1、NOKIA順電促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案廣州聲色策劃咨詢(xún)服務(wù)有限公司2005年11月目錄一、項(xiàng)目背景二、活動(dòng)目的三、活動(dòng)元素四、活動(dòng)主題五、活動(dòng)策略六、禮品建議七、活動(dòng)報(bào)價(jià)2018/10/22項(xiàng)目背景 籍圣誕節(jié)及元旦兩大節(jié)日的消費(fèi)高峰期，NOKIA與順電攜手，推廣NOKIA手機(jī)產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品的終端銷(xiāo)售 促銷(xiāo)活動(dòng)包括靜態(tài)展示及戶(hù)外路演兩部分，通過(guò)繽紛的促銷(xiāo)活動(dòng)及優(yōu)惠政策提高NOKIA產(chǎn)品的銷(xiāo)售額 作為專(zhuān)營(yíng)中高端產(chǎn)品的家電銷(xiāo)售公司，順電希望通過(guò)此次活動(dòng)提高其品牌知名度 NOKIA與順電作為長(zhǎng)期的合作伙伴，希望通過(guò)此次活動(dòng)加深彼此的精誠(chéng)合作關(guān)系，達(dá)成雙贏2018/10/23活動(dòng)目的 推動(dòng)NOKIA產(chǎn)品銷(xiāo)售加深

2、目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)NOKIA產(chǎn)品的認(rèn)知并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望傳達(dá)促銷(xiāo)信息，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，提升產(chǎn)品銷(xiāo)售量 提升品牌形象增加品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，提升NOKIA的品牌形象借助活動(dòng)提高順電的品牌知名度及影響力 達(dá)成雙贏營(yíng)造歡樂(lè)、喜慶的節(jié)日氣氛，促進(jìn)NOKIA與順電的合作關(guān)系2018/10/24活動(dòng)元素 活動(dòng)時(shí)間 靜態(tài)展示：2005年12月19日2005年12月25日 戶(hù)外路演：2005年12月24日、25日 活動(dòng)地點(diǎn) 靜態(tài)展示：深圳華強(qiáng)北、寶安2家順電專(zhuān)門(mén)店 戶(hù)外路演：深圳華強(qiáng)北順電專(zhuān)門(mén)店 活動(dòng)形式店內(nèi)促銷(xiāo)消費(fèi)者互動(dòng)戶(hù)外路演2018/10/25主題思路活動(dòng)需要傳播的主要信息1：促銷(xiāo)送禮帶出贈(zèng)送禮品的促銷(xiāo)信息

3、。以時(shí)尚個(gè)性的禮品、獎(jiǎng)品，以及有創(chuàng)意的活動(dòng)內(nèi)容吸引消費(fèi)者的注意力。2018/10/26主題思路活動(dòng)需要傳播的主要信息2：節(jié)慶氣氛表達(dá)圣誕及元旦的美好祝愿。體現(xiàn)兩大節(jié)日的喜慶、歡樂(lè)、熱鬧氣氛。2018/10/27活動(dòng)主題NOKIA，數(shù)出精彩圣誕NOKIA順電聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)2018/10/28主題闡述NOKIA，數(shù)出精彩圣誕NOKIA順電聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)主題闡述： 主標(biāo)題直接突出“精彩圣誕”的信息，帶給受眾喜慶氣氛 利用NOKIA的品牌知名度吸引消費(fèi)者了解活動(dòng)內(nèi)容 副標(biāo)題突出NOKIA與順電的攜手合作，并帶出“促銷(xiāo)”信息，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)2018/10/29活動(dòng)策略2018/10/210活動(dòng)策略NOKIA

4、，數(shù)出精彩圣誕2018/10/211NOKIA順電聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)店內(nèi)戶(hù)外促銷(xiāo)路演活動(dòng)策略店內(nèi)促銷(xiāo) 營(yíng)造氣氛 手機(jī)圣誕樹(shù)2018/10/212活動(dòng)策略店內(nèi)促銷(xiāo)營(yíng)造氣氛 設(shè)計(jì)活動(dòng)宣傳海報(bào)，放置各大“順電” 專(zhuān)門(mén)店內(nèi)，呼吁廣大消費(fèi)者出席“NOKIA數(shù)出精彩圣誕”嘉年華活動(dòng) 店內(nèi)布置繽紛的圣誕裝飾，營(yíng)造歡樂(lè)的圣誕氣氛2018/10/213活動(dòng)策略店內(nèi)促銷(xiāo)手機(jī)圣誕樹(shù) 利用諾基亞各個(gè)型號(hào)的手機(jī)紙牌模型裝飾布置一棵圣誕樹(shù)，配合店內(nèi)海報(bào)告知消費(fèi)者“NOKIA，數(shù)出精彩圣誕” 嘉年華活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者屆時(shí)親臨現(xiàn)場(chǎng)一起猜數(shù)“NOKIA 手機(jī)圣誕樹(shù)”上一共有多少個(gè)手機(jī)紙牌模型，凡猜中的消費(fèi)者均可獲得由諾基亞送出的精美禮

