1、富興源大廈推廣策劃,目 錄 一、前言 二、我們的廣告目標和廣告策略 三、我們扮演什么樣的角色 四、我們的說話風格 五、階段性的廣告規(guī)劃 六、創(chuàng)意提案（見附件） 七、營銷建議 八、媒介策略,前言 我們的目標是讓富興源房地產(chǎn)開發(fā)的每一次新的住宅項目都能在石獅引領(lǐng)一種新的生活概念，富興源大廈也是這樣，我們將之定位為一種充滿活力和熱愛的非常都市生活。對于城市藍來說，我們珍惜這次機會，我們更清楚我們的任務(wù)，我們要解決的就是：怎樣將我們的都市生活主張準確、直接、迅速地傳遞到我們的目標消費者，讓他們知道我們、認同我們、理解我們，從而融入我們，并最終在我們的生活主張中與我們共同生活。,廈門城市藍策劃,二、我們

2、的廣告目標和廣告策略,廣告目標,提高品牌的認同度，達成與目標群的認知統(tǒng)一,提高品牌美譽度，完善品牌的個性，塑造品牌形象,緊扣品牌的生活主張，結(jié)合實際的利益承諾，直接全面地闡釋品牌的價值觀念和個性主張。,充分發(fā)掘自身、周邊及社會資源的優(yōu)勢，并進行有效的利益組合，進行主題性社區(qū)活動，完善品牌的價值理念。,廣告策略,三、我們扮演什么樣的角色 31對于目標消費者“富興源大廈”是什么？能提供什么利益承諾？ 富興源大廈是富興源房地產(chǎn)在石獅市中心開發(fā)的又一項目。通過對房地產(chǎn)開發(fā)品牌的推廣和認知，來推動這個項目的銷售。 對目標消費者來說 富興源地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗意味著實力和保障： 市中心最大意味著都市：繁華、現(xiàn)代、

3、便捷、熱烈、無憂、精彩,32富興源大廈應(yīng)與目標消費者建立一種什么樣的溝通關(guān)系和渠道，消費者如何看待富興源大廈：他應(yīng)是怎樣的一個形象，目標消費者才會相信他、認同他？ 富興源大廈是一個理解目標消費者，彼此尊重、惜惜相護的知心朋友 -他有較豐富的人生經(jīng)驗，有著與目標消費者類似的經(jīng)歷和相同的品味追求，善于享受成功生活； -他熱愛這座有著他成長足跡、傾灑激情的城市，對生活他充滿信心和激情； -他理解人，關(guān)心人，體貼人，真誠樸實并不乏智慧； -他自信，洋溢著生命的活力，精力充沛，銳意進取，正處于事業(yè)的黃金時期。,四、我們的說話風格 建立品牌獨特、統(tǒng)一的說話風格 目 的：提高富興源房地產(chǎn)的品牌識別度，深化品

4、牌 的價值理念，積累鮮明的品牌個性。 語言風格：自信、熱情、理解、平實、主張鮮明、現(xiàn) 代 畫面風格：色彩豐富、版式簡潔、筆觸精致、 色調(diào)明朗、風格現(xiàn)代,五、階段性廣告規(guī)劃 5.1 鋪墊期 目的和方式： 通過對目標消費者在都市中的生活經(jīng)歷、生活方式、生活態(tài)度的總結(jié)性描述，鮮明地向他們亮出富興源大廈的生活價值觀，直接、坦誠。向目標消費者傳遞強烈、清晰的信息我是你的知心，我理解你，我知道你的需要，富興源大廈為你而出現(xiàn)。 訴求主張： 激情，來自都市 創(chuàng)造，來自都市 成功，來自都市 生活，豐富都市 城市的，我的生活，我的愛，富興源大廈,5.2 開盤 主題： 我為你建設(shè)的生活在今天展開，激情和努力是為了你

5、剎那的滿足和心醉。我們將共同生活在這樣一個豐富多彩的都市空間里，這是你的，這是我的，這也是這座城市的。,5.2深化期 目的和方式： 將富興源大廈的生活主張和核心價值理念與具體的利益點相結(jié)合，給到目標消費者切實的利益承諾，將品牌內(nèi)涵滲入生活并使其因此而產(chǎn)生集中于富興源大廈生活價值理念的積極聯(lián)想，從而進一步加深對品牌的理解程度，最終形成融品牌主張于自身的價值觀念。 主題1：讓我們住進來 訴求方向：都市生活 支持點：市政府行政中心區(qū)域中心區(qū)一級輻射區(qū)，成熟的配套，便利的交通，繁華，舒適。,主題2：讓我們走出去 訴求方向：走出“石頭房”，買房子看升值 支持點：行政中心區(qū)域的升值潛力，石獅市民最看好的地段之一 主題3：讓我們簡單些 訴求方向：省的就是賺的 支持點：實惠的價格優(yōu)勢，買房能省出買車錢 六、創(chuàng)意提案（見附件） 創(chuàng)意提案項目海報創(chuàng)意,七、促銷建議 資源組合 選擇與品牌核心價值理念同一范疇的資源如“富興源杯”的評比、富貴公館、富貴世家的客戶資源及樓盤影響力等等，充分利用，深入延伸品牌的核心價值、主張，引起社會話題，發(fā)展成品牌公關(guān)行為，擴張品牌的認同度，提升品牌的美譽度。讓我們的每一個行為都在為品牌做貢獻。,八、媒介策略 原則： 增大品牌與目標消費者的接觸率 如消費者衣、食、