1、,沁園京東 線下活動執(zhí)行方案,RECAP,整合線下為沁園京東線下活動造勢，實現(xiàn)銷量爆發(fā)； 突出無桶凈水器優(yōu)勢，強調(diào)核心賣點； 通過活動，不但可以幫助京東引流，同時可以成功置換平臺資源。,活動背景,借助3月22日世界水日 傳遞沁園x京東凈水公益理念 打造“可以喝的噴泉” 引爆當(dāng)日銷量激增,明星 助陣,新品 上市,平臺 聯(lián)動,公益 背書,活動亮點,可以喝的噴泉,整體規(guī)劃,前期預(yù)熱,活動執(zhí)行,后續(xù)傳播,線上H5邀請函 三方聯(lián)動預(yù)熱活動 （明星+官媒+微博熱門）,可以喝的噴泉,目的： 預(yù)告線下活動，借勢明星擴大宣傳范圍,目的： 以世界水日為背景，吸引消費者參與線下公益，同步新品發(fā)布上市，促進轉(zhuǎn)化,PR

2、宣傳,目的： 持續(xù)炒熱事件，擴大品牌和平臺 好感度,可以喝的噴泉線下活動 （現(xiàn)場模塊、Rundown、消費者體驗） 公益捐贈儀式 （現(xiàn)場模塊、Rundown、發(fā)布形式）,前期預(yù)熱,線上邀請函 Option1,為什么說到噴泉都會覺得神秘浪漫呢？ 這可能源于美麗的傳說， 就是傳說當(dāng)情侶一起向池中投入硬幣， 愛情就會永恒， 愿望可以實現(xiàn)， 所以噴泉也稱之為“許愿池”。 如今在一些知名噴泉， 會有大量的游客向噴泉內(nèi)投入硬幣， 定期會有一個慈善機構(gòu)收集這些硬幣，用于慈善事業(yè),孩子們的愿望是無比純凈的， 有些地區(qū)的孩子的最大愿望就是能夠喝到足量、健康、負擔(dān)得起的水， 沁園京東公益為此打造了一個可以實現(xiàn)愿望

3、的神秘噴泉 讓更多困難地區(qū)的孩子喝的上干凈的水,神秘許愿噴泉,在“世界水日”即將來臨之際，沁園聯(lián)合京東公益發(fā)布線上H5，邀請用戶參與線下“可以喝的噴泉”活動，對于不能前往現(xiàn)場的用戶，可以參與線上愛心捐贈。 上線時間：3月16日3月19日（周五周一）,一座流動的噴泉，冒出許多閃爍的水滴，提示用戶點擊任意水滴。,彈出孩子的幾秒動畫，用聲音講述自己關(guān)于水的故事。,孩子得到干凈的水變開心，邀請用戶一起慶祝，選擇上傳照片。,提示：點擊任意閃爍水滴,（頁面提示并預(yù)告長泰廣場線下活動）,用戶上傳照片， 即可和孩子照片合成碰杯合影,下一步用戶可以直接進入京東公益頁面捐贈， 或長按圖片保存并分享給他人/朋友圈,

4、線上邀請函 Option2,每個城市里的噴泉都見證了許許多多故事 75次浪漫的邂逅 6次真摯的求婚 139張溫馨的合影 而作為這一切的見證者， 噴泉在想些什么呢？,一座噴泉的自白,在“世界水日”即將來臨之際，沁園聯(lián)合京東公益發(fā)布線上H5，邀請用戶參與線下“可以喝的噴泉”活動，對于不能前往現(xiàn)場的用戶，可以參與線上愛心捐贈。 上線時間：3月16日3月19日（周五周一）,場景一： 邊玩耍邊等爸爸下班的孩子和媽媽,噴泉的開場自白： 每天見證許多故事 （故事以第一視角展開）,噴泉時而噴水時而靜止，和手舞足蹈的小寶貝不斷互動著。直到聽到爸爸“寶寶”的呼喚，寶寶才離開噴泉跑向爸爸，爸爸開心的抱起他，和站在旁

5、邊的媽媽說，“等了很久吧，咱們今天吃大餐去”,生手捧鮮花，單膝下跪?qū)εf：“嫁給我吧，讓我守護你一生一世！”，女生哭成了淚人，就在點頭答應(yīng)的時候，噴泉噴灑著心形的水花，提前為這對新人慶祝,場景二：情侶求婚 我還見證了許多戀人在這里求婚，女孩們嫁給愛情的樣子真可愛,場景三：老夫婦拍照 還有可愛的爺爺奶奶們，在這里留下他們相濡以沫的瞬間,我見證過很多人的生活 但此刻我更想去參與人們的生活， 為更多家庭帶來快樂， 變成能喝的噴泉， 讓更多孩子和家庭喝到干凈的水,噴泉的心聲,3.20 長泰廣場 “可以喝的噴泉”幫我實現(xiàn)愿望,不能到場,捐助凈水項目,H5 話題&媒體,優(yōu)質(zhì)公眾號推送,選擇不同類別的自媒

