1、短視頻運(yùn)營推廣方案 3篇 app運(yùn)營推廣方案精品文檔，僅供參考短視頻運(yùn)營推廣方案 3篇 app運(yùn)營推廣方案早在20XX年的時(shí)候，我就關(guān)注快手?，F(xiàn)在2020年，短視頻終于火起來了?，F(xiàn)在短視頻的發(fā)展階段，真的是后生可畏。做短視頻運(yùn)營，肯定要寫運(yùn)營方案的。以下是本站小編為大家?guī)淼亩桃曨l運(yùn)營推廣方案 3篇，希望能幫助到大家! 短視頻運(yùn)營推廣方案1 202X年1月有個朋友想招聘我去做短視頻內(nèi)容策劃，直白一點(diǎn)就是寫段子劇本。我面試的時(shí)候就問，咱們的主要產(chǎn)品是什么，主要盈利點(diǎn)是什么，未來產(chǎn)品線，還有粉絲運(yùn)營怎么做。他說，這些你都不要管，你只負(fù)責(zé)想段子怎么拍。 我感覺很不適應(yīng)，因?yàn)槲乙恢倍际亲稣w策劃的，內(nèi)

2、容雖然很重要，也只是其中的一環(huán)而已。為什么這么說呢，段子只是載體，以段子為基礎(chǔ)的運(yùn)營，會把段子內(nèi)容傳播價(jià)值發(fā)揮到極致。 一個完整的短視頻運(yùn)營方案，包含的內(nèi)容有： 一、方案目的 做這個短視頻賬號，或者賬號矩陣，是為了什么。這個需要和具體的產(chǎn)品或者服務(wù)相結(jié)合。如果有能變現(xiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，就需要把在短視頻賬號運(yùn)營當(dāng)中體現(xiàn)出重點(diǎn)要轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品或服務(wù)。 相比圖文類自媒體內(nèi)容，短視頻內(nèi)容變現(xiàn)的路徑更短，更直接。關(guān)于內(nèi)容變現(xiàn)路徑的問題，曾經(jīng)在知乎上有專門的討論，大概意思是說，你瞧不起的那些吃貨主播，比你辛辛苦苦寫文章掙錢更多，更快。 方案目的要唯一，要具體，要純粹。賺錢與情懷一般來說是沖突的，要有所取舍。 二、

3、目標(biāo)用戶群體和賬號內(nèi)容定位 這部分需要講清楚面向什么人群做內(nèi)容，內(nèi)容滿足了目標(biāo)用戶群的什么需求。具體可以通過分析競品賬號，對典型的目標(biāo)用戶進(jìn)行深度訪談來實(shí)現(xiàn)。定位不是一步到位的，可能需要多次調(diào)整。但是一開始要有一個方向，免得漫無目的。重復(fù)試錯也得是在一定基礎(chǔ)上做迭代才有價(jià)值。沒有方向的試錯，是瞎胡混。 如何分析一個競品賬號，推測內(nèi)容團(tuán)隊(duì)大小，生產(chǎn)流程，選題方向，目標(biāo)用戶群特征，變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，粉絲運(yùn)營等，這個需要多練習(xí)，把一個完整的短視頻運(yùn)營方案做填空題，就能復(fù)原對方的運(yùn)營思路。當(dāng)然還可以直接去搜索相關(guān)資料，去問對方的運(yùn)營人員，去請教業(yè)內(nèi)人士等。 三、賬號裝修和內(nèi)容生產(chǎn) 這部分是重點(diǎn)。賬號裝修，思

4、路可以參考個人微信號的整體裝修思路，也可以參考qq空間的裝修思路。頭像，昵稱，主頁封面圖，個人簽名/簡介等。 內(nèi)容生產(chǎn)方面，我要著重強(qiáng)調(diào)一下，就是把每次段子更新，都做到智能手機(jī)新品發(fā)布會那樣細(xì)致。 一個完整的視頻段子作品，段子本身只是其中一環(huán)。除了段子還有好幾個方面。 一個完整的短視頻包含10大要素 1)視頻段子：結(jié)構(gòu)緊湊，越短越好，人物正臉，情感激發(fā)，情緒喚起，身份認(rèn)同，社交貨幣，情節(jié)沖突與反轉(zhuǎn)，熱門梗和配樂的加成，引發(fā)爭議評論。段子內(nèi)容在下方詳細(xì)展開。 2)封面和字幕：封面風(fēng)格統(tǒng)一，字幕醒目略帶懸疑啟發(fā)好奇心。注意封面圖片和文字設(shè)置，統(tǒng)一風(fēng)格，打開主頁以后整齊劃一的感覺。 3)配樂/原聲：

