1、Intel Qzone 牧場(chǎng)背景植入營(yíng)銷(xiāo)背景n 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)： Intel全新推出酷睿雙核處理器，主推 “快速、智能”理念，希望借助騰訊平臺(tái)的高人氣和高互動(dòng)性 ，加速品牌理念和產(chǎn)品特性傳播。n 產(chǎn)品性能： 多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)使英特爾酷睿 處理器更智能 全面體貼日常生活各個(gè)方面，提供無(wú)法替代的智能服務(wù) 尤其是在網(wǎng)絡(luò)生活上，更能促進(jìn)流暢體驗(yàn)， 加強(qiáng)互動(dòng)感受營(yíng)銷(xiāo)策略借力QQ牧場(chǎng)掀起海量高效傳播浪潮為了達(dá)到“高效、海量” 的傳播目的，騰訊為 為Intel選取QQ牧場(chǎng)作為活動(dòng)平臺(tái)，并開(kāi)創(chuàng)性地使用了植入Intel背景到牧場(chǎng)背景中的模式 ，網(wǎng)友自主購(gòu)買(mǎi)后，牧場(chǎng)呈現(xiàn)Intel宣傳語(yǔ)以及智能喂草機(jī)的設(shè)置，吸引用戶(hù)關(guān)注酷睿

2、系列產(chǎn)品 。QQ牧場(chǎng)植入Intel背景Intel智能喂草機(jī)Intel品牌空間 網(wǎng)友可在QQ牧場(chǎng)商城裝飾標(biāo)簽中購(gòu)買(mǎi)intel牧場(chǎng)定制背景裝扮在商城的位置 喂養(yǎng)區(qū)域以地貼的形式體現(xiàn)英特爾酷睿 背景區(qū)域以飛艇及橫幅方式體現(xiàn)“英特爾酷?！捌放菩麄髡Z(yǔ) 網(wǎng)友購(gòu)買(mǎi)Intel定制牧場(chǎng)背景后，在牧場(chǎng)中“ 喂草機(jī)器” 將換變成定制化的 “智能喂草機(jī)” 智能喂草機(jī)將每分鐘展現(xiàn)1 次的冒泡語(yǔ)；通過(guò)生動(dòng)方式闡述產(chǎn)品功能特點(diǎn) 為了能更好的引導(dǎo)用戶(hù)了解Intel酷睿產(chǎn)品，搭建具有Intel酷睿風(fēng)格品牌空間 intel core品牌空間域名： http:/intel.qzone.qq.co m/營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù) 項(xiàng)目合作周期：201

3、0-09-20至2010-10-20營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)本次活動(dòng)作為QQ牧場(chǎng)首次商業(yè)合作案例 ，采用了極具創(chuàng)意的產(chǎn)品植入方式，緊貼牧場(chǎng)產(chǎn)品特征，取得堪稱(chēng)完美的推廣營(yíng)銷(xiāo)效果 。創(chuàng)意植入模式n 貼近平臺(tái)的植入方式 ：l 從QQ牧場(chǎng)內(nèi)的形式 、設(shè)置出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品植入，取得潛移默化的效果 。n 簡(jiǎn)潔明了的傳達(dá)方式 ：l 提示語(yǔ)簡(jiǎn)潔明晰，第一眼傳達(dá)產(chǎn)品特性。l 牧場(chǎng)背景、智能喂草機(jī)的快捷喂草動(dòng)作、智能喂草機(jī)冒泡提示語(yǔ) ，都直首例牧場(chǎng)合作n 這是QQ牧場(chǎng)首例商業(yè)合作案例，在不止騰訊平臺(tái)和Intel公司層面，更在互動(dòng)平臺(tái)層面，甚至互聯(lián)網(wǎng)層面具有開(kāi)創(chuàng)性的意義。n 活動(dòng)本身令人驚喜的效果，使騰訊和Intel公司在本次合作中獲

4、得了雙贏(yíng)的效果。完美活動(dòng)效果n Intel牧場(chǎng)背景安裝量：5007萬(wàn)次n 牧場(chǎng)商城背景標(biāo)簽文字鏈總點(diǎn)擊量：93.9萬(wàn)n Intel品牌空間增加訂閱用戶(hù)：17140人n 活動(dòng)結(jié)束后調(diào)查顯示， 70%以上的用戶(hù)都對(duì)酷睿系列產(chǎn)品產(chǎn)生了認(rèn)知。接向用戶(hù)傳達(dá)了Intel酷睿智能理念?？焖?、用戶(hù)參與流程參與者1、用戶(hù)進(jìn)入QQ牧場(chǎng)關(guān)注者2、選取Intel定制牧場(chǎng)背景3、Intel智能割草機(jī)同時(shí)配備4、點(diǎn)擊進(jìn)入品牌空間了解Intel產(chǎn)品3、安裝背景形成再次傳播1、網(wǎng)友到訪(fǎng)好友牧場(chǎng)，看到漂亮背景2、詢(xún)問(wèn)好友了解活動(dòng)信息用戶(hù)進(jìn)入牧場(chǎng)，選取喜愛(ài)的背景用戶(hù)角度： 新穎漂亮的背景極易吸引用戶(hù)注意力； 可愛(ài)的智能喂草機(jī)形象容易引起用戶(hù)共鳴； 1金幣的價(jià)格極易被用戶(hù)接受?？蛻?hù)