1、中國縣級電視廣告網(wǎng)媒體推薦書北京田野陽光廣告有限公司目錄北京田野陽光廣告有限公司城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道情況分析縣級電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢田野陽光的成功案例北京田野陽光廣告有限公司中國最早在全國建立縣級電視媒介網(wǎng)絡(luò)的機構(gòu)96年起,應(yīng)三株、紅桃k的市場開拓需求，我們共同建設(shè)全國縣級電視媒介通路。中國最專業(yè)的縣級電視媒介投放機構(gòu)近十年來的運作經(jīng)驗形成了專業(yè)的媒介執(zhí)行團隊、專業(yè)的運作流程，豐富的媒介資源（擁有龐大的數(shù)據(jù)庫）擁有中國最大的縣級電視媒介網(wǎng)的機構(gòu)覆蓋26個省，四個直轄市共2004個縣級電視臺目錄北京田野陽光廣告有限公司城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道情況分析縣級電視媒介網(wǎng)的優(yōu)

2、勢田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢田野陽光的成功案例城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析龐大的城鄉(xiāng)營銷市場城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析中國的人口分布及購買力狀況 中國人口分布圖2002年中國購買力分布圖中心城市31%中心城市20農(nóng)村 41%城鎮(zhèn)16農(nóng)村64縣級城市28%數(shù)據(jù)來源：中計年鑒2001年城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析五年來城鄉(xiāng)居民生活改善情況城鄉(xiāng)居民純收入改善情況城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)下降情況1009080706050403020100250024502400235023002250220021502100205020002476236653.452.6225349.147.746.22210216

3、21998年1999年2000年2001年2002年1998年1999年2000年2001年2002年農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)(%)農(nóng)村居民人均純收入（元）(數(shù)據(jù)來源：2002年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報)城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析消費品市場的噴泉式效應(yīng)縣乃至農(nóng)村地區(qū)消費者購買力的逐漸提高使他們在消費品上的投入越來越多；中心城市縣(市)縣以及農(nóng)村地區(qū)強大的購買力是市場拓展的原動力；農(nóng)村(數(shù)據(jù)來源：北京廣播學(xué)院黃升民教授)城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析消費者媒體接觸環(huán)境城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析縣及城鄉(xiāng)地區(qū)居民的媒體接觸習(xí)慣95.5%的居民(%)120100806040200電視報紙廣播網(wǎng)絡(luò)電視是縣及

4、農(nóng)村觀眾絕對的強勢媒體是與縣及農(nóng)村消費者溝通的最有效手段觀看電視！95.516.310.41城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析對不同類型節(jié)目的關(guān)注度81.20%本地天氣預(yù)報影視劇70.20%63.80%本地新聞44.80%農(nóng)業(yè)技術(shù)41.20%農(nóng)業(yè)政策38.70%農(nóng)業(yè)新聞35.40%致富信息0%20%40%60%80%100%（數(shù)據(jù)來源： 2002年央視調(diào)查咨詢中心）城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析對各級電視媒體關(guān)注度比較()100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%本地天氣預(yù)報影視劇本地新聞農(nóng)業(yè)技術(shù)農(nóng)業(yè)政策農(nóng)業(yè)新聞致富信息縣級臺53.62340.729.736.230.524.6市級

5、臺10.911.820.88.312.614.414.3其他省衛(wèi)視3.11216.554.68.5本省臺12.925.73126.220.422.622.5中央臺19.527.56.529.325.827.930.1（數(shù)據(jù)來源：2002年央視調(diào)查咨詢中心）城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析農(nóng)村觀眾平時看哪個臺的節(jié)目相對多一些？（%）說不清楚20.30%15.60%縣級臺市級臺8.30%34.10%本省臺及其他衛(wèi)視中央臺21.80%0%20%40%60%80%100%（數(shù)據(jù)來源：央視調(diào)查咨詢中心）1、縣級臺節(jié)目收視傾向高于市級臺；2、縣級臺低于中央臺、本省及衛(wèi)視，但央視和省臺衛(wèi)視臺在縣級地區(qū)落地時存在嚴(yán)