5、允許使用文我的作品原聲。熱門元素的使用，原聲標(biāo)簽也是一個重要的流量入口。 4)標(biāo)簽：熱門標(biāo)簽是重要的流量入口。自創(chuàng)標(biāo)簽約等于封閉的流量池。官方活動也是通過標(biāo)簽 5)視頻簡介文字：引發(fā)評論，點(diǎn)贊，互動，轉(zhuǎn)發(fā)。還可以某個特定的賬號，做賬號聯(lián)動。 6)同框拍攝：允許別人跟我拍同框。一個獨(dú)有的流量入口，有轉(zhuǎn)發(fā)和展現(xiàn)的功能。 7)地址定位：不同的發(fā)布地點(diǎn)啟動播放量不一樣，農(nóng)村地廣人稀，城鎮(zhèn)人群多，啟動播放量大。有網(wǎng)紅地標(biāo)，自帶大量的流量。地點(diǎn)展現(xiàn)在段子文字簡介下方，會帶來身份認(rèn)同和線下偶遇的情感激發(fā)。地點(diǎn)本身也是流量入口和流量池。 8)更新投放時(shí)間：特定的投放時(shí)間，啟動播放量不一樣。 9)評論區(qū)互動：評

6、論區(qū)互動，評論點(diǎn)贊，可以帶來二次頁面打開。神評論也是一種有獲得感的體驗(yàn)。 10)發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載：轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，微信群，qq空間，QQ群，帶來基礎(chǔ)啟動播放量。上傳貼吧，二次采集編寫圖文，多個自媒體平臺二次傳播。帶來意想不到的傳播效果。 好了，今天的分享完畢。當(dāng)然了，上面的每一條，都有案例，因?yàn)槠邢?，我就不詳?xì)展開了。朋友們?nèi)绻惺裁磫栴}，可以在評論區(qū)提出來。我盡自己所能解答。 四、粉絲運(yùn)營 漲粉是個任務(wù)指標(biāo)。具體漲粉增粉策略，分為平臺內(nèi)，和平臺外。平臺內(nèi)有很多具體的方法和套路。比如評論區(qū)互動，就是很重要的一個點(diǎn)。 平臺外，就是把短視頻賬號，和其他自媒體平臺，還有社群，售前客服，售后服務(wù)，線下活

7、動等串聯(lián)起來。這個需要做更復(fù)雜的設(shè)計(jì)，已經(jīng)超出了本文的范圍。 在此做簡單的舉例，某個方案中我是這樣寫的： 平臺外粉絲運(yùn)營 圖文：對視頻進(jìn)行二次采編，發(fā)布在微信公眾號，其他自媒體專欄當(dāng)中。在各自平臺內(nèi)部攔截相應(yīng)的搜索流量，自動推薦。 微信公眾號：某期訓(xùn)練簡報(bào)，簡要文字和圖片，和段子視頻。文章標(biāo)題做關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化，評論區(qū)做互動活動。 知乎機(jī)構(gòu)號：同步更新圖文內(nèi)容，標(biāo)題做關(guān)鍵詞優(yōu)化。想法發(fā)布圖文短視頻，可以做搜索優(yōu)化。定向回答足球和親子關(guān)系，青少年相關(guān)領(lǐng)域問題。 視頻：好看視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝等視頻平臺同步更新，做好標(biāo)題黨，命中關(guān)鍵詞，承接各個平臺內(nèi)部關(guān)鍵詞搜素流量。 社群：快手平臺內(nèi)部

