1、招貼介紹說明范文高分懸賞廣告招貼帶文字說明800字以上 LZ,問題可不可以再具體一點，有點混淆??！ 有一個很好的網(wǎng)站，應該能幫到你，廣告招貼很多，網(wǎng)站名稱：頂尖文案！ 招貼廣告的構(gòu)成要素可分為文字語言（verbal）和非文字語言（nonverbal）兩部分。文字語言部分又包括標題(headline)、正文(body text)、標語（slogan）、商品名和公司名等,非文字語言部分又包括商標(trademark)、插圖（illustration）、色彩(colour)等。 在招貼廣告設計中，何時強調(diào)文字語言構(gòu)成要素，何時強調(diào)非文字語言構(gòu)成要素，要視不同訴求條件而定。根據(jù)美國伊利諾斯州立大學廣告

2、系主任沃生德恩教授的研究，有下述六個方面值得注意： 一是當所要出售的產(chǎn)品注重外型時，就要強調(diào)招貼的非文字語言的表現(xiàn)例如：時裝招貼廣告，因沒有恰當?shù)奈淖帜軌蛟佻F(xiàn)一件時裝的確切式樣，而購買人所注重的又恰恰正是時裝的式樣，這就需運用插圖、色彩來吸引消費者。 二是如欲使產(chǎn)品造成人們情感上的聯(lián)想時，就要強調(diào)招貼的非文字語言的表現(xiàn)。例如：香水招貼廣告主要依靠畫面編排、插圖、色彩等來渲染香水的浪漫情懷和動人魅力，這些效果是無法用文字來充分表現(xiàn)的。 三是當產(chǎn)品很注重事實時，則需強調(diào)招貼的文字語言的表現(xiàn)。如消費者購買一臺空調(diào)或一輛汽車時，一般都要求銷售者提供一些事實資料，包括產(chǎn)品的規(guī)格、使用說明等，而這些正是招

3、貼廣告中文字語言才可充分表達的。 四是在招貼廣告說明中，如敘述部分很重要，則文字語言部分亦趨重要。有時，為了讓廣告中的人物、場景、產(chǎn)品及結(jié)果引人入勝，采用文字說明有很大作用。 五是新產(chǎn)品更需要在招貼廣告中強調(diào)文字語言的表述。對于新產(chǎn)品，人們的腦子里往往會提出很多問題，新產(chǎn)品究竟是什么樣的？怎樣使用？有些什么品種？誰用適合？只有文字語言的表述才能解答人們的這些疑問。 六是當欲強調(diào)所要采取的行動時。最好采用文字來說明。如有獎銷售招貼廣告、產(chǎn)品大贈送招貼廣告等，文字的表述是最重要的。 （一）招貼廣告的標題 標題（Headline）又名惹句。招貼廣告的標題是表現(xiàn)廣告主題的短句，它是廣告文案的一部分，應

4、放置于能夠最快被注目的位置。標題具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，因此，我們既要注意標題字型的選擇，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。 標題的第一功能是吸引讀者的注意，第二功能是引導讀者選擇正確的購買方向，第三功能是誘導讀者去國讀廣告正文。在大多數(shù)招貼廣告中，標題至少比正文多五倍的閱讀效率。 廣告界流行一種說法：“如果標題未能暢所欲言，就等于浪費了80的廣告費。”可見標題在廣告中的舉足輕重的地位。當然，并非每一例招貼廣告都非有標題不可，有時，貼廣告中的其他構(gòu)成要素能更有效地完成標題的功能，在這種情況下，又何嘗不可考慮省略標題呢？不過，只有少數(shù)招貼廣告能遇到這種情況，大多數(shù)招貼廣告仍離不開標題。

