1、山東楊家埠木版年畫藝術(shù)拓展市場(chǎng)策劃營(yíng)銷方案,藝術(shù)設(shè)計(jì)0482 楊超俊,前 言,本案營(yíng)銷企劃的基本思想 本案營(yíng)銷企劃的主要目的,本案營(yíng)銷企劃的基本思想,以木版年畫整體發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，全程營(yíng)銷品牌； 將本案理解為木版年畫品牌運(yùn)作的一部分，充分考慮對(duì)木版年畫已有影響力的繼承和發(fā)展； 充分發(fā)揮每個(gè)項(xiàng)目在木版年畫品牌發(fā)展過(guò)程中的作用，進(jìn)行整合營(yíng)銷，最終實(shí)現(xiàn)“滿盤皆贏”。 本案策劃主要是打奧運(yùn)牌，主旨是在奧運(yùn)期間進(jìn)行一場(chǎng)以宣傳為主、兼顧銷售的營(yíng)銷活動(dòng)。 本案營(yíng)銷的區(qū)域著重點(diǎn)在北京地區(qū)。,本案營(yíng)銷企劃的主要目的,銷售目標(biāo) 實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)金流相對(duì)應(yīng)的銷售計(jì)劃，達(dá)到預(yù)先確定的經(jīng)濟(jì)收益； 品牌目標(biāo) 在山東楊家埠木版年畫

2、的基礎(chǔ)上，將木版年畫品牌的市場(chǎng)影響力提升到一個(gè)新的層次； 積累客戶 通過(guò)良好的品牌影響力，培養(yǎng)客戶的忠誠(chéng)度，為后續(xù)開發(fā)項(xiàng)目積累忠誠(chéng)的潛在客戶。,一、營(yíng)銷定位,1、項(xiàng)目評(píng)判 2、市場(chǎng)形象定位 3、目標(biāo)客戶定位 4、目標(biāo)客戶分析,1、項(xiàng)目評(píng)判,1.1優(yōu)勢(shì) 1.2劣勢(shì) 1.3威脅 1.4機(jī)會(huì),1.1優(yōu)勢(shì),歷史背景 藝術(shù)特色 收藏前景,歷史背景,楊家埠木版年畫，歷史悠久，始于明朝末年，繁榮于清代，迄今已有四百多年的歷史。明代是木版年畫發(fā)展成熟階段。那時(shí)西楊家埠村就家家印年畫，戶戶扎風(fēng)箏。建于明崇禎十三年的吉興號(hào)年畫作坊，面積239.4平方米，房屋11間，保存完好，為省級(jí)文物保護(hù)單位。,楊家埠木版年畫作

3、為中國(guó)黃河流域地道的農(nóng)民畫，植根于民間，土生土長(zhǎng)，集中了勞動(dòng)人民的藝術(shù)才能和勤勞智慧，凝結(jié)了廣大勞動(dòng)人民淳樸的思想感情和對(duì)美好生活和強(qiáng)烈愿望。長(zhǎng)期以來(lái)形成了鮮明的藝術(shù)特點(diǎn)，即在表現(xiàn)手法，它通過(guò)概括、象征、寓意和浪漫主義手法來(lái)體現(xiàn)主題。構(gòu)圖完整、飽滿、勻稱，造型夸張、粗壯、樸實(shí)，線條簡(jiǎn)練、挺拔、流暢，色彩艷麗、火爆、對(duì)比強(qiáng)烈，富有裝飾性和濃郁的生活氣息，充分體現(xiàn)了我國(guó)北方農(nóng)民粗獷、奔放、豪爽、勤勞、幽默、愛(ài)憎分明的性格和高尚的道德情操，是典型的山東大漢。也正是這種獨(dú)到的性格特點(diǎn)，因而倍受中外來(lái)賓和專家學(xué)者們的厚愛(ài)。,藝術(shù)特色,收藏前景,年畫近幾年已進(jìn)入了拍賣行。我國(guó)目前收藏年畫的人比較少，年畫收

