1、“青海省首屆昆侖玉（昆侖文化）旅游文化節(jié)”-活動總體方案一、前言綿延于青海高原、享有“萬山之宗”美譽的悠悠昆侖山麓，滋養(yǎng)了溫潤的和田玉種，也哺育了青海昆侖玉，當(dāng)人類文明的第一縷曙光照亮華夏歷史的時候，這片東方神奇的土地就與玉結(jié)下了不解之緣。中華民族對玉石的探求可以追溯上萬年。大量的考古發(fā)現(xiàn)顯示，那些價值連城的寶玉大部分都出自遙遠(yuǎn)的昆侖山上。瑤池阿母綺窗開，黃竹歌聲動地衰。八駿日行三萬里，穆王何事不重來。公元年，河南汲縣一座古墓中的古簡記載了周穆王與西王母交往的一段纏綿故事：西周穆王駕著八匹駿馬，日行三萬里，到昆侖山瑤池會見西王母。臨別時西王母約他三年后再來，還送他8車寶玉也許這就是最早關(guān)于昆侖

2、玉進入中原的記載。但是像昆侖山上無數(shù)迷團一樣，昆侖玉是神秘的。昆侖玉的神秘不僅來自得天獨厚的造化，中國博大精深的玉文化所賦予它獨特的魅力。昆侖玉能夠在青海出土，是上蒼對這片土地的厚愛。1992年昆侖(軟)玉被發(fā)現(xiàn)成為震驚玉界的一件大事，除了驗證了前人關(guān)于和田(軟)玉向青海境內(nèi)延伸的論斷外，也續(xù)補了和田(軟)玉近年來白玉的枯竭。青海昆侖玉的橫空出世可以說是中國玉石市場上極具震撼的一件大事，青海昆侖玉產(chǎn)自格爾木市西南山區(qū)道教圣地西王母瑤池、玉虛峰附近野牛溝的三岔河地區(qū)，是上世紀(jì)末發(fā)現(xiàn)的最為優(yōu)質(zhì)的玉石品種；青海昆侖玉色彩斑斕，晶瑩美麗，溫潤光潔，與和田玉一脈相承，被寶玉石界稱為“姊妹玉”，備受各界好

3、評。近年來，青海昆侖玉的價值為更多的人所認(rèn)同。昆侖玉“青海白”質(zhì)地細(xì)潤，品質(zhì)逼近和田“羊脂白”；“青白玉”淡雅清爽、油性好，透明度明顯大于和田玉；“青碧白”莊重典雅、聲韻鏗鏘，聲蓋“和田”，其余如“煙青玉”、“翠青玉”更是以“青海翠玉”“昆侖翠玉”的標(biāo)志性稱謂獨領(lǐng)風(fēng)騷。短短數(shù)年，昆侖玉就奠定了中國軟玉4大主產(chǎn)區(qū)之一的地位，演繹了自上個世紀(jì)90年代以來珠寶玉石行業(yè)里的大事件、大震動。2008年，青海省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)及全省各族人民付出了諸多努力與北京奧運會締結(jié)“金玉良緣”。被29屆北京奧運會選為獎牌用玉，除達(dá)到奧運會的有關(guān)要求外，也有其內(nèi)在優(yōu)秀的因素。作為青海的特色資源是當(dāng)之無愧并有廣闊的前景。業(yè)

4、內(nèi)人士認(rèn)為，作為國際珠寶界目前認(rèn)定的優(yōu)質(zhì)級別寶玉石種類，昆侖玉具有得天獨厚的資源、質(zhì)地優(yōu)勢，市場前景十分看好。然而規(guī)模性開采歷史不到20年的昆侖玉行業(yè)發(fā)展目前仍處于初級階段，雖然“天生麗質(zhì)”，卻稍顯“稚嫩”。與和田玉相比，昆侖玉價格偏低，原生礦價差5倍到10倍，成品售價相差10倍到100倍。不過，隨著和田玉礦產(chǎn)資源近乎枯竭，具有“后發(fā)優(yōu)勢”的昆侖玉收藏價值與增值幅度將會大幅攀升。近年來，在整體低迷的市場逆境中，昆侖玉中的“青海白玉”、“青海翠玉”以其無可比擬的質(zhì)地，價格漲幅高達(dá)300%至500%。即便如此，昆侖玉市場價格與和田玉比較仍有很大差距，這其中除了工藝差距外，還有知名度上的差距，而這些