6、體公眾號，撰寫推廣H5的軟文，擴散公益事件影響力。,孩子們的手繪日記感受背后心酸的“水故事” 一本小小日記，收獲一份純凈的愿景,話題demo：,三方聯(lián)動預(yù)熱活動,陳曉和官媒攜各類KOL為此次公益活動發(fā)聲：,陳曉10s公益video,陳曉公益video,陳曉介紹,公益宣傳,線下預(yù)告,大家好，我是陳曉，沁園品牌全新代言人。,世界水日就要到了，保護水資源，和我一起關(guān)注缺乏潔凈飲用水條件的孩子們。,3月20日上海長泰廣場，沁園攜手京東公益，體驗首個可以喝的噴泉，為凈水公益助力！,發(fā)布時間：3月19日,陳曉公益宣傳海報,陳曉公益宣傳海報,呼吁并預(yù)告3月20日的線下活動，為活動積攢人氣。,發(fā)布時間：3月1

7、9日,沁園+京東公益,官方雙微聯(lián)合發(fā)聲,由沁園和京東公益的官方雙微，聯(lián)合發(fā)布線下活動的預(yù)熱信息，吸引粉絲們參與。,微博話題炒熱,以#可以喝的噴泉#為噱頭，炒熱微博話題，預(yù)告線下沁園x京東的公益活動。,預(yù)熱話題&媒體,本地公眾號推送,選擇上海本地有名的自媒體公眾號，預(yù)告線下活動，擴大傳播，引發(fā)關(guān)注和主動參與。,世界上第一個可以喝的噴泉即將登陸魔都！ 甘甜的泉水是什么味？小編帶你來揭秘可以喝的噴泉！,話題demo：,話題&媒體,KOL朋友圈轉(zhuǎn)發(fā),選擇上海本地的微信KOL，在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)熱推文，擴大傳播范圍。,整體規(guī)劃,前期預(yù)熱,活動執(zhí)行,后續(xù)傳播,線上H5邀請函 三方聯(lián)動預(yù)熱活動 （明星+官媒+微

8、博熱門）,可以喝的噴泉,目的： 預(yù)告線下活動，借勢明星擴大宣傳范圍,目的： 以世界水日為背景，吸引消費者參與線下公益，同步新品發(fā)布上市，促進轉(zhuǎn)化,PR宣傳,目的： 持續(xù)炒熱事件，擴大品牌和平臺 好感度,可以喝的噴泉線下活動 （現(xiàn)場模塊、Rundown、消費者體驗） 公益捐贈儀式 （現(xiàn)場模塊、Rundown、發(fā)布形式）,活動執(zhí)行,可以喝的噴泉,可以喝的噴泉,主舞臺,公益區(qū),產(chǎn)品體驗區(qū),產(chǎn)品體驗區(qū),RUNDOWN,活動時間：3月20日（周二） 活動時長：10：0019：00 場地：上海長泰廣場,主舞臺,公益區(qū),產(chǎn)品體驗區(qū),開幕/閉幕儀式,公益活動認(rèn)證,吸引人氣 聚集人流,噴泉試飲,公益故事墻,1元

9、購水獻愛心,產(chǎn)品教育 轉(zhuǎn)化銷售,吸引人氣 愛心換購,隨機采訪,產(chǎn)品展示售賣,拍照互動,KOL同步直播,主舞臺,由活動主持人宣布活動的開始/結(jié)束： 主持人暖場并宣布活動介紹品牌產(chǎn)品等 沁園、京東公益領(lǐng)導(dǎo)上臺講話 舞臺可以拍照互動（報紙頭條形式感）,主舞臺,公益活動認(rèn)證,參與者在參加完公益區(qū)捐獻活動后，可以在舞臺區(qū)領(lǐng)取一份公益證書、一份公益紀(jì)念品，并在簽名板上簽名留念。,主舞臺,拍照互動,舞臺區(qū)兩邊設(shè)立兩處拍照點，一處為雜志拍照板，一處為PR稿界面，參與者可以在兩處趣味拍照留念，分享公益照片。,主舞臺,隨機采訪,對參與公益活動的路人，主持人進行隨機采訪，后期可以剪輯成video作為傳播素材，問題d