8、可以組建粉絲群。前期主要功能是通知段子更新和直播預(yù)告，定期做抽獎。后期可以借鑒微信群高活躍度強(qiáng)運(yùn)營的方式進(jìn)行操作。 微信群：已經(jīng)交費(fèi)的家長群，和沒有交費(fèi)的普通粉絲群，周邊群，構(gòu)成三個梯次的社群結(jié)構(gòu)。每個群都需要配置兩個管理員，輪流值班。規(guī)定群公告，日常群管理操作標(biāo)準(zhǔn)流程。家長群的主要功能是開課通知，分享訓(xùn)練現(xiàn)場的圖片視頻。普通粉絲群，主要功能是聊天吹水，短視頻和圖文的啟動傳播，意見征集，免費(fèi)體驗(yàn)課的邀請。周邊群，足球培訓(xùn)同行業(yè)群，本地其他行業(yè)群。嘗試聯(lián)絡(luò)合作資源，招聘教練員，聯(lián)絡(luò)比賽，異業(yè)合作等。適度做短視頻轉(zhuǎn)發(fā)傳播。 五、轉(zhuǎn)化變現(xiàn) 很多人內(nèi)容做的挺好，粉絲量也可以，但是在轉(zhuǎn)化變現(xiàn)環(huán)節(jié)，有些尷

9、尬。其實(shí)變現(xiàn)是取決于內(nèi)容，如果內(nèi)容當(dāng)中沒有給觀眾做心理暗示設(shè)置，就沒辦法有目的的引導(dǎo)觀眾購買下單。 短視頻運(yùn)營推廣方案2 一個完整的短視頻運(yùn)營方案，包含的內(nèi)容有： 方案目的 做任何事情一切結(jié)果就是以目的為導(dǎo)向的，所以咱們一定要很清楚的知道做這個短視頻，或者視頻營銷的目的是為了什么。這個需要和具體的產(chǎn)品或者服務(wù)相結(jié)合。如果有能變現(xiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，就需要把在短視頻賬號運(yùn)營當(dāng)中體現(xiàn)出重點(diǎn)要轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品或服務(wù)。相比圖文類自媒體內(nèi)容，短視頻內(nèi)容變現(xiàn)的路徑更短，更直接，效果更樂觀。方案目的要唯一，要具體，要純粹。賺錢與情懷一般來說是沖突的，要有所取舍。 二、目標(biāo)用戶群體和視頻賬號內(nèi)容定位 這點(diǎn)著重是面向什么人

10、群做什么樣的內(nèi)容，內(nèi)容滿足了目標(biāo)用戶群的什么需求。具體可以通過分析競品賬號，對典型的目標(biāo)用戶進(jìn)行深度訪談來實(shí)現(xiàn)。很多人內(nèi)容做得挺好，粉絲量也可以，但是在轉(zhuǎn)化變現(xiàn)環(huán)節(jié)，有些尷尬。其實(shí)變現(xiàn)是取決于內(nèi)容，如果內(nèi)容當(dāng)中沒有給觀眾做心理暗示設(shè)置，就沒辦法有目的的引導(dǎo)觀眾購買下單。雖然定位不是一步到位的，可能需要多次調(diào)整。但是一開始要有一個方向，免得漫無目的。 三、賬號裝修和內(nèi)容生產(chǎn) 這部分是重點(diǎn)。賬號裝修，思路可以參考個人微信號的整體裝修思路，也可以參考qq空間的裝修思路。頭像，昵稱，主頁封面圖，個人簽名、簡介等等。內(nèi)容生產(chǎn)方面，這要著重強(qiáng)調(diào)一下，就是把每次段子更新，都做到智能手機(jī)新品發(fā)布會那樣細(xì)致。

11、一個好的營銷方案，做出來的短視頻才能更受群體的喜愛，從而更有利于咱們的視頻內(nèi)容變現(xiàn)哦!今天短視頻營銷方案就給大家分享到這里吧，希望能給大家啟發(fā)。圖文類自媒體團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型做短視頻，有很大的優(yōu)勢就是善于做整體規(guī)劃、營銷方案，注重流程和轉(zhuǎn)化，擅長做粉絲運(yùn)營。所以，這是一個很好的機(jī)會。 短視頻運(yùn)營推廣方案3 大家好，我是新媒體從業(yè)者魏洪謙，現(xiàn)在專注于短視頻相關(guān)培訓(xùn)和策劃。早在20XX年的時(shí)候，我就關(guān)注快手?，F(xiàn)在202X年，短視頻終于火起來了?，F(xiàn)在短視頻的發(fā)展階段，相當(dāng)于微信公眾號在2015年初的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營正在興起，單打獨(dú)斗的生存空間會越來越小。 團(tuán)隊(duì)做短視頻賬號運(yùn)營，肯定要寫運(yùn)營方案的。所以，我后面

