1、萬(wàn)寧華亞歡樂(lè)城 世界杯狂歡季 活動(dòng)方案,前言,SCHEME PAGING TITLE,活動(dòng)思路,01,2018年俄羅斯世界杯,2018年俄羅斯世界杯是第21屆世界杯足球賽。比賽將于2018年6月14日至7月15日在俄羅斯境內(nèi)11座城市中的12座球場(chǎng)內(nèi)舉行。 這是世界杯首次在俄羅斯境內(nèi)舉行，也是世界杯首次在東歐國(guó)家舉行，同時(shí)是繼2006年德國(guó)世界杯后世界杯再一次在歐洲舉行。俄羅斯世界杯共有32支球隊(duì)參加比賽；除去東道主俄羅斯自動(dòng)獲得參賽資格以外，其他31支球隊(duì)將通過(guò)參加預(yù)選賽獲得參賽資格。世界杯期間，將在俄羅斯境內(nèi)舉行64場(chǎng)比賽角逐出冠軍。2014年7月13日俄羅斯總統(tǒng)普京和巴西總統(tǒng)迪爾瑪羅塞夫

2、交接世界杯主辦權(quán)。,世界杯作為世界級(jí)體育盛事在6-7月份 緊密盛大舉行 各大商業(yè)體定然會(huì)跟進(jìn)營(yíng)銷，固然是體育迷們的盛會(huì) 但，如何在這場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)中做出彩 抓住體育精神內(nèi)核 深度挖掘體育精神與現(xiàn)實(shí)生活內(nèi)在聯(lián)系 引領(lǐng)健康向上的生活態(tài)度,活動(dòng)綜述 Activity overview,時(shí)間：2018年6月14日-7月15日 地點(diǎn)：萬(wàn)寧華亞歡樂(lè)城 受眾：萬(wàn)寧華亞歡樂(lè)城主消費(fèi)人群 形式： 氛圍包裝，以世界杯為方向的主題包裝，結(jié)合俄羅斯風(fēng)情。強(qiáng)化購(gòu)物中心足球氛圍的同時(shí)，突出地域風(fēng)情，增加客戶互動(dòng)屬性。 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，提取體育精神與現(xiàn)場(chǎng)生活的內(nèi)在聯(lián)系，注重活動(dòng)的內(nèi)在精神引導(dǎo)作用?；顒?dòng)將在6月14日-7月15日期間在

3、購(gòu)物中心舉行。,02,裝飾,SCHEME PAGING TITLE,氛圍包裝,氛圍包裝/Plane layout,商場(chǎng)外圍燈桿，布置世界杯主題燈桿旗，大范圍營(yíng)造世界杯足球氛圍。,氛圍包裝/Plane layout,足球明星立牌,主廣場(chǎng) 舞臺(tái)區(qū),小型足球場(chǎng) 及明星立牌區(qū),“一球千金” 活動(dòng)區(qū),中庭吊飾 裝飾區(qū),飛鏢 足球 互動(dòng),足球 九宮格,水上足球 互動(dòng)區(qū),抽獎(jiǎng)區(qū),活動(dòng)總平面,商場(chǎng)內(nèi)導(dǎo)視牌,活動(dòng)總平面,商場(chǎng)入口布置主題門頭 布置說(shuō)明：主題拱門,氛圍包裝/Plane layout,足球明星立牌,氛圍包裝/Plane layout,入口通道布置最受大家喜愛的足球明星立牌、足球小景、獎(jiǎng)杯小景，豐富現(xiàn)

4、場(chǎng)世界杯氛圍。,小型足球場(chǎng)及明星立牌區(qū),氛圍包裝/Plane layout,入口通道布置最受大家喜愛的足球明星立牌、足球小景、獎(jiǎng)杯小景，豐富現(xiàn)場(chǎng)世界杯氛圍。 指定時(shí)間安排小型足球比賽，比賽隊(duì)員為前期線上招集。,歷屆世界杯 比賽用球展示墻,氛圍包裝/Plane layout,在小型足球場(chǎng)旁邊布置歷屆世界杯比賽用球展示墻，展示不同年代比賽足球 背面介紹世界杯比賽文化墻。,“一球千金”活動(dòng)規(guī)則,氛圍包裝/Plane layout,活動(dòng)時(shí)間：6月14日至6月30日 參與條件： 當(dāng)日全場(chǎng)累計(jì)消費(fèi)A類商品滿500元或B類商品滿2000元，憑購(gòu)物小票可獲取一次射門機(jī)會(huì)，參與次數(shù)不設(shè)上線。 射入A框獲30元購(gòu)

