1、金龍魚(yú)深海魚(yú)油調(diào)和油營(yíng)養(yǎng)大講堂活動(dòng)策劃提案,引 言,金龍魚(yú)深海魚(yú)油2010年成功上市，創(chuàng)造了屬于自己的產(chǎn)品市場(chǎng)，在中國(guó)食用油市場(chǎng)上占據(jù)了重要位置，成為益海嘉里集團(tuán)產(chǎn)品群中又一優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。 經(jīng)過(guò)一年的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)，金龍魚(yú)深海魚(yú)油調(diào)和油以健康時(shí)尚的形象走進(jìn)了消費(fèi)者，并進(jìn)一步成功進(jìn)駐市場(chǎng)，取得優(yōu)秀的銷(xiāo)售成績(jī)，得到了良好的市場(chǎng)反響。產(chǎn)品市場(chǎng)順利的培植起來(lái)并逐漸擴(kuò)展。 金龍魚(yú)深海魚(yú)油調(diào)和油已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)品壯大發(fā)展期，在2011年里，主要的營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)更多的應(yīng)該放到產(chǎn)品市場(chǎng)的進(jìn)一步培育和拓展上來(lái)，在維護(hù)原有市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上推進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。,目 錄,第一章 市場(chǎng)環(huán)境回顧與分析,第二章 活動(dòng) 創(chuàng)意,第三章 活動(dòng)執(zhí)

2、行,第四章 活動(dòng)傳播,第一章 市場(chǎng)環(huán)境回顧及分析,食用油消費(fèi)市場(chǎng)品牌繁多，各產(chǎn)品區(qū)分度有限,目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)選擇 具有盲目性,市場(chǎng)總體環(huán)境分析,產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)整體性的加劇,如何應(yīng)對(duì)日益惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，凸顯目標(biāo)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)？,金龍魚(yú)深海魚(yú)油調(diào)和油2010年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)回顧,2010年成功上市，初步形成獨(dú)立的產(chǎn)品市場(chǎng),產(chǎn)品接受度和美譽(yù)度有了一定的積累,產(chǎn)品認(rèn)知深度有限,成就,不足,產(chǎn)品宣傳廣度仍需加強(qiáng),威脅,福臨門(mén)谷物多DHA調(diào)和油的進(jìn)攻,其他品牌食用油產(chǎn)品概念的復(fù)制,怎樣在現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)條件下，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的突圍？,2011年金龍魚(yú)深海魚(yú)油調(diào)和油營(yíng)銷(xiāo)面對(duì)的問(wèn)題,沖出以福臨門(mén)為主要威脅的其他品牌的戰(zhàn)略包圍,補(bǔ)

3、齊2010年系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的不足,實(shí)現(xiàn)2011年?duì)I銷(xiāo)效果的飛躍性突破,三大問(wèn)題的完美解決2011年金龍魚(yú)深海魚(yú)油調(diào)和油制勝的必經(jīng)之路,解析問(wèn)題，思考出路,我們需要的是,更具精準(zhǔn)的宣傳,更強(qiáng)大的社會(huì)影響力,更廣泛的市場(chǎng)影響力,地級(jí)市更廣大的發(fā)展?jié)摿?更寬闊的營(yíng)銷(xiāo)渠道,第二章 活動(dòng)創(chuàng)意,活動(dòng)主題創(chuàng)意 活動(dòng)組織創(chuàng)意,如何在充考慮到我們需要達(dá)成的任務(wù)后，通過(guò)切實(shí)可行的活動(dòng)方案將活動(dòng)一一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)？,我們要做成這樣的活動(dòng),親民的,權(quán)威的,更具效率的傳播,更具針對(duì)性的,精致的,活躍多樣的,寬覆蓋的,金龍魚(yú)深海魚(yú)油調(diào)和油 營(yíng)養(yǎng)大講座計(jì)劃,第一節(jié) 活動(dòng)主題創(chuàng)意,備選活動(dòng)主題,第一個(gè)主題，凸顯金龍魚(yú)深海魚(yú)油3A+概

4、念，同時(shí)傳承金龍魚(yú)大品牌“大家庭”的品牌理念 第二個(gè)主題與第一個(gè)主題相近，表現(xiàn)相同的傳播訴求點(diǎn)對(duì)于金龍魚(yú)深海魚(yú)油調(diào)和油的產(chǎn)品信息作了全面的闡釋 第三個(gè)主題，以健康“油”理由為結(jié)束語(yǔ)，凸顯食用油在居民健康上的作用，能夠引起消費(fèi)者的興趣點(diǎn)。,第二節(jié) 活動(dòng)組織創(chuàng)意,金龍魚(yú)營(yíng)養(yǎng)大講堂系列活動(dòng),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)養(yǎng)大講堂,借力促銷(xiāo)及游戲互動(dòng),宣傳性項(xiàng)目,核心項(xiàng)目,活動(dòng)效果評(píng)估,戶(hù)外路演活動(dòng),多渠道、延續(xù)性的傳播行為,強(qiáng)有力，細(xì)致化的活動(dòng)運(yùn)作,量化的、有形的活動(dòng)效果評(píng)測(cè),第三章 活動(dòng)執(zhí)行,核心項(xiàng)目,金龍魚(yú)深海魚(yú)油調(diào)和油營(yíng)養(yǎng)大講堂及巡回路演,項(xiàng)目區(qū)域細(xì)分,核心活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)概要：,活動(dòng)內(nèi)容安排,關(guān)于“說(shuō)說(shuō)你家的食用油

5、”系列問(wèn)題對(duì)答，本活動(dòng)主要由現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)員進(jìn)行相關(guān)操作。現(xiàn)場(chǎng)參與者回答促銷(xiāo)人員的提問(wèn)，促銷(xiāo)人員進(jìn)行相關(guān)記錄，凡參與者即可獲得金龍魚(yú)深海魚(yú)油小購(gòu)物袋一個(gè)。 問(wèn)答問(wèn)題：1您家現(xiàn)在使用的是什么油？ 2.您經(jīng)常更換食用油種類(lèi)嗎？ 3.您對(duì)什么樣的食用油更感興趣？ 4.簡(jiǎn)單談?wù)勀阍谶x擇和使用食用油方面的心得。,現(xiàn)場(chǎng)布置示意圖,注：本數(shù)據(jù)為平均每場(chǎng)活動(dòng)所需物料,活動(dòng)所需物料,工作人員的分工,物料安排,現(xiàn)場(chǎng)人員安排,評(píng)估模型,第四章 活動(dòng)意義以及預(yù)期效果,運(yùn)用商超市、社區(qū)等途徑現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)吸引消費(fèi)者直接參與活動(dòng)，,運(yùn)用平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)傳媒等方式對(duì)活動(dòng)的關(guān)注宣傳，提升消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度對(duì)產(chǎn)品的了解,通過(guò)活動(dòng)制造社會(huì)話(huà)題，如“談?wù)勀慵业氖秤糜汀保瑥亩纬缮鐣?huì)廣泛參與,通過(guò)與政府和其他社會(huì)團(tuán)體的合作提升媒體主動(dòng)關(guān)注度，提高品牌曝光率,傳播策略,以活動(dòng)傳播為核心，在終端賣(mài)場(chǎng)、社區(qū)通過(guò)高頻率、廣覆蓋率的活動(dòng)，對(duì)目標(biāo)受眾形成包圍式的傳播，形成強(qiáng)大的信息流，迅速形成具體化深刻化的產(chǎn)品形象,以媒體傳播為輔助，通過(guò)在常規(guī)性傳播媒體上的曝光，深化