5、差距卻反映出昆侖玉具有廣闊的市場發(fā)展前景。一個品牌的形成，培育和宣傳很重要，在文化觀念和地理背景，以及經(jīng)營理念上昆侖玉產(chǎn)銷鏈還存在著差異和不足，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有和田玉的輝煌尊貴，但在不遠(yuǎn)的將來，隨著資源的日益稀少和青海昆侖玉的稀缺不可替代性，隨著經(jīng)營理念逐步轉(zhuǎn)變，青海昆侖玉將會擁有更高的地位和價值。我們應(yīng)該賦予青海昆侖玉更深厚的文化內(nèi)涵，青海昆侖玉產(chǎn)業(yè)不僅僅是一種企業(yè)行為，更應(yīng)該是一種文化產(chǎn)業(yè)的運作，我們應(yīng)該賦予青海昆侖玉更豐富的文化內(nèi)涵，政府搭臺企業(yè)唱戲，為青海的特色產(chǎn)業(yè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，讓青海昆侖玉成為青海省一張亮麗的名片產(chǎn)業(yè)，讓更多人了解青海，了解青海昆侖玉；對此我們義不容辭，有義務(wù)有必要有責(zé)任結(jié)

6、合昆侖文化，豐富昆侖玉產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造玉器行業(yè)中的全國性品牌，提高以及加大宣傳力度等措施，使昆侖玉名揚天下。為此，我們擬舉辦【青海省首屆“賞玉鑒寶”文化節(jié)】，旨在延伸昆侖文化，推動文化交流，更好地發(fā)掘以昆侖文化為底蘊的高原文化生態(tài)資源，將地域特色、中國傳統(tǒng)文化道德理念和時尚娛樂的流行元素有機地融為一體，打造具有獨特文化內(nèi)涵和美好精神體現(xiàn)的高原“玉文化”品牌。二、策劃思路玉，蘊山川之秀，凝日月之光，聚天地之精。自古至今，人們都尊玉、崇玉、愛玉、敬玉，視玉為祥瑞的替身和美的享受。玉作為石之美者，具有溫潤、堅韌、細(xì)膩的美感和實用功能。在漫長的篩選過程當(dāng)中，人們把玉本身具有的一些自然特性比喻成人的

7、道德品質(zhì)，作為所謂君子應(yīng)具有的德行加以推廣崇尚來約束人們的道德規(guī)范，更是中國人的偉大創(chuàng)造。因此，玉于古代中國所產(chǎn)生的精神文化在世界文明中是非常耐人尋味的一個特例，是東方精神生動的物化體現(xiàn)，是中國儒家文化傳統(tǒng)精髓的物質(zhì)根基。 昆侖玉作為青海的特色資源是當(dāng)之無愧并有廣闊的前景。但沒有相應(yīng)措施的帶動，培育青海品牌和昆侖玉產(chǎn)業(yè)就難以提高檔次和規(guī)模。圣凱認(rèn)為： 政府給予引導(dǎo)和扶持，加大品牌宣傳力度，實施品牌戰(zhàn)略，發(fā)展昆侖玉產(chǎn)業(yè)將是關(guān)鍵。 當(dāng)今，文化帶動產(chǎn)業(yè)，活動創(chuàng)造價值，已經(jīng)成為中國文化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個必要趨勢。隨著人們對中國玉石的認(rèn)知，玉的需求也在不斷的加大。為進一步擴大昆侖玉的知名度、開發(fā)力度及傳

