1、第九章 競爭市場上的管理決策,行業(yè)與市場,市場：一個市場包括一群企業(yè)和個人，他們在其中通過買賣交易產(chǎn)品和勞務(wù)來發(fā)生經(jīng)濟聯(lián)系。商品的消費者，商品的生產(chǎn)者，價格，需求量，效用，利潤，成本和供給量，自主決策，自由競爭。 市場是指從事某一種商品買賣的交易場所或接觸點。商品市場。 行業(yè)：是指為同一個商品市場生產(chǎn)和提供產(chǎn)品的所有廠商的總體。行業(yè)市場。 彩電市場（從商品角度，商場），（彩電）行業(yè)市場（從廠商角度）。 廠商面臨的市場（約束）條件：消費者行為，行業(yè)內(nèi)其他廠商的競爭。,市場結(jié)構(gòu)的類型和劃分標準,四種市場結(jié)構(gòu),a.完全競爭（pure competition） b.壟斷競爭（monopolistic

2、competition） c.寡頭（oligopoly） d.壟斷（monopoly）,一、完全競爭市場的特征,1、買者和賣者都很多。單個企業(yè)的規(guī)模很小，不能影響產(chǎn)品市場的供給和要素市場的需求。 2、產(chǎn)品同質(zhì)(完全標準化)性能一樣，質(zhì)量一樣，銷售條件、商標、裝璜等完全一樣。消費者買誰的都一樣。若一廠商提價，其產(chǎn)品會完全賣不出去。廠商總可以按照既定市場價格實現(xiàn)自己那一份對市場相對來說是很小的銷售份額，因此，不必降價。 3、企業(yè)進出市場完全自由（沒有行業(yè)壁壘） 4、信息完全從而可使經(jīng)濟決策（購買或生產(chǎn)）最優(yōu)化，實現(xiàn)效用最大化和利潤最大化，沒有風險。,二、完全競爭市場的需求曲線,收益曲線：收益指企業(yè)

3、按照一定的價格出售產(chǎn)品所得到的收入（revenue）。 具體包括： 總收益，TR=PQ 平均收益，AR=TR/Q=PQ/Q=P 邊際收益，MR=TR/Q = dTR/dQ = dPQ/dQ = P MR = AR = P，這是完全競爭市場的基本特點。,三、完全競爭市場中企業(yè)的短期均衡,含義：短期均衡是指在短期內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)利潤最大目標的產(chǎn)量水平。如果市場和技術(shù)條件保持不變，企業(yè)產(chǎn)量水平會保持穩(wěn)定。 條件：即利潤最大化的條件 由于（Q）= TR（Q）- TC（Q），根據(jù)極值原理，最大的必要條件為 d/dQ = dTR/dQ dTC/dQ = 0，即dTR/dQ = dTC/dQ MR = MC 最大

4、的充分條件為 d2/dQ2 = d2TR/ dQ2 d2TC/ dQ2 = dMR/dQ dMC/dQ 0 ，即MC的斜率大于MR的斜率。 在完全競爭市場中，MR = P 為常數(shù)，即dMR/dQ = 0。 所以取極大值的充分條件為：dMC/dQ0，即均衡點位于MC曲線斜率為正的階段，也即MC曲線上升階段。,完全競爭企業(yè)的短期產(chǎn)量決策,1、企業(yè)短期盈利時的產(chǎn)量決策,2、P=AC最低點，超額利潤為零,3、企業(yè)短期虧損時的產(chǎn)量決策 (1)如果PAC，PAVC，企業(yè)應(yīng)繼續(xù)生產(chǎn),4、企業(yè)短期虧損時的產(chǎn)量決策 (2)如果PAC，PAVC，企業(yè)應(yīng)該關(guān)門停產(chǎn),Profit, Loss, or Shutdown

5、 in the Short Run,舉例：計算關(guān)廠價格,一家自行車制造商面臨一條水平的需求曲線，企業(yè)的總變動成本為： TVC150Q20Q2Q3 問題：低于什么價格，企業(yè)就應(yīng)當關(guān)廠？,在你的生活中或許有時有人會對你說“覆水難收”，或者“過去的事讓它過去吧!”這些諺語含有理性決策的深刻真理。經(jīng)濟學家說，當成本已經(jīng)發(fā)生而且無法收回時，這種成本是沉沒成本。因為對沉沒成本無所作為，當你作出包括經(jīng)營戰(zhàn)略在內(nèi)的各種社會生活決策時可以不考慮沉沒成本。 我們對企業(yè)停止營業(yè)決策的分析，是沉沒成本無關(guān)性的一個例子。我們假設(shè)，企業(yè)不能通過暫時停產(chǎn)來收回它的固定成本。因此，在短期中企業(yè)的固定成本是沉沒成本，而且，企業(yè)

