。 3. 旅游產(chǎn)品擴(kuò)容要由山上延伸到山下。 (1) 建設(shè)黃山區(qū)和太平湖旅游服務(wù)設(shè)施基地。 (2) 開發(fā)山下自然觀光與休閑度假旅游產(chǎn)品。 (3) 山下多種活動(dòng)類型組合旅游產(chǎn)品的建設(shè)。 (4) 開拓新黃山風(fēng)景區(qū)內(nèi)部的景區(qū)景點(diǎn) , 挖掘老景區(qū)景點(diǎn)的潛力。 (5) 發(fā)展冬季旅游產(chǎn)品、健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)品和專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。 (6) 重新組織黃山旅游線路。以黃山風(fēng)景區(qū)為案例 , 指出了山岳型旅游地旅游產(chǎn)品存在的主要問題以及旅

12、游產(chǎn)品創(chuàng)新的途徑, 對(duì)其他類型旅游地也具有一定的啟示和指導(dǎo)意義。復(fù)合性廣義旅游產(chǎn)品的概念還有待于進(jìn)一步探討和完善,方可更好地指導(dǎo)各種類型旅游地旅游產(chǎn)品的開發(fā)。7 溫泉類以我國(guó)溫泉旅游地旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新研究為例當(dāng)今露天溫泉成為溫泉開發(fā)的重要特色， 以較大型的溫泉度假村為開發(fā)形式，溫泉開發(fā)除了繼續(xù)深入開發(fā)保健功能外， 更加突出了休閑功能，如建設(shè)個(gè)性化的溫泉池，提供專業(yè)的美容和理療服務(wù)，建設(shè)設(shè)備精良的健身館和其它體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，提供專業(yè)健身教練等。溫泉企業(yè)是溫泉?jiǎng)?chuàng)新的操作者， 是溫泉?jiǎng)?chuàng)新的主力部分。 溫泉產(chǎn)品創(chuàng)新的各種理念、 方式最終是要通過溫泉企業(yè)來付諸實(shí)施的。 所以溫泉旅游的創(chuàng)新關(guān)鍵在于溫泉企業(yè)要有

13、創(chuàng)新的思維與理念。 大部分關(guān)于溫泉地創(chuàng)新的具體方案都是由溫泉企業(yè)具體操作的。 所以溫泉企業(yè).是溫泉地創(chuàng)新一個(gè)重要角色。 一地的溫泉泉水存儲(chǔ)量是有限的， 過度的開采容易導(dǎo)致資源的枯竭， 最終導(dǎo)致當(dāng)?shù)販厝糜蔚陌l(fā)展失去基礎(chǔ)。所以在節(jié)約用水的條件下， 不降低旅游者的體驗(yàn)效果是眾多溫泉地關(guān)注的焦點(diǎn)。生態(tài)節(jié)約型溫泉在一定程度上緩解了溫泉資源有限的問題。溫泉與溫泉地其它旅游產(chǎn)品結(jié)合， 進(jìn)行外延擴(kuò)張， 是溫泉地保持蓬勃生命力的關(guān)鍵?，F(xiàn)在許多做得比較好的溫泉地已經(jīng)開始朝這個(gè)方向發(fā)展。遼寧省許多溫泉地與豐富的民俗、節(jié)慶、觀光品以及其它可利用的資源，如果能充分結(jié)合， 不僅豐富了溫泉旅游本身的活項(xiàng)目，而且?guī)?dòng)了整個(gè)