8、播昆侖玉文化。在策劃過程中，我們將以昆侖文化為紐帶，緬懷中華民族共同的先祖，傳承和弘揚中華民族文化，提高文化認(rèn)同感，增強民族凝聚力，加強昆侖玉文化研究和神話學(xué)界的廣泛交流，不斷促進和提升昆侖玉文化的知名度。著重考慮將弘揚中國傳統(tǒng)玉文化、樹立具有中國文化色彩的“金玉南關(guān)”金銀珠寶銷售一條街這一高端形象有機結(jié)合；活動主題盡可能藝術(shù)化地將“中國玉文化”展現(xiàn)的淋漓盡致，使活動更接近于中國玉器和青海本土昆侖玉的主題，更能打動目標(biāo)消費者青睞。把舉辦2011中國青海首屆昆侖玉旅游文化節(jié)系列活動作為本次文化節(jié)的亮點及持續(xù)的新聞熱點，力求創(chuàng)新，使活動具有震憾力和延續(xù)性。 從前期的廣告宣傳和活動中的主題風(fēng)格，我們

9、都從特定的消費人群定位都將進行全方位考慮。在活動過程中為盡量吸引消費人群的關(guān)注，所以場面以賦予中國傳統(tǒng)昆侖玉特色為契合來展現(xiàn)本次文化節(jié)的魅力。 三、指導(dǎo)思想、目標(biāo)和辦節(jié)原則 （一）指導(dǎo)思想、目標(biāo) 以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，根據(jù)政府指導(dǎo)，走文化創(chuàng)意之路，傳承昆侖文化，以弘揚昆侖文化為目標(biāo)，打造中國夏都靚麗名片、構(gòu)建和諧大美青海，推動區(qū)域經(jīng)濟、社會、文化的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，通過“2011中國青海首屆昆侖玉旅游文化節(jié)”活動的舉辦，展示、宣傳、大幅度提升“昆侖玉”的知名度和美譽度，把“2011中國青海首屆賞玉鑒寶文化節(jié)”打造成為“大美青海、神奇夏都”最具影響力的品牌，為實現(xiàn)將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為青海省重要支柱產(chǎn)業(yè)的

10、目標(biāo)奠定堅實基礎(chǔ)。（二）辦節(jié)原則 1、政府主導(dǎo)，企業(yè)參與，市場運作； 2、突出特色，打造品牌，宣傳昆侖文化； 3、旅游搭臺，文體促進，經(jīng)貿(mào)唱戲； 4、上下聯(lián)動，資源整合，注重實效。四、會、節(jié)活動主題及名稱（一）會、節(jié)活動主題 1、大會主題：打造人文節(jié)慶、推進昆侖文化。 2、節(jié)慶主題：隨心賞玉鑒寶、品味昆侖文化。（二）會、節(jié)活動名稱 2011中國青海首屆昆侖玉旅游文化節(jié)（三）舉辦時間：2011年8月15日-19日五、活動風(fēng)格1、以“優(yōu)雅、精致、高端產(chǎn)業(yè)文化”作為理念，以“中國傳統(tǒng)文化，精美玉器展示，演繹中國玉傳奇”作為表現(xiàn)形式，體現(xiàn)出如詩如畫的生活情調(diào)。2、整體布局高雅、端莊、和諧，與活動本身的

11、風(fēng)格相得益彰，體現(xiàn)出美妙的商業(yè)環(huán)境。六、活動目的 一、以傳播玉文化促進昆侖玉銷售，在玉石銷售中感受中國傳統(tǒng)文化；以玉石銷售帶動文化，在玉石銷售中傳播文化。 二、通過大會宣傳和鑒寶的形式吸引省內(nèi)外的游客和玉石商企參會以擴展青海省昆侖玉的產(chǎn)銷鏈。三、通過大會使青海昆侖玉的銷售走向規(guī)范化，規(guī)?；?，精品更加集中。由大會選出的各類珍寶將會以各等獎項的形式頒發(fā)證書，以提高各等級作品的知名度和價值的完美體現(xiàn)。四、打造一條具有濃郁的文化色彩且精品匯萃的昆侖玉銷售一條街。五、給予參與大會籌辦的各單位的形象與產(chǎn)品得到最大化的宣傳。七、組織單位（一）主辦單位：青海省委宣傳部青海省文化廳青海省委新聞辦公廳青海省寶玉石

