1、For personal use only in study and research; not for commercial use蚅浙江移動通信策劃方案螆蒂總體思考 莇一、移動企業(yè)內(nèi)刊的發(fā)展趨勢莆未來的移動內(nèi)刊在內(nèi)容上將更注重實用性、可讀性、價值性。在保證一定篇幅的企業(yè)重點信息報道的基礎上，應更注重整合性和包裝性，提升一些固有文章宣傳價值和高度的同時，更應拓展內(nèi)容表現(xiàn)的范圍，添加為企業(yè)員工日常工作提供借鑒、參考的文章。同時，也要盡量弱化以往內(nèi)刊的“政治性”、“空洞性”，較為確實地增添人文性、親和性，與國際一流企業(yè)的內(nèi)刊接軌。薃二、未來浙江移動內(nèi)刊發(fā)展方向薀電信行業(yè)重組，移動通信企業(yè)再一次成

2、為人們關注的焦點，在這特殊時期，如何讓外界更加了解我們，如何讓我們自己更加充分地展示給他人，無疑，企業(yè)內(nèi)刊宣傳將是一個重要的渠道。同時，移動企業(yè)內(nèi)刊也將被賦予特殊的使命。肀以往浙江移動通信可以說是移動企業(yè)內(nèi)刊中的佼佼者，無論從設計風格，還是欄目包裝都被集團公司和其他兄弟公司所認可，也成為眾多移動企業(yè)爭相學習的榜樣。但是隨著其它內(nèi)刊不斷地模仿、創(chuàng)新、改進，浙江移動通信的優(yōu)勢越來越不明顯，而一些引領新潮流的標志性內(nèi)刊卻在不斷出現(xiàn)。我們?nèi)绾问冀K站在移動內(nèi)刊潮頭，保持我們的領先優(yōu)勢，只有不斷創(chuàng)新，結合自身特點做出差異化，做出亮點。膆以下幾方面是浙江移動通信未來發(fā)展過程中需要注重把握的幾個要點：蚄1、與

3、時俱進，把握好刊物定位。一本刊物的定位是刊物創(chuàng)作的靈魂，浙江移動通信既可維持現(xiàn)有定位，進行個別欄目的版塊微調，同時也可根據(jù)現(xiàn)實行業(yè)特點、企業(yè)需求擴展原有刊物定位，在內(nèi)容方向、受眾群體、設計風格進行全方位的改版創(chuàng)新，以全新的面貌開創(chuàng)企業(yè)內(nèi)刊的又一個先河。羃2、注重實用性、可讀性、價值性。在保證一定篇幅的企業(yè)重點信息報道的基礎上，應更注重整合性和包裝性；提升一些固有文章宣傳價值和高度的同時，更應拓展內(nèi)容表現(xiàn)的范圍；在添加為企業(yè)員工日常工作提供借鑒、參考性文章的同時，適當增加一些專家第三方視角文章，提升刊物的價值性。此外，恰當?shù)卦鲈O一些非企業(yè)休閑類信息與員工作品展示內(nèi)容，提高刊物的可讀性、實用性。葿

4、3、形成統(tǒng)一、鮮明、差異的風格。在設計上傾注更多的獨創(chuàng)構思，避免盲目地跟風模仿，體現(xiàn)出中國移動浙江公司自身所屬地域和企業(yè)現(xiàn)實發(fā)展的需求，形成統(tǒng)一、鮮明、差異的風格。袆蒂策劃方向 肁一、全面提升刊物的價值。罿在沿襲目前刊物固有的一些優(yōu)勢之外，增加刊物的專題策劃力度以及第三方視角觀點的介入（根據(jù)當前形勢、宣傳思路而定）。觀點、視角上的提升也是刊物說服力提升的有力保障。蚇二、讓內(nèi)刊真正服務企業(yè)的發(fā)展。蒃企業(yè)內(nèi)刊的存在價值就在于為企業(yè)發(fā)展推波助瀾、塑造企業(yè)文化、宣貫工作思路，而現(xiàn)在很多內(nèi)刊一味追求刊物的設計、欄目包裝等表面化的東西，忽略了內(nèi)刊真正的功能。本次刊物改版將會緊緊圍繞浙江公司的發(fā)展現(xiàn)狀，通過