14、溫泉地區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。 溫泉洗浴還可以與農(nóng)家樂游相結(jié)合。溫泉地大多在地質(zhì)構(gòu)造相對(duì)復(fù)雜的方，一般遠(yuǎn)離市區(qū)，長(zhǎng)住了的城市居民，然淳樸的天性使然。有著異于都市的農(nóng)村生活。在鋼筋混凝土包圍的大城市中對(duì)淳樸的鄉(xiāng)間生活會(huì)有本能的憧憬與向往，這是人回歸在溫泉地開展農(nóng)家樂游也是很不錯(cuò)的選擇。 溫泉旅游的開發(fā)要重視游客的參與性，歸屬性。此外還要重視居民地的社區(qū)參與。8 鄉(xiāng)村類以浙江臨安白沙村鄉(xiāng)村休閑旅游技術(shù)創(chuàng)新為例浙江的鄉(xiāng)村休閑旅游不僅起步早而且發(fā)展快 , 但就其整體水平而言 , 尚處于發(fā)展和提升階段 , 存在著諸如旅游產(chǎn)品單一、 宏觀管理欠缺、資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)矛盾突出等問題 , 迫切需要對(duì)其實(shí)行技術(shù)創(chuàng)新

15、。以白沙村為實(shí)證對(duì)象 , 在分析白沙村鄉(xiāng)村休閑旅游現(xiàn)狀和問題的基礎(chǔ)上, 就鄉(xiāng)村休閑旅游技術(shù)創(chuàng)新主要的三個(gè)方面 ( 產(chǎn)品創(chuàng)新、管理與服務(wù)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新 ) 展開探討。鄉(xiāng)村休閑旅游技術(shù)創(chuàng)新是一個(gè)雙向作用過程 , 既始于旅游市場(chǎng) , 又返回旅游市場(chǎng) , 白沙村的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn).品技術(shù)創(chuàng)新要以生態(tài)環(huán)境資源為基礎(chǔ) , 以市場(chǎng)為導(dǎo)向 , 以創(chuàng)新為手段 , 及時(shí)研究旅游者的需求和旅游市場(chǎng)趨勢(shì) , 圍繞旅游者追求“新”、“奇”、“美”、“樂”的需求原則 , 把握觀光型向度假型、參觀型向參與型轉(zhuǎn)變的市場(chǎng)趨勢(shì) , 圍繞“吃”、“住”、“行”、“游”、“購(gòu)”、“娛”六大旅游要素推出鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品 , 提高旅游產(chǎn)品的

16、生命周期。鄉(xiāng)村休閑旅游管理與服務(wù)技術(shù)創(chuàng)新主要包括管理制度創(chuàng)新 , 對(duì)交通、通訊、食宿、游覽、娛樂、安全、督察、旅游商務(wù)、受理投訴等與旅游相關(guān)的各項(xiàng)服務(wù)手段的改進(jìn)。白沙村鄉(xiāng)村休閑旅游營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新 1. 形象策劃與定位。白沙村鄉(xiāng)村休閑旅游形象策劃以核心旅游資源為基礎(chǔ)， 進(jìn)行旅游品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì) , 從而在目標(biāo)旅游者心中占據(jù)獨(dú)特位置。 2. 信息傳播。隨著信息網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)的不斷加快 , 白沙村鄉(xiāng)村休閑旅游可以大力推行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷?，F(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)已不再局限于數(shù)據(jù)和圖像展示等簡(jiǎn)單功能 , 而是拓展到包括電子商務(wù)、虛擬旅游在內(nèi)的新的功能。當(dāng)然 , 考慮到實(shí)際情況 ,部分農(nóng)戶仍可以人員銷售、傳統(tǒng)媒體廣告作為重要補(bǔ)充。

17、此外 , 可與旅行社合作 , 應(yīng)用 gis 技術(shù)進(jìn)行白沙村鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的銷售與推廣。 gis 技術(shù)融計(jì)算機(jī)圖形和數(shù)據(jù)庫(kù)于一體 , 將白沙村鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的地理位置和相關(guān)屬性有機(jī)結(jié)合起來 , 為旅游者選擇最佳旅游路線提供了決策參考 , 也為整個(gè)浙江鄉(xiāng)村休閑旅游擴(kuò)大市場(chǎng)開啟了便利之門。三、專項(xiàng)旅游產(chǎn)品（文化、商務(wù)、體育健身、高校、工業(yè)、節(jié)慶、購(gòu)物、生態(tài)等）的創(chuàng)新：.9 文化類基于地域文化的少林寺旅游紀(jì)念品創(chuàng)新設(shè)計(jì)為例旅游文 化是提高旅游地核心 競(jìng)爭(zhēng)力的主要推 動(dòng)力量，其重點(diǎn)是打造具有地 域文化特色的旅游服務(wù)和旅游產(chǎn)品。 旅游紀(jì)念品是旅游產(chǎn)品的主要形式，也是旅游創(chuàng)收的重要組成部分， 目前少林寺