6、重的廣告插播現(xiàn)象;3、中央、本省及衛(wèi)視的收視份額由多個頻道組成，而縣級則只有一個最多兩個頻道。城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析各電視臺在城鄉(xiāng)開機家庭中的收視份額占有情況100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0（數(shù)據(jù)來源：央視調(diào)查咨詢中心）說明：1、13:00-14:00，縣級臺的收視份額高于市級臺、本省臺乃至中央臺；2、21:00-00:00，縣級臺的收視份額高于市級臺和中央臺，田野陽光有能力改善縣級臺的收視環(huán)境，有效提高收視率。地區(qū)臺中央臺縣級臺本省臺城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析2002年全國縣級電視媒介實際收入

7、:當(dāng)時納入統(tǒng)計的1,894個縣級臺，其電視媒介的廣告營業(yè)額超過48億元年廣告收入(百萬元)縣級臺數(shù)8001401201008060402006004002000江蘇浙江廣東山東河北四川湖南河南湖北遼寧福建黑龍安徽廣西陜西云南重慶山西江西貴州甘肅內(nèi)蒙吉林海南青海年廣告收入(百萬元）659 657 507 419 296 223 212 182 170 168 146 143 139 105 103999392897469616156281714636783108 132 12585110664356666081778710223847861647535181723縣級臺數(shù)年廣告收入(百萬元）(注

8、：以上數(shù)據(jù)不含北京、上海、天津三個直轄市)縣級臺數(shù)城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析央視、衛(wèi)視廣告有效達到情況分析入戶率廣告播廣告干擾度收視習(xí)慣有效到達情況衛(wèi)視不能完全覆蓋縣級地區(qū)；廣告播情況嚴(yán)重；廣告干擾度高，每一階段廣告數(shù)量都在10條或以上；節(jié)目內(nèi)容不符合當(dāng)?shù)赜^眾收視習(xí)慣；上述因素使央視及衛(wèi)視廣告在縣級地區(qū)的有效到達率收到層層削弱。城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場央視、衛(wèi)視廣告城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析縣級電視廣告有效到達情況落地率廣告播 廣告干擾度收視習(xí)慣有效到達情況縣級電視臺能夠完全覆蓋縣及農(nóng)村地區(qū)；不存在廣告播情況；廣告干擾度低，亮點廣告效果突出；節(jié)目內(nèi)容比較符合當(dāng)?shù)赜^眾收視習(xí)慣；上述因素使縣級電視廣告在縣及

9、農(nóng)村地區(qū)的有效到達率較高。城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場縣級電視臺廣告城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析央視及衛(wèi)視國內(nèi)強勢電視媒體，無法滿足廣告主對農(nóng)村市場廣告投放的需求；樹立品牌：縣級電視廣告網(wǎng)絡(luò)是央視衛(wèi)視廣告的強有力的補充；農(nóng)村市場銷售：縣級電視廣告網(wǎng)絡(luò)是將企業(yè)產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)消費者最有效的媒體；目錄北京田野陽光廣告有限公司城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道情況分析縣級電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢田野陽光的成功案例充分利用縣級電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢服務(wù)客戶終端電視媒體更貼近目標(biāo)消費者保證廣告能夠有效到達長時間LOGO角標(biāo)設(shè)置常規(guī)版本廣告投播企業(yè)品牌樹立產(chǎn)品功能訴求廣告干擾度底，品牌根據(jù)營銷策略和銷售情況，有針對

10、性地對 重點市場進行重點突破，有靈活超大容量 專題片宣傳廣告更受關(guān)注；亮點廣告效果突出，口碑傳播效應(yīng)顯示產(chǎn)品 性價比優(yōu)勢宣傳當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商加播客戶字幕發(fā)布產(chǎn)品促銷信息明顯效避免廣告投放的浪費；投播方式操作靈活；管理控制快速高效；目錄北京田野陽光廣告有限公司城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道情況分析縣級電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢田野陽光的成功案例田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢強大的縣級臺媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋經(jīng)過多年的努力，田野陽光的廣告網(wǎng)絡(luò)能夠覆蓋全國2004個縣， 覆蓋率達91.1%田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢完備的縣(市)級電視臺數(shù)據(jù)庫支持?jǐn)?shù)據(jù)庫樣板：區(qū)域各稱2002 末總?cè)丝冢ㄈf人）2