5、物券 射入B框獲100元購(gòu)物卡 射入C框獲500元購(gòu)物卡,飛鏢足球互動(dòng),互動(dòng)裝置/Activity layout,設(shè)置大動(dòng)作互動(dòng)-飛鏢足球，趣味好玩，適合男女老少。,足球九宮格,互動(dòng)裝置/Activity layout,設(shè)置足球九宮格，射進(jìn)中間三格即可獲得“球迷貼紙”。,水上足球互動(dòng)區(qū),互動(dòng)裝置/Activity layout,在外廣場(chǎng)舞臺(tái)區(qū)旁邊設(shè)置水上足球互動(dòng)區(qū)（詳見附見小視頻）,商場(chǎng)內(nèi)服務(wù)臺(tái)及服務(wù)人員變裝,互動(dòng)裝置/Activity layout,活動(dòng)期間，商場(chǎng)內(nèi)服務(wù)臺(tái)進(jìn)行主題變裝，服務(wù)人員相應(yīng)進(jìn)行主題變裝，營(yíng)造世界杯氛圍。,世界杯球迷貼紙,安排免費(fèi)發(fā)放世界杯球迷貼紙，可以印各國(guó)國(guó)旗、足球

6、、獎(jiǎng)杯、球服等等，豐富活動(dòng)氛圍。,世界杯相關(guān)賽事觀看,在營(yíng)業(yè)期間，外場(chǎng)LED屏，安排世界杯賽事重復(fù)播放，吸引球迷來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀看。,商場(chǎng)內(nèi)區(qū)域?qū)б曅【安贾蒙虉?chǎng)活動(dòng)區(qū)域分布總平面,商場(chǎng)內(nèi)在重要通道口及人流分流路段布置導(dǎo)視小景 引導(dǎo)人流前往各區(qū)域參與活動(dòng)。 在商場(chǎng)主入口布置活動(dòng)總平面分布圖。,商場(chǎng)二樓互動(dòng)及美陳布置,互動(dòng)足球黑科技,實(shí)況足球游戲體驗(yàn) 及雙人對(duì)抗賽,互動(dòng)足球黑科技,實(shí)際互動(dòng)示意視頻見附件小視頻。,在區(qū)域布置一個(gè)足球黑科技互動(dòng)，吸引過(guò)往客戶參與體驗(yàn)。,人體動(dòng)作捕捉足球互動(dòng),商場(chǎng)二樓互動(dòng)及美陳布置,實(shí)況足球是為了滿足廣大足球愛好者和球迷的需求，精心打造的一款3D游戲。游戲畫面效果逼真，操作簡(jiǎn)單

7、，深受廣大足球愛好者和球迷的喜愛。 我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備兩臺(tái)安裝了實(shí)況足球游戲并局域聯(lián)網(wǎng)了的電腦，供有興趣的游戲愛好者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)對(duì)抗,實(shí)況足球游戲體驗(yàn) 及雙人對(duì)抗賽,商場(chǎng)二樓互動(dòng)及美陳布置,商場(chǎng)三樓互動(dòng)及美陳布置,波比足球,商場(chǎng)三樓互動(dòng)及美陳布置,波比足球,如圖示，波比足球簡(jiǎn)單易學(xué)，操作簡(jiǎn)單，趣味性高，非常適合兩人至多人共同參與游戲。,整體氛圍美陳及互動(dòng)排期規(guī)劃,以上所列各類美陳包裝及互動(dòng)，部分為資源類道具，部分為一次性制作道具，考慮本次活動(dòng)持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng) 考慮成本及整體氛圍的基礎(chǔ)上，我們將對(duì)各類道具及美陳出街時(shí)間進(jìn)行規(guī)劃。,“一球千金”互動(dòng)區(qū) 飛鏢足球互動(dòng) 足球九宮格 水上足球互動(dòng)區(qū) 互動(dòng)足球黑科技