18、的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)存在著較嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。 開發(fā)和設(shè)計(jì)具有特色文化的旅游紀(jì)念品，成為促進(jìn)少林寺旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的重要力量。 基于地域文化的旅游紀(jì)念品創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法有地域文化符號(hào)的提取。 在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中，合理地借用旅游地的典型地域文化符號(hào)來進(jìn)行旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)，能有效提升旅游紀(jì)念品的地域識(shí)別性。其次是 地域文化符號(hào)的物質(zhì)轉(zhuǎn)化。 從設(shè)計(jì)元素到產(chǎn)品實(shí)體的轉(zhuǎn)化， 物質(zhì)轉(zhuǎn)化后產(chǎn)品將以各種紀(jì)念品常見的形式出現(xiàn)，如服飾首飾、裝飾擺件、辦公用品、生活用品、娛樂玩具等。在轉(zhuǎn)化的過程中，要注意對(duì)符號(hào)的指示性和象征性意義的傳達(dá)，即通過形態(tài)、色彩、材質(zhì)等造型語言的合理運(yùn)用，向游客有效地傳達(dá)產(chǎn)品的功能及文化內(nèi)涵。

19、 旅游紀(jì)念品是地域文化的載體，旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)需要地域文化的融入。 在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該注重對(duì)地域文化符號(hào)的提取，通過藝術(shù)化的加工手法，產(chǎn)生出形式多樣而又特色鮮明的產(chǎn)品樣式。 這樣可以解決少林寺旅游紀(jì)念品雷同現(xiàn)象嚴(yán)重的市場(chǎng)現(xiàn)狀， 加深旅游者對(duì)旅游地的印象， 提高他們的購(gòu)買欲，從而促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。10 商務(wù)類以大連會(huì)展旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)分析與優(yōu)化設(shè)計(jì)為例大連是我國(guó)較早提出發(fā)展會(huì)展旅游的城市 , 也是國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游比較發(fā)達(dá)的城市 , 已經(jīng)形成了一定規(guī)模的會(huì)展旅游產(chǎn)品。隨著會(huì)展產(chǎn)品.數(shù)量的增加和會(huì)展旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇 , 大連會(huì)展旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)面臨著進(jìn)一步的調(diào)整 . 針對(duì)大連會(huì)展產(chǎn)品現(xiàn)狀

20、, 應(yīng)遵循保護(hù)名牌展會(huì) , 扶持專業(yè)展會(huì)、鼓勵(lì)境外來展、優(yōu)先全國(guó)展會(huì)、促進(jìn)新型項(xiàng)目、擴(kuò)大展場(chǎng)銷售、遵循辦展能力、 參照申辦程序 8 項(xiàng)原則對(duì)大連會(huì)展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。主要對(duì)策有 1. 充分挖掘大連資源優(yōu)勢(shì) , 實(shí)現(xiàn)會(huì)展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化 (1) 根據(jù)大連城市特點(diǎn) , 開拓新的題材 , 增加展會(huì)項(xiàng)目。 (2) 抓住大連產(chǎn)業(yè)更新改造契機(jī) , 全力培植具有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)支撐的品牌展會(huì)。 (3) 加強(qiáng)展會(huì)整合 , 精心定位 , 培育名牌展會(huì)。 (4) 改善辦展條件 , 協(xié)調(diào)會(huì)展產(chǎn)品比例。2. 根據(jù)會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r , 優(yōu)化會(huì)展產(chǎn)品結(jié)構(gòu) (1) 根據(jù)會(huì)展產(chǎn)品生命周期 , 優(yōu)化會(huì)展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。 (2) 大力開拓國(guó)際會(huì)展