5、標題一般可分為直接性標題（direc headline）、間接性標題（indirect headme）和綜合性標題（bination headline）三種；若依標題文字形式來分，可有記事式標題、飾辭式標題、疑問式標題、命名式標題和模糊式標題共五種；若依標題的內(nèi)容來分，可有商品名稱標題、商品銷售基點標題、表示一種或數(shù)種商品名稱和銷售基點的標題共三種。 在這里重點介紹第一種分類法。 直接性標題較之間接性標題能夠提供更多的信息。這類標題是將產(chǎn)品的主要情況和產(chǎn)品所帶來的收益直截了當?shù)馗嬖V消費者，但它的缺陷是往往不能詳細解釋產(chǎn)品的內(nèi)容情況。如某煤氣廣告標題：“唯有該煤氣能提供您大桶大桶的熱水，3倍于普

6、通煤氣。”有了這樣的直接性標題，就沒有必要再用正文了。 間接性標題與直接性標題正好相反，它的唯一目的只是讓讀者去看招貼廣告正文，它本身并不介紹產(chǎn)品的情況，甚至連產(chǎn)品的名稱也不告訴讀者，這種標題必須生動有趣，切不可搞得過分生僻、玄虛、使人費解，必須誘導讀者饒有興致地去閱讀正文如果做不到這一點，那么整個招貼廣告就可以說失敗了。如美國殼牌石油公司的間接性標題：“這是一把看不見的防銹傘”，使消費者看了這則標記后急切想細看正文以搞清楚為什么這是一把看不見的防銹傘?？戳苏暮?，才獲知殼牌石油公司新發(fā)明了一種防銹的方法，認識到殼牌石油公司在科研方面的領(lǐng)先地位和實力。 綜合性標題則是將前述的直接性標題和間接性

7、標題復合在一起，它們可能缺少懸念，但卻簡潔明了。 綜合性標題能將兩種標題的長處揉和在一起，使語意清楚明白，并富有一定的趣味性，它也是常采用的一種標題形式。 招貼廣告標題應根據(jù)實際目標需要來確定長短，該長則長，該短則短。有時候在一大堆短小標題的廣告中，偶爾出現(xiàn)一個長標題廣告，反而會有突出的廣告效應，如創(chuàng)年代的順風牌汽車的廣告就曾在一大堆推銷汽車的短小廣告標題中創(chuàng)出一個長達100多字的標題，起了引人注目的作用。但有時候只用一個字作為標題，卻能使廣告強而有力，如美國通用汽車公司的漁船船體制造廠在廣告標題中只用了一個“贏”字，起到很好的廣告效益。 有許多招貼廣告除了有一個主標題外，還有一個或數(shù)個副標題

8、。當主標題表達了一種引人人勝的思想時，或許還需要在下面緊接著用一個或數(shù)個副標題來對這一思想加以發(fā)揮。重要的是，主標題、副標題要與插圖、文字編排等組成一個整體，發(fā)揮整體的力量，而不是孤立地去應用它。 （二）招貼廣告的正文 正文（body text）又稱為說明文。招貼廣告中的正文又可稱之為廣告文章，它是標題的發(fā)揮，是對標題的詳細解釋。在一幅招貼廣告作品中，各構(gòu)成要素都很重要，但最終體現(xiàn)廣告內(nèi)容的東西常常就是正文（以插圖為主的招貼例外），它能滿足消費者的好奇心，促使消費者采取購買行動。一般來說，招貼廣告的正文是驅(qū)使讀者走向廣告目標的短文，它要通過建議引起讀者的興趣，提供給讀者絕對可靠的情報，使讀者對

9、占有這一產(chǎn)品充滿信心并能夠接受正文所介紹的產(chǎn)品形象。 招貼廣告中的正文根據(jù)其體裁、風格、手法等可分成若干類別，如解釋性、幽默性、描述性、證書性、對話性、敘述性正文等。但要注意的是，在實際工作中，正文作者并不先考慮選擇哪一種類別，而是考慮 _將正文寫得更有趣、更動人、更令人信服，因此，寫出來的正文可能是某一類別的，也可能是幾種類別的綜合體。然而，把正文分成各種類別對初學廣告寫作的人來說，是有幫助的，它幫助新手組織廣告思路，并想象出表達這一思路的各種可能形式。 （三）招貼廣告的標語 標語（slogan）又名“口號”，它是顯示商品性質(zhì)及企業(yè)風格的完整短句。從結(jié)構(gòu)上看，標語與標題十分相似，事實上，有不

