1、.企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)種類1. 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)變數(shù)極多，因市場(chǎng)突變，人為分割，競(jìng)爭(zhēng)加劇，通貨膨脹或緊縮，消費(fèi)者購(gòu)買力下降，原料采購(gòu)供應(yīng)等而事先未預(yù)測(cè)到的風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致市場(chǎng)份額急劇下降，或出現(xiàn)反傾銷，反壟斷指控。2. 產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)因企業(yè)新產(chǎn)品，服務(wù)品種開發(fā)不對(duì)路，產(chǎn)品有質(zhì)量和缺陷問題，產(chǎn)品陳舊，或更新?lián)Q代不及時(shí)等導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)。3. 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)由于企業(yè)內(nèi)部管理混亂，股東撤資，資產(chǎn)負(fù)債率高，資金流轉(zhuǎn)困難，三角債困擾，資金回籠慢，資產(chǎn)沉淀，造成資不抵債或虧損的困境。4. 投資風(fēng)險(xiǎn)各類投資項(xiàng)目論證不力，收益低下虧損，股東間不合作或環(huán)境變化導(dǎo)致項(xiàng)目失敗。5. 外匯風(fēng)險(xiǎn)因外匯匯率波動(dòng)經(jīng)濟(jì)主體持有或運(yùn)用外匯的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，因匯率變

2、動(dòng)而蒙受損失的可能性。6. 人事風(fēng)險(xiǎn);.企業(yè)對(duì)董事，監(jiān)事，經(jīng)理和管理人員任用不當(dāng)，無充分授權(quán)，或精英人才流失，無合格員工，員工大面積（集體）辭職造成損失。2011 年 2 月 21 日，電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴公司公布重大人事變動(dòng)：公司首席執(zhí)行官衛(wèi)哲和首席運(yùn)營(yíng)官李旭輝為客戶欺詐行為而引咎辭職，當(dāng)天阿里巴巴股價(jià)下挫 3.47%，次日收盤繼續(xù)大跌 8.27%，成交量創(chuàng)三年內(nèi)新高。從 2009 年開始，阿里巴巴國(guó)際交易市場(chǎng)屢遭欺詐投訴，此后的內(nèi)部清查顯示， 2009、2010 年兩年間，分別有 1219 家（占比 1.1%）和 1107 家（占比 0.8%）的“中國(guó)供應(yīng)商”客戶涉嫌欺詐；直銷團(tuán)隊(duì)一些員工

3、默許甚至參與協(xié)助騙子公司加入阿里巴巴平臺(tái)。阿里巴巴內(nèi)部被認(rèn)為負(fù)有直接責(zé)任的近百名銷售人員及部分主管和銷售經(jīng)理，將接受包括開除在內(nèi)的多項(xiàng)處理，首席執(zhí)行官衛(wèi)哲與首席運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)李旭輝引咎辭職，涉嫌詐騙者的信息將提交司法機(jī)關(guān)深入調(diào)查。7. 體制風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)因選擇企業(yè)制度， 法人治理結(jié)構(gòu)， 組織體系，激勵(lì)機(jī)制不當(dāng)而運(yùn)作困難或內(nèi)耗增大，或公司期限屆滿而面臨解散清算。;.8. 購(gòu)并風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)的股權(quán)發(fā)生變化或轉(zhuǎn)移，而引起善意或惡意的收購(gòu)和企業(yè)間的合并。9. 自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)因自然環(huán)境惡化，地震，洪水，火災(zāi)，臺(tái)風(fēng)，暴雨，沙暴，雪暴，天文異變，交通事故，危險(xiǎn)品泄漏，環(huán)境污染，地質(zhì)（地基）變動(dòng)等造成損失。10. 公關(guān)危機(jī)企業(yè)因多

4、種原因， 如產(chǎn)品質(zhì)量不合格， 勞資糾紛，法律糾紛，重大事故案被公眾媒體曝光，而使企業(yè)公信力和美譽(yù)度急劇下降。11. 政策風(fēng)險(xiǎn)因政府法律，法規(guī)，政策，管理體制，規(guī)劃的變動(dòng)，稅率，利率變化或行業(yè)專項(xiàng)整治， 加入世貿(mào)組織，雙邊或多邊貿(mào)易摩擦等造成的影響。2011-2-24新聞出版總署要求停辦靠收取版面費(fèi)生存期刊12. 外交風(fēng)險(xiǎn)我國(guó)與其他國(guó)之間政治，外交關(guān)系的惡化，導(dǎo)致正常經(jīng)貿(mào)和技術(shù)合作的中斷或終止。文案 編輯詞條B 添加義項(xiàng) ?文案， 原指放書的桌子， 后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位， 就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法

5、，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存;.在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1 發(fā)展歷程2 主要工作3 分類構(gòu)成4 基本要求5 工作范圍6 文案寫法7 實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字 文案 (w n n)是指古代官衙中掌管檔案、 負(fù)責(zé)起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、 書信等 ;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事 : 先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。 晉書桓溫傳 : 機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載

6、華詩(shī): 文案日成堆，愁眉拽不開。 資治通鑒晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生覺得自己是替他掌文案。舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大! 夏衍秋瑾傳 序幕 :將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文 :copywriter 、 copy 、copywriting文案拼音 :wn n現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡(jiǎn)稱， 由 copy writer 翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正

7、文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本;.質(zhì)區(qū)別的工作。 只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案， 這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事， 甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國(guó)的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需

8、求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍， 操作流程， 工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角， 現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角， 從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完

9、成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998 年。 2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào) ; 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 ; 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子; 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、 旁白、字幕 ; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作漢化 (翻譯

10、); 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 ; 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 ; 為網(wǎng)站欄目命名 ;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 ;撰寫手機(jī)短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 ; 撰寫廣告口號(hào) ; 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字 ; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP 物料文案 ; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)

11、文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類 :助理文案 (ACW) ， 文案 (CW 策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案 (ACW) ，資深文案 (SCW) ，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A 公司設(shè)有文案主任(CE) 一職， 大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還;.配有首席文案的職位 (CCW) ，文案功力鳳毛麟角， 雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能， 但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)

12、意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12 個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。

13、主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文 :廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào) :口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式

14、。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、 正文 、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播， 首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬

15、硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅;.文案在文字語言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。 首先， 要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，

16、附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思， 對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言， 要注意優(yōu)美、 流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、 易記憶和易傳播，從而突出廣告定位， 很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一) 策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)， 但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子， 同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。

17、這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二 ) 創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等) 。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和

18、傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個(gè)層面，特別是swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。;.2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4.場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、 留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中， 文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙， 用筆先分割成 9 宮格。中間那格填上你的商品名， 接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。 這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法， 我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來， 然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。 如果你真的很懶， 照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好， 要看你的文字功力。 文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。 最后一段是鉤子，主要任務(wù)是要叫