4、藏前景看好。由于年畫一年一換不易保存，早期的年畫已屬稀世珍品，如明清、民國(guó)及新中國(guó)初期的老鼠嫁女、瑞草圖、太白醉酒等，早已被譽(yù)為“可與中國(guó)明清珍本繡像插圖相媲美”的藝術(shù)珍品。明末年畫已很難找到，絕大多數(shù)精品出于清朝中期，這個(gè)存世量也不多，市場(chǎng)價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)元。,1.2劣勢(shì),木版年畫的真實(shí)價(jià)值還沒(méi)有在藝術(shù)市場(chǎng)（主要指購(gòu)買與收藏市場(chǎng)）體現(xiàn)出來(lái)，所以存在著很多的不確定性，尤其升值空間，具體表現(xiàn)在定價(jià)的策略； 木版年畫的傳統(tǒng)生存空間逐漸消失，一貫賴與生存的空間（主要指以往傳統(tǒng)的購(gòu)買群體）隨著國(guó)民的富裕程度和國(guó)家建設(shè)程度（民族和農(nóng)村的的發(fā)展隨著改革開放在不斷發(fā)展，尤其在傳統(tǒng)傳承上，理念出現(xiàn)了斷層）在走向消

5、亡，只能借助藝術(shù)市場(chǎng)重現(xiàn)光輝；,1.3威脅,在市場(chǎng)大份額上，國(guó)內(nèi)有較多的其他年畫品牌在競(jìng)爭(zhēng)，在歷史傳承上并不遜色與山東楊家埠年畫。主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有天津楊柳青年畫、河北武強(qiáng)年畫、蘇州桃花塢年畫。這三大年畫與山東楊家埠年畫，并稱是中國(guó)著名的四大木版年畫。四大年畫各具特色，各有優(yōu)勢(shì)，各領(lǐng)風(fēng)騷。如桃花塢年畫、楊柳青年畫代表了城市市民的欣賞藝術(shù)，而武強(qiáng)年畫產(chǎn)生于鄉(xiāng)村，為純粹是農(nóng)民藝術(shù)，具有濃厚質(zhì)樸的鄉(xiāng)土氣息。 年畫在收藏和藝術(shù)方面，更注重歷史的傳承和積淀。而這方面，朱仙鎮(zhèn)木版年畫異軍突起，抓住了機(jī)遇，進(jìn)行了歷史文化遺產(chǎn)的認(rèn)真，并借此推廣自身品牌。在歷史影響和沉淀的推廣中，走到了前面，在影響上有蓋過(guò)傳統(tǒng)四

6、大年畫的趨勢(shì)。,1.4機(jī)會(huì),由收藏價(jià)值來(lái)說(shuō)：從前幾年年畫的成交價(jià)格上看，這種被譽(yù)為中國(guó)民間藝術(shù)瑰寶之一的藝術(shù)品收藏市場(chǎng)在慢慢升溫。1999年鄭州首屆連藏拍賣會(huì)上，年畫條屏鬧天宮以450元成交，年畫條屏楊門女將以1000元成交。2000年北京拍賣會(huì)上一拍品“新年畫選集”解放區(qū)木版水印16散張，底價(jià)3000元，結(jié)果一直拍到8800元的高價(jià)；另一件木版印年畫也從1000元拍到9600元。 從審美傾向來(lái)說(shuō)：制作木版年畫的技藝，多為世代相傳，工藝考究，鏤刻精微，比如楊柳青年畫渲染的皮膚顏色，臉頰比較光滑、紅潤(rùn)。還有大筆觸的，利用水墨畫技法，比較粗獷，武強(qiáng)、綿竹、朱仙鎮(zhèn)、濰坊等地都有。 從收藏現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)：國(guó)

7、外對(duì)中國(guó)年畫的收藏已經(jīng)先行一步。海外對(duì)中國(guó)年畫的收藏源于30年前，臺(tái)灣和新加坡的畫廊很早就來(lái)祖國(guó)大陸收集歷代年畫。海外華人的傳統(tǒng)審美取向帶動(dòng)了對(duì)東方藝術(shù)好奇的歐美人的注意。 在國(guó)際上，許多圖書館、美術(shù)館，如版畫之鄉(xiāng)的荷蘭圖書館、德國(guó)萊比錫圖書館、美國(guó)哈佛大學(xué)燕京圖書館，就專門收藏中國(guó)年畫。 前蘇聯(lián)收藏中國(guó)的木版年畫最多，其中有一件遼金時(shí)代的四美圖是有記載的最早的一幅木版年畫。國(guó)際美術(shù)界的重視、全球收藏界的投資，更加大了年畫的供求缺口。,2、市場(chǎng)形象定位,2.1總體形象 中國(guó)民間藝術(shù)瑰寶。 2.2市場(chǎng)分類 2.2.1收藏市場(chǎng) 民間文化的繼承基地：收藏市場(chǎng)顧名思義，主要是有收藏價(jià)值的年畫市場(chǎng)。其主