10、emo： Q1：您為什么會參與沁園x京東的公益活動？ Q2：您看了這些孩子們的公益故事之后，對凈水事業(yè)有什么感想？,產(chǎn)品區(qū),“可以喝的噴泉”現(xiàn)場試飲,商場人流量大的區(qū)域，通過指引牌和噴泉裝置吸引路人圍觀，由京東Joy人偶向路人主動發(fā)放一次性紙幣，邀請試飲。,產(chǎn)品區(qū),產(chǎn)品展示售賣,在噴泉三面設(shè)立幾臺沁園凈水器，每塊區(qū)域都有工作人員，感興趣的消費者介紹產(chǎn)品功能，并提供掃碼京東商城購買渠道。,產(chǎn)品區(qū),KOL現(xiàn)場直播,邀請KOL直播探秘“可以喝的噴泉”，通過各直播平臺的KOL與粉絲的互動植入新品信息，并口播發(fā)放京東優(yōu)惠券。,公益區(qū),公益故事墻,環(huán)繞噴泉區(qū)域，設(shè)立公益故事墻，展出來自飲用水缺乏地區(qū)孩子們

11、的現(xiàn)狀，以及他們的故事，將公益事業(yè)傳播擴散。,公益區(qū),1元購水送愛心,通過掃描故事墻上的二維碼，為孩子支付1元錢，這筆錢將由京東公益用于凈水公益項目。,活動執(zhí)行 話題&媒體,朋友圈二次轉(zhuǎn)發(fā),由朋友圈KOL發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)參與者領(lǐng)取公益證書的照片，引發(fā)熱議，擴大事件傳播。,活動執(zhí)行 話題&媒體,KOL同步直播,邀請知名KOL親臨現(xiàn)場參與活動，通過各大直播平臺，或微博圖文直播，增加活動曝光。,直播平臺,直播紅人,活動執(zhí)行 話題&媒體,媒體邀約,邀請媒體親臨現(xiàn)場，參與并采訪線下公益活動，作為后期PR宣傳的素材。,公益捐贈儀式,Rundown,時間,環(huán)節(jié),活動時間：3月22日（周四） 活動時長：10：001

12、1：30（1.5小時） 場地：上海京東園區(qū),10：0010：20,來賓簽到,10：2010：30,10：3010：45,品牌方+京東公益代表發(fā)言,10：4511：20,捐贈儀式,主持人介紹嘉賓,11：2011：30,結(jié)束語,園區(qū)布置,在京東園區(qū)門口擺放“可以喝的噴泉”線下活動的展臺，成為捐贈儀式前的活動回顧與標(biāo)志。,來賓簽到,嘉賓依次在簽到處簽到，簽到臺的現(xiàn)場布置可以以凈水+公益元素為主。,主持人介紹嘉賓,主持人開場，并依次介紹沁園、京東集團的來賓。,代表發(fā)言,由沁園集團和京東公益的兩位代表，為此次公益捐贈儀式發(fā)言，內(nèi)容方向： 中國貧困地區(qū)的飲用水狀況及看法 沁園x京東公益聯(lián)手合作的公益理念

13、本次捐贈儀式的用途、意義 對凈水公益的展望,捐贈儀式,捐贈儀式正式開始： 沁園和京東公益，共同手持捐贈憑證合影留念； 沁園捐獻若干凈水器產(chǎn)品（舞臺擺放一臺作為示意）。,整體規(guī)劃,前期預(yù)熱,活動執(zhí)行,后續(xù)傳播,線上H5邀請函 三方聯(lián)動預(yù)熱活動 （明星+官媒+微博熱門）,可以喝的噴泉,目的： 預(yù)告線下活動，借勢明星擴大宣傳范圍,目的： 以世界水日為背景，吸引消費者參與線下公益，同步新品發(fā)布上市，促進轉(zhuǎn)化,PR宣傳,目的： 持續(xù)炒熱事件，擴大品牌和平臺 好感度,可以喝的噴泉線下活動 （現(xiàn)場模塊、Rundown、消費者體驗） 公益捐贈儀式 （現(xiàn)場模塊、Rundown、發(fā)布形式）,后續(xù)傳播,PR宣傳,特邀 報道,行業(yè) 案例,通稿 發(fā)布,特邀報道,胖鯨專訪沁園集團高層,特邀胖鯨頭條專訪沁園高層領(lǐng)導(dǎo)，并發(fā)布相關(guān)報道，擴大該公益事業(yè)的影響力，提升消費者對品牌好感度。,沁園專訪|凈水公益如何才能深入人心？ 3月23日的上海長泰廣場，一座“可以喝的噴泉”紛紛吸引了路人圍觀。而這一場刷屏背后的品牌沁園集團，這一次將social化的話題與公益事業(yè)緊密結(jié)合，引來無數(shù)關(guān)注。 這一次胖鯨頭條邀請到了沁園集團的高層領(lǐng)導(dǎo)，談一談專注于凈水領(lǐng)域的沁園，是如何將公益打入人心.,專訪demo,通稿發(fā)布,媒介列表,話題方向,沁園京東超品日搞事情，竟然造了一座可以喝的噴泉！,看完這些孩子的感人故事，原來凈水行