21、市場(chǎng) , 爭(zhēng)取國(guó)際會(huì)展項(xiàng)目。 (3) 根據(jù)國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) , 調(diào)整會(huì)展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。11 體育健身類以四川參與性體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)為例體育旅游產(chǎn)品體系龐大 , 能滿足不同類型、不同層次旅游者的需要 , 具有較強(qiáng)的生命力。 由于體育旅游產(chǎn)品深受大眾喜愛 , 具有巨大的市場(chǎng)潛力和可觀的經(jīng)濟(jì)效益 , 因此開發(fā)體育旅游產(chǎn)品是促進(jìn)四川旅游業(yè)走向強(qiáng)大的重要戰(zhàn)略。 針對(duì)四川參與性體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的問題以及發(fā)展體育旅游的條件 , 提出了創(chuàng)新開發(fā)四川參與性體育旅游產(chǎn)品的途徑 : 與其它類型的旅游產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合 , 開發(fā)組合型體育旅游產(chǎn)品如: 生態(tài) - 探險(xiǎn)型組合產(chǎn)品 , 休閑型體育旅游產(chǎn)品 ; 與景區(qū)結(jié)合

22、, 開展民族節(jié)慶活動(dòng) , 開發(fā)少數(shù)民族體育旅游資源 ; 借助知名景區(qū)品牌 ,創(chuàng)建新的體育旅游品牌 , 體育旅游資源開發(fā)與著名景區(qū)完善的相互促進(jìn) , 深度開發(fā)著名景區(qū)的體育旅游資源。.12 高校類以中國(guó)民航飛行學(xué)院旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)為例文化旅游將是 21 世紀(jì)旅游消費(fèi)的新趨向，高校旅游作為文化旅游的一個(gè)重要組成部分， 隨著人們需求層次的提高以及國(guó)家、 社會(huì)對(duì)教育重視程度的不斷提高， 逐漸成為新的旅游賣點(diǎn)。 高校旅游不僅豐富了旅游市場(chǎng)，也有利于高校的發(fā)展，因此高校應(yīng)該把握主動(dòng)，突出特色，在不影響教學(xué)科研的前提下，適度發(fā)展旅游業(yè)。以中國(guó)民航飛行學(xué)院為例，較全面深入的做了高校旅游產(chǎn)品開發(fā)的探索。首先作為

23、中國(guó)民航飛行學(xué)院這艘大船的掌舵人，領(lǐng)導(dǎo)決策者應(yīng)該要有高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略目光， 在進(jìn)行新校園區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)的時(shí)候，就應(yīng)當(dāng)考慮校園旅游產(chǎn)品的開發(fā)需求， 使新的教學(xué)實(shí)施設(shè)備從一開始就能同時(shí)滿足游覽觀光的要求。其次，國(guó)民航飛行學(xué)院的旅游，應(yīng)盡量采取由旅行社組織好適當(dāng)?shù)娜藛T， 統(tǒng)一到中國(guó)民航飛行學(xué)院進(jìn)行團(tuán)隊(duì)觀光旅游，這樣既便于有計(jì)劃安排接待事宜，保證學(xué)院教學(xué)科研活動(dòng)的有序性，又可使游客充分利用觀光的機(jī)會(huì)，獲得最佳的旅游感受。選擇特定時(shí)段，強(qiáng)化品牌意識(shí)。主要是畢業(yè)慶典日、校園開放日、特殊人物和重大歷史事件的紀(jì)念日、重大活動(dòng)以及暑假寒假的科技旅游、修學(xué)。再者，完善旅游產(chǎn)品，豐富旅游項(xiàng)目。適時(shí)開放部分實(shí)驗(yàn)室、校史室和