8、要是匯集明、清和民國(guó)時(shí)期的傳統(tǒng)年畫，時(shí)間跨度縱貫400余年，涵蓋中國(guó)年畫5大產(chǎn)地為代表的精品，以木版年畫為主，集繪本年畫、粉本(年畫畫樣)、丈畫(即傳統(tǒng)壁畫)等年畫的基本種類，能全景式地展現(xiàn)中國(guó)年畫的發(fā)展與演變過(guò)程。 2.2.2大眾文化收藏鑒別價(jià)值 新城市新文化的開拓者：依托傳統(tǒng)的文化傳承，打造新時(shí)代藝術(shù)的新元素。 （新城市主題定位：時(shí)代新元素民間藝術(shù)。）,3、目標(biāo)客戶定位,3.1收藏家 外國(guó)主流收藏家以及私人收藏館； 新興國(guó)內(nèi)的主要收藏家； 國(guó)內(nèi)主流收藏機(jī)構(gòu)與展銷組織； 3.2大眾消費(fèi)目標(biāo)客戶 銷售目標(biāo)客戶 看重傳統(tǒng)文化的城市人群。 未來(lái)目標(biāo)客戶 有品位的外籍人士； 受過(guò)較深傳統(tǒng)文化熏陶的成

9、功人士； 需展現(xiàn)傳統(tǒng)凝聚力的企業(yè)團(tuán)體； 有傳統(tǒng)文化意識(shí)傾向的受眾；,3.3傳統(tǒng)目標(biāo)消費(fèi)客戶 傳統(tǒng)目標(biāo)客戶 具有一定風(fēng)俗認(rèn)識(shí)，并受到傳統(tǒng)文化熏陶而需要的人群（主要是鄉(xiāng)鎮(zhèn)人群）； 傳統(tǒng)目標(biāo)客戶的細(xì)分 傳統(tǒng)的農(nóng)村購(gòu)買群體（風(fēng)俗意識(shí)較重）； 受傳統(tǒng)文化（主要是風(fēng)俗）影響深刻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民； 有一定風(fēng)俗認(rèn)識(shí)以及需求的客戶； 3.4投資者/商鋪 在旅游區(qū)以風(fēng)俗人情為賣點(diǎn)的商鋪； 居住在城鄉(xiāng)等傳統(tǒng)銷售周圍，有意進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的客戶； 看中收藏發(fā)展，進(jìn)行高端收藏投資的客戶。,4、目標(biāo)客戶分析,4.1以收藏為目標(biāo)客戶的分析 4.1.1主要特征 正處于發(fā)展中的中小收藏機(jī)構(gòu)； 為了提升企業(yè)中關(guān)于傳統(tǒng)形象的特征，而進(jìn)行收藏的機(jī)

10、構(gòu)； 有長(zhǎng)期穩(wěn)定收入，并熱衷于收藏文化的群體； 有一定收藏經(jīng)歷，并受傳統(tǒng)影響較深的用戶； 4.1.2主要交易渠道 專門的拍賣中介機(jī)構(gòu)； 集中的風(fēng)俗人情專賣店鋪。 4.2大眾目標(biāo)客戶分析 4.2.1主要特征 受傳統(tǒng)影響較深的鄉(xiāng)鎮(zhèn)周邊； 對(duì)傳統(tǒng)傳承比較看重； 以傳統(tǒng)為依托，喜歡象征喜慶的物事； 注重傳統(tǒng)的風(fēng)俗意識(shí)。 4.2.2消費(fèi)心理 對(duì)價(jià)格敏感高，注重價(jià)格超過(guò)品質(zhì)； 傳統(tǒng)意識(shí)較強(qiáng)，可選擇性小，傾向于固定的目標(biāo)消費(fèi)。,4.3傳統(tǒng)目標(biāo)客戶分析 4.3.1主要特征 受傳統(tǒng)影響深刻； 地處偏遠(yuǎn)； 追逐吉祥意識(shí)形態(tài)； 多口之家，族群而居?。?大部分教育程度不高； 對(duì)傳統(tǒng)較偏執(zhí)； 比較注重價(jià)格。 4.3.2