6、在決定生產(chǎn)多少時可以放心地不考慮這些成本。企業(yè)的短期供給曲線是在平均可變成本曲線以上的邊際成本曲線的那一部分，而且，固定成本的大小對供給決策無關(guān)緊要。,四、短期供給曲線,AVC,P,Q,d,SMC,E1,Q1,O,P3,P1,P2,P5,P4,AVC,P,Q,S=S（P）,SMC,O,P3,P1,P2,P4,a,b,c,AC,Q4,Q3,Q2,Q5,Q4,Q3,Q2,Q1,短期均衡分析表明，只要價格水平高于AVC最低點，企業(yè)在短期內(nèi)將會按照MR=MC 的原則組織生產(chǎn)，MC曲線位于AVC最低點以上的部分即為企業(yè)的短期供給曲線。,完全競爭行業(yè)的短期供給曲線,根據(jù)單個廠商成本曲線可以推導出市場的供給

7、曲線，它表示不同價格水平與給定價格下所有廠商愿意供給的商品數(shù)量總和的關(guān)系。把不同價格水平下的所有廠商產(chǎn)出量平行加總，得到市場供給曲線。,你是否曾經(jīng)走進一家餐館吃午飯，發(fā)現(xiàn)里面幾乎沒人?你會問為什么這種餐館還要開門呢?看來幾個顧客的收入不可能彌補餐館的經(jīng)營成本。 在作出是否經(jīng)營的決策時，餐館老板必須記住固定與可變成本的區(qū)分。餐館的許多成本租金、廚房設(shè)備、桌子、盤子、餐具等等都是固定的。在午餐時停止營業(yè)并不能減少這些成本。當老板決定是否提供午餐時，只有可變成本增加的食物價格和額外的侍者工資是相關(guān)的。只有在午餐時從顧客得到的收人少到不能彌補餐館的可變成本，老板才在午餐時間關(guān)門，即使顧客寥寥無幾，照常

8、營業(yè)也不至于賠錢。 夏季度假區(qū)小型高爾夫球場的經(jīng)營者也面臨著類似的決策。由于不同的季節(jié)收入變動很大，企業(yè)必須決定什么時候開門和什么時候關(guān)門。固定成本購買土地和建球場的成本又是無關(guān)的。只要在一年的這些時間，收人大于可變成本，小型高爾夫球場就要經(jīng)營。,例1 生意冷清的餐館和淡季的小型高爾夫球場,例2 覆水難收與沉沒成本,沉沒成本的無關(guān)性解釋了實現(xiàn)企業(yè)是如何決策的。例如，在80年代初，許多最大的航空公司有大量虧損。美洲航空公司1992年報告的虧損為475億美元，三角航空公司虧損565億美元，而美國航空公司 虧損601億美元。但是，盡管有虧損，這些航空公司繼續(xù)出售機票并運送乘客。乍一看，這種決策似乎讓

9、人驚訝：如果航空公司飛機飛行要虧損，為什么航空公司的老板不干脆停止他們的經(jīng)營呢? 為了理解這種行為，我們必須認識到，航空公司的許多成本在短期中是沉沒成本。如果一個航空公司買了一架飛機而且不能轉(zhuǎn)賣，那么，飛機的成本就沉沒了。飛行的機會成本只包括燃料的成本和機務(wù)人員的工資。只要飛行的總收益大于這些可變成本，航空公司就應(yīng)該繼續(xù)經(jīng)營。而且，事實上它們也是這樣做的。,五、完全競爭市場的長期決策,1. 長期均衡 從長期考慮 企業(yè)有足夠的時間改變其工廠的規(guī)模； 企業(yè)來得及進入或退出市場； 企業(yè)的成本曲線也會發(fā)生變動； 市場的供給和需求曲線也都可能變化。 只有當市場價格高于企業(yè)平均成本曲線的最低點時， 企業(yè)才

10、會繼續(xù)生產(chǎn) 。 若市場價格低于企業(yè)平均成本曲線的最低點時， 企業(yè)就會停止生產(chǎn)。,完全競爭市場的長期決策,只要市場還有企業(yè)能獲得利潤也就存在新企業(yè)進入 的誘因，結(jié)果是市場供給增加市場的價格繼續(xù)下降 一直到市場價格下降長期平均成本曲線最低點,LAC,LMC,SAC0,SMC0,P0=MR,SMC1,Pe=MR,P,0,Q,p0,pe,q0,q1,qe,完全競爭市場的長期決策,只有那些能以最優(yōu)規(guī)模生產(chǎn)最優(yōu)產(chǎn)量的企業(yè)才不會發(fā)生虧損，但也沒有超額的利潤可賺 ， 形成了企業(yè)和該行業(yè)市場上的長期均衡 企業(yè)實現(xiàn)長期均衡的條件為 P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC,完全競爭市場的長期決策,2. 市場的長期

