1、Prepared by S Copyright reserved May 13, 2010Contentsn 活動背景n 傳播任務(wù)及目標(biāo)n 合作策略n 傳播規(guī)劃n 階段內(nèi)容n 配合資源VOLVO Brand day自2009年開始的一個品牌體驗活動，線下活動會Background由各地經(jīng)銷商+公司+活動公司聯(lián)合舉辦，是用戶回饋、收集目標(biāo)用戶信息、推廣全線車型的的重要品牌活動！Our goals人車品牌在活動中營造“品牌情感磁場”，影響和決定著受眾對品牌產(chǎn)品的選擇和認(rèn)知，潛移默化的構(gòu)成兩者間緊密的精神契合點。欲望調(diào)動，受眾有想試一下的沖動，占有的渴望。不同車型特點安排有針對性的試駕

2、活動，讓網(wǎng)友全面感受沃爾沃車型的獨特魅力！在高品質(zhì)的社會人文活動中，清晰、明了的傳達(dá)品牌思想和理念，強調(diào)出沃爾沃“創(chuàng)新科技， 創(chuàng)領(lǐng)人生”的品牌傳播方向整合強勢媒體資源，形成2010年最有影響力，最具價值的品牌營銷！Communication strategy搜狐針對VOLVO Brand Day創(chuàng)作沃爾沃嘉年盛會，線上溝通平臺，整合官網(wǎng)、活動minisite、車型推介、互動活動、網(wǎng)友招募 既有資訊又有互動，既長期有效又更新及時集結(jié)VOLVO大家庭的全體成員及關(guān)注者，形成強大品牌產(chǎn)品產(chǎn)品陣營， 發(fā)揮VOLVO Brand Day品牌規(guī)模效應(yīng)！1. 釋放VOLVO Brand Day品牌活動信息及

3、聲音，活動全程報道和階段炒作，多角度策劃、發(fā)掘活動亮點，制造話題，持續(xù)報道，延續(xù)品牌活動熱度。2. 策劃創(chuàng)作線上多功能互動活動平臺，調(diào)動人氣欄目策劃相關(guān)專題，時尚娛樂攻略、星車尚，收集有效注冊信息，吸引目標(biāo)及潛在用戶參與到brand day活動中。3. 整合搜狐矩陣資源及SNS傳播系統(tǒng)：形成生活方式的溝通平臺，打通微薄、社區(qū)、白社會等資源，形成循環(huán)傳播體系，增強深度互動及粘性。Our task:Demo & Planning：2D+Flash首頁，VOLVO 嘉年華線上虛擬平臺，點擊懸浮button,進入不同功能主題。主要功能：1.Brand Day（活動信息、背景介紹）VOLVO賞片會（涉及

4、產(chǎn)品廣告、2.安全、品牌、動感時尚相關(guān)生活視頻剪輯）VOLVO畫廊（活動圖片展示） VOLVO停車場（全系車型展示及介紹）VOLVO有話說（社區(qū)話題、網(wǎng)友互動溝通）領(lǐng)先生活（整合三大類人氣欄目內(nèi)容星車尚、潮流實驗室、娛樂時尚攻略）.首頁懸浮輪轉(zhuǎn)功能button，鏈接不能功能主題！VOLVO全線車型，隨鼠標(biāo)滑動，喜歡哪一款？點擊彈出活動招募申請表！功能示意圖：點擊VOLVO停車場button進入產(chǎn)品展示中心，點擊你想要了解的車型， 進入車型專題頁面！功能示意圖：點擊領(lǐng)先生活button進入人+ 車+生活中心，集成視頻、圖文、受眾生態(tài)榜樣、人車性格匹配攻略 創(chuàng)新科技，創(chuàng)領(lǐng)人生”星車尚

5、潮流實驗室之品牌好榜樣 創(chuàng)新科技，創(chuàng)領(lǐng)人生”人+車+生活，攻略沃爾沃嘉年盛會推廣規(guī)劃Communicationplan中期體驗線上線下用戶分享、互動 增強在線用戶黏性后期長尾媒體定調(diào)活動延續(xù)性和二次傳播前期關(guān)注活動平臺上線VOLVO brand day發(fā)布用戶招募、提交注冊信息 打通微博、社區(qū)、白社會溝通平臺，及時發(fā)布活動信息 白社會搶吧、任務(wù)、白、文字push激發(fā)參與注冊量 選手微博，實時互動，發(fā)布VOLVO創(chuàng)新體驗 官方微博， VOLVO brand day 信息官方發(fā)布源互動營銷星車尚試乘試駕明星受邀拍攝時尚大片內(nèi)容營銷營銷全程社區(qū)話題炒作潮流實驗室之品牌好榜樣推介VOLVO明星車款，傳

6、播“創(chuàng)新科技，創(chuàng)領(lǐng)人生”的品牌主張時尚娛樂攻略人+車+型格匹配攻略，更明晰推介VOLVO各車型特征，激發(fā)試駕欲望Stage Highlight互動營銷：搜狐矩陣的傳播循環(huán)體，通過用戶的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)VOLVO brand day活動的輻射傳播！搜狗彈出關(guān)注：搜狐搜狗彈出新車發(fā)布 活動告知指定傳播頁面，應(yīng)用搜狗技術(shù)，實現(xiàn)搜狗信息彈出，推介VOLVO brand day活動信息！搜狐汽車搜狐微博傳遞：搜狐微博官方、網(wǎng)民微博隨時隨地上傳試駕體驗，配合BBS刺激線下活動參與 ：注冊、試駕搜狐BBS搜狐白社會輻射：新雅紳特養(yǎng)車插件 SNS擴散傳播SNS 好友間人際傳播，通過白文字push，刺激參與注