5、專題欄目、訪談欄目實現(xiàn)內(nèi)刊在企業(yè)發(fā)展中的喉舌作用。腿三、實現(xiàn)內(nèi)刊的專業(yè)操作流程。莈移動企業(yè)內(nèi)刊在內(nèi)容和設計上發(fā)生變革性改變的同時，在具體的操作模式上也發(fā)生了實質性的變化。以往聘請外協(xié)公司進行刊物設計和稿件的后期編輯的模式正被越來越多的移動企業(yè)所淘汰，取而代之的是專業(yè)的執(zhí)行機構、專業(yè)的新聞、刊物從業(yè)人員，深層介入，全面負責統(tǒng)籌的新模式。這種新模式的出現(xiàn)，有效避免了以往流程的弊端，保證了刊物的品質，也緩解了企業(yè)相關部門的壓力，正逐步被各省市移動企業(yè)所廣泛采用。莇新絲灣隸屬于人民郵電報業(yè)集團，是專向服務于中國移動通信集團公司及其各省市移動公司的專業(yè)傳播機構。在內(nèi)刊創(chuàng)作方面，已為眾多省級移動通信企業(yè)提

6、供過編輯、設計服務，現(xiàn)正在執(zhí)行出版的移動企業(yè)刊物在20本左右。同時，我方與信息產(chǎn)業(yè)部、中國移動集團公司、業(yè)內(nèi)知名院校、專家均形成了長期的戰(zhàn)略合作伙伴關系，這也為我們在具體執(zhí)行刊物創(chuàng)作提供了強大的資源支撐與保障。薄另外，新絲灣還擁有一支高素質專業(yè)采編團隊，具有較強的采訪策劃和執(zhí)行能力。通過更多的一線采訪撰寫相關文章，為刊物內(nèi)容的獨創(chuàng)性、客觀性、思想性提供了保障。薂螈策劃目標 肈1、搶占移動企業(yè)內(nèi)刊制高點。莂通過內(nèi)容規(guī)劃、欄目包裝、視覺設計等方面改版提升，重新形成浙江公司企業(yè)內(nèi)刊的所特有的亮點、打造企業(yè)內(nèi)刊新標桿，引領行業(yè)內(nèi)刊發(fā)展的新潮流。蝕2、打造內(nèi)容權威性企業(yè)內(nèi)刊。芇根據(jù)中國移動浙江公司現(xiàn)實發(fā)

7、展的特點和需求，借助新絲灣資源優(yōu)勢，特別設置專家專欄，通過權威觀點和專家文章，提升刊物總體品質，打造行業(yè)內(nèi)刊權威典范。袈3、創(chuàng)新運作方式，形成企業(yè)新聞宣傳工作的一個顯性化亮點。莃 運用我方資源，更全面地滲透到浙江移動通信創(chuàng)作的每個環(huán)節(jié)，有效緩解浙江移動相應人員的壓力，同時有效提升刊物的整體品質，使之成為企業(yè)對外展示的一個新舞臺，新聞宣傳工作上的一個顯性化亮點。肅袀欄目方案 莄卷首語蒅欄目說明：卷首是一本刊物提綱挈領性的開頭，是對全刊的專題內(nèi)容一個總攬性的指向標，實屬必要。 膁操作方式：新絲灣根據(jù)每期主題進行專項性撰寫；或由浙江公司總經(jīng)理執(zhí)筆。莀高端訪談肅欄目說明：浙江公司老總及各分公司的老總的

8、訪談欄目。主要承載高層對熱點問題的深刻看法，或者是創(chuàng)新管理方面的經(jīng)驗之談。節(jié)操作方式：依托新絲灣強大的策劃和采編隊伍，每期策劃相關專題采訪，采訪提綱經(jīng)浙江公司審核通過后，由專人前往實地采訪、拍攝，并撰寫稿件。實地采訪的形式不但可以緩解浙江公司撰稿壓力，同時以第三者的角度撰寫文章也提高了欄目內(nèi)容的真實性與客觀性。艿責任先鋒蝿欄目說明：該欄目以企業(yè)發(fā)展過程中實施的一系列社會義舉和彰顯社會責任的事件、新聞為依托，多角度論述，樹立企業(yè)良好的社會形象。裊操作方式：浙江公司供稿，新絲灣編輯整理。莃專題報道螞欄目說明：根據(jù)當前工作重點策劃內(nèi)刊專題（如中國移動成立10周年等），并根據(jù)這一專題提前提交專題策劃方

