1、媒介整合與互動(dòng)電視的介紹,薛韜 ,媒介整合的幾個(gè)概念,與傳統(tǒng)媒介形式所不同的是，互聯(lián)網(wǎng)一經(jīng)問世便憑借其多媒體（multimedia）和交互性(interactive)的傳播特點(diǎn)，摘取了第四代大眾媒體的桂冠。 窄帶時(shí)期的門戶網(wǎng)站對(duì)平面媒體構(gòu)成很大的威脅，寬帶網(wǎng)絡(luò)的日益普及則從根本上動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒介最后的堡壘-電視的統(tǒng)治地位。整合寬帶網(wǎng)絡(luò)不僅停留在概念層面（IBN，integrated network），它逐一打破各類媒介形態(tài)之間邊界，最終開辟出一條嶄新的、集各種媒體優(yōu)勢(shì)為一身的整合寬帶傳播之路（IBC，integrated communications）。,全方位服務(wù)網(wǎng)絡(luò)FSN,媒介匯流（conv

2、ergence）最終形成一個(gè)包羅萬(wàn)象且功能強(qiáng)大傳播和營(yíng)銷的綜合平臺(tái)全方位服務(wù)網(wǎng)絡(luò)（FSN，full service network）。 信息源（廣電部門、娛樂游戲節(jié)目、雜志報(bào)紙等）、軟硬設(shè)備廠商、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)商、終端用戶構(gòu)成一個(gè)整合寬帶生態(tài)系統(tǒng)，產(chǎn)業(yè)間通力合作，形成匯流（convergence）。 媒介匯流的兩個(gè)主要推動(dòng)者（廣電和電信）各自對(duì)FSN作出了帶有明確行業(yè)特色的定義，即交互電視（iTV）和整合寬帶網(wǎng)絡(luò)（IBN）。,交互電視的派生與發(fā)展脈絡(luò)結(jié)構(gòu),關(guān)于圖表的一些解釋,從來沒有一種媒介可以象互聯(lián)網(wǎng)這樣實(shí)現(xiàn)多媒體的即時(shí)交互，除其媒介屬性外，它主要被作為一種嶄新的營(yíng)銷利器，派生出B2B、B2

3、C等電子商務(wù)模式，廠商越來越重視這一手段，現(xiàn)在也為旨在提高公務(wù)透明度以辦事效率的政府所采納。 個(gè)性化更明確的說是：大規(guī)模個(gè)性化定制服務(wù)。傳媒在滿足大眾基本需求之后也能夠同樣兼顧到小眾的特殊口味，就電視媒體來說，個(gè)人點(diǎn)播的付費(fèi)節(jié)目模式可能會(huì)迎頭趕上，與傳統(tǒng)的單靠廣告收益的運(yùn)作模式并駕齊驅(qū)。 海量信息處理是聯(lián)機(jī)服務(wù)與數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)的共同作用結(jié)果，是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制服務(wù)的技術(shù)前提。電子導(dǎo)視系統(tǒng)借助了這一成果，將它從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上成功地移植到了電視平臺(tái)上。,關(guān)于圖表的一些解釋（續(xù)）,最早有平面媒體形式的TV Guide，它具有分類功能，但不交互，難檢索。 很多電視臺(tái)都把自己的電視節(jié)目表放在互聯(lián)網(wǎng)上，它有分類、

4、易檢索，但無法實(shí)現(xiàn)與電視節(jié)目收看的同步交互。 電子導(dǎo)視系統(tǒng)的出現(xiàn)，至少實(shí)現(xiàn)了準(zhǔn)VOD的效果，即有分類、可檢索、可定制，到了真正付費(fèi)點(diǎn)播服務(wù)推出后，則觀眾與電視臺(tái)的交互性便可以真正實(shí)現(xiàn)。 所謂交互電視（姑且稱其為“電視”），不再只是傳統(tǒng)意義上的音視頻節(jié)目收看平臺(tái)，更結(jié)合了電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷的功能，成為真正意義上的FSN。,派格的商業(yè)機(jī)會(huì)與戰(zhàn)略方針,傳統(tǒng)與新興媒介的匯流與融合是大勢(shì)所趨，不管電信或廣電誰(shuí)在占主導(dǎo)地位。對(duì)于派格來說，大致有以下幾個(gè)商業(yè)點(diǎn)可以切入： 在電信的擴(kuò)張進(jìn)程中，不光是寬帶多媒體網(wǎng)絡(luò)，還有其它各種形式的傳播媒介，包括移動(dòng)的無線上網(wǎng)平臺(tái)，這里的媒介概念是泛指，必須密切關(guān)注新技術(shù)和新

5、產(chǎn)品應(yīng)用所帶來的媒介融合可能性。初期切入這一領(lǐng)域也許不能獲得利潤(rùn)回報(bào)，但有助于品牌經(jīng)營(yíng)和資本市場(chǎng)的青睞。 在廣電的擴(kuò)張進(jìn)程中，是否抓住機(jī)頂盒的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是制勝的關(guān)鍵所在，這里不僅有硬件因素，更重要的是軟件部分，即大眾普及的電子導(dǎo)視系統(tǒng)EPG，后者對(duì)某類機(jī)頂盒廠商的綁定對(duì)改變信息家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將起到?jīng)Q定性作用。 運(yùn)用資本優(yōu)勢(shì)以及專業(yè)制作力量去研發(fā)瞄準(zhǔn)目標(biāo)窄眾的收費(fèi)點(diǎn)播節(jié)目，也是眼前可以著手準(zhǔn)備的工作。,全球互動(dòng)電視的發(fā)展前景,截止到2002年，全球有1300萬(wàn)人在使用交互電視，在未來五年內(nèi)可達(dá)到2.26億。另外，通過交互電視實(shí)現(xiàn)的銷售額目前大約為5800萬(wàn)美元，五年后將達(dá)到450億美元。 美國(guó)

6、時(shí)代華納公司一直致力于將傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)結(jié)合起來，同時(shí)對(duì)抗微軟公司在交互電視方面的擴(kuò)張（97年收購(gòu)WEB TV），很多公司都看好這一前景，預(yù)測(cè)在未來會(huì)有無數(shù)的人通過電視遙控器而非鼠標(biāo)來進(jìn)行在線點(diǎn)播與購(gòu)物。 默多克天空環(huán)球網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)旗下的Gemstar TV Guide（全球最大的多媒體電子收視指南服務(wù)商），囊括了200多個(gè)頻道節(jié)目預(yù)告，與旗下另一家公司NDS是一家智能卡軟件公司（研發(fā)機(jī)頂盒），共同打造“進(jìn)入電視世界的門戶”概念。,國(guó)外電子導(dǎo)視系統(tǒng)的產(chǎn)品簡(jiǎn)介,導(dǎo)視系統(tǒng)界面功能,電子商務(wù)區(qū) 交互信息欄,按時(shí)間、頻道、節(jié)目類型分類,按時(shí)間、標(biāo)題和內(nèi)容分類的 付費(fèi)點(diǎn)播專欄,在線音樂欣賞,天氣預(yù)報(bào),短信中心,頻道加鎖,個(gè)人書簽