1、論文題目： 淺析三網(wǎng)融合視域下安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)品牌整合營(yíng)銷創(chuàng)新,一、三網(wǎng)融合的時(shí)代趨勢(shì)性二、傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀和問(wèn)題 2.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的日趨沒(méi)落 2.2 品牌營(yíng)銷該如何突圍三、安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的品牌整合營(yíng)銷創(chuàng)新 3.1 安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的創(chuàng)新定位 3.2 安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的合作價(jià)值分析 3.3 安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的整合營(yíng)銷模式分析四、品牌整合營(yíng)銷的時(shí)代趨勢(shì),框 架,一、三網(wǎng)融合的時(shí)代趨勢(shì)性,1.1 三網(wǎng)融合,所謂“三網(wǎng)融合”，就是指電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)的相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。,有線電視網(wǎng),電信網(wǎng),計(jì)算機(jī)通信網(wǎng),三網(wǎng)融合,傳播源從權(quán)威化轉(zhuǎn)向平民化 傳播內(nèi)

2、容從完整化轉(zhuǎn)向碎片化、要點(diǎn)化 收視的手段由單屏化轉(zhuǎn)向多屏化 多種信息結(jié)合、服務(wù)的延展性,1.2 三網(wǎng)融合的時(shí)代特征,三屏融合：電視 電腦 手機(jī) -IPAD 三平整合 ：品牌與銷售的整合，傳統(tǒng)與數(shù)字的整合，線上與線下的整合,1.3 三網(wǎng)融合的時(shí)代趨勢(shì)性,由此，我們可以明確的看出，現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)多渠道形式、多媒體綜合的一個(gè)時(shí)代，所以我們不能固步自封了！ 只做電視、只考慮報(bào)紙、只想到網(wǎng)絡(luò)廣告，這都是不夠的，效率低且效果差。 順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，多媒體需要組合，這才是我們必須要做、而且是迫不及待要做的。,二、傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀和問(wèn)題,2.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的日趨沒(méi)落,這樣的分類營(yíng)銷，不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且容易耽誤

3、時(shí)機(jī)、被競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)乘虛而入，也會(huì)耗費(fèi)企業(yè)大量的資金、人力、人情關(guān)系等。,單純采用一種傳播媒介 開(kāi)展?fàn)I銷,分門別類的逐步展開(kāi) 營(yíng)銷計(jì)劃策略,舊的營(yíng)銷觀念,2.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的日趨沒(méi)落,比如，在過(guò)去，某企業(yè)需要舉辦一場(chǎng)線下活動(dòng)比賽： 需要行政部門聯(lián)系專業(yè)執(zhí)行公司負(fù)責(zé)線下執(zhí)行； 需要媒介專員聯(lián)系報(bào)紙媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、雜志、廣播媒體等，以洽談適合版面和時(shí)段； 需要財(cái)政部門核算并報(bào)價(jià)整場(chǎng)活動(dòng)的預(yù)算； 還需要營(yíng)銷人員邀請(qǐng)客戶提供贊助； 需要運(yùn)營(yíng)部門洽談活動(dòng)場(chǎng)地、調(diào)研市場(chǎng)參與度和關(guān)注度等等。 。 這樣的一場(chǎng)活動(dòng)，需要一個(gè)企業(yè)全體部門出動(dòng)，費(fèi)時(shí)至少1、2個(gè)月。 如果各個(gè)方面都洽談成功的話，活動(dòng)就能依計(jì)

4、劃開(kāi)展； 但如果其中某一個(gè)方面洽談不順或延期的話，就會(huì)耽擱整個(gè)活動(dòng)的任務(wù)進(jìn)程，使得這場(chǎng)活動(dòng)都可能最后不了了之，結(jié)果就會(huì)給企業(yè)造成巨大損失，實(shí)在是得不償失。,2.2 品牌營(yíng)銷該如何突圍,充分利用每種媒介的優(yōu)勢(shì)，使其形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并充分地實(shí)現(xiàn)同步聯(lián)動(dòng)。 同時(shí)量體裁衣地根據(jù)企業(yè)自身情況和市場(chǎng)趨勢(shì)定制活動(dòng)或營(yíng)銷戰(zhàn)略，從而達(dá)到高效高質(zhì)的傳播效果和廣告效果。,三網(wǎng)融合,新媒體 （互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、 手機(jī)等）,舊媒體 （報(bào)紙、電視、 雜志、廣播）,戶外媒體 （分眾的樓宇戶外電視、 LED大屏、 戶外大牌等）,新的營(yíng)銷模式,三、安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的品牌整合營(yíng)銷創(chuàng)新,3.1 安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的創(chuàng)新定位,整合線上線下所有媒介