7、冊量！、任務(wù)、搶吧、搜狗輸入法彈出框推介VOLVO brand day活動信息搜狗汽車資訊彈出框，每日300萬臺計算機彈出，每天每臺彈一次，可IP定向到省和城市，根據(jù)不同需求可投放不同內(nèi)容廣告，也可選擇城市定向。Stage Highlight互動營銷VOLVO brand day試駕招募方式:自由式圖文混排Stage Highlight互動營銷打通三大溝通渠道，多方角度聚合VOLVO目標(biāo)及潛在用戶搜狐社區(qū)車友會搜狐白社會關(guān)注者、粉絲搜狐白社會車友群BBS信息彈出，更全面募集VOLVO Brand day成員Stage Highlight互動營銷每篇社區(qū)文章內(nèi)頁右側(cè)均會 出現(xiàn) “VOLVO Br

8、and day ”活動模塊也直接在線注冊，也可通過 “了解更多”直接跳轉(zhuǎn)至VOLVO 嘉年華盛會活動頁面已有4050人參與活動在線注冊了解更多動用私群落SNS人際傳播循環(huán)體系Stage Highlight互動營銷 完成指定“VOLVO 嘉年盛會”平 臺體驗或注冊任務(wù)，有機會獲得精 美大禮及高額積分！ 白社會搶吧 發(fā)布VOLVO Brand day 活動信息 ，派送27個城市27個試乘試駕參與名額及VOLVO提供的精美大禮！ 白每 日VOLVO Brand day 活動信息、焦點圖、焦點新聞、試 駕相關(guān) 報料 活動追蹤、小道消息 第一時間呈現(xiàn)白社會首頁每日文字push，告知 “VOLVO Bra

9、nd day ”了解更多點擊鏈接進入活動平臺！Stage Highlight互動營銷個人微博，形成關(guān)注、參與、互動、傳播體系，提供民間有關(guān)活動的爆料！官方微博第一時間提供VOLVOBrand day活動信息劉小小想?yún)⑴cVOLVO C30車型試駕/Stage Highlight營銷社區(qū)話題炒作1方向：拋出“brand day”的概念，提升網(wǎng)友對VOLVO brand day的認(rèn)知！標(biāo)題：Brandday上知道的消息，等航天英雄在生活中開的什么車？內(nèi)容：以一個參加去年活動的網(wǎng)友曝料的方式，談到四位成功完成神州五號及神州七號太空飛行任務(wù)的航天英

10、雄，翟志剛，劉伯明和景海鵬一致選擇了S80L加長版作為自己的座駕。2方向：針對VOLVO的某一款車的車型個特征進行炒作，試駕活動是對全系車的體現(xiàn)，深度挖掘產(chǎn)品性能，制造網(wǎng)友“不可能！”、“不看不知道！”的驚詫效果！標(biāo)題：車友現(xiàn)場試駕Volvo，最愛S80的時尚內(nèi)容：大量的照片拍攝和網(wǎng)友現(xiàn)場評價報道。3方向：關(guān)于活動本身的報道，延續(xù)品牌活動熱度！標(biāo)題：用戶對沃爾沃的態(tài)度差異內(nèi)容：一位從紐約回來的汽車行車網(wǎng)友，報道他眼中的活動，評論沃爾沃品牌在中國和美國受到用戶歡迎的異與同。Stage Highlight內(nèi)容營銷時尚娛樂攻略精心炮制”概念所匹配的明星型格，糾察細(xì)節(jié)、捕捉要點， 受眾輕松理解、追隨！

11、通過主角生活街拍、行為細(xì)節(jié)曝 光、花邊新聞的全面解析和炒作！ 結(jié)合人物性情，匹配VOLVO全系車款！你的型格你的選擇！體驗盡在！背后風(fēng)景，C30型格馭！知人生者，知駕Stage Highlight內(nèi)容營銷潮流實驗室 2009年10月創(chuàng)立，目標(biāo)是把世界各地新鮮的潮流信息、產(chǎn)品、指標(biāo)，通過每周一期的節(jié)目，源源不斷的推薦給網(wǎng)友。 潮流實驗室主要介紹時下最in的座駕、服飾、飾品、創(chuàng)意物件、生活方式、設(shè)計、數(shù)碼、音樂、電影等等。 通過品牌好榜樣子欄目，主持人口播、品牌產(chǎn)品視頻、代表人物，全面推介VOLVO產(chǎn)品及VOLVO brand day活動！ 以合作的品牌有奔馳SMART、芝華士、LV 與VOLVO品牌產(chǎn)品調(diào)性相關(guān)的節(jié)目片段，輸出至VOLVO嘉年盛會之領(lǐng)先生活版塊StageHighlight內(nèi)容營銷星車尚是搜狐汽車重點打造的時尚大片，主要利用搜狐的圖片大視野技術(shù)和視頻高清技術(shù)表現(xiàn)汽車的性能和外觀。作為前期及參與活動的VOLVO目標(biāo)及潛在用戶回報，根據(jù)試乘試駕的表現(xiàn)，后期推