5、品，“NOKIA，數(shù)出精彩圣誕”嘉年華活動(dòng)將公布答案，掀起活動(dòng) 通過(guò)圣誕樹(shù)營(yíng)造圣誕節(jié)日氣氛，帶給消費(fèi)者愉悅的節(jié)日感受，促進(jìn)銷(xiāo)售2018/10/214活動(dòng)策略路演活動(dòng)氣氛營(yíng)造圍繞“精彩圣誕”的主題，現(xiàn)場(chǎng)布置以圣誕繽紛的氣氛進(jìn)行設(shè)計(jì)工作人員扮演“NOKIA手機(jī)圣誕老人”人偶， 在現(xiàn)場(chǎng)各區(qū)域走動(dòng)，并向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓派發(fā)圣誕禮物，向消費(fèi)者獻(xiàn)出圣誕祝福，調(diào)動(dòng)觀眾的氣氛、吸引目標(biāo)人群注意2018/10/215活動(dòng)策略路演活動(dòng)路演區(qū)域劃分2018/10/216音控區(qū)舞臺(tái)區(qū)展示區(qū)展示區(qū)活動(dòng)策略展示區(qū)展示NOKIA的各款機(jī)型： NOKIA促銷(xiāo)相關(guān)布置：為消費(fèi)者介紹各款手機(jī)。 擺放X展架、NOKIA禮物堆頭等2018/

6、10/217活動(dòng)策略舞臺(tái)區(qū)每天上午、下午各一場(chǎng)路演，每場(chǎng)路演包括動(dòng)感節(jié)目、互 動(dòng)游戲、“猜機(jī)”三部分2018/10/218“猜機(jī)”行動(dòng)互動(dòng)游戲動(dòng)感節(jié)目活動(dòng)策略路演活動(dòng)動(dòng)感節(jié)目 通過(guò)精彩節(jié)目拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引目標(biāo)消費(fèi)群 關(guān)注節(jié)目風(fēng)格：時(shí)尚、動(dòng)感、帶有節(jié)日喜慶氣氛節(jié)目建議一：動(dòng)感小提琴表演節(jié)目建議二：魔術(shù)表演節(jié)目時(shí)間：約10分鐘2018/10/219活動(dòng)策略路演活動(dòng)互動(dòng)游戲 通過(guò)游戲加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，吸引消費(fèi)者了 解促銷(xiāo)信息，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售游戲建議一：歌聲賀圣誕游戲建議二：神速拇指王2018/10/220活動(dòng)策略路演活動(dòng)游戲建議一：歌聲賀圣誕形式： 每個(gè)回合2人參加。 2人輪流唱出一句與圣誕有

7、關(guān)的歌曲，唱錯(cuò)或者過(guò)時(shí)接不上者被淘汰，優(yōu)勝者可獲得精美禮品 穿插進(jìn)行，每場(chǎng)進(jìn)行3個(gè)回合 游戲時(shí)間：每回合約5分鐘2018/10/221活動(dòng)策略路演活動(dòng)游戲建議二：神速拇指王形式： 每個(gè)回合邀請(qǐng)2位觀眾參加。 2人使用NOKIA手機(jī)，寫(xiě)出3句規(guī)定好的圣誕賀詞，并發(fā)短信到主持人的手機(jī)號(hào)碼。 最快把短信發(fā)到主持人手機(jī)的觀眾勝出。 圣誕賀詞與NOKIA及順電有關(guān)，主持人在此環(huán)節(jié)介紹NOKIA手機(jī)及順電品牌相關(guān)情況穿插進(jìn)行，每場(chǎng)進(jìn)行3個(gè)回合游戲時(shí)間：每回合約5分鐘2018/10/222活動(dòng)策略路演活動(dòng)“猜機(jī)”行動(dòng)通過(guò)新穎的形式增加品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，并增加NOKIA手機(jī)型號(hào)的宣傳，加深消費(fèi)者對(duì)各種手機(jī)型

8、號(hào)的了解，同時(shí)通過(guò)“手機(jī)圣誕樹(shù)”的方式營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)歡樂(lè)的圣誕氣氛。“猜機(jī)”行動(dòng)通過(guò)海報(bào)形式提前告知，前三場(chǎng)路演主持人呼吁現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與，謎底（手機(jī)數(shù)量）將在最后一場(chǎng)路演結(jié)束前公布，所有猜中者可獲得精美禮品。2018/10/223禮品建議2018/10/224運(yùn)動(dòng)系列2018/10/225運(yùn)動(dòng)系列2018/10/226運(yùn)動(dòng)系列2018/10/227商務(wù)系列2018/10/228商務(wù)系列2018/10/229商務(wù)系列手機(jī)備份器1、本備份器可以快速地備份及復(fù)制中的電話(huà)簿資料；2、備份器的容量為8KB，可存儲(chǔ)250組電話(huà)號(hào)碼（根據(jù)型號(hào)不同各異）；3、單機(jī)操作，不需要與電腦連接使用；4、資料備份后，如手機(jī)遺失

9、了也不必?fù)?dān)心因此失去電話(huà)簿資料；5、如用戶(hù)因不同的城市或國(guó)家而需要使用不同的時(shí)，可將備份器資料分享至任何一張中6、即使電源耗盡，也不會(huì)遺失備份器中已存儲(chǔ)的資料。2018/10/230迪士尼系列迪士尼保溫杯(不銹鋼)2018/10/231迪士尼系列迪士尼保溫杯2018/10/232迪士尼系列旅行套壺2018/10/233活動(dòng)報(bào)價(jià)2018/10/234活動(dòng)報(bào)價(jià) 靜態(tài)展示：3.4萬(wàn)。（包括圣誕樹(shù)制作及裝拆、現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料制作、海報(bào)、單張等，共7天） 戶(hù)外路演：4.3萬(wàn)/天X2。（包括舞臺(tái)道具制作及裝拆、音 響租賃、演藝人員勞務(wù)等，2天共四場(chǎng)）2018/10/235小結(jié)此為初步策略方案，望可與貴司進(jìn)行緊