11、消費(fèi)心理 關(guān)注傳統(tǒng)題材，對(duì)價(jià)格很敏感； 有相對(duì)固定品種的購(gòu)買傾向； 次數(shù)多限于年節(jié)時(shí)分。 4.3.3購(gòu)買品種 神怪：起源于秦漢門神畫。 風(fēng)俗吉祥類的喜慶歡樂(lè)場(chǎng)面。 44商鋪目標(biāo)客戶分析 4.4.1主要特征 主要居住在鄉(xiāng)鎮(zhèn)周邊區(qū)域或旅游開發(fā)區(qū)，對(duì)傳統(tǒng)認(rèn)同感很強(qiáng)。 關(guān)注旅游動(dòng)態(tài)，但投資意識(shí)不強(qiáng)。 4.4.2消費(fèi)心理 比較謹(jǐn)慎，不敢冒很大風(fēng)險(xiǎn)，多以傳統(tǒng)品種為主。 有一定積累和相對(duì)量的購(gòu)買力，但總購(gòu)買能力有限，對(duì)總價(jià)敏感。,4.5潛在目標(biāo)客戶分析 4.5.1主要特征 受中國(guó)傳統(tǒng)影響較深（主要指外國(guó)游客）； 初次來(lái)華，對(duì)風(fēng)俗有比較強(qiáng)的獵奇心態(tài)； 追逐中國(guó)民間藝術(shù)形態(tài)； 比較注重藝術(shù)發(fā)展，有一定鑒賞能力；

12、 教育程度普遍較高； 主要以外國(guó)友人為主，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力； 注重品質(zhì)，購(gòu)物心態(tài)上比較理性。 4.5.2消費(fèi)心理 關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)的題材，對(duì)風(fēng)俗人情相當(dāng)敏感； 有相對(duì)執(zhí)著的購(gòu)買傾向（指風(fēng)俗類）； 購(gòu)買活動(dòng)主要頻繁在旅游熱季和特殊時(shí)期（指北京奧運(yùn)）。 多用于紀(jì)念以及風(fēng)俗類收藏。 4.5.3購(gòu)買品種 神怪：起源于門神畫，以神怪寓意為主題。 演義：流傳在民間的英雄傳奇人物和故事。 話本：在話本類小說(shuō)中存在的人物以及逸事。 風(fēng)俗吉祥類的喜慶歡樂(lè)場(chǎng)面（偏重于風(fēng)情）。 其他（指現(xiàn)代因素強(qiáng)的年畫，如新中國(guó)活?yuàn)W運(yùn)題材等）。,二、推廣策略,1、策略概述 2、推廣策略 3、推廣階段 4、推廣費(fèi)用預(yù)算,1、策略概述,高

13、姿態(tài)、高品位的社會(huì)公關(guān)活動(dòng)，從展銷等方面入手，主打收藏宣傳； 引起公眾注意的新聞事件營(yíng)銷，例如年畫拍賣信息，刺激市場(chǎng)； 準(zhǔn)確針對(duì)目標(biāo)客戶層面全方位氣勢(shì)磅礴的宣傳活動(dòng)； 現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)藝術(shù)魅力與市場(chǎng)紀(jì)念收藏增值能力，給客戶以購(gòu)買信心； 公共關(guān)系策略與廣告宣傳推廣并舉，主打歷史牌。,2、推廣策略,PR及SP活動(dòng) + 媒體廣告 + 奧運(yùn)展銷會(huì) + 現(xiàn)場(chǎng)直銷,3、推廣階段,準(zhǔn)備期間 2008年8月8日之前（奧運(yùn)之前，完成宣傳造勢(shì)） 奧運(yùn)以前的宣傳以整體文化（即楊家埠木版年畫，以木版年畫為載體，展現(xiàn)千年民間藝術(shù)）的推廣為主，在產(chǎn)品文化尚未完全成型的情況下，以做足楊家埠千年年畫發(fā)展歷史的文章。 年畫展銷會(huì)整體包