24、博物館等，實(shí)施旅游產(chǎn)品的延伸性開發(fā)。同時(shí)，專門設(shè)計(jì)出新穎的旅游產(chǎn)品，加大旅游產(chǎn)品的參與性，吸引各個(gè)層面的游客。中國(guó)民航飛行學(xué)院旅游資源開發(fā)中“食”要素，與其他高校旅游資源一樣，為使各種層次的旅游者能感受高校旅游的校園特色，所以“食”要素所選的去處應(yīng)是校園內(nèi)的學(xué)生食堂或是教師餐廳，使旅游.者“食”出高校的餐飲文化。 “住”要素在中國(guó)民航飛行學(xué)院旅游產(chǎn)品開發(fā)中，可強(qiáng)調(diào)并整合為與飛行大學(xué)生“同住”，可以近距離的接觸“神秘的飛行員”。以“行”要素整合的旅游產(chǎn)品。主要涉及到交通的便利性，旅游產(chǎn)品的可進(jìn)入性。還要以“游”要素整合的旅游產(chǎn)品。向游客深入的介紹中國(guó)民航飛行學(xué)院的歷史沿革，專業(yè)特色，行業(yè)規(guī)則，發(fā)

25、展前景等等。合理規(guī)劃旅游觀光路線，將學(xué)院的文化和特色在有限的時(shí)間里充分展現(xiàn)出來，提升中國(guó)民航飛行學(xué)院的美譽(yù)度，從而樹立其品牌和形象。且以“購(gòu)”要素整合的旅游產(chǎn)品，開發(fā)設(shè)計(jì)一些使旅游者獲得有意義的紀(jì)念物品，同時(shí)學(xué)校獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。最后，以“娛”要素整合的旅游產(chǎn)品，主要是高校旅游產(chǎn)品要有一定的自主參與性。13 工業(yè)類以七匹狼集團(tuán)工業(yè)旅游發(fā)展對(duì)策研究為例工業(yè)與旅游業(yè)相互滲透和融合的專題旅游活動(dòng)， 近年來逐漸成為新的旅游開發(fā)熱點(diǎn)。 七匹狼集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)知名男裝品牌， 主業(yè)是服裝開發(fā)、生產(chǎn)、銷售，近年來非常重視品牌戰(zhàn)略，涉足了鞋業(yè)、酒業(yè)、表業(yè)、房地產(chǎn)開發(fā)、金融投資、貿(mào)易等多個(gè)領(lǐng)域，是一家多元化經(jīng)營(yíng)的綜

26、合性公司。結(jié)合案例內(nèi)容來看，工業(yè)企業(yè)應(yīng)把企業(yè)文化、客源市場(chǎng)和工業(yè)旅游的知識(shí)性。與休閑性等作為工業(yè)旅游幵發(fā)中考慮的核心要點(diǎn)， 然后從企業(yè)自身和外部環(huán)境兩方面優(yōu)化和整合各種資源， 積極建設(shè)、推進(jìn)和完善工業(yè)旅游開發(fā)，從而借助于工業(yè)旅游的發(fā)展來實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)。七匹狼應(yīng)從戰(zhàn)略管理的角度看待工業(yè)旅游， 將發(fā)展工業(yè)旅游納入.自身戰(zhàn)略規(guī)劃， 從戰(zhàn)略層面上高度重視工業(yè)旅游的幵發(fā)，系統(tǒng)規(guī)劃工業(yè)旅游，加大人力、物力、財(cái)力的投入，切實(shí)提高工業(yè)旅游質(zhì)量。同時(shí)，七匹狼幵展工業(yè)旅游必然會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)者的模仿七匹狼必須凸顯其獨(dú)特氣質(zhì)，體現(xiàn)其時(shí)尚領(lǐng)袖的品牌定位和形象，利用其專業(yè)技術(shù)打造獨(dú)一無二的七匹狼工業(yè)旅游。深化旅游產(chǎn)