10、少標語都是從標題中演變而來的。標語的使用較注意維持一場廣告宣傳的連續(xù)性，維持的時間可以是一年，也可以是好幾年，甚至更長。標語句子都較短，英文標語一般只有幾個單詞，很少出過十個單詞。標語用詞應當易于上口，易于記憶。為了使標語發(fā)揮最大功效，它必須和廣告本身的目的性相一致。因此，當廣告的目的或宣傳方式有所變化時，最好也明智地改變標語。招貼廣告的標語可以分為兩大類，一類為強調(diào)對消費者有好處的標語，只有向消費者提供一些好處，才可能有產(chǎn)品的市場。標語的撰寫就是要想方設法通過一些有吸引力的字句把產(chǎn)品的優(yōu)點和對消費者的好處戲劇性地表現(xiàn)出來。如國外的Colgste牙膏的標語：“既潔牙齒，又清呼吸”，Pepsod

11、ent牙膏的標語：“奇怪，黃牙斑都到哪兒去了”，這兩則牙膏的廣告標語分別以直接陳述和含蓄陳述的手法把牙膏的優(yōu)點提示出來。有時標語強調(diào)的是企業(yè)對消費者的好處，而不是產(chǎn)品的優(yōu)點，如Ohrbachs公司的標語：“百萬生意，毫厘利潤”。另一類招貼廣告的標語則為激勵消費者采取購買行動的標語，如美國百事可樂公司曾用過的標語：“嘗嘗冷飲之王”。也有一些企業(yè)采用以上兩類標語的綜合形式，如美國七喜汽水公司的標語：“請飲七喜，清腦提神”。 招貼廣告標語可以放在招貼版面的任何位置。如果放在注目位置，就可代替標題使用，而招貼廣告標題只能夠放在注目位置。另外，招貼廣告標語經(jīng)反復使用，可成為“文字語言的商標”，而招貼廣告

12、標題則是吸引消費者注意，進而引誘消費者關(guān)心招貼廣告正文和其他內(nèi)容的句子。還有，招貼廣告標語較多用于“印象廣告”，較少用于“說用廣告”；招貼廣告標題則正好相反，一般較多用于“說服廣告”，較少用于“印象廣告”。 （四）招貼廣告的品牌名和公司名品牌名 品牌名（brand name）是由數(shù)個文字組合而成，須以一個整體來認識，這種組合的文字又以“合成文字”或“標準字體”（logotype）。品牌名的很多，有的采用公司名，如可口可樂，既是品牌名又是公司名；有的采用人的名字，如李寧牌運動衣；有的采用創(chuàng)造性的詞匯，如柯達膠卷，其英文原詞毫無意義，但易于發(fā)音記憶；有的采用常用詞匯，如SPRITE“雪碧”，原英文

13、意思為精靈、妖怪，與汽水產(chǎn)品毫不相關(guān)，但便于認讀，易于記憶。公司名不如品牌名重要，例如：美國駱駝牌香煙很有名，但消費者并不都知道它的生產(chǎn)單位是雷諾公司，這無關(guān)緊要，只要能使駱駝牌香煙有好的銷路就行。從招貼廣告設計的角度來看，我們應首先注意品牌名和公司名哪個更適合于傳播的要求，也就是說，必須從品牌名、公司名的字義、讀音、書體三方面考慮傳達信息的效果，必須有好聽、好寫、好看、好記、好念，這五好傳達印象。在招貼廣告中，品牌名應位于較重要位置，而公司名一般都位于版面下方等較次要的位置上。為了整體版面的需要，公司地址、電話號碼等其他要素可以安排在公司名下方或左右（根據(jù)情況，有時也可省去不要），使招貼廣告