14、裝以及籌備 年畫資料的設(shè)計(jì)及印刷完成 開展前期的展示工具準(zhǔn)備、展銷團(tuán)隊(duì)組建及培訓(xùn),展銷期間 奧運(yùn)期間，配合中國(guó)奧運(yùn)，主打奧運(yùn)牌。 “2008，走近中國(guó)，走進(jìn)民間，貼近千年傳承楊家埠木制年畫”展銷會(huì)正式開始 新聞事件營(yíng)銷先行，舉辦“感受千年傳承，跨越奧運(yùn)夢(mèng)想，秀自己的藝木版年畫自由DIY大賽”公關(guān)活動(dòng)。 年畫展銷會(huì)以文化展覽的形式公開亮相，在較短時(shí)間內(nèi)沖擊銷售率。此時(shí)廣告投入應(yīng)該密集而準(zhǔn)確。 以新聞、軟文為主流營(yíng)銷方式，再配合“民間藝術(shù)瑰寶年畫文化與傳承名家論壇”等公關(guān)活動(dòng)，針對(duì)奧運(yùn)期間客戶的特點(diǎn)（獵奇，藝術(shù)，民間），在市場(chǎng)上形成良好口碑，積聚市場(chǎng)人氣，為品牌的確立造勢(shì)。,展銷收尾 奧運(yùn)結(jié)束，借

15、助展銷會(huì)的聲勢(shì)，抬升品牌形象，營(yíng)造第二次強(qiáng)銷勢(shì)頭，價(jià)格適當(dāng)提升以豎立和堅(jiān)實(shí)山東楊家埠年畫品牌為目的，繼續(xù)新聞炒作、軟性文章、形象廣告在短時(shí)間內(nèi)在各大媒體爆發(fā)，迅速吸引投資者的眼球。,4、推廣費(fèi)用預(yù)算,4.1總體預(yù)算 假設(shè)本案件的總銷售金額為人民幣6000萬(wàn)元左右， 按照10.1%的費(fèi)用比例計(jì)算，總的推廣費(fèi)用約為人民幣610萬(wàn)元左右。,1.報(bào)紙 2.其他媒體 3.展銷會(huì) 4.營(yíng)銷處 5.外地推廣 6.戶外燈箱 7.戶外廣告牌 8.路旗 9.DM 10.SP活動(dòng)，PR活動(dòng) 11.其他費(fèi)用,4.2推廣費(fèi)用預(yù)算分布圖例,三、廣告企劃,1、廣告總精神 2、階段執(zhí)行計(jì)劃,1、廣告總精神,民間藝術(shù)的歷史傳奇

16、，木制年畫的起源 新世紀(jì)，新文化，新藝術(shù)，木制年畫的發(fā)展 這個(gè)世紀(jì)，繁榮屬于中國(guó)，藝術(shù)屬于民間 山東楊家埠木版年畫脫穎而出，鳳凰涅盤，時(shí)代新篇章的民間藝術(shù) 民間瑰寶，中國(guó)最古老的四大年畫之一 千年傳承，不僅僅是品質(zhì)。 歲月積累的，還有無(wú)數(shù)代人對(duì)藝術(shù)的理解 榮耀屬于山東楊家埠，而偉大屬于木制年畫 廣告總精神： 楊家埠木制年畫，用千年的歲月告訴你藝術(shù),2、階段執(zhí)行計(jì)劃,2.1 準(zhǔn)備期必須完成的工作（2008.08.08前）： 對(duì)年畫品牌進(jìn)行全面整合， 通過(guò)對(duì)展銷現(xiàn)場(chǎng)的形象包裝和展銷前一系列推廣活動(dòng)和媒體廣告的宣傳，最大限度地提升本案的市場(chǎng)形象，將山東楊家埠木版年畫推上年畫藝術(shù)盛典的巔峰。 2.1.

