1、百事可樂文案的主題創(chuàng)意 前言為找準(zhǔn)著名國際品牌百事可樂文案的主題（切入點(diǎn)），使其進(jìn)一步滲透市場，特設(shè)計了一份市場調(diào)查表，并對市調(diào)結(jié)果作了全面的分析。圍繞得出的主題，醞釀出了三則文案。分別為： 印刷廣告-靈感，何時光顧？（系列廣告）&nb 廣播廣告-就是這一聲 電視廣告-奇跡頭球篇 百事可樂市場調(diào)查作為享譽(yù)全球的碳酸飲料品牌-百事可樂，正等待傾聽您的心聲。1）請?zhí)顚憘€人資料：性別：c男 c女年齡：c小于16歲 c1630 c3150 職業(yè)：c學(xué)前 c學(xué)生 c白領(lǐng)c一般職工c家庭主婦 c層次較高的自由職業(yè)者2）您是否喝百事可樂？（如回答否，則不必回答第4題）c是 c否3）您為什么不喝百事可樂?（請

2、如實(shí)填寫以便我們改進(jìn)，使百事可樂更得人心）c口感不好 c擔(dān)心發(fā)胖 c不喜歡喝碳酸類飲料 c氣太足，胃受不了c開瓶時擔(dān)心灑到衣服上或噴到臉上c其它4）喜歡喝百事可樂的理由（請選擇最符合的3項(xiàng)）：c品牌知名度高c覺得氣流噴出也體現(xiàn)著一種年輕的時尚感c包裝時尚c口感好c價格公道c朋友親友推薦 c質(zhì)量好c有符合各種飲用場合的容量包裝，攜帶、飲用、貯存方便5）您通常在什么情況下最可能喝百事可樂？c聚會時c游玩時c看球賽時c口渴時c思考時c無聊時c身心疲憊時6）您最多在什么場所購買百事可樂？c大型百貨商場c購物中心c中型商店c連鎖超市c便利店c流動的飲料攤位c小百貨店c想喝就買，不在乎在什么地方買7）您喝

3、的百事可樂大多數(shù)是由誰來提供 / 購買的？c自己c爸媽c配偶c朋友c親戚c其它8）如果讓您來為百事可樂挑選代言人，您會最偏向于誰？c羅納爾多c周杰倫cF4 c濱崎步c平民百姓c虛擬人物（如古墓麗影中的勞拉等）感謝您對百事可樂的支持！填寫時間_年_月_日百事可樂市場調(diào)查結(jié)果分析此次調(diào)查采取了直接訪問和網(wǎng)上調(diào)查兩種形式。發(fā)出問卷18份，回收有效問卷18份。調(diào)查對象中，小于16歲、1630歲 、3150歲各6人，三個年齡層次男女比例為1:1。現(xiàn)就市調(diào)結(jié)果進(jìn)行分析。消費(fèi)群體該飲品消費(fèi)群體主要有三種：學(xué)生、白領(lǐng)和層次較高的自由職業(yè)者（廣告人、自由撰稿人等）。消費(fèi)群體以小于16歲和1630歲這兩個年齡段最

4、為集中。以上職業(yè)和年齡段的消費(fèi)群體正是年輕富激情、對時尚最為過敏的一族。購買因素在對喜歡喝百事可樂的理由一項(xiàng)調(diào)查中，可窺見其購買因素。在列出的諸多因素中，品牌知名度高、 覺得氣流噴出也體現(xiàn)著一種年輕的時尚感、包裝時尚依次位居三甲。對于魚龍混雜的碳酸飲料市場，特別是對于百事可樂（有其強(qiáng)勁品牌對手-可口可樂），品牌是關(guān)鍵因素。飲用場合各列出項(xiàng)排名從高到低依次為：看球賽時、思考時、聚會時、游玩時、口渴時、無聊時、身心疲憊時?？梢?，飲用該飲品的場合多與年輕、激情、時尚有關(guān)。購買場地在列出的諸多購買場地中，想喝就買，不在乎在什么地方買遠(yuǎn)勝于其它選項(xiàng)而高居榜首。這也符合該飲品消費(fèi)群體的隨性、灑脫的個性。提

5、供 / 購買者統(tǒng)計表明，大約90%的受調(diào)查者是由自己購買/提?quot;百事可樂的。這也與該飲品消費(fèi)群體的獨(dú)立性格相符合，證實(shí)了年輕人的喜歡的，就自己去爭取這一理念。代言人擬訂在如果讓您來為百事可樂挑選代言人，您會最偏向于誰？一項(xiàng)調(diào)查中，受調(diào)查者偏向于虛擬人物（如古墓麗影中的勞拉等）。這與深受年輕一族喜愛的電子游戲和FLASH不無關(guān)系。結(jié)合以上分析可進(jìn)一步確定百事可樂的推廣定位。百事可樂增加市場滲透率的關(guān)鍵在于進(jìn)一步打品牌。目標(biāo)消費(fèi)對象是渴望激情、追求時尚、個性張揚(yáng)、勇于挑戰(zhàn)自我的年輕一族。百事可樂文案之印刷廣告標(biāo)題：靈感，何時光顧？（系列廣告）第一天：畫面：整版大面積的空白，只有最下面冒出的

