1、岳西茶產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)建之路（岳西翠蘭茶王評選活動已連續(xù)進行了4年，岳西縣姚河鄉(xiāng)竹山茶廠制作選送的岳西翠蘭摘得茶王桂冠。）茶業(yè)是岳西縣的支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)。當前，全縣茶園12.4萬畝，開采面積9.5萬畝，今年茶葉總產(chǎn)2500噸，產(chǎn)值1.5億元。岳西翠蘭茶葉品牌知名度，也隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速提高。但在上世紀八十年代以前，岳西縣沒有自己的茶葉品牌，甚至沒有自己的茶葉名稱。1985年，岳西縣創(chuàng)制了岳西翠蘭名茶，結(jié)束了那段漫長而又令人尷尬的歷史。此后，又經(jīng)全縣上下二十余年的不懈努力，特別是經(jīng)近幾年的有效打造，岳西翠蘭已成為中國名茶中的靚麗一族，已成為岳西人引以為自豪的“綠色名片”，已成為岳西茶業(yè)經(jīng)濟飛速發(fā)展的強

2、大“推進器”。回顧岳西茶業(yè)品牌的建設(shè)發(fā)展之路，我們的體會與做法是：一、從“繁星滿天”到“明月一輪”是茶業(yè)品牌發(fā)展的必然選擇為適應(yīng)市場經(jīng)濟要求，1991年，岳西縣名茶公司為岳西翠蘭茶葉注冊了“翠蘭”商標。2000年，國有性質(zhì)的縣名茶公司解體，當時的縣農(nóng)業(yè)局從擬組建“茶業(yè)集團”的良好愿望出發(fā)，將“翠蘭”商標轉(zhuǎn)交給一家私營茶業(yè)企業(yè)。然而，隨著我縣做大做強茶業(yè)經(jīng)濟目標的進一步確立和消費者品牌意識的快速增強，岳西茶業(yè)遭遇了前所未有的品牌挑戰(zhàn)。一是只有一家企業(yè)擁有“翠蘭”商標使用權(quán)，絕大多數(shù)茶葉生產(chǎn)經(jīng)營者“師出無名”，茶葉難銷，怨氣不??；二是由于實力不足，“翠蘭”商標持有企業(yè)在監(jiān)管上力不從心，市面翠蘭茶葉

3、魚龍混雜，消費者如“霧里看花”，不知那個是真、哪個是假；三是一些企業(yè)試圖另辟蹊徑，將翠蘭茶葉另起名稱，另行登記，自創(chuàng)“品牌”，搞起了諸侯“割據(jù)”。一時間，岳西茶葉市場，真假難分辯，“品牌”滿天飛。消費者無所適從，政府也不知支持哪家是好。為改變上述混亂局面，2004年，縣政府在充分征求各方意見的基礎(chǔ)上，下決心進行茶葉的品牌整合。具體做法，一是全縣主打一個牌，即岳西翠蘭。將縣內(nèi)所產(chǎn)的主流茶葉翠尖、翠蘭、翠春、蘭花等統(tǒng)納入“翠蘭系列”；二是將“翠蘭”商標有償收回，并變更商標持有人，交縣茶業(yè)協(xié)會持有、管理；三是要求縣茶業(yè)協(xié)會依法將“翠蘭”商標有條件的許可會員企業(yè)使用；四是縣農(nóng)業(yè)、工商部門與縣茶業(yè)協(xié)會共

4、同承擔品牌監(jiān)管職責。目前，經(jīng)縣茶業(yè)協(xié)會授權(quán)許可使用“翠蘭”商標的企業(yè)共120家，全縣70%的翠蘭茶葉由這些企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營。初步實現(xiàn)了岳西翠蘭茶葉品牌全縣“共享”、“共建”目標。二、領(lǐng)導重視、政策支持是茶業(yè)品牌成長的必要條件岳西歷屆縣委、縣政府都十分重視茶業(yè)的發(fā)展，同時高度關(guān)注茶業(yè)品牌建設(shè)。2003年，岳西提出茶業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”設(shè)想，就將品牌問題提到戰(zhàn)略高度予以審視。2004年，岳發(fā)200406號文件，更明確提出我縣茶業(yè)要“精心打造品牌，大力實施品牌戰(zhàn)略”。2006年，根據(jù)縣領(lǐng)導意見，縣委宣傳部、縣農(nóng)委及其茶葉局，組織召開專題座談會，形成了岳西翠蘭品牌建設(shè)與推介方案，進一步提出構(gòu)架岳西翠蘭品牌“構(gòu)