12、會持續(xù)給大家講，如何寫一個完整的短視頻運(yùn)營方案。 我在20XX年初就寫過一個快手運(yùn)營方案，是鋁合金門窗行業(yè)的。從那個時(shí)候我就很重視整體策劃，運(yùn)營與內(nèi)容一體的思路。 202X年1月有個朋友想招聘我去做短視頻內(nèi)容策劃，直白一點(diǎn)就是寫段子劇本。我面試的時(shí)候就問，咱們的主要產(chǎn)品是什么，主要盈利點(diǎn)是什么，未來產(chǎn)品線，還有粉絲運(yùn)營怎么做。他說，這些你都不要管，你只負(fù)責(zé)想段子怎么拍。 我感覺很不適應(yīng)，因?yàn)槲乙恢倍际亲稣w策劃的，內(nèi)容雖然很重要，也只是其中的一環(huán)而已。為什么這么說呢，段子只是載體，以段子為基礎(chǔ)的運(yùn)營，會把段子內(nèi)容傳播價(jià)值發(fā)揮到極致。 一個完整的短視頻運(yùn)營方案，包含的內(nèi)容有： 一，方案目的 做這

13、個短視頻賬號，或者賬號矩陣，是為了什么。這個需要和具體的產(chǎn)品或者服務(wù)相結(jié)合。如果有能變現(xiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，就需要把在短視頻賬號運(yùn)營當(dāng)中體現(xiàn)出重點(diǎn)要轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品或服務(wù)。 相比圖文類自媒體內(nèi)容，短視頻內(nèi)容變現(xiàn)的路徑更短，更直接。關(guān)于內(nèi)容變現(xiàn)路徑的問題，曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上有專門的討論，大概意思是說，你瞧不起的那些吃貨主播，比你辛辛苦苦寫文章掙錢更多，更快。 方案目的要唯一，要具體，要純粹。賺錢與情懷一般來說是沖突的，要有所取舍。 二，目標(biāo)用戶群體和賬號內(nèi)容定位 這部分需要講清楚面向什么人群做內(nèi)容，內(nèi)容滿足了目標(biāo)用戶群的什么需求。具體可以通過分析競品賬號，對典型的目標(biāo)用戶進(jìn)行深度訪談來實(shí)現(xiàn)。定位不是一步到位的，可

14、能需要多次調(diào)整。但是一開始要有一個方向，免得漫無目的。重復(fù)試錯也得是在一定基礎(chǔ)上做迭代才有價(jià)值。沒有方向的試錯，是瞎胡混。 如何分析一個競品賬號，推測內(nèi)容團(tuán)隊(duì)大小，生產(chǎn)流程，選題方向，目標(biāo)用戶群特征，變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，粉絲運(yùn)營等，這個需要多練習(xí)，把一個完整的短視頻運(yùn)營方案做填空題，就能復(fù)原對方的運(yùn)營思路。當(dāng)然還可以直接去搜索相關(guān)資料，去問對方的運(yùn)營人員，去請教業(yè)內(nèi)人士等。 三，賬號裝修和內(nèi)容生產(chǎn). 這部分是重點(diǎn)。賬號裝修，思路可以參考個人微信號的整體裝修思路，也可以參考qq空間的裝修思路。頭像，昵稱，主頁封面圖，個人簽名/簡介等。 內(nèi)容生產(chǎn)方面，我要著重強(qiáng)調(diào)一下，就是把每次段子更新，都做到智能手機(jī)新

15、品發(fā)布會那樣細(xì)致。 一個完整的視頻段子作品，段子本身只是其中一環(huán)。除了段子還有好幾個方面。 一個完整的短視頻包含10大要素 1)視頻段子：結(jié)構(gòu)緊湊，越短越好，人物正臉，情感激發(fā)，情緒喚起，身份認(rèn)同，社交貨幣，情節(jié)沖突與反轉(zhuǎn)，熱門梗和配樂的加成，引發(fā)爭議評論。段子內(nèi)容在下方詳細(xì)展開。 2)封面和字幕：封面風(fēng)格統(tǒng)一，字幕醒目略帶懸疑啟發(fā)好奇心。注意封面圖片和文字設(shè)置，統(tǒng)一風(fēng)格，打開主頁以后整齊劃一的感覺。 3)配樂/原聲：允許使用文我的作品原聲。熱門元素的使用，原聲標(biāo)簽也是一個重要的流量入口。 4)標(biāo)簽：熱門標(biāo)簽是重要的流量入口。自創(chuàng)標(biāo)簽約等于封閉的流量池。官方活動也是通過標(biāo)簽 5)視頻簡介文字：