17、1展銷會(huì)搭建完畢并開始引導(dǎo)期接待（2008.08.082008.08.24） 2.1.2展銷會(huì)期間品牌印象營(yíng)造（識(shí)別系統(tǒng)建立與設(shè)計(jì),另備專案VIS,見(jiàn)附二）,2.2整體項(xiàng)目與展銷引導(dǎo)期（2008.08.08-2008.08.24 ） 為保證本案展銷會(huì)能達(dá)到理想效果和預(yù)定量，必須在展銷會(huì)前有引導(dǎo)期。所謂引導(dǎo)期，即所有銷售軟硬條件成熟，加上進(jìn)行了有效的SP活動(dòng)，大量的廣告配合，積累足夠的人氣之后才將展銷會(huì)亮相。引導(dǎo)期非常重要，它可以保證展銷會(huì)的成功。,3、PR及SP活動(dòng) + 新聞炒作 + 年畫展銷會(huì) + 媒體廣告+長(zhǎng)遠(yuǎn)客戶積累,公關(guān)活動(dòng)“感受千年傳承，跨越奧運(yùn)夢(mèng)想，秀自己的藝術(shù)木版年畫自由DIY大

18、賽”隆重舉行。宣傳比賽過(guò)程，激發(fā)社會(huì)對(duì)年畫的歷史以及年畫中展現(xiàn)的藝術(shù)的重視和關(guān)注。 民間藝術(shù)瑰寶年畫文化與傳承名家論壇，打好文化輿論影響之戰(zhàn)。保證展銷會(huì)開辦之時(shí)的人氣。 確保展銷會(huì)的完美開展 以媒體新聞，軟文為主進(jìn)行炒作，擴(kuò)大知名度，積累客戶。,3.2 營(yíng)銷傳播的策劃與規(guī)劃 3.2.1 廣告投放策略 精確打擊，有的放矢； 注重品牌與銷售的結(jié)合； 以戶外廣告作為長(zhǎng)效媒體，進(jìn)行空中打擊、緩慢滲透； 以公關(guān)活動(dòng)軟文作為鋪墊，提升項(xiàng)目的熱度，提高客戶的信息,營(yíng)造良好的銷售氛圍； 以系列硬廣告作為精確打擊，有效傳達(dá)項(xiàng)目信息，促進(jìn)銷售； 以促銷活動(dòng)作為推動(dòng)力，為銷售注入源源不斷的活力。,3.2.2 媒體研

19、究,長(zhǎng)效媒體 戶外看板； 路牌燈箱。 報(bào)紙媒體 （1）主推報(bào)紙 精品購(gòu)物指南； 京華時(shí)報(bào)； 北京晨報(bào)； 法制晚報(bào)。 輔助報(bào)紙 北京晚報(bào)； 北京日?qǐng)?bào)； 北京青年報(bào)； 北京娛樂(lè)信報(bào)； 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)； 新京報(bào)； 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)； 參考消息； 環(huán)球時(shí)報(bào)。,戶外 戶外一 位置：北京公交車站 目標(biāo)受眾：每天多層次高流量的受眾，并隨2008奧運(yùn)之年的到來(lái)水漲船高之勢(shì)。 戶外二 位置：北京西客站 目標(biāo)受眾：北京西客站的旅客；居住在西二和西三環(huán)的人群。 戶外三 位置：北京城市向?qū)?目標(biāo)受眾：交通干道,商業(yè)區(qū)、旅游點(diǎn)的密集人流。 系列硬廣告主題 主標(biāo)題：回首，中國(guó)民間藝術(shù)瑰寶蒙塵百年； 如今，山東楊家埠再現(xiàn)木版年畫千年的輝煌。 強(qiáng)銷期及持續(xù)期廣告 主題一：針對(duì)目標(biāo)客戶，賦予世紀(jì)象征和時(shí)代精神。 主標(biāo)題：年畫！來(lái)自民間的藝術(shù)瑰寶！只有民族的才是世界的！ 主題二：木版年畫的歷史和對(duì)比優(yōu)勢(shì)、投資價(jià)值分析。 主標(biāo)題：一千年的歲月，不僅僅是金色的收獲。 主題三：木制年畫的特色。 主標(biāo)題：方寸之間，也是一個(gè)世界。,具體實(shí)施計(jì)劃,首先以宣傳整個(gè)項(xiàng)目形象為主，搶在奧運(yùn)前籌備活動(dòng)，有助于吸引關(guān)注力，“尋找夢(mèng)想，跨越未來(lái)-北外灘人文攝影之旅”活動(dòng)一旦開始展開，就應(yīng)該在“精品購(gòu)物指南”“京華時(shí)報(bào)”“北京晨報(bào)”保持出鏡概，不斷有新聞跟蹤報(bào)到，轟炸性覆