1、.企業(yè)市場營銷環(huán)境實(shí)例分析之miniso 名創(chuàng)優(yōu)品品牌分析去年年底，名創(chuàng)優(yōu)品以“國際著名百貨品牌”的身份進(jìn)入中國市場，相繼在我國各地城市開設(shè)一百多家門店，所售商品大部分單價(jià)僅十元，并且宣稱“ 100%日本品質(zhì)”。事實(shí)上，名創(chuàng)優(yōu)品的資金來自于哎呀呀飾品連鎖股份有限公司(以下簡稱哎呀呀 )，而哎呀呀董事長葉國富堅(jiān)稱名創(chuàng)優(yōu)品為日本品牌，并說日本媒體的報(bào)道使他們在日本變得很有名。在名創(chuàng)優(yōu)品的宣傳中， 它是國際著名的休閑百貨品牌， 總部位于日本東京，在全球擁有 3000 多家店鋪，每年有超過 1 億人次到店消費(fèi)。其創(chuàng)始人是日本著名設(shè)計(jì)師“自然使者”三宅順也。2013 年，該品牌由中國廣州財(cái)團(tuán)引進(jìn)， 進(jìn)入

2、中國，計(jì)劃今年在中國開店300 家。而在其產(chǎn)品來源的描述中，超過80來自于日本、韓國、新加坡、馬來西亞和中國等國家，并宣稱 100%日本品質(zhì)。門店所售商品大部分為“十元一件”，商品數(shù)量超過 1 萬種。 半年多來，名創(chuàng)優(yōu)品從廣州“中國一號店”起步，如今已抵至內(nèi)蒙古、吉林等地，擁有店鋪一百多家。市場營銷環(huán)境可以從市場營銷的微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境進(jìn)行分析。微觀環(huán)境目前 miniso名創(chuàng)優(yōu)品的在華知名度高達(dá)73.5，同比上一季度的 63，提升了 10.5。其知名度的快速提升得益于名創(chuàng)優(yōu)品（中國）有限公司精確把握中國消費(fèi)者行為的能力， 通過整合營銷資源和.自媒體“內(nèi)容共建”的綜合規(guī)劃，不斷推出重磅“新聞事件

3、”，引來各類媒體自發(fā)的爭相報(bào)道和轉(zhuǎn)載，成功引爆了miniso 名創(chuàng)優(yōu)品在華的知名度。據(jù)“名創(chuàng)優(yōu)品”的商標(biāo)申請者葉國富所言，其商品90%是在中國進(jìn)行生產(chǎn)。在品牌知曉渠道中， 38.7的消費(fèi)者通過家人、朋友、同事等人的口碑推薦； 30.3的消費(fèi)者是通過miniso 名創(chuàng)優(yōu)品的實(shí)體店； 25.2的消費(fèi)者通過閱讀微信、微博等新媒體發(fā)布轉(zhuǎn)載的相關(guān)信息；僅有5.8的受訪者是通過傳統(tǒng)媒體渠道知曉品牌的。由此看來，名創(chuàng)優(yōu)品制定的用高端大氣的店鋪形象吸引顧客，用“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價(jià)”的產(chǎn)品來打動消費(fèi)者的品牌推廣策略取得初步成效且成績斐然。在對品牌理念的認(rèn)同上， miniso名創(chuàng)優(yōu)品主張的 “優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價(jià)”理念

4、所獲認(rèn)同度最高，占 72.6，高度契合了當(dāng)今世界流行的“精明”消費(fèi)的潮流，市場前景利好。宏觀環(huán)境黨的十八屆大會指出要全面發(fā)展經(jīng)濟(jì)， 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)有活力發(fā)展， 并鼓勵(lì)青年努力創(chuàng)業(yè)， 由消費(fèi)者影響消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)思維品牌營銷策略，勢必帶來較低市場營銷成本。市場營銷成本節(jié)約必將利好于“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價(jià)”產(chǎn)品良性營銷體系，終將獲益的是消費(fèi)者，因此名創(chuàng)優(yōu)品在華市場發(fā)展勢頭迅猛，成績斐然，前景廣闊。miniso 名創(chuàng)優(yōu)品在華市場品牌知名度同比上一季度明顯提升10.5，高達(dá) 73.5。超高知名度得益于在“尊重消費(fèi)者”的品牌精神指導(dǎo)下的品牌、產(chǎn)品、賣場、消費(fèi)者的立體整合策略培育的高達(dá).72.6認(rèn)同“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價(jià)

5、”品牌理念的美譽(yù)度。高知名度和高美譽(yù)度相互協(xié)同和促進(jìn)很好成就了miniso名創(chuàng)優(yōu)品口碑效應(yīng)，同時(shí)伴隨著實(shí)體店的增多和新媒體內(nèi)容的打造，形成了極具 miniso 名創(chuàng)優(yōu)品特色的漣式傳播， 使得品牌知名度和美譽(yù)度呈指數(shù)級增長。 同時(shí)上述數(shù)據(jù)綜合分析表明， miniso 名創(chuàng)優(yōu)品來華一年，知名度和美譽(yù)度取得很好成績， 得到廣大消費(fèi)者擁護(hù)和支持， 應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持和優(yōu)化口碑傳播策略。 miniso 名創(chuàng)優(yōu)品在華市場歷經(jīng)一年的運(yùn)營后受訪者偏向購買的品類取得均衡發(fā)展， 一改上一季度一類獨(dú)大局面， 同時(shí)創(chuàng)意家居和生活百貨以微弱的優(yōu)勢領(lǐng)銜既確保了品牌代表品類識別度的差異區(qū)分，又能保證實(shí)體店經(jīng)營的平效。73.3的受訪者表示因miniso 名創(chuàng)優(yōu)品“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價(jià)”愿意購買計(jì)劃外產(chǎn)品，在某種程度上確保了miniso 名創(chuàng)