14、版面主次分明、簡潔統(tǒng)一和整齊美觀 （五）招貼廣告的商標 商標（trademark）顧名思義是商業(yè)性的標志、記號，它是商品或經(jīng)營業(yè)務質(zhì)量的保證，是區(qū)別、識別商品的重要依據(jù)。商標設計的形式可取自品牌名或公司名的中英文字以及視覺象征標記（visual symbol）。所謂視覺象征標記即指動物、植物、人物、幾何圖案等的變化形式，依此變化形式，或是將企業(yè)特有的經(jīng)營思想與精神文化透過蘊涵深義的視覺圖形加以表現(xiàn)，或是強調(diào)企業(yè)、品牌悠久的歷史傳統(tǒng)或獨特的地域環(huán)境，或是將企業(yè)、品牌名的字面涵義轉(zhuǎn)化為具象化的圖形等。 （六）招貼廣告的插圖 插圖（illustration）在大多數(shù)招貼廣告中比文案占據(jù)更多的位置，它

15、在促銷商品上與文案有著同等重要的作用，在某些招貼廣告中，插圖甚至比文案更重要。 插圖在招貼廣告中的主要功能包括吸注功能、看讀功能和誘導功能。 插圖的吸注功能主要是指吸引消費者的注意。美國廣告界有人發(fā)明插圖的“閱讀最省力原則”。即看一眼招貼廣告比不看它也費不了多大勁的原則。他假設消費者從心理上對一切廣告都感到厭煩，而在無意看廣告時突然看到了廣告，廣告上的精彩插圖使消費者忘掉了他不是來看廣告的，就像愛麗思掉進兔窩那樣地跌入深淵，而在深淵里消費者卻發(fā)現(xiàn)了真理，進而按真理去行事。這就是你應怎樣讓消費者跌下去后又跟著你爬上來的辦法。 插圖的看讀功能則主要指快速、有效地傳達招貼廣告的內(nèi)容。最好的招貼廣告插

16、圖應是簡潔明了、便于讀者抓住重點的插圖。國外有一些廣告插圖家通過“藏文法”來測試廣告插圖的表達能力，即把廣告的正文和標題等掩蓋起來，讓讀者只見插圖，看其能否了解廣告所要表達的內(nèi)容。好的插圖往往有三秒鐘見效的力量。 插圖的誘導功能指抓住消費者心理反應，把視線引至文案。好的插圖應能將廣告內(nèi)容與消費者自身的實際聯(lián)系起來，插圖本身應使消費者迷戀和感興趣，畫面要有足夠的力量促使消費者進一步想要得知有關(guān)產(chǎn)品的細節(jié)內(nèi)容，誘使消費者的視線從插圖轉(zhuǎn)人文案。 招貼廣告插圖表現(xiàn)的形象有產(chǎn)品本身、產(chǎn)品的某部分、準備使用的產(chǎn)品、使用中的產(chǎn)品、試驗對照的產(chǎn)品、產(chǎn)品的區(qū)別特征、使用該產(chǎn)品能得到的收益、不使用該產(chǎn)品可能帶來的

17、惡果、證詞性圖例等等。 招貼廣告插圖的表現(xiàn)方法主要有攝影插圖、繪畫插圖（包括寫實的、純粹抽象的、新具象的、漫畫卡通式的、圖解式的等）和立體插圖三大類。 攝影插圖是最常用的一種插圖，因為一般消費者認為照片是真實可靠的，它能客觀地表現(xiàn)產(chǎn)品。 作為招貼廣告的攝影插圖與一般的藝術(shù)攝影之最大不同之處就是它要盡量表達商品的特征，擴大產(chǎn)品的真實感，而藝術(shù)攝影為了追求某種意境，常將拍攝對象的某些真實特征作藝術(shù)性的減弱。 作為招貼廣告用的攝影插圖最好用120單鏡頭反光照相機來進行拍攝，根據(jù)不同題材要求，還要配備一些常用的鏡頭，如廣角鏡、長焦鏡、微距鏡以及近攝鏡等。招貼的攝影插圖創(chuàng)作一般采用彩色反轉(zhuǎn)片，以保證印刷

