1、策劃必備!策劃大全 Q234777305鷹衛(wèi)浴媒體專業(yè)訪談報告策劃必備!策劃大全 Q234777305 報告目錄一、研究目的二、研究內(nèi)容三、研究方法五、主要發(fā)現(xiàn)六、結(jié)論策劃必備!策劃大全 Q234777305策劃必備!策劃大全 Q234777305一、研究目的 了解衛(wèi)浴專業(yè)媒體人員對衛(wèi)浴行業(yè)的看法 了解衛(wèi)浴專業(yè)媒體人員對鷹衛(wèi)浴的理解策劃必備!策劃大全 Q234777305二、研究內(nèi)容 對衛(wèi)浴行業(yè)目前狀況的看法 對衛(wèi)浴行業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)品牌的看法 對鷹衛(wèi)浴的理解 衛(wèi)浴行業(yè)未

2、來的發(fā)展趨勢 主要衛(wèi)浴品牌的傳播情況 對鷹衛(wèi)浴在傳播上的建議策劃必備!策劃大全 Q234777305三、研究方法 研究對象： 陶城報主編葉小梅女士 研究方法： 一對一深度訪談策劃必備!策劃大全 Q234777305四、主要發(fā)現(xiàn)策劃必備!策劃大全 Q234777305衛(wèi)浴行業(yè)主要挑戰(zhàn)是市場規(guī)模和持續(xù)發(fā)展 衛(wèi)生陶瓷通常都做不大 箭牌一年才幾個億 產(chǎn)品特性是一件件 耐用品 品牌累積不容易 休閑陶瓷門檻低，競爭較為混亂，衛(wèi)陶輕易不進(jìn)入 近年衛(wèi)浴產(chǎn)能的增加在放緩，市場爭奪和投入越來越大，向著 精細(xì)化方向發(fā)展 衛(wèi)生陶瓷和休閑衛(wèi)浴

3、正在相互滲透策劃必備!策劃大全 Q234777305箭牌的成功在于市場空白和經(jīng)銷商控制 國內(nèi)以箭牌為目標(biāo)，但現(xiàn)在還沒有任何一家趕上它，東鵬，鷹衛(wèi)浴都只有一個多億 箭牌起步比較早，空檔很多，沒有真正的國內(nèi)的品牌與它競爭，而且經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)做得好，就連瓷磚企業(yè)都不如，經(jīng)銷商有高忠誠度， 共同進(jìn)退 對箭牌未來的發(fā)展不是很看好，成功是因?yàn)闆]有對手，現(xiàn)在有很多追趕者，如果不能把優(yōu)勢做大，只是出現(xiàn)式管理，已經(jīng)有一些弊端 產(chǎn)品定位于大眾化產(chǎn)品，釉面很好，質(zhì)量的口碑不錯 箭牌連續(xù)三年有央視廣告；有一個獨(dú)家贊助策劃必備!策劃大全 Q234777305但箭牌的發(fā)展前

4、景并不樂觀 現(xiàn)在面對眾多競爭者式管理有許多不足 產(chǎn)品設(shè)計(jì)并非主流，外觀包裝并非領(lǐng)先 精力分散到其它行業(yè)，速度放緩策劃必備!策劃大全 Q234777305惠達(dá)開始由外轉(zhuǎn)內(nèi)，重視行業(yè)榮譽(yù)建樹 25年歷史，在唐陶衰落時崛起，在衛(wèi)浴行業(yè)中占一席之位 成功的原因： 參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定 規(guī)模最大，產(chǎn)能最強(qiáng)，80%出口，為建立強(qiáng)勢品牌積累了資本 集行業(yè)最高榮譽(yù)于一身，在行業(yè)和消費(fèi)者心目中樹立了影響力 未來的發(fā)展： 由國外市場轉(zhuǎn)為重點(diǎn)發(fā)展國內(nèi)市場，國外風(fēng)險大，去年開始調(diào)整 動作會越來越快策劃必備!策劃大全 Q234777305東鵬潔具的高調(diào)營銷令其成長迅速 快

5、速成長中的企業(yè)，與鷹衛(wèi)浴有著相似的歷史，都是從陶瓷轉(zhuǎn)為衛(wèi)浴生產(chǎn) 成功的原因： 東鵬陶瓷成功的品牌形象帶動了東鵬衛(wèi)浴的品牌知名度 推廣上高取高打，占領(lǐng)中檔品牌高位，以名設(shè)計(jì)師突顯品牌形象 推行衛(wèi)浴文化 未來的發(fā)展： 發(fā)展勢頭看好，以每年30%-40%的速度的增長策劃必備!策劃大全 Q234777305對鷹衛(wèi)浴品牌的理解 鷹衛(wèi)浴之前的不順，現(xiàn)在是一個兒的特殊身份 目前的優(yōu)勢： 可共享樂家集團(tuán)在體系、客源和招商上的優(yōu)勢 不足： 國際化優(yōu)勢沒有成功發(fā)揮 產(chǎn)能跟不上市場，超越有困難 低調(diào)不是正確的策略，應(yīng)該高調(diào)一些策劃必備!策劃大全 Q23477730

6、5衛(wèi)浴行業(yè)的未來趨勢 休閑衛(wèi)浴與衛(wèi)生陶瓷相結(jié)合 瓷磚企業(yè)在向衛(wèi)浴方面進(jìn)軍發(fā)展，以充實(shí)品牌 中國衛(wèi)浴行業(yè)注定是一個上升的態(tài)勢策劃必備!策劃大全 Q234777305主要衛(wèi)浴品牌的傳播方式 箭牌： 廣告投入最多：網(wǎng)絡(luò)（搜房網(wǎng)投入幾百萬）、央視、 連續(xù)三年上央視交換空間，贊助產(chǎn)品建立了很強(qiáng)的信任度 與家電、地板、電子等行業(yè)聯(lián)盟，做了許多嘗試 衛(wèi)浴設(shè)計(jì)師大賽 在大眾媒體上投入很多 東鵬：軟得最好，有目的投稿 衛(wèi)浴文化傳播品牌，潔具情感再創(chuàng)造 設(shè)計(jì)師提升品牌形象 積極主動與媒體合作，在行業(yè)媒體上用心投入策劃必備!策劃大全 Q234777305對鷹衛(wèi)浴在

7、媒體關(guān)系的建議 與媒體建立良好聯(lián)系，爭取更高的媒體關(guān)注度 設(shè)置媒體專員，主動傳送信息 擴(kuò)大鷹衛(wèi)浴特殊身份的影響力，將其本身制造成業(yè)界關(guān)注點(diǎn)， 進(jìn)而轉(zhuǎn)為關(guān)注鷹衛(wèi)浴的品牌 加強(qiáng)新聞策劃的意識，做媒體共同做一些專題策劃必備!策劃大全 Q234777305對于宣傳方式與途徑的建議 重視文化營銷和體驗(yàn) 吉士多搞了一本書，中國衛(wèi)浴文化，形象很高端 對衛(wèi)浴的觀念引導(dǎo)，將衛(wèi)浴文明引導(dǎo)出來 行業(yè)的榮譽(yù)和認(rèn)證對品牌有擔(dān)保作用 衛(wèi)浴論壇高峰對話目前還缺乏重量級表現(xiàn) 不要只停留在產(chǎn)品本身，參考一些時裝，汽車的手法 軟文信息要有一些策劃，現(xiàn)在的軟文比較硬，站在產(chǎn)品本身看產(chǎn)品 設(shè)計(jì)衛(wèi)浴情景，代入消費(fèi)者