16、引發(fā)評論，點(diǎn)贊，互動，轉(zhuǎn)發(fā)。還可以某個特定的賬號，做賬號聯(lián)動。 6)同框拍攝：允許別人跟我拍同框。一個獨(dú)有的流量入口，有轉(zhuǎn)發(fā)和展現(xiàn)的功能。 7)地址定位：不同的發(fā)布地點(diǎn)啟動播放量不一樣，農(nóng)村地廣人稀，城鎮(zhèn)人群多，啟動播放量大。有網(wǎng)紅地標(biāo)，自帶大量的流量。地點(diǎn)展現(xiàn)在段子文字簡介下方，會帶來身份認(rèn)同和線下偶遇的情感激發(fā)。地點(diǎn)本身也是流量入口和流量池。 8)更新投放時(shí)間：特定的投放時(shí)間，啟動播放量不一樣。 9)評論區(qū)互動：評論區(qū)互動，評論點(diǎn)贊，可以帶來二次頁面打開。神評論也是一種有獲得感的體驗(yàn)。 10)發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載：轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，微信群，qq空間，QQ群，帶來基礎(chǔ)啟動播放量。上傳貼吧，二次采集編寫圖

17、文，多個自媒體平臺二次傳播。帶來意想不到的傳播效果。 好了，今天的分享完畢。當(dāng)然了，上面的每一條，都有案例，因?yàn)槠邢?，我就不詳?xì)展開了。朋友們?nèi)绻惺裁磫栴}，可以在評論區(qū)提出來。我盡自己所能解答。 四，粉絲運(yùn)營 漲粉是個任務(wù)指標(biāo)。具體漲粉增粉策略，分為平臺內(nèi)，和平臺外。平臺內(nèi)有很多具體的方法和套路。比如評論區(qū)互動，就是很重要的一個點(diǎn)。 平臺外，就是把短視頻賬號，和其他自媒體平臺，還有社群，售前客服，售后服務(wù)，線下活動等串聯(lián)起來。這個需要做更復(fù)雜的設(shè)計(jì)，已經(jīng)超出了本文的范圍。 在此做簡單的舉例，某個方案中我是這樣寫的： 【平臺外粉絲運(yùn)營 圖文： 對視頻進(jìn)行二次采編，發(fā)布在微信公眾號，其他自媒

18、體專欄當(dāng)中。在各自平臺內(nèi)部攔截相應(yīng)的搜索流量，自動推薦。 微信公眾號：某期訓(xùn)練簡報(bào)，簡要文字和圖片，和段子視頻。文章標(biāo)題做關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化，評論區(qū)做互動活動。 某乎機(jī)構(gòu)號：同步更新圖文內(nèi)容，標(biāo)題做關(guān)鍵詞優(yōu)化。想法發(fā)布圖文短視頻，可以做搜索優(yōu)化。定向回答足球和親子關(guān)系，青少年相關(guān)領(lǐng)域問題。 視頻： 好看視頻，騰訊視頻，優(yōu)酷視頻，愛奇藝等視頻平臺同步更新，做好標(biāo)題黨，命中關(guān)鍵詞，承接各個平臺內(nèi)部關(guān)鍵詞搜素流量。 社群： 快手平臺內(nèi)部可以組建粉絲群。前期主要功能是通知段子更新和直播預(yù)告，定期做抽獎。后期可以借鑒微信群高活躍度強(qiáng)運(yùn)營的方式進(jìn)行操作。 微信群 已經(jīng)交費(fèi)的家長群，和沒有交費(fèi)的普通粉絲群，周邊群，構(gòu)成三個梯次的社群結(jié)構(gòu)。 每個群都需要配置兩個管理員，輪流值班。 規(guī)定群公告，日常群管理操作標(biāo)準(zhǔn)流程。 /家長群的主要功能是開課通知，分享訓(xùn)練現(xiàn)場的圖片視