6、百事可樂瓶口。文案正文：接下去，您會看到什么？（文字顏色需醒目，安放于空白中央）第二天：畫面：除了第一天的畫面，空白中央多出一個特大號的問號（問號需做出醒目的視覺效果）文案正文：您，在瞑思。靈感，何時光顧？（安放于第一天的正文位置處）第三天：畫面：與第一天的畫面安排相同。整版的白色由黑色代替，百事可樂瓶口在一片黑暗中隱隱泛光。文案正文：思想，進(jìn)入死胡同。束縛，等待一場史無前例的爆發(fā)。第四天：畫面：整版的空白被從瓶口噴涌而出的可樂液體代替。文案正文：靈感勢如破竹 激情百事可樂口號：百事激情渴望無限PS：因喝多了可樂，靈感迸發(fā)，遂又?jǐn)M一則：標(biāo)題：午夜飛行畫面：夜幕中，一有著硬朗側(cè)面線條的男子用摩托

7、車載著一摩登女郎。女郎微閉雙眼，享受長發(fā)在午夜風(fēng)中飄揚(yáng)的快感。以上畫面呈動感模糊，唯女郎手中緊抓的百事可樂呈清晰狀態(tài)，可樂從瓶口噴出呈放射狀。在廣告的角上安放百事標(biāo)志。文案正文：午夜飛行的誘惑，恰似百事帶給你的激情。口號：百事激情渴望無限 百事可樂文案之廣播廣告廣告標(biāo)題：就是這一聲1.聲效特寫：搖晃瓶中可樂幾下，然后耳朵貼著瓶子所聽到的聲音。2.主持人：這是什么聲音？（充滿疑惑的語氣）甲：嗯潮汐的聲音。對！海邊的潮汐?。柟獾哪新?。很激動的語氣）畫外音：我夢想，和戀人一起去看海（這是回答者心中所想，須作出夢幻效果。下同。）乙：是風(fēng)吹樹林沙沙響的聲音。（細(xì)細(xì)的女聲。充滿憧憬的語氣）畫外音：我夢想

8、，跟大自然對話丙：是沙漠的聲音。我聽到沙子在飛舞。（粗獷的男聲?？释魬?zhàn)的聲音）畫外音：我夢想，去沙漠較鍘?quot;?。何茵I的時候，肚子就這么叫來著。（男女聲不限。不好意思地說。剛說完，大家爆發(fā)出一片善意的笑聲。）3.主持人：讓我們開啟夢想！4.聲音特寫：猛烈搖晃可樂，隨后打開瓶蓋，氣流噴出的聲音。5.主持人：就是這一聲！-百事可樂的心聲。6.播報廣告語：渴望無限，激情百事7.百事可樂廣告歌經(jīng)典片斷：ASK FOR MORE百事可樂文案之電視廣告：商品名稱：百事可樂廣告標(biāo)題：奇跡頭球篇廣告時間：36創(chuàng)意說明：正值世界杯如火如荼，全世界年輕的心為之跳動。用時事造廣告。格調(diào)：激情，詼諧分鏡頭劇本

9、：（卡通制作或采用Flash形式）1） 遠(yuǎn)景：迷你型足球場。藍(lán)、紅兩隊(duì)激烈賽事中，觀眾席沸騰。畫面色調(diào)為百事標(biāo)志性的藍(lán)色。3（電視屏幕右下角還可放一個不停轉(zhuǎn)動的球賽標(biāo)識，將百事標(biāo)志融入其中。）2） 鏡頭逐漸拉近，可見其中的角色皆各種包裝的百事可樂。43） 近景：賽場上的橫幅-首屆百事可樂杯家族足球賽。34） 全景：紅隊(duì)與藍(lán)隊(duì)火拼之中，55） 搖景：觀眾席上可樂球迷的眾生態(tài)(可模擬狂熱人類球迷的裝扮及言行舉止)46） 球賽解說員的臺詞：天哪！這真是個臭球，看來球賽比分已經(jīng)注定-話語嘎然而止，此時的鏡頭（慢鏡頭）是：一藍(lán)隊(duì)球員（瓶裝百事可樂）邊奮力奔跑，邊摘下自己的瓶蓋帽子，把原本進(jìn)不了球門的足球用瓶口噴出的氣流頂進(jìn)了球門。（比賽結(jié)束的哨聲響起）。57） 特寫：比分牌為1：0 28） 解說員反應(yīng)過來：天哪，奇跡般的一個頭球，