18、制版的質(zhì)量。招貼廣告的攝影插圖的制作大多數(shù)在室內(nèi)進行，背景要人工布置，以烘托主攝體，要備用的襯景材料包括呢絨、絲絨、布、紙等，當然還可大膽試用目前市面已出現(xiàn)的墻布、毛麻料等，有條件的還可采用幻燈背景，它們的優(yōu)點是可不受時間、地點、氣候的影響，達到廣告創(chuàng)意的要求。 繪畫插圖多少帶有作者主觀意識，它具有自由表現(xiàn)的個性，無論是幻想的、夸張的、幽默的、情緒的還是象征化的情境，都能自由表現(xiàn)處理。作為一個插畫師必須完全消化廣告創(chuàng)意的主題，對事物有較深刻的理解，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的插畫作品。自古繪畫插圖都是由畫家兼任，隨著設計領(lǐng)域的擴大，插畫技巧日益專門化，如今插畫工作早已由專門插畫家來擔任。 噴繪法是繪畫插圖

19、中用得最多的技法，這是一種利用空氣壓縮機的空氣輸送，將顏料透過噴筆來作畫的技法。它的特點在于沒有一般繪畫所造成的筆觸，且畫面過渡自然，應用價值極高。 漫畫卡通形式在繪畫插圖方法中也很多見。漫畫卡通插圖可區(qū)分為夸張性插圖、諷刺性插圖、幽默性插圖及詼諧性插圖四種。夸張性插圖抓住被描繪對象的某些特點加以夸大和強調(diào)，突出事物的本質(zhì)特征，從而加強表現(xiàn)效果；諷刺性的插圖一般用以貶斥敵對的或落后的事物，它以含蓄的語氣譏諷，以達到否定的宣傳效果；幽默性的插圖則是通過影射、諷喻、雙關(guān)等修辭手法在善意的微笑中，揭露生活中乖訛和不通情理之處，從而引人發(fā)笑，從笑中領(lǐng)悟到一些事理；詼諧性插圖則使廣告畫面富有情趣，使人在

20、輕松情境之中接受廣告信息，在愉悅環(huán)境之中感受新概念，并且特別難以忘卻。 圖解形式（diagrams）的繪畫插圖則是一種極適于用來表現(xiàn)復雜產(chǎn)品的插圖形式，如；新式家用電器的操作程序、某新式食品的烹任方法、家用組合器具的安裝、兒童積木的各種搭配形式等都可以用連續(xù)數(shù)幅圖解形式的插圖來向讀者介紹正確的操作步驟。 立體插圖是應用于招貼廣告中的一種極富表現(xiàn)力的插圖形式，目前在國內(nèi)還較少見，但從國際上招貼廣告發(fā)展來看，已是必然趨勢它的制作方法是：根據(jù)廣告創(chuàng)意先做一件立體構(gòu)成形式的作品，再拍成照片，用于招貼廣告畫面中。這就要求招貼設計師和插畫師不僅要有較好的平面設計能力，還要具備扎實的立體構(gòu)成基礎。立體插圖的

21、另一種方法就是以描畫來表現(xiàn)出立體形象，是在二維紙面上表現(xiàn)出的三維空間的幻象?？傊?，現(xiàn)代招貼廣告已不再局限在二維表現(xiàn)空間范圍，僅靠二維表現(xiàn)技法已不適應現(xiàn)代招貼設計的要求。 （七）招貼廣告的色彩 美國廣告家托馬斯比斯坦尼提出了廣告中運用色彩的七條理由： 一是能使消費者注意廣告，二是能夠完全忠實地反映人、景、物，三是能突出產(chǎn)品或廣告內(nèi)容的特殊部分，四是能表明銷售魅力中的抽象質(zhì)量，五是能使消費者第一眼看到廣告就留下良好印象，六是能為產(chǎn)品、服務項目或廣告主樹立良好聲譽，七是能在消費者記憶里留下深刻視覺印象。 在招貼廣告中運用色彩能吸引人的注意力，這一理由也是長年來國內(nèi)外廣告專家廣泛研究的結(jié)果，而且從這種

