1、寶潔牽手春蕾女童，讓世界充滿愛大型公益公關(guān)活動(dòng)方案學(xué)校：婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院系部：財(cái)經(jīng)貿(mào)易系策劃人：吳綢玉時(shí)間：2013年9月30日目錄前言3一、市場(chǎng)分析.41、企業(yè)的宏觀環(huán)境及行業(yè)分析.42、消費(fèi)者分析.43、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析.4二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo).4三、公關(guān)活動(dòng)主題.4四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象5五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)5六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)5七、媒介宣傳6八、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備.6九、費(fèi)用預(yù)算.6十、效果評(píng)估.7寶潔牽手春蕾女童，讓世界充滿愛大型公益公關(guān)活動(dòng)方案前 言寶潔公司始創(chuàng)于1837年，是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一。1988年寶潔公司在廣州成立了在中國(guó)的第一家合資企業(yè)廣州寶潔有限公司，從此開始了寶潔投

2、資中國(guó)市場(chǎng)的十六年歷程。為了積極參與中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展，寶潔公司已經(jīng)陸續(xù)在廣州、北京、成都、天津等地設(shè)有十幾家合資、獨(dú)資企業(yè)。寶潔公司十六年來一貫恪守“取諸社會(huì)，用于社會(huì)”的原則，做有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)公民。近幾年來，寶潔公司在中國(guó)已經(jīng)累計(jì)向社會(huì)捐助5000多萬人民幣，用于支持發(fā)展教育、健康、城建、環(huán)保、助殘幾賑災(zāi)救濟(jì)等各項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)。例如：寶潔1996-2003年向希望工程累計(jì)捐款1600萬元，在全國(guó)27個(gè)省、自治區(qū)興建了100所希望小學(xué)1997年還向春雷計(jì)劃捐款50萬，支持女童教育，幫助她們重返課堂。此次策劃的目的，是牽手春雷女童這一公益活動(dòng)，將寶潔公司的良好形象展現(xiàn)出來，從而是

3、消費(fèi)者更加的信賴寶潔的產(chǎn)品。能使更多的人關(guān)注到春雷女童活動(dòng)，希望能更好幫助更多的女童回到課堂，人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，讓世界充滿愛。一、 市場(chǎng)分析(一) 宏觀環(huán)境現(xiàn)在生活水平越來越好了，人們的生活條件更好了，消費(fèi)水平也在不段的提高，具備著一定的消費(fèi)能力，中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，在消費(fèi)的日常生活用品時(shí)也是一個(gè)很大的數(shù)目，具有很大的霞飛市場(chǎng)。(二) 消費(fèi)者分析人們的購(gòu)買欲越來越強(qiáng)，對(duì)品牌的追求很強(qiáng)烈。在選擇日常生活用品時(shí)，很多都是選擇有品牌知名度的日用品。(三) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析寶潔公司涉及產(chǎn)品很多，所以在不同的領(lǐng)域有不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如六神而寶潔和聯(lián)合利華都是外資企業(yè)，產(chǎn)品多樣性，競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)也多，最大的競(jìng)爭(zhēng)者就是聯(lián)

4、合利華了。二、 公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)攜手春雷計(jì)劃，將寶潔與春雷活動(dòng)結(jié)合起來，讓各界關(guān)注，不僅是為中國(guó)的活動(dòng)做貢獻(xiàn)，還能更好的把寶潔的良好形象作宣傳，能讓寶潔在中國(guó)市場(chǎng)更好的發(fā)展起來。三、公關(guān)活動(dòng)主題寶潔牽手春雷女童，讓世界充滿愛。四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象全部消費(fèi)者。五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)時(shí)間：2013年10月10日地點(diǎn)：婁底市新體育館。六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)(一) 攜手努力，關(guān)愛春雷女童方式：話劇寶潔代表與春雷女童一起手牽著手，走進(jìn)了寬敞的教室的畫面，女童們那開心，興奮的表情感染每一個(gè)人。 (二) 2、我們的夢(mèng)想方式：舞蹈由貧困山區(qū)的女童們表演,表現(xiàn)出她們對(duì)學(xué)習(xí)的渴望，和想要回到學(xué)校上課的希望。(三) 讓這個(gè)世界充滿愛方式：朗誦由寶潔代表和貧困山區(qū)的女童其中一名女孩子，一起朗誦，讓大家關(guān)注春雷女童活動(dòng)，支持春蕾女童活動(dòng)，幫助更多的女童回到課堂。七、媒介宣傳(一) 電視廣告插放關(guān)于寶潔牽手春蕾女童的活動(dòng)的視頻短片。(二) 網(wǎng)絡(luò)宣傳短片。(三)八、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備早上八點(diǎn)開始。前一天晚上要做好場(chǎng)地的布置和人員的安排。宣傳紙，廣告牌，節(jié)目順序。九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算項(xiàng)目數(shù)量金額（元）總計(jì)廣告牌52000元宣傳單100002000電視廣告21次網(wǎng)絡(luò)10000演員1020000服裝10000場(chǎng)地租用費(fèi)用10000女童車費(fèi)、住食10000工作人員食5000其他雜費(fèi)10000十、效