27、品開發(fā)， 設(shè)置多條主題旅游線路。開發(fā)多樣化旅游產(chǎn)品，加大其他方面工業(yè)旅游資源開發(fā)，加大和深化工業(yè)旅游產(chǎn)品和內(nèi)容。舉辦旅游節(jié)事活動(dòng)宣傳推廣， 提高工業(yè)旅游的知名度。14 節(jié)慶類影視節(jié)慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)研究以上海國(guó)際電影節(jié)為例伴隨著世界旅游業(yè)迅速發(fā)展 , 旅游形式不斷豐富 , 旅游內(nèi)容日益多元。在眾多的旅游形式中, 節(jié)慶旅游日益突出 , 成為新時(shí)代的寵兒。影視作品與旅游的結(jié)合, 是一種新興的文化旅游概念, 國(guó)外稱“電影引致旅游”。以上海國(guó)際電影節(jié)為實(shí)例, 探討影視旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化機(jī)理。大型節(jié)事活動(dòng)具有顯著的“眼球”效果, 其凝聚效應(yīng)和輻射效應(yīng)使其關(guān)聯(lián)作用顯著 , 可帶一條集餐飲、住宿、購(gòu)物等為一體的“

28、節(jié)慶產(chǎn)業(yè)鏈條” , 社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益顯著。增強(qiáng)區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng) , 形成“節(jié)事旅游圈”。充分利用上海豐富的都市旅游資源 , 打造節(jié)慶產(chǎn)業(yè)鏈。節(jié)慶對(duì)舉辦城市具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng) , 作為都市旅游新生力量的上海國(guó)際電影節(jié)必須走產(chǎn)業(yè)化的道路加強(qiáng)主辦方與上海旅游企業(yè)之間的聯(lián)系, 通過各種方式深化合作 , 增強(qiáng)總體吸引力 , 實(shí)現(xiàn)利益共享。上海國(guó)際電影節(jié)為期兩周, 活動(dòng)大多集.中在上海的內(nèi)城中心 , 應(yīng)結(jié)合都市旅游資源特色 , 攜手推出影視節(jié)慶旅游線路。其次，積極營(yíng)造節(jié)慶氛圍 , 注重大眾化、注重群眾性、觀賞性、自發(fā)性和娛樂性。上海被譽(yù)為“購(gòu)物天堂” ，節(jié)慶能在短時(shí)間內(nèi)將人們聚攏在一個(gè)特定環(huán)境中 , 使得人們

29、在放松與愉悅的同時(shí) , 釋放更大的購(gòu)買力 , 這是打造特色購(gòu)物游的黃金機(jī)會(huì)。最后，長(zhǎng)三角區(qū)域旅游發(fā)展的核心是城市群 , 包囊各城市本身的自然資源、經(jīng)濟(jì)資源和社會(huì)資源。長(zhǎng)三角旅游圈被譽(yù)為中國(guó)旅游的“金三角” ，故電影節(jié)可與長(zhǎng)三角影視旅游的互動(dòng)，聯(lián)動(dòng)開發(fā)。15 購(gòu)物類以浙江省義烏市為例購(gòu)物旅游是一種以購(gòu)物為目的的特殊旅游形式， 它附加值高、影響面廣、帶動(dòng)力大，是現(xiàn)代旅游業(yè)的重要組成部分。世界上許多大城市都把發(fā)展購(gòu)物旅游作為旅游業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。 義烏經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，是個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、市場(chǎng)大市， 是目前全球最大的小商品市場(chǎng)。商業(yè)文化基礎(chǔ)是義烏購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)文化競(jìng)爭(zhēng)力的重要支撐。 義烏利用本地企業(yè)資源，創(chuàng)建了