22、吸引力的程度上來看，黑白廣告不如雙色廣告，雙色廣告不如四色廣告。但美國有專家研究發(fā)現(xiàn)，廣告上加上彩色以后，對于男消費者來說，并不增加很多吸引力，而對于女消費者來說，則能增加較多吸引力，并認為至少有一半彩色廣告會增加女消費者的數(shù)量。雖然彩色廣告成本高于黑白廣告成本，但是廣告讀者增加率比起成本增加率來，后者可忽略不計。廣告色彩調(diào)查還表明，暖色調(diào)（如黃色、紅色）較之冷色調(diào)（如藍色、綠色）更富有吸引力；而暖色中，黃色較其他暖色更強烈。當然這還要看具體某幅招貼廣告中色彩的搭配關(guān)系如何。 有些產(chǎn)品只有通過彩色廣告表現(xiàn)才能真實地表達產(chǎn)品的質(zhì)量，如宣傳新鮮柑桔、草莓、 奶油蛋糕或其他食品的招貼中，色彩的作用顯

23、得尤為重要，它比繪聲繪色的廣告文字更直接有效地表現(xiàn)這些食品的甜香美味。又如玩具、汽車、服裝、化妝品等一切有較好色彩的產(chǎn)品，只有通過色彩才能告訴消費者更真實、更具吸引力的產(chǎn)品效果。應讓消費者從招貼廣告中獲得較深的產(chǎn)品色彩印象，使消費者在超級市場里更易于對產(chǎn)品進行辨認，從而使消費者獲得收益。色彩還能表現(xiàn)招貼廣告的各不相同的象征性含義。但有時一幅招貼廣告里，色彩運用過多反而會損害傳達效果。 廣告的好壞不在于畫面里使用了多少色彩，關(guān)鍵在于這些色彩用得是否恰當。 最好寫上我考試的時候都要求寫 平面設計，也稱為視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。 logo設計的常規(guī)思路包括了為什么要設計這個l

24、ogo，你要如何實現(xiàn)獨特logo設計，做到滿足logo設計的原則要求，又能突破局限，實現(xiàn)獨特創(chuàng)意，如果是作為商業(yè)設計，一切以客戶為主，除非設計師個人的傾向性符合客戶要求。 平面設計說明，主要是為了讓更多的人能夠明白設計圖所想表達的意思，以及每種不同的圖案、顏色、等所代表的意思。 其中包含有： 1. 設計師所表達的主題思想 2. 設計理念 3. 設計風格和結(jié)構(gòu)說明 4.產(chǎn)品以及設計所用的到圖案、顏色、文字等的含義 5.設計尺寸、標準色、材料。 平面設計的元素 1.概念元素，所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有

25、邊緣線。概念元素包括：點、線、面。 2.視覺元素：概念元素不在實際的設計中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。 3.關(guān)系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是關(guān)系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。 4.實用元素：指設計所表達的含義、內(nèi)容、設計的目的及功能。 參考資料： 海報展現(xiàn)的目的和意義： 展現(xiàn)給哪些對象： 主色系：（并說明為什么） 統(tǒng)籌元素：（并說明為什么） 必須含的文字內(nèi)容：（EG：LOGO，標語等） （海報是否成體系） 海報尺寸：（并說明為什么，是適合手機的電子海報尺寸，還是招貼海報又或者是易拉寶等） 最后可

26、以拉一個大概的構(gòu)圖思維圖出來展示說明； 歡迎補充，我也是取經(jīng)之人！ 漢字可以傳遞豐富的意味.上圖是汶川地震后中國紅十字基金會的一幅招貼畫,請你給這幅招貼畫寫一段說明文字. 參考答案：這幅招貼畫的畫面主要由兩部分組成.中間是一個米字格,格子中心縱向排列著“汶川”二字,而這兩個字又組合成一個“濟”字.下方是紅十字的標識和“中國紅十字基金會”等字樣.它以巧妙的構(gòu)思表達了與汶川災區(qū)人民同舟共濟、共度難關(guān)的主題. （評分說明：言之成理即可.說明內(nèi)容2分,特點1分,說明順序1分,語言表達1分,共5分） 1.汶川地震牽動著全國人民的心.一方有難,八方支援.面對這場突如其來的特大災難,我們要迅速行動起來,有錢出錢、有物捐物、有力出力,救濟災民獻愛心 !汶川一定能重現(xiàn)