11、供給曲線 市場的長期供給曲線, 由于市場上的企業(yè)數(shù)在變動, 不再是市場上每個企業(yè)供給曲線的簡單相加 因為所有企業(yè)的產(chǎn)量發(fā)生變動時 可能會影響要素的價格 從而導致企業(yè)的平均成本曲線的移動 。 可分為三種情況,完全競爭市場的長期決策,P,0,Q,p1,p2,q1,q2,P,0,Q,S1,S2,D1,D2,Q1,Q2,P2,p1,成本不變行業(yè)市場長期供給曲線是水平的，若價格有上升趨勢時，新的企業(yè)會加入，迫使市場價格仍然維持在LAC的最低。,AC,SL,完全競爭市場的長期決策,P,0,Q,p1,p2,q1,q2,P,0,Q,S1,S2,D1,D2,Q1,Q2,P2,p1,SL,AC1,AC2,MC1,

12、MC2,成本遞增行業(yè) 在行業(yè)的產(chǎn)量擴張時 會引起要素價格的上升 從而長期平均成本曲線的上升長期供給曲線向 上傾斜,完全競爭市場的長期決策,P,0,Q,p1,p2,q1,q2,P,0,Q,S1,S2,D1,D2,Q1,Q2,P2,p1,SL,AC1,AC2,MC1,MC2,成本遞減行業(yè) 隨著行業(yè)產(chǎn)量的增加引入要素的數(shù)量增加會 引起要素的價格下降 這意味著市場的長期供給 曲線是向右下方傾斜的,3長期均衡與資源配置效果,完全競爭條件下的長期均衡代表了社會資源配置的理想狀態(tài)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面： （1）行業(yè)市場達到長期均衡，商品市場總供給等于總需求； （2）行業(yè)內(nèi)的全部企業(yè)都以現(xiàn)有技術(shù)條件下的最佳

13、規(guī)模、最低成本、最高效率組織生產(chǎn)； （3）沒有超額利潤，也沒有虧損，所有資源都得到了應(yīng)得的報酬；（利潤平均化） （4）消費者付出的價格達到了最低水平； 如果管理改善、技術(shù)進步、供求關(guān)系變化，市場機制會自動調(diào)節(jié)到新的均衡。因此，“看不見的手”可以很好地解決資源配置問題。,六純粹競爭,1純粹競爭的含義：在保留其他完全競爭市場結(jié)構(gòu)特征的條件下，允許企業(yè)之間存在成本差異。它的主要特點是參數(shù)定價（即廠商完全被動地接受市場價格）和成本差異。 2成本差異的原因：企業(yè)家才能；企業(yè)文化；特有技術(shù)；特有資源；區(qū)位；機會成本； 3純粹競爭的長期均衡：成本最高的企業(yè)取得正常利潤，為“邊際企業(yè)”；成本較低的企業(yè)取得超額

14、利潤，為“亞邊際企業(yè)”；不存在虧損的“過邊際企業(yè)”。 當市場供求關(guān)系發(fā)生變化時，邊際企業(yè)首先轉(zhuǎn)移資源。說明進入和退出是按一定次序進行的。,競爭性均衡的經(jīng)濟租金,七、利潤最大化的要素投入量,完全競爭廠商要素使用原則:使用要素的邊際收益=要素投入的邊際成本 使用要素的邊際收益邊際生產(chǎn)收益MRP,對于完全競爭企業(yè) 由收益函數(shù)TR(Q)=QP，生產(chǎn)函數(shù)Q=Q(L)，有： TR(L)=Q(L)P 邊際生產(chǎn)收益：MRP=dTR(L)/dL=PdQ(L)/dL 其中dQ(L)/dL=MP（即邊際產(chǎn)量，或要素邊際生產(chǎn)率）,故 MRP=PMP,0,L,MP，MRP,MRP,MP,邊際生產(chǎn)收益遞減規(guī)律和MRP曲線由邊際產(chǎn)量MP遞減規(guī)律，我們有邊際生產(chǎn)收益MRP遞減規(guī)律。上表給出某廠商在一定范圍內(nèi)，使用要素L的邊際產(chǎn)品和邊際產(chǎn)品價值數(shù)據(jù)。將其用右圖表示，橫軸表示要素L使用量，很明顯，VMP曲線為向右下傾斜的曲線。,若產(chǎn)品價格為1，MP與MRP重合，若P1，