8、實(shí)況足球游戲體驗(yàn) 波比足球,6月14日-7月15日,第一周,第二周,第三周,第四周,標(biāo)識(shí)為執(zhí)行時(shí)間段,注：方案上述未在表格中出現(xiàn)的美陳及互動(dòng)默認(rèn)為全周期執(zhí)行,整體氛圍美陳及互動(dòng)排期規(guī)劃,各類互動(dòng)及游戲均需安排兼職人員看守及講解游戲規(guī)則 （各類游戲是否采用滿消費(fèi)參與？是否設(shè)置游戲獎(jiǎng)品？待與甲方商定）， 根據(jù)商場(chǎng)人流集聚時(shí)間及購(gòu)物高峰段，各游戲區(qū)將分時(shí)間段開放。 非開放時(shí)間段各類互動(dòng)僅供觀看，不安排兼職，使用一米欄圍護(hù) 周一至周五，各類互動(dòng)活動(dòng)開放時(shí)間為19:00-23:00 周六周日11:00-14:00、17:00-23:00，各類互動(dòng)活動(dòng)開放,流程,SCHEME PAGING TITLE,活

9、動(dòng)實(shí)施,03,整體落地演繹部分排期規(guī)劃,在6月14日-7月15日周期內(nèi)，除固定美陳及互動(dòng)外，還將安排相應(yīng)主題人員互動(dòng)演繹， 吸引人群集聚關(guān)注，炒熱氛圍。以下為周期內(nèi)相應(yīng)活動(dòng)排期安排。,商場(chǎng)美陳及互動(dòng)安排 商場(chǎng)主題巡游活動(dòng) 外廣場(chǎng)舞臺(tái)晚會(huì),6月14日-7月15日,第一周,第二周,第三周,第四周,標(biāo)識(shí)為執(zhí)行時(shí)間段,注：方案上述未在表格中出現(xiàn)的美陳及互動(dòng)默認(rèn)為全周期執(zhí)行,6月15日-17日,7月14日-15日,6月15日-17日,7月14日-15日,俄羅斯風(fēng)情表演+足球?qū)氊惿虉?chǎng)巡游,本屆世界杯舉辦地為俄羅斯，為營(yíng)造商場(chǎng)內(nèi)熱烈且風(fēng)格鮮明的氛圍 在6月15日-6月17日三天，7月14日-7月15日兩天，

10、晚間6點(diǎn)到10點(diǎn)安排主題巡游活動(dòng) 隊(duì)伍組成為俄羅斯風(fēng)情表演+足球?qū)氊惿虉?chǎng)巡游,足球?qū)氊愌灿伪硌?安排足球?qū)氊惪扉W巡游表演足球舞蹈，給到場(chǎng)客戶不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)的享受。 組成：舞蹈演員，4名，身著足球?qū)氊惙b,俄羅斯風(fēng)情演繹,安排外籍演員，身著俄羅斯民族服裝，進(jìn)行舞蹈巡游演繹，帶來(lái)濃厚的民族風(fēng)情 組成：外籍舞蹈演員，4名，身著俄羅斯民族服裝，,花式足球特技演員,安排花式足球特技演員，帶來(lái)令人目炫的花式足球表演，酷炫的動(dòng)作，吸引觀眾目光 組成：花式足球特技演員，4名,巡游移動(dòng)音響包裝,巡游隊(duì)伍中各式表演都需要音響的配合，所以巡游隊(duì)伍需移動(dòng)音響全程跟隨，為使整體隊(duì)伍更加美觀，我們將對(duì)移動(dòng)音響進(jìn)行類花車

11、的包裝，使其成為整體巡游隊(duì)伍中的一部分。,巡游隊(duì)伍共3個(gè)團(tuán)體，巡游過(guò)程中3個(gè)表演團(tuán)體交替進(jìn)行表演，巡游初始出發(fā)地為中庭區(qū)域，巡游隊(duì)伍在中庭首先進(jìn)行表演，3個(gè)隊(duì)伍表演完成后開始巡游。,巡游流程,活動(dòng)期間各項(xiàng)目流程安排,本次活動(dòng)時(shí)間為6月14日-7月15日，商場(chǎng)內(nèi)美陳及相應(yīng)互動(dòng)持續(xù)展開 其中6月15日-17日安排商場(chǎng)主題巡游，集中性進(jìn)行氛圍造勢(shì)。 6.15，6.16，6.17，7.14，7.15（共五天）安排外廣場(chǎng)主題舞臺(tái)活動(dòng)，再次點(diǎn)燃商場(chǎng)氛圍,舞臺(tái)包裝/Activity layout,使用原有舞臺(tái)作為直播區(qū)域，在原有LED屏兩側(cè)加上噴繪桁架副背景。,6.15晚會(huì)時(shí)間段 19：321 : 3,19

