1、 天鴻寶業(yè)VI設計 策劃報告生活不在別處 （麥肯光明提案） 二、天鴻寶業(yè)VI所要傳達的內容z2、上市公司，擁有雄厚實力3、一個充滿人情關懷的企業(yè)4、繼承和發(fā)展天鴻集團形象 三、地產行業(yè)、競爭品牌及部分國際品牌標識分析主業(yè)：核心企業(yè)：城市建設開發(fā)和房地產北京市華遠集團公司、西單購物中心、華遠國際旅游有限公司山釜餐廳有限公司等來源于社會、服務于社會；堅韌、團結、探索、奮 斗紅色以字母“H”和“Y”組合外圓內形的設計，有一定中國傳統(tǒng)的生活概念；內部形成一個“V”字，蘊涵勝利、成功的含義。缺點在于形式陳舊，缺乏內力表現(xiàn)，形象缺乏聯(lián)想性，地產公司的特性也沒有很好地表達。企業(yè)宗旨：主色調：標志分析： 主業(yè)

2、：房地產開發(fā)（主要業(yè)務在廣州，北京目前有珠江駿景、珠江綠洲、帝景苑等五個項目）主業(yè)：房地產“創(chuàng)新一步，領先一步”核心價值觀： 以天下為己任，以企業(yè)為本創(chuàng)造財富，完善自我。主色調：綠色標志分析：以螺旋之核心作為企業(yè)標志，表現(xiàn)了萬通公司方圓處事，“ 順天應人”，不斷聚集和發(fā)揮內在核心競爭力的處世態(tài)度。定位：“領跑者”核心業(yè)務 ： 房地產公司背景： 是中國大陸首批公開上市的企業(yè)之一。已進入深圳、上海、北京、天津等大城市進行住宅規(guī)模開發(fā)，北京有萬科星園、萬科青青等項目；主色調：黑色、紅色標志分析： 以國際品牌的路線設計，運用字母組合設計、諧音和中文品牌結合以來；字母A左邊加漸粗的紅色線組， 形成屋頂狀

3、，與其房地產業(yè)務相聯(lián)。缺點在于未體現(xiàn)其企業(yè)精神，且多線層相疊的設計，設計現(xiàn)代感強， 科技感盛，與音響等產品同質，如健伍音響等。主業(yè):公用基礎設施集團組成：北京首都創(chuàng)業(yè)集團。 是北京市城市基礎設施建設投資和融資的主體股份有限公司。主色調：紅色標志分析： 由集團英文名稱首寫字母“C”與 “G”組成，鮮亮的紅色象征了集團的國有背景。但其形式較陳舊，未能傳遞良好的美識度。 核心業(yè)務： 電訊與科技 企業(yè)背景： 1972 年 在 恒生指數成物業(yè)、基建、服務及1970年創(chuàng)立，并于聯(lián)合交易所上市，份股之一， 總資產值于企業(yè)性質：隸屬太合控股公司（民營集團公司），由北京太合龍脈房地產開發(fā)公司、北京太合日盛房地產

4、開發(fā)公司、北京太合萬興房地產開發(fā)公司組成。誠信、勤勉、創(chuàng)新黃色、灰色整個標志由兩個正方形部分組成，左邊為“太”的拼音，公司信念： 主色調： 標志分析： 右部取自八卦圖案，意“合”，傳導現(xiàn)代與傳統(tǒng)相合。但“八卦”應用在建筑行業(yè)十分普遍，其獨創(chuàng)性、獨特性較弱。 企業(yè)理念： 位生活領潮流，創(chuàng)造高品 項目代表：金地翠園、金地海景花園、金地國際花園 下屬公司： 發(fā)有限公司北京鴻業(yè)房地產開 主業(yè)： 項目：房地產華威大廈、華南大廈、西單文化廣場、華清嘉園、華亭嘉園、鳳凰城、陽光華苑、翡翠城 主色調： 標志分析：紅色是集團名稱CHINA RESOURSES首字母“C”和“R”的結合。簡單字母的疊加，缺乏精細的

5、處理，以至視覺混淆，其識別認知度大大降低。生活新主張：標準色： 標識分析：“新新家園、新新生活”藍、 綠以空靈簡約的寫意手法，漾波與蜂鳥，海闊天空、鳥語花香，傳達與行業(yè)共發(fā)展、與時代共進步的品牌形 象，識別性強，意念傳達較準。但圖形過于形象化，適用于具體產品而非企業(yè)品牌。企業(yè)理念： 主業(yè)：服務社會、繁榮、建設祖國建筑工程承包 、咨詢 、設計管理，以及地產發(fā)展與基建投資等新機場 客運大樓、及上海海華花園、北京中海雅園、廣州錦城花園和深圳中海華亭紅色和藍色由字母“C”和“B”組成，內圓外方，有中國傳統(tǒng)的概念，同時項目代表：主色調； 標志分析： 四邊不封閉，寓意公司向外發(fā)展的趨勢，和企業(yè)名稱很吻合；

6、 缺點在于設計感和現(xiàn)代感不強，屬于十分傳統(tǒng)，中規(guī)中舉的設計。用 企業(yè)：軟件推動管理進步以人為本、客戶為 文化核心：（本 上 宗旨：與用戶真誠合作，做用戶可靠朋友 主色調： 標志分析：紅色“心”形體現(xiàn)真誠，表達企業(yè)宗旨。雙線走勢體現(xiàn)電腦產品、主業(yè)：企業(yè)精神： 理念：主色調：標志分析：煙草業(yè)跨越世紀、永爭第一高揚民族工業(yè)大旗、鑄造經濟騰飛豐碑中國紅、金黃色運用抽象的幾何學構圖鮮明地勾勒出銳氣向上、 極具東方色彩的“天地之塔”造型。代表民族情的中國紅為主色，展示出華夏文化底蘊，柔和的金黃色彩象征著大地的豐收，使人聯(lián)想到集團雄厚的煙草基業(yè)。 華北高速公路股份 凌云幕墻公司北京裕泰達房地產公司中遠地產信和集團勞力士北京裕泰達房地產公司中遠地產信和集團勞力士銀山化工東方國際首先，一個好的品牌形象必須涵蓋到公司的每個板塊公共關系、廣告宣傳、行政決策等各部分。這些內涵或許是隱蔽的， 不一定對所有人都顯而易見，但品牌確實要成為內在品質的象征。天鴻寶業(yè)是解禁后的首批上市公司，品牌形象必須是企業(yè)品牌哲學的折射、凝聚。品牌主張的提示符，應該是高度洗煉、提純的、概括的和一形多義的；積極、創(chuàng)新地與受眾交流、對話， 形成美的印象；向上地