9、案，由浙江公司審核通過后，實施組稿。以專題報道的形式全方位多角度深入報道浙江公司近期的重大事件、工作成果等。膈操作方式： 浙江公司提供相應的素材資料，新絲灣編輯整理。薅專家視角蒞欄目說明：這是本刊的一個亮點欄目，透過行業(yè)專家視角，分析浙江公司發(fā)展現(xiàn)狀，遭遇的瓶頸問題，為浙江公司日后發(fā)展指明方向，提供思路，啟迪管理者和員工思維。螀操作方式：借助新絲灣強大的業(yè)界資源優(yōu)勢，特約相關專家學者、資深媒體記者，結合浙江公司實際情況，針對性地選取一定角度撰寫評論文章，如針對浙江公司近期提出的某個觀點或工作部署等分析其現(xiàn)實意義、可行性、面臨困難等，旨在打造一個適合浙江公司、服務浙江公司、為浙江公司提供智力支持

10、的專家外腦欄目。蚈管理平臺芆欄目說明：內(nèi)容基本上是對于公司各部門及各地市分公司在人力、財務等內(nèi)部管理等方面的相關內(nèi)容和創(chuàng)新舉措進行報道。膂操作方式：浙江公司收集部分素材，新絲灣編輯整理。膃市場拓展肇欄目說明：這是一個反映市場營銷、業(yè)務拓展、新業(yè)務推薦內(nèi)容的欄目。肆操作方式：浙江公司收集部分素材，新絲灣編輯整理。芃團隊精英芁欄目說明：這是一個表彰先進、樹立楷模的版塊，重點對優(yōu)秀團隊和優(yōu)秀人物進行全面報道，以達到激勵全體員工學習趕超的目的。每期選擇一個優(yōu)秀團隊或先進個人（也可以同時上），進行宣傳報道，稿件從總體介紹、獲得獎勵、先進事跡等幾個方面組織內(nèi)容，全面反映先進典型的風采。螁操作方式：浙江公司

11、收集部分素材，新絲灣編輯整理?；蛴尚陆z灣派出前方記者進行先進人物的采訪和稿件撰寫。螇心靈物語芅欄目說明：企業(yè)內(nèi)部員工的心聲和個人雜談，選取部分有獨立觀點和哲理性強的文章進行選登。荿操作方式：浙江公司收集，新絲灣編輯整理。膀咖啡時間薇欄目說明：該欄目是刊物一塊休閑的陣地，這里是緩解閱讀疲勞的版塊，也是彰顯刊物趣味性、豐富內(nèi)容的有力顯現(xiàn)。這里將介紹一些有益的書籍或者刊登一些有益的休閑小品、哲理故事、管理類漫畫。肂操作方式：新絲灣收集整理。螂蕿增值產(chǎn)品建議說明 芇圍繞浙江移動通信，結合我方以往經(jīng)驗優(yōu)勢，推薦實施相應的增值產(chǎn)品，增強刊物價值的外延化，提升相應的互動性、黏合性。膄一、二、 袀內(nèi)刊博客聿在

12、知名門戶網(wǎng)站（如：新浪、搜狐）開設浙江移動通信博客，由浙江公司和新絲灣共同主持，作為浙江公司全體員工在OA之外的一個交流平臺。編輯和設計主創(chuàng)人員可以不定期地撰寫博客，公開雜志策劃、編輯和制作的思路以及花絮，讀者可以根據(jù)博客信息進行投稿、評論及建議；同時，博客的開通彌補了部分員工不能上公司OA的不足，員工可以在博客上對刊物提出建議和意見，為刊物的發(fā)展出謀劃策。這一措施能有效緩解稿件征集的困難，保證了刊物稿件質量。（注：這種做法已經(jīng)在其他公司試用成功，并取得了良好的效果）三、四、 肈精編版電子期刊膅在博客上鏈接浙江移動通信的電子下載版本，讓員工可以自由下載刊物，這樣一來解決了內(nèi)刊印刷數(shù)量和員工數(shù)量之間的矛盾，也解決了OA平臺無法承載電子版的難題。對提升內(nèi)刊的閱讀率有著極為重要的作用。五、六、 節(jié)彩信導讀蒈以手機報形式向每一名員工發(fā)送本期內(nèi)刊的重要文章概覽、內(nèi)容導讀，彌補內(nèi)刊存在的不足，讓更多的一線員工及時了解內(nèi)刊內(nèi)容承載，自由共享內(nèi)刊資源，提高內(nèi)刊的吸引力。螈羂 以下無正文 僅供個人用于學習、研究；不得用于商業(yè)用途。 , , .For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur fr den persnlichen fr Studien, Fors