12、:00-19:10 主持人畫外播報(bào)晚會(huì)預(yù)告、吸引人流集聚（美女DJ舞臺(tái)表演暖場(chǎng)） 19:10-19:15 開場(chǎng)表演足球?qū)氊悷嵛?19:15-19:20 主持人登場(chǎng)，歡迎到場(chǎng)客戶，宣布晚會(huì)正式開始 19:20-19:25 開場(chǎng)啟動(dòng)焰火施放 19:25-19:35 海南本地樂(lè)隊(duì)上場(chǎng)表演 19:35-19:40 表演特色草裙舞 19:40-19:50 互動(dòng)酒王比賽 19:50-19:55 舞臺(tái)魔術(shù)表演 19:55-20:05 歌手歌曲演唱 20:05-20:15 互動(dòng)西瓜大胃王比賽 20:15-20:25 海南本地樂(lè)隊(duì)上場(chǎng)表演 20:25-20:30 舞蹈現(xiàn)代爵士舞 20:30-20:35 美女DJ

13、舞臺(tái)表演,6.15晚會(huì)時(shí)間段 19：321 : 3,20:35-20:40 表演足球?qū)氊悷嵛?更換服裝) 20:40-20:45 舞臺(tái)魔術(shù)表演 20:45-20:55 互動(dòng)西瓜大胃王比賽（第二輪） 20:55-21:05 海南本地樂(lè)隊(duì)上場(chǎng)表演 21:05-21:10 表演現(xiàn)代爵士舞（更換服裝） 21:10-21:20 互動(dòng)酒王比賽（第二輪） 21:20-21:25 歌手歌曲演唱 21:25-21:30 美女DJ舞臺(tái)表演,6.16晚會(huì)時(shí)間段 19：321 : 40,19:00-19:10 主持人畫外播報(bào)晚會(huì)預(yù)告、吸引人流集聚 19:10-19:15 開場(chǎng)表演街舞表演 19:15-19:20 主持

14、人登場(chǎng)，歡迎到場(chǎng)客戶，宣布晚會(huì)正式開始 19:20-19:25 開場(chǎng)啟動(dòng)焰火施放 19:25-19:35 海南本地樂(lè)隊(duì)上場(chǎng)表演 19:35-19:40 表演花式足球表演 19:40-19:50 互動(dòng)西瓜大胃王比賽 19:50-19:55 舞臺(tái)魔術(shù)表演 19:55-20:05 歌手歌曲演唱 19:55-20:10 互動(dòng)搶凳子游戲 20:10-20:20 海南本地樂(lè)隊(duì)上場(chǎng)表演 20:20-20:25 舞蹈現(xiàn)代爵士舞 20:25-20:35 互動(dòng)舞臺(tái)顛球比賽,6.16晚會(huì)時(shí)間段 19：321 : 40,20:35-20:40 表演街舞表演（更換服裝） 20:40-20:50 海南本地樂(lè)隊(duì)上場(chǎng)表演 2

15、0:50-20:55 表演花式足球表演（更換服裝） 20:55-21:05 互動(dòng)西瓜大胃王比賽（第二輪） 21:05-21:10 舞臺(tái)魔術(shù)表演 21:10-21:15 歌手歌曲演唱 21:15-21:25 互動(dòng)搶凳子游戲 21:25-21:30 舞蹈現(xiàn)代爵士舞 21:30-21:40 互動(dòng)舞臺(tái)顛球比賽（第二輪） 21:40 舞臺(tái)表演結(jié)束,6.17晚會(huì)時(shí)間段 19：321 : 30,19:00-19:10 主持人畫外播報(bào)晚會(huì)預(yù)告、吸引人流集聚 19:10-19:15 開場(chǎng)表演電音小提琴表演（三重奏） 19:15-19:20 主持人登場(chǎng)，歡迎到場(chǎng)客戶，宣布晚會(huì)正式開始 19:20-19:25 開場(chǎng)