12、協(xié)會（二）承辦單位：西海都市報、圣凱廣告慶典策劃有限公司交通文藝廣播電臺（三）組織機構(gòu)：“2011中國青海首屆昆侖玉旅游文化節(jié)”組委會： 組委會下設(shè)機構(gòu)：主 任：副主任：職 責(zé)：（1）做好召開“2011中國青海首屆昆侖玉旅游文化節(jié)”的各項籌備工作；（2）制定與總體方案相銜接的實施方案并具體指導(dǎo)實施；（3）及時發(fā)布本次文化節(jié)有關(guān)信息。2、項目籌備組組 長：副 組 長：職 責(zé)：負(fù)責(zé)各項實施方案的策劃、場地的選擇及使用規(guī)劃、物料設(shè)計、美工設(shè)計、及工程預(yù)算。3、宣傳聯(lián)絡(luò)組組 長：副 組 長：職 責(zé)：統(tǒng)籌“2011中國青海首屆昆侖玉旅游文化節(jié)”的宣傳造勢和節(jié)慶活動期間的追蹤宣傳報道，做好與省內(nèi)、外主要媒

13、體的對接工作、人員的對接工作及客戶對接。4、文藝演出組組 長：副 組 長：職 責(zé)：組織協(xié)調(diào)開幕式、閉幕式文藝演出及其他文藝活動，并抓好落實。5、安保交通組組 長：副 組 長：職 責(zé)：負(fù)責(zé)大會及活動期間社會治安、安全保衛(wèi)、消防及道路交通安全等方面的工作。6、后勤接待組組委會統(tǒng)籌安排。（四）職責(zé)要求：1、宣傳聯(lián)絡(luò)組：切實做好媒體宣傳的相關(guān)報道跟蹤落實、人員對接和客戶對接。2、文藝演出組：指導(dǎo)節(jié)目編排，協(xié)調(diào)全部演員和服裝的調(diào)用。3、安保交通組：負(fù)責(zé)安全保衛(wèi)，及時調(diào)度車輛，消除安全隱患，保證道路暢通。4、項目籌備組：做好基礎(chǔ)設(shè)施方案實施，保證按時完成各項場地布置及實施。5、后勤接待組：做好財務(wù)管理、接

14、待工作、保證其他各部門的順利工作。6、總體要求： 有關(guān)單位務(wù)必高度重視，盡其所能，全力做好“2011中國青海首屆賞玉鑒寶文化節(jié)”各項工作。承擔(dān)主題活動的相關(guān)組，要主動與組委會對接相關(guān)工作，并及時制定所對應(yīng)的主題活動的具體實施方案，也要針對所涉及的相關(guān)活動制定詳細(xì)的實施方案。所有實施方案于2011年7月30日前報組委會。八、“2011中國青海首屆昆侖玉旅游文化節(jié)”主題活動策劃此次活動總體劃分為四天活動，每天舉辦一個主題。以吸引人氣加快宣傳推廣為目標(biāo)，將中國玉文化特色盡顯。（一）“古玉之道”（開幕式） 鑒賞專家“XXX”與您共鑒中國昆侖玉傳奇歷史1、時 間：8月15日9:3017:302、地 點：

15、省博物館內(nèi)3、主辦單位：文化節(jié)組委會4、承辦單位：圣凱文化5、策劃單位：圣凱文化6、要求：（1）注重環(huán)節(jié)流暢、強化細(xì)節(jié)處理、切實落實每一個部分、以保證開幕式的順利完成。（2）精選、聘請業(yè)內(nèi)權(quán)威專家詮釋當(dāng)日主題。（3）每日專業(yè)論壇及玉器展示和精品推介在濃厚的文化氛圍中進行。（4）助興文藝演出注重青藏特色、結(jié)合昆侖文化、切合主題。 （二）玉色生香 青海市玉業(yè)協(xié)會會長“XX”為您解密中國玉鑒別之道1、時 間：8月16日09:0017:302、地 點：省博物館內(nèi)3、主辦單位：文化節(jié)組委會4、承辦單位：圣凱文化5、策劃單位：圣凱文化6、要 求：（1）精選、聘請業(yè)內(nèi)權(quán)威專家詮釋當(dāng)日主題。（2）每日專業(yè)論壇