5、成、營銷、文化、管理”四大體系，依托岳西翠蘭品牌，“造就一批茶業(yè)名企、名店、名人，快速打造一個富民強縣的綠色支柱產(chǎn)業(yè)”目標。幾年來，縣政府每年都要拿出一定資金，組織專門力量，有計劃地開展幾次較大規(guī)模的茶葉品牌展示與宣傳推介活動。如今年四月，在南京、合肥舉辦的“好山好水好翠蘭，生態(tài)岳西歡迎您”大型山水茶推介會，縣委書記、縣長親自到會“吆喝”，“岳西翠蘭七仙女”傾情獻藝，費資30多萬元。三、做大規(guī)模、提升素質(zhì)是茶業(yè)品牌構(gòu)建的基本前提岳西茶業(yè)要參與競爭，唱響品牌，規(guī)模和素質(zhì)不可或缺。為此，我縣出臺政策，明確規(guī)定：企業(yè)和農(nóng)戶每新建一畝高標準無性系茶園或茶籽直播茶園，驗收合格后，政府分別給予810元、6

6、10元資金補貼；連片面積超過20畝的，每畝再加420元；企業(yè)新建標準化、清潔化茶葉加工廠，也酌情給予補貼；每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都要成立茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導組織，落實工作班子；縣對鄉(xiāng)鎮(zhèn)年度考核，茶葉分值不少于10%。由于工作措施強硬有力，2003-2006年，全縣新建成高標準茶園30824畝，其中，無性系茶園20703.45畝，直播茶園10120.55畝，新（擴）建茶葉加工廠144座。成為岳西縣有史以來茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快最好的時期。今年，不少先期新建的高標準茶園，已獲得了可觀的收益，茶葉畝收入千元以上的比比皆是，最高達到2400余元/畝。茶商歡迎，茶農(nóng)滿意。高素質(zhì)茶園對茶產(chǎn)業(yè)及翠蘭品牌的強大支撐作用，正在逐步顯現(xiàn)。四、

7、協(xié)會牽頭、攜手合作是岳西茶業(yè)品牌運作的有效形式岳西縣茶業(yè)協(xié)會是以會員為主體的自治型服務(wù)組織，其辦事機構(gòu)與岳西縣農(nóng)委茶葉局一套人馬、兩塊牌子。目前，縣茶業(yè)協(xié)會有正式會員250人，下轄178個鄉(xiāng)村基層協(xié)會，共2萬余名會員。在岳西翠蘭品牌建設(shè)過程中，協(xié)會主要做了以下工作。（1）管理“翠蘭”商標。2005年春，“翠蘭”商標持有權(quán)正式轉(zhuǎn)歸縣茶業(yè)協(xié)會，縣協(xié)會立即制定了岳西“翠蘭”商標使用管理規(guī)則并予以認真執(zhí)行。按照“企業(yè)申請、協(xié)會審定、工商備案、媒體公布、長期監(jiān)督”的原則和程序，協(xié)會先后對120家茶葉企業(yè)授權(quán)，許可其規(guī)范使用“翠蘭”商標。同時會同縣、市工商部門對岳西翠蘭重點市場、受權(quán)企業(yè)，不定期進行檢查整

8、治與工作指導。（2）開展技術(shù)培訓。根據(jù)生產(chǎn)需要，縣茶業(yè)協(xié)會、縣茶葉局經(jīng)常舉辦各類培訓班，無償為會員、茶農(nóng)提供技術(shù)服務(wù)。僅今年五月，就組織開展茶葉技術(shù)培訓班50場，6000多位茶農(nóng)接受了培訓。（3）申請注冊“岳西翠蘭”證明商標。目前已通過國家工商總局初審。（4）組織鼓勵會員投身縣茶葉產(chǎn)業(yè)化建設(shè)熱潮，參與省內(nèi)外重大茶事活動，宣傳推介岳西翠蘭茶葉和品牌文化。實踐表明，在當前條件下，以協(xié)會為主體運作翠蘭茶葉品牌，有利于互利共贏、形成合力，有利于統(tǒng)一口徑、宣傳造勢，有利于獲得社會識同、贏得支持，有利于全縣茶產(chǎn)業(yè)的做大做強。五、完善標準、拿“證”爭“牌”是茶業(yè)品牌打造的核心內(nèi)容茶業(yè)品牌建設(shè)，其核心內(nèi)容是規(guī)