16、啟動(dòng)焰火施放 19:25-19:35 海南本地樂(lè)隊(duì)上場(chǎng)表演 19:35-19:40 表演雜技柔術(shù)表演 19:40-19:50 互動(dòng)正話反說(shuō)游戲 19:50-19:55 舞臺(tái)雜技變臉表演 19:55-20:10 互動(dòng)搶凳子游戲 20:10-20:20 海南本地樂(lè)隊(duì)上場(chǎng)表演 20:20-20:25 舞蹈小提琴獨(dú)奏表演 20:25-20:35 互動(dòng)舞臺(tái)顛球比賽,6.17晚會(huì)時(shí)間段 19：321 : 30,20:35-20:45 海南本地樂(lè)隊(duì)上場(chǎng)表演 20:45-20:50 表演雜技柔術(shù)表演 20:50-21:00 互動(dòng)正話反說(shuō)游戲（第二輪） 21:00-21:05 舞臺(tái)雜技變臉表演（噴火表演） 21

17、:05-21:15 互動(dòng)搶凳子游戲（第二輪） 21:15-21:25 海南本地樂(lè)隊(duì)上場(chǎng)表演 21:25-21:35 互動(dòng)舞臺(tái)顛球比賽 20:35 舞臺(tái)表演結(jié)束,7.14晚會(huì)時(shí)間段 19：320 : 3,此兩天表演與第一天、第二天相同，建議可根據(jù)前三天的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)效果，選擇精華節(jié)目安排在這兩天，作最后調(diào)整。,19:00-19:10 主持人畫外播報(bào)晚會(huì)預(yù)告、吸引人流集聚（美女DJ舞臺(tái)表演暖場(chǎng)） 19:10-19:15 開場(chǎng)表演足球?qū)氊悷嵛?19:15-19:20 主持人登場(chǎng)，歡迎到場(chǎng)客戶，宣布晚會(huì)正式開始 19:20-19:25 開場(chǎng)啟動(dòng)焰火施放 19:25-19:35 海南本地樂(lè)隊(duì)上場(chǎng)表演 19:

18、35-19:40 表演特色草裙舞 19:40-19:50 互動(dòng)酒王比賽 19:50-19:55 舞臺(tái)魔術(shù)表演 19:55-20:05 歌手歌曲演唱 20:05-20:15 互動(dòng)西瓜大胃王比賽 20:15-20:25 海南本地樂(lè)隊(duì)上場(chǎng)表演 20:25-20:30 舞蹈現(xiàn)代爵士舞 20:30-20:35 美女DJ舞臺(tái)表演,7.14晚會(huì)時(shí)間段 19：320 : 3,此兩天表演與第一天、第二天相同，建議可根據(jù)前三天的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)效果，選擇精華節(jié)目安排在這兩天，作最后調(diào)整。,20:35-20:40 表演足球?qū)氊悷嵛?更換服裝) 20:40-20:45 舞臺(tái)魔術(shù)表演 20:45-20:55 互動(dòng)西瓜大胃王比賽

19、（第二輪） 20:55-21:05 海南本地樂(lè)隊(duì)上場(chǎng)表演 21:05-21:10 表演現(xiàn)代爵士舞（更換服裝） 21:10-21:20 互動(dòng)酒王比賽（第二輪） 21:20-21:25 歌手歌曲演唱 21:25-21:30 美女DJ舞臺(tái)表演,7.15晚會(huì)時(shí)間段 19：320 : 35,此兩天表演與第一天、第二天相同，建議可根據(jù)前三天的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)效果，選擇精華節(jié)目安排在這兩天，作最后調(diào)整。,19:00-19:10 主持人畫外播報(bào)晚會(huì)預(yù)告、吸引人流集聚 19:10-19:15 開場(chǎng)表演街舞表演 19:15-19:20 主持人登場(chǎng)，歡迎到場(chǎng)客戶，宣布晚會(huì)正式開始 19:20-19:25 開場(chǎng)啟動(dòng)焰火施放 19:25-19:35 海南本地樂(lè)隊(duì)上場(chǎng)表演 19:35-19:40 表演花式足球表演 19:40-19:50 互動(dòng)西瓜大胃王比賽 19:50-19:55 舞臺(tái)魔術(shù)表演 19:55-20:05 歌手歌曲演唱 19:55-20:10 互動(dòng)搶凳子游戲 20:10-20:20 海南本地樂(lè)隊(duì)上場(chǎng)表演 20:20-20:25 舞蹈現(xiàn)代爵士舞 20:25-20: