1、競爭對(duì)手分析-S- S- Netease (163.com)-RenR-FM365.-Y-E-zhaodaolaS傳播策略/信息創(chuàng)意目的運(yùn)用戶外路牌廣告告知“Sina您的網(wǎng)上新世界“來發(fā)展若干宣傳網(wǎng)上交流的卡通篇平面廣告Sina 新浪網(wǎng)主題:您的網(wǎng)上新世界注意, Sina運(yùn)用系列卡通平面廣告和搞笑的TVC，來吸引用戶上網(wǎng)，維持傳達(dá)信息的連貫性: 運(yùn)用系列廣告，宣傳各種產(chǎn)品 視覺原理的連貫性創(chuàng)意作品系列TVCClick to watch vide

2、oClick to watch videoClick to watch videoClick to watch videoClick to read copyback - translationClick to read copyback - translationClick to read copyback - translationClick to read copyback - translation創(chuàng)意作品“Sina, 你的網(wǎng)上新世界!”戶外平面創(chuàng)意作品要更完全，細(xì)致的育兒方案，快來我們的新浪育兒天地要找對(duì)場合，結(jié)交更投緣的朋友，快來新浪網(wǎng)上交流創(chuàng)意作品要更可靠地收發(fā)信息，快用新浪免費(fèi)

3、e- 要感受更新奇刺激的游戲，快來新浪游戲世界創(chuàng)意作品要更輕松、超值的購物體驗(yàn)，快來我們的新浪商城要更快地找到你需要的，快用新浪搜索創(chuàng)意作品要更簡單的打探甲A的方方面面，快來新浪甲A俱樂部S傳播策略/信息創(chuàng)意目的把搜狐定位為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚木W(wǎng)站生活從此精彩主題:“足及生活每一天”注意, Sohu 非常注意維持傳達(dá)信息的連貫性: 看和感覺的連貫性 視覺原理的連貫性(紅色的狐貍尾巴和足跡)創(chuàng)意作品: “生活從此精彩”, Sohu 1999年系列平面廣告作創(chuàng)意作品足及生活每一天（平面廣告）在線無盡交流（平面廣告）創(chuàng)意作品求知

4、信息無限learning.S（平面廣告）舞出娛樂享受entertainment.S（平面廣告）創(chuàng)意作品滿載體壇活力sports.S（平面廣告）網(wǎng)盡大事news.S（平面廣告）創(chuàng)意作品足及生活每一天（公交車站燈箱）因?yàn)槊赓M(fèi)，所以免費(fèi)注冊(cè)搜狐免費(fèi)郵件， 送starbucks咖啡（平面廣告）創(chuàng)意作品因?yàn)槊赓M(fèi)，所以免費(fèi)（地鐵車站燈箱）因?yàn)槊赓M(fèi)，所以免費(fèi)（公交車站燈箱）Netease (163.com)傳播策略/信息創(chuàng)意目的:沒有清楚的定位, 最值得提及的是它的精彩的目錄:“網(wǎng)易, ”主題:“頁頁精彩，絕非點(diǎn)到為止”我們不得不

5、承認(rèn)網(wǎng)易1999年在傳播上是失敗的一年。 1%的SOV 既不能與它們?cè)谑袌錾系闹匾韵啾? 也不能與它們的創(chuàng)意相比。既沒有陳述清楚的信息，也沒有展示出連貫性。最重要的是沒有人知道什么是網(wǎng)易。創(chuàng)意作品頁頁精彩，絕非點(diǎn)到為止創(chuàng)意作品頁頁精彩，絕非點(diǎn)到為止網(wǎng)易TVC小女孩唱：如果感到幸福你就拍拍手合唱：過年好出租車司機(jī)：如果感到幸福你就拍拍手合唱：過年好，如果幸福的話大家都來表示吧，那么大家就來一起拍拍手，過年好！公司女職員：如果感到幸福你就跺跺腳合唱：過年好籃球運(yùn)動(dòng)員：如果感到幸福你就跺跺腳合唱：過年好，如果幸福的話大家都來表示吧，那么大家就來一起跺跺腳，過年好！合唱：如果幸福的話大家都來表示吧，

6、那么大家就來拱拱手吧，過年好字目：www.163. Com視臺(tái)廣告部中央電RenR傳達(dá)策略/信息創(chuàng)意目的越上越過癮主題:RenR宣告了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新的交流方式：自由、 限。注意, RenRen 非常注意維持傳達(dá)信息的連貫性: 看和感覺的連貫性 視覺原理的連貫性(一系列的卡通人物)RenRRenR 竭盡全力推廣TVC. 時(shí)尚和新奇吸引了很多人的注意，“上RenR越上越過癮。大量的投放TVC使RenR 確保了在SOV中居于第二的位置。Click to read copyback - translationClick to

7、 read copyback - translation創(chuàng)意作品自建網(wǎng)頁，宣揚(yáng)你的喜好自建網(wǎng)頁，宣揚(yáng)你最酷的一面創(chuàng)意作品自制電子賀卡，心意即時(shí)傳達(dá)RenR TVC（1）女：滿特別的！旁白（有配樂）：人人聊天室，統(tǒng)統(tǒng)都是有趣好玩的人。越過癮RenR越上RenR TVC（2）飛機(jī)廣播：各位乘客我們已經(jīng)安全著陸了，外面天陰有陣雨乘客：又下雨了飛機(jī)廣播：天氣飛行員：也挺好唱歌（噪音） 乘客：發(fā)出唉聲嘆氣的聲音旁白（有配樂）：想讓你的喜好傳遍所有人，自制網(wǎng)頁就成越過癮RenR越上FM365.com傳播策略/信息創(chuàng)意目的用年輕人心目中的青春偶像謝霆鋒做代言人

8、，提高其網(wǎng)站的知名度真情互動(dòng)！FM365.com主題:他等到她了嗎？請(qǐng)?jiān)L問www.FM365.com創(chuàng)意作品平面戶外真情互動(dòng)！FM365.comFM365.com TVC（1） 男：認(rèn)識(shí)你是在FM365，整整365天了，你的笑容總是藏在網(wǎng)線的另一端，雖然你說距離是你的保護(hù)傘，我還是想親眼看見你的笑容，明天下午我等你，我會(huì)舉一把傘情互動(dòng)FM365 字目：他等到她了嗎？ 旁白：4月18日誰讓我心動(dòng)真FM365.com TVC（2） 女：看見那把傘我猶豫了，對(duì)不起是我太不應(yīng)該，也許在FM365我們才會(huì)更輕松 男：可你知道365天的等待有多重嗎？ 女：其實(shí)我整夜都在想象傘下的人 男：相遇很困難，錯(cuò)過很

9、容易 女：我不想和你擦肩而過，明天下午我等你， 我也會(huì)舉一把傘 男：真情互動(dòng)FM365傳播策略/信息創(chuàng)意目的把億唐定位為為年輕人定做的portal網(wǎng)站今天你有否etang主題:億唐擁有各種產(chǎn)品注意, etang非常注意維持傳達(dá)信息的連貫性: 運(yùn)用系列廣告，宣傳各種產(chǎn)品 視覺原理的連貫性創(chuàng)意作品億唐職業(yè)直通車E保險(xiǎn)顧問，哪條路更保險(xiǎn)？創(chuàng)意作品億唐新聞“博、大、精、深”E個(gè)人主頁網(wǎng)上安家，也要找黃金地段！創(chuàng)意作品平面戶外E電子郵件億唐電子信箱， 不限空間 TVC 背景：賽跑運(yùn)動(dòng)員賽跑的情景 字目：其實(shí)終點(diǎn)就是起點(diǎn) 字目：讓眼光更開闊 旁白：今天，你有否etang

10、?E傳播策略/信息創(chuàng)意目的用人們熟悉的喜劇演員葛優(yōu)做代言人，提高其網(wǎng)站的知名度e龍城市夜未央主題:都市引擎，愈上愈勁， 上e龍沒完沒了創(chuàng)意作品www.eL上e龍沒完沒了！eL TVC 旁白：上e龍將愛情進(jìn)行到底，上e龍將愛情進(jìn)行到底，上e龍將愛情進(jìn)行到底 字目：e龍超級(jí)情感快遞，88兆免費(fèi)e-mail, Y傳播策略/信息創(chuàng)意目的塑造雅虎是你唯一可以找到任何事，溝通所有人，購買任何物的地方Do you YAHOO!主題:Yahoo! 的世界，包羅萬象，應(yīng)有盡有創(chuàng)意作品帥呆了！我花了5個(gè)月找不到的原版海報(bào)雅虎競標(biāo)場

11、3 分鐘搞定我早就看透了這個(gè)世界創(chuàng)意作品還有什么我不知道的事？263.net傳播策略/信息創(chuàng)意目的用形象且貼近內(nèi)容的創(chuàng)意表現(xiàn)網(wǎng)站的各項(xiàng)內(nèi)容，體現(xiàn)263網(wǎng)站是大而全的綜合網(wǎng)站中國人的網(wǎng)上家園主題:中國節(jié)奏：263將上網(wǎng)進(jìn)行到底！創(chuàng)意作品上263聊天室，尋找你的夢(mèng)中情人自由自在逍遙夢(mèng)，全家上網(wǎng)樂無窮創(chuàng)意作品中國節(jié)奏263將上網(wǎng)進(jìn)行到底263游戲網(wǎng)太爽了創(chuàng)意作品更愉快的溝通始于263.net中國人的免費(fèi)在線郵局E傳播策略/信息創(chuàng)意目的用大量通俗的語言來宣傳易趣是拍 白領(lǐng)的形象，在中國網(wǎng)民中有代表性站，選擇的模特是年輕、易趣網(wǎng)交易的樂趣主題:買便宜好貨，賣閑置物品，從易趣開始創(chuàng)意作

12、品買便宜好貨，賣閑置物品，從易趣開始E 旁白：想盡快處理手頭的閑置物品嗎？想馬上買到滿意的便宜貨嗎？嘗試競交交易的無窮樂趣，擁有自己的網(wǎng)上店鋪，就在eachnet 易趣網(wǎng)，新千年網(wǎng)絡(luò)生活時(shí)尚，買賣從易趣開始 男：你還在等什么？更多驚喜網(wǎng)上尋，易趣網(wǎng)交易的樂趣ZZ TVC (1)旁白：多彩生活，在線時(shí)尚，找到啦分分秒秒關(guān)心你想到了，就找到了Z TVC (2)旁白：親身經(jīng)歷這一次時(shí)裝表演，快來感受音樂時(shí)裝劇，多彩生活在線時(shí)尚，找到啦分分秒秒關(guān)心你。字目：找到啦！綠色生命（音樂時(shí)裝劇），上海商城劇院3月17、18