9、范生產(chǎn)經(jīng)營行為，塑造良好形象。我縣的主要做法是：1、形成一套標準體系。2004年，我們參與編制的岳西翠蘭茶生產(chǎn)技術(shù)標準和岳西翠蘭茶加工技術(shù)標準，通過省質(zhì)監(jiān)局批準，作為“省標”實施；2005年，結(jié)合農(nóng)業(yè)部、國家質(zhì)量監(jiān)督總局下達我縣的岳西翠蘭茶葉標準化示范區(qū)建設(shè)項目建設(shè)，又編制了翠蘭茶葉茶樹種苗、茶園生態(tài)、茶園營建、茶樹病蟲害防治、茶園管理、茶葉采摘加工、茶葉加工建設(shè)、茶園低改技術(shù)、茶樹凍熱害防治、茶葉貯存、包裝、運輸?shù)?0個技術(shù)規(guī)程，實現(xiàn)了各環(huán)節(jié)“有標可依”。2、創(chuàng)建一批“三證”基地。目前，全縣有兩家企業(yè)獲國家有機食品認證，認證茶園2000畝，一個企業(yè)獲綠色食品認證，認證茶園1萬畝，縣茶業(yè)協(xié)會獲

10、無公害認證8萬畝。近五年來，縣茶業(yè)協(xié)會組織60多個茶樣送中國茶科所等權(quán)威機構(gòu)檢測，無一只茶樣有衛(wèi)生質(zhì)量問題。3、打造一批名茶、名企。2003年以來，兩度獲中國茶學會“中茶杯”金獎，分獲“安徽省十大品牌名茶”和“安慶市十大農(nóng)業(yè)名產(chǎn)”稱號，在安慶市2005、2006年兩屆茶博會上，共獲金獎11枚。有3家企業(yè)獲安慶農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)稱號，7家企業(yè)獲岳西縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)稱號。7家企業(yè)通過國家質(zhì)監(jiān)局認證，獲準使用“QS”標識。與此同時，縣茶業(yè)協(xié)會每年都要組織舉行名茶評比或“茶王”大賽活動，使許多茶葉企業(yè)和制茶能手在活動中脫穎而出，名振一方。六、豐富內(nèi)涵、宣傳推介是茶業(yè)品牌彰顯的長期任務(wù)茶葉是一種特殊

11、商品，她既是物質(zhì)的，又是精神的。在消費者文化品位快速提高的今天，一種茶葉，要在市場穩(wěn)占一席之地，除了品質(zhì)必須優(yōu)良以外，還必須充分挖掘文化底蘊，豐富精神內(nèi)涵，不斷宣傳推介。為此，幾年來，我們在抓生產(chǎn)“硬件”建設(shè)的同時，始終沒有放松翠蘭品牌文化的“軟件”建設(shè)。如安慶日報.岳西周刊每年都要開展若干次“茶業(yè)征文”，岳西茶界和文化界聯(lián)手，每年都有一批翠蘭茶文化成果面世；縣茶業(yè)協(xié)會主辦的岳西翠蘭茶葉網(wǎng)和岳西茶業(yè)簡報，內(nèi)容豐富，貼近讀者，成為人們了解岳西茶產(chǎn)業(yè)狀況的重要窗口；“岳西翠蘭七仙女”的選拔、培訓和頻頻亮相，經(jīng)常成為輿論關(guān)注的熱點；請沈鵬大師題寫“岳西翠蘭”茶名，請王鎮(zhèn)恒、宛曉春教授出席“好山好水好翠蘭”推介會，使翠蘭茶在名家的關(guān)愛下影響力日增；縣委書記、縣長及其他縣領(lǐng)導，經(jīng)常為岳西翠蘭茶“吆喝”，徹底改變了岳西茶葉“藏在深山人未識”的命運。岳西茶業(yè)品牌建設(shè)雖然取得了一定成績，但與省內(nèi)外