30、一批工業(yè)旅游示范點(diǎn)，作為特色購(gòu)物旅游項(xiàng)目，旨在為游客展示義烏的歷史文化、 民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展歷程、 企業(yè)的創(chuàng)新理念和創(chuàng)新產(chǎn)品、產(chǎn)品的生產(chǎn)流程等內(nèi)容； 同時(shí)在企業(yè)內(nèi)開辟專門的購(gòu)物中心，供購(gòu)物旅游者購(gòu)買企業(yè)直接生產(chǎn)出來旳產(chǎn)品。 會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)義烏購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)的支撐作用巨大。 舉辦國(guó)際性或全國(guó)性展會(huì)， 能夠吸引國(guó)內(nèi)外大量的生產(chǎn)商、 采購(gòu)商集聚義烏， 有利于加快義烏市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)接軌，增強(qiáng)義烏與其他國(guó)家和地區(qū)在產(chǎn)業(yè)上的分工與合作， 可以使義烏成為更大的商品集散和交易中心。.義烏轉(zhuǎn)換思路、 立足現(xiàn)實(shí)，依托義烏城市的商貿(mào)文化內(nèi)涵、現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展水平、新興的會(huì)展經(jīng)濟(jì)，大力發(fā)展工業(yè)旅游、商貿(mào)古鎮(zhèn)文化旅游、會(huì)展旅游等新

31、型旅游產(chǎn)品， 大大地拓展了義烏購(gòu)物旅游的空間和內(nèi)涵，延長(zhǎng)了購(gòu)物旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。 此外加強(qiáng)義烏購(gòu)物旅游的宣傳與市場(chǎng)營(yíng)銷，增強(qiáng)義烏購(gòu)物旅游的知名度， 打造購(gòu)物旅游商品的研發(fā)高地，培育購(gòu)物旅游商品的核心品牌， 注重購(gòu)物旅游商品旳設(shè)計(jì)與包裝，善義烏購(gòu)物旅游場(chǎng)所的服務(wù)與設(shè)施， 可以提升購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)物質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力。最后，加快義烏生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的培育，做大做強(qiáng)義烏“農(nóng)家樂”休閑生態(tài)旅游業(yè)，加快發(fā)展義烏生態(tài)養(yǎng)生旅游業(yè)，提升購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力。16 生態(tài)類中國(guó)西部生態(tài)旅游產(chǎn)品綠色創(chuàng)新的理論范式與路徑選擇模式中國(guó)西部作為我國(guó)生態(tài)環(huán)境異常脆弱的地區(qū)， 具有以綠色創(chuàng)新提高生態(tài)旅游產(chǎn)品綠色質(zhì)量的內(nèi)在需求西部生態(tài)旅游產(chǎn)品綠色

32、創(chuàng)新是具有正外部性的行為， 具有不同于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的理論范式， 生態(tài)旅游產(chǎn)品由于具有不可位移性和異地消費(fèi)性等特點(diǎn)， 其創(chuàng)新過程不同于工業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，它具有獨(dú)特的生命周期過程及綠色創(chuàng)新過程鏈。生態(tài)旅游產(chǎn)品綠色創(chuàng)新范式是一種不同于現(xiàn)有大眾旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的模式，西部生態(tài)旅游產(chǎn)品綠色創(chuàng)新的理論范式 也是西部生態(tài)旅游產(chǎn)品綠色創(chuàng)新的一種理論性指導(dǎo)模式生態(tài)旅游產(chǎn)品綠色創(chuàng)新的目標(biāo)! 動(dòng)力 ! 創(chuàng)新導(dǎo)向 ! 創(chuàng)新過程等諸多創(chuàng)新要素與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新存在明顯區(qū)別，將西部生態(tài)旅游產(chǎn)品綠色創(chuàng)新理論范式與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品相比.較 具體內(nèi)容見下表。綠色創(chuàng)新相關(guān)的生態(tài)旅游產(chǎn)品生命周期過程主要包括 ( 產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品制造與維護(hù)，產(chǎn)品營(yíng)銷，產(chǎn)品消費(fèi)等階段。綜合以上關(guān)于不同類型的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的文獻(xiàn)的分析與概括， 我個(gè)人覺得我國(guó)旅游產(chǎn)品在形式結(jié)構(gòu)、開發(fā)設(shè)計(jì)、文化特色、品牌形象等方面存在的問題， 我國(guó)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新大多是在結(jié)合自身優(yōu)劣勢(shì)的基礎(chǔ)上開展的。創(chuàng)新的具體形式多樣，但總體上