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文檔簡介

1、 告 效 果 測 試QUATECHCHINA1研究目的廣告的投放是否達到預(yù)期效果廣告的改進方向修改媒體投放計劃完善廣告片2研究內(nèi)容品牌知名度（廣告投放前后）廣告知名度 產(chǎn)品使用率 購買選擇集合廣告內(nèi)容評價媒體習慣3廣告效果的評價廣告對品牌的貢獻廣告片評價媒體投放效果評價4廣告對品牌的貢獻廣告對品牌指數(shù)的貢獻廣告與品牌的聯(lián)接度世界杯期間Adidas廣告5廣告對品牌指數(shù)的貢獻 廣告對品牌指數(shù)的貢獻 =廣告投放后的品牌指數(shù)-廣告投放前的品牌指數(shù)QUATECHCHINA6電視廣告與品牌聯(lián)接度 電視廣告與品牌聯(lián)結(jié)度（BC）：=所有看過電視廣告記得該品牌的樣本數(shù)所有看過廣告的樣本數(shù)QUATECHCHINA

2、7廣告片的評價廣告的獨特性廣告的可信性廣告的勸服力廣告概念傳遞度8電視廣告獨特性 所有看過廣告的被訪者記憶最深的部分QUATECHCHINA9電視廣告可性信 電視廣告可信性（ADB）=看過這一電視廣告并且將這一品牌放入選擇集合中的樣本數(shù)所有看過這一電視廣告的樣本數(shù)QUATECHCHINA10電視廣告勸服力 電視廣告勸服力（ADP）看過這一電視廣告并將這一品牌作為第一選擇品牌=的樣本數(shù)所有看過這一電視廣告的樣本數(shù)QUATECHCHINA11電視廣告概念傳遞 電視廣告概念傳遞程度（ADC）= 所有看過這一電視廣告并且準確表達這一廣告概念的樣本數(shù)所有看過這一電視廣告的樣本數(shù)QUATECHCHINA12媒體投放的效果評價廣告的達到率媒體習慣13電視廣告到達率 電視廣告到達率= 所有看過這一電視廣告的樣本數(shù)全體樣本QUATECHCHINA15媒體習慣接觸廣告的途徑最常

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