16、及玉器展示和精品推介在濃厚的文化氛圍中進行。（3）助興文藝演出要做到中國傳統(tǒng)風(fēng)格、切合主題。（三）玉之韻 傳統(tǒng)玉器工藝大師“XXX”與您解讀玉器制作之迷1、時 間：8月17日09:0017:302、地 點：省博物館內(nèi)3、主辦單位：文化節(jié)組委會4、承辦單位：圣凱文化5、要 求：（1）精選、聘請業(yè)內(nèi)權(quán)威專家詮釋當(dāng)日主題。（2）每日專業(yè)論壇及玉器展示和精品推介在濃厚的文化氛圍中進行。（3）助興演出部分舞蹈動作大方、優(yōu)美、符合主題。（四）“2011中國青海首屆昆侖玉旅游文化節(jié)”閉幕式暨大型慈善拍賣晚會1、時 間：8月19日19:0021:302、地 點：待定3、主辦單位省委宣傳部、省委新聞辦公廳、省文

17、化廳、青海省玉石協(xié)會、西寧市福利院4、承辦單位：西海都市報 圣凱文化5、要 求：組織排練具有青海特色地方特色的優(yōu)秀節(jié)目，調(diào)度根本此文化節(jié)有形式相關(guān)的具有知名度的明星節(jié)目同臺演出來為本次文化節(jié)造勢。（1）“2011中國青海首屆昆侖玉旅游文化節(jié)”取得的成績； （2）現(xiàn)場為西寧市福利院進行拍賣捐贈（3）舉行閉幕式文藝演出。 九、【廣告宣傳】 1.前期宣傳（1） 活動前，利用媒體展開宣傳攻勢；有效針對高端目標(biāo)消費人群。 a、公交車體廣告b、電視、報紙廣告c、市政廣告護欄、路燈、彩旗d、宣傳彩頁e、分發(fā)大量邀請函 f、網(wǎng)站發(fā)布相關(guān)信息 （2） 周邊各高檔社區(qū)及高檔寫字樓內(nèi)作電梯廣告，有效針對周邊消費者，

18、有效傳達(dá)“2011中國青海首屆昆侖玉旅游文化節(jié)”其相關(guān)信息。（3）開幕式暨高端論壇昆侖玉與發(fā)展機遇昆侖山究竟給青海帶來了什么？在理解昆侖文化的前提下，來探討結(jié)合昆侖文化與發(fā)展機遇，這無疑將成為一場更富理性和建設(shè)性的對話。舉辦這一論壇，更能凸現(xiàn)本次文化節(jié)的前瞻眼光及其展會的高端級別。（4） 自行車主題有獎問答社區(qū)行昆侖文化的歷史研究開始在在哪一年？“昆侖玉與和田玉的區(qū)別”概念指的都是什么？昆侖玉被發(fā)現(xiàn)在那一年？昆侖玉最初的價格是多少？昆侖玉被世人所知是在什么時候？你能說出多少個“中國的玉文化節(jié)”？舉辦昆侖玉主題有獎問答賽，進入各個社區(qū)，通過社區(qū)到家庭的傳播，最大程度覆蓋公眾群體，制造“餐桌話題”

19、，傳播昆侖文化及昆侖玉的知識。 （5） 賽事宣傳手冊暨觀賽秘笈散發(fā)在吸引到公眾關(guān)注之后，如何促成他們親臨現(xiàn)場，將他們的注意力保持到最后一刻，建議組委會在全市范圍內(nèi)派發(fā)賽事宣傳手冊暨“觀展鑒寶秘笈”，為公眾提供對于文化節(jié)的介紹，購玉推介，及其完善的配套服務(wù)指引。確保公眾真正便捷、愉快、舒適地參與整個文化節(jié)。（6） 精品玉器展鑒證大自然的奇跡通過大會宣傳和賞玉鑒寶的形式吸引省內(nèi)外的游客和玉石商企參會，將省內(nèi)一些精品玉器采取助興文藝演出、玉模推介的形式對這些玉器進行展示和說明，激發(fā)公眾好奇心，吸引公眾對于這些物品及其本次文化節(jié)的關(guān)注。（7） 昆侖文化元素當(dāng)代藝術(shù)戶外展將歷史上為世人所知的各種昆侖文化及其山水奇石、特產(chǎn)以及極具青海特色的物產(chǎn)，用當(dāng)