5、資源，與其母體安徽廣播電視臺(tái)形成聯(lián)動(dòng)，為企業(yè)量身定制網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策劃，從而向企業(yè)提供更大的宣傳曝光空間和更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，也通過(guò)組合的平臺(tái)將信息傳達(dá)到目標(biāo)受眾群體，以更好的實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合的傳播功能。,網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng),3.2 安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的合作價(jià)值分析,3.3 安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的整合營(yíng)銷模式分析,3.3.1 量身定制活動(dòng),活動(dòng)的類型：可根據(jù)客戶的需要量身定制整合傳播活動(dòng)和線上活動(dòng)。 整合傳播活動(dòng)：整合電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、戶外、手機(jī)等多種媒體，以線下活動(dòng)為 契機(jī)，為客戶提供立體化全方位的品牌傳播。 特色線上活動(dòng)：針對(duì)網(wǎng)民，以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)，提供網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)答題、網(wǎng)絡(luò) 視頻等方式的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。,3.3 安徽

6、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的整合營(yíng)銷模式分析,3.3.2 手機(jī)短信植入,手機(jī)短信：目前安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)擁有400萬(wàn)手機(jī)用戶資源，他們都是安徽電視臺(tái)的節(jié)目擁躉者，我們對(duì)其進(jìn)行了年齡、職業(yè)、收入等統(tǒng)計(jì)學(xué)調(diào)查分析，可以有效地為客戶提供短信群發(fā)和市場(chǎng)調(diào)查等業(yè)務(wù)。,手機(jī)彩鈴：開(kāi)通彩鈴下載業(yè)務(wù)，由安徽電視臺(tái)知名主持人錄制，為用戶送去甜蜜多彩的祝福！其中適當(dāng)?shù)馗綆Э蛻羝放菩畔⒒蚧顒?dòng)宣傳。,短信冠名,1、網(wǎng)頁(yè)廣告,短信冠名,Text,1、網(wǎng)頁(yè)廣告,短信冠名,Text,3.3 安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的整合營(yíng)銷模式分析,3.3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告,A、首頁(yè)拉幕圖片廣告,3.3 安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的整合營(yíng)銷模式分析,3.3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告,B、視頻類廣

7、告,3.3 安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的整合營(yíng)銷模式分析,3.3.4 報(bào)紙電視權(quán)益,【電視宣傳片】,5個(gè)頻道近2000次的投放次數(shù)，安徽省內(nèi)全面覆蓋，全國(guó)觀眾有目共睹,3.3 安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的整合營(yíng)銷模式分析,3.3.4 報(bào)紙電視權(quán)益,【報(bào)紙與電視欄目】,1.強(qiáng)大的電視媒體宣傳 安徽電視臺(tái)多個(gè)頻道活動(dòng)宣傳片 2.直接有效地網(wǎng)絡(luò)傳播 安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)專題與首頁(yè)推廣 3.高到達(dá)的報(bào)媒炒作 安徽廣播電視報(bào)等報(bào)紙軟文 4.超強(qiáng)吸引力的戶外新媒體 戶外LED屏每天數(shù)百次高頻次呈現(xiàn) 5. 有效的短信廣告發(fā)布 百萬(wàn)手機(jī)用戶實(shí)時(shí)發(fā)布活動(dòng)信息 6. 全面鋪開(kāi)的終端推廣 數(shù)千份活動(dòng)海報(bào)與單頁(yè)終端張貼、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放,媒體傳播組合：,全方位聯(lián)動(dòng) 力求傳播效益的最大化,四、品牌整合營(yíng)銷的時(shí)代趨勢(shì),整合營(yíng)銷是出路！,線上與線下整合 品牌與銷售整合 傳統(tǒng)媒體與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)新媒體整合,充分利用每種媒介的優(yōu)勢(shì)，使其形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并充分地實(shí)現(xiàn)同步聯(lián)動(dòng)。 同時(shí)量體裁衣地根據(jù)企業(yè)自身情況