11、002 年末鄉(xiāng)村人口（萬人）2002 年末總戶數(shù)（個）2002 年地方財政預(yù)算內(nèi)收入（萬元）主力頻道其它頻道其它頻道無線發(fā)射功率無線周邊覆蓋情況有線覆蓋人口電視劇自辦新聞天氣預(yù)報杭州市建德市5142167000132899建德無線頻道無無1千瓦縣城周邊5萬戶4集18:4018；55富陽市625419340060484富陽無線頻道富陽有線頻道無1千瓦縣城及周邊縣市6萬戶4集18:4018:55余杭市806223170073333余杭無線頻道無無5千瓦周邊半徑50 公里范圍內(nèi)8萬戶2集18:4518:57臨安市524616070028909臨安無線頻道無無1千瓦覆蓋周邊60 萬人口12萬戶3集20

12、:4018:52桐廬縣403313750024721桐廬無線頻道無無1千瓦覆蓋周邊41 萬人口8萬戶2集18:40無淳安縣453913890017761淳安無線頻道無無1千瓦覆蓋周邊100 多萬人口6萬戶4集19:3519:50田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢專業(yè)的媒介執(zhí)行團隊及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行流程執(zhí)行效率能夠迅速完成大面積媒體投放，保證企業(yè)廣告在規(guī)定時間內(nèi)同時到達；準(zhǔn)確到達能夠保證廣告投放的準(zhǔn)確率，最大程度減少漏播錯播現(xiàn)象；能夠快速及時解決投放中出現(xiàn)的問題；田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢媒介執(zhí)行計劃前期準(zhǔn)備媒介投放媒介執(zhí)行與電視臺保持密切聯(lián)系，監(jiān)控廣告播出提供廣告起播單廣告起播前2個工作日確定廣

13、告按時起播及廣告播出具體情況2個工作日確定各電視臺按規(guī)定完成廣告編排2工作日與各媒體簽訂合同，寄送廣告帶6個工作日收到廣告母帶簽署合同3個工作日內(nèi)媒介調(diào)查田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)的全程跟進客戶服務(wù)遞交項目執(zhí)行報告提 供 播 出 證 明 及 監(jiān) 播 報 告更改廣告發(fā)布內(nèi)容協(xié) 調(diào) 播 出 中 出 現(xiàn) 的 問 題定期與客戶溝通傳 送 客 戶 起 播單與相關(guān)分公司取得聯(lián)系制定客戶服務(wù)計劃擬定合同田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢值得信賴的電視監(jiān)播服務(wù)田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢具備執(zhí)行國內(nèi)、國外知名品牌的案例經(jīng)驗田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢困擾企業(yè)投放縣級電視臺的主要問題解決方案只需

14、面對一家專業(yè)的媒體運作公司而免去企業(yè)與大量電視臺繁鎖的談判操作；購買難度大田野陽光對廣告播出進行統(tǒng)一管理，及時解決廣告播出中出現(xiàn)的問題；管理難度大央視市場研究股份有限公司的監(jiān)播保證；監(jiān)播問題目錄北京田野陽光廣告有限公司城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道情況分析縣級電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢田野陽光的成功案例田野陽光的成功案例投放產(chǎn)品：伊利純牛奶投放區(qū)域：廣東、福建項目第一批第二批投放時間：2003年11月至12月2003年12月至2004年1月投放目的：新年促銷廣告版本：健康的牛（60秒）新年促銷片（60秒）投放形式：圖像廣告投放頻次：1次/天田野陽光的成功案例投放產(chǎn)品：全興大曲投放區(qū)域：河北、山東、江蘇投放時間：2003年9月10月投放目的：十一促銷投放形式：15秒圖像廣告促銷字幕投放頻次：2次/天字幕內(nèi)容：例：婚慶飲用（憑結(jié)