1、1,萊福茂購物中心標(biāo)志提案,班級：11級廣告一班 姓名：劉佳瑞 學(xué)號：25號,2,一、萊福茂前期分析,3,萊福茂于1994年進(jìn)駐中國零售業(yè)市場，并在北京復(fù)興門內(nèi)大街開設(shè)首家百貨店。 萊福茂是最早在中國經(jīng)營時尚百貨外資連鎖企業(yè)之一，并且目前已經(jīng)發(fā)展成為中國最大的時尚、現(xiàn)代化、娛樂購物中心之一，擁有覆蓋中國18個省26個主要城市的最廣泛的營銷網(wǎng)絡(luò)。 萊福茂與許多國內(nèi)、國際知名品牌建立了長期而穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系，使萊福茂能夠不斷的在商品和品牌組合等方面得以完善，并通過引入質(zhì)量好、價值含量高的品牌或創(chuàng)新產(chǎn)品系列提高商品的吸引力，從而加強(qiáng)并鞏固萊福茂的領(lǐng)先地位。 萊福茂已成為家喻戶曉并標(biāo)志著品味和時尚的

2、知名品牌。,4,二、萊福茂總體定位,5,目前而言，購物中心由于缺乏足夠的吸引力，其主要群體如下：,企業(yè)老板：除少數(shù)必須品外，他們的主要消費不在購物中心； 白領(lǐng)階層；購物中心消費主力，且群體眾多； 酒店客人：既可能在購物中心消費，也可能在別處消費。 青年群體：已經(jīng)有成熟的消費能力。,萊福茂購物中心受眾分析,6,三、企業(yè)內(nèi)涵,7,在大眾傳媒的推波助瀾下， 文明與時尚的潮流每天都在上演 可終究一切的一切 都在詮釋生活的多彩 “萊福茂 ”， 用春夏秋冬的輪回譜寫著雋永而詩意的樂章， 用敏銳與智慧目光站在高端，引領(lǐng)時尚。 “萊福茂 ”， 流淌著時尚的血脈，融合著生活的色彩， 站在世紀(jì)的中心，匯聚自然的精

3、華。 這里是購物的圣地，繽紛與簡潔融合的天堂。 這里是世紀(jì)中心的腹地，品味鑄就成的時尚地標(biāo)。 這里是高端的制造地帶，您的生活，您的選擇，萊福茂！,8,四、品牌名稱分析,9,由“萊福茂”你能聯(lián)想到什么呢？,10,萊福茂,娛樂 ？,現(xiàn)代化 ？,國際 ？,度過，追趕時間 ？,Life ？,Mao ？,購物中心 ？,時髦 ？,對生活追求 ？,11,五、標(biāo)準(zhǔn)字體,所以,目前已經(jīng)發(fā)展成為中國最大的時尚、現(xiàn)代化及娛樂購物中心。主要定位于國內(nèi)中高檔消費群體，走的是大眾品牌路線，標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)該具有親和力。,13,Life Mall 萊福茂,萊福茂購物中心1.標(biāo)志名稱,14,Life: L Live 度過，生動的,

4、精力充沛的 I International 國際的 F Fashion 流行, 風(fēng)尚 E Entertainment 娛樂,M的多種可能性： My 自我的 More 更多的 Mall 購物中心 Modern 現(xiàn)代化的，時髦的,萊福茂購物中心2.名稱釋意,15,萊福茂購物中心3.名稱釋意,追趕時間,Life,L,Life,Mall,現(xiàn)代化,L,Live,16,17,18,最后確定標(biāo)識,萊福茂購物中心4.標(biāo)志敲定,19,life Mall設(shè)計說明： 1 .鐘表形式：體現(xiàn)人們追趕時間，拼命工作，這里以life Mall的方式 詮釋另一種有品質(zhì)的，多元的的生活新面貌。,2 . 顏色體現(xiàn)：金色,尊貴、典

5、雅，身份的象征. 棕色，大地的顏色，代表穩(wěn)重。 3 . 標(biāo)志意蘊(yùn)：運用圓與柔和的字體，帶給人溫暖和優(yōu)雅。簡潔的設(shè)計 符合著當(dāng)代人對生活的要求。,萊福茂購物中心5.標(biāo)志敲定,20,標(biāo)志黑白稿：,萊福茂購物中心6.標(biāo)志黑白稿,21,標(biāo)識規(guī)范：,萊福茂購物中心7.標(biāo)識規(guī)范,22,標(biāo)志錯誤組合：,萊福茂購物中心8.標(biāo)識規(guī)范,23,標(biāo)準(zhǔn)色：,輔助色：,萊福茂購物中心9.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色,24,輔助圖形：,萊福茂購物中心10.輔助圖形,25,萊福茂購物中心11.標(biāo)識對比,與同行業(yè)購物中心標(biāo)識對比,26,六、視覺識別系統(tǒng),27,視覺識別系統(tǒng) 應(yīng)用系統(tǒng),標(biāo)志實景：,28,視覺識別系統(tǒng) 應(yīng)用系統(tǒng),Vip卡：,29,視覺識