1、2005年中體奧林匹克花園開(kāi)盤(pán)儀式 策劃方案 森博公關(guān)提供,北京森博互動(dòng)公關(guān)策劃有限公司是森博會(huì)展機(jī)構(gòu)直接以投資形式組建的以公關(guān)策劃、會(huì)展服務(wù)為主要業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)商，具有獨(dú)立的法人資格，是機(jī)構(gòu)的常務(wù)理事單位，負(fù)責(zé)森博會(huì)展機(jī)構(gòu)內(nèi)聯(lián)盟單位的管理和理念的傳播。 核心業(yè)務(wù)包括：大型公關(guān)活動(dòng)的策劃組織和實(shí)施，會(huì)議展覽的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與搭建。 我們的優(yōu)勢(shì)是：聯(lián)盟策略，資源整合。一條龍服務(wù)，后期實(shí)施執(zhí)行能力強(qiáng)大。 展示制作工廠位于朝陽(yáng)區(qū)十八里店，占地3000平米，擁有專(zhuān)業(yè)技工近40人。 本年度大型公關(guān)活動(dòng)案例有：李寧體育公司年會(huì)；Chinajoy展會(huì)游戲頒獎(jiǎng)盛典；阿里巴巴-雅虎戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì) 地產(chǎn)行業(yè)案例有：未來(lái)

2、城、紫南家園、朝陽(yáng)園房展會(huì);萬(wàn)萬(wàn)樹(shù)、天成花園項(xiàng)目推介；新保利大廈的系列項(xiàng)目等，并曾參與北京奧林匹克花園競(jìng)技嘉年華活動(dòng)策劃等。,2005年中體奧林匹克花園開(kāi)盤(pán)儀式,活動(dòng)總述 活動(dòng)設(shè)計(jì) 流程安排 危機(jī)公關(guān) 會(huì)務(wù)管理,活動(dòng)總述,2005年中體奧林匹克花園開(kāi)盤(pán)儀式,活動(dòng)背景,作為“科學(xué)運(yùn)動(dòng)健康生活”的倡導(dǎo)者和積極實(shí)踐者，中體奧林匹克花園在房地產(chǎn)領(lǐng)域取得了輝煌的成就，它創(chuàng)造了充實(shí)而高尚的生活方式和社區(qū)關(guān)系，通過(guò)開(kāi)盤(pán)活動(dòng)讓在場(chǎng)更多人領(lǐng)略高雅 開(kāi)盤(pán)儀式中，通過(guò)主題活動(dòng)的開(kāi)展，體現(xiàn)樓盤(pán)的連動(dòng)性，體現(xiàn)2008年奧運(yùn)的概念并同時(shí)為業(yè)主提供一個(gè)互動(dòng)交流的空間。,2005年中體奧林匹克花園開(kāi)盤(pán)儀式,一個(gè)體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)、健康

3、、科學(xué)、休閑、奧運(yùn)的開(kāi)盤(pán)儀式。 健康除感受社區(qū)基本建設(shè)外，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置健康體檢，全方位為業(yè)主考慮 聯(lián)動(dòng)變單一性為多元化，項(xiàng)目設(shè)置上應(yīng)宜動(dòng)宜靜，適合高品位購(gòu)買(mǎi)人群。 奧運(yùn)貼切主題，為2008年奧運(yùn)會(huì)做鋪墊和延伸。,活動(dòng)定位,2005年中體奧林匹克花園開(kāi)盤(pán)儀式,活動(dòng)概況,時(shí) 間： 2005年11月26日 地 點(diǎn)： 中體奧林匹克花園售樓處外 參與人員： 業(yè)主、開(kāi)發(fā)商，媒體（待定） 人 數(shù)： 500人左右,2005年中體奧林匹克花園開(kāi)盤(pán)儀式,主題,坡地美宅 健康生活 中體奧林匹克花園開(kāi)盤(pán)儀式,活動(dòng)設(shè)計(jì),開(kāi)盤(pán)篇 活動(dòng)篇 具體時(shí)間安排，根據(jù)雙方討論后制定的時(shí)間表調(diào)整,一、開(kāi)盤(pán)篇 形式：奧林匹克花園開(kāi)盤(pán)儀式 時(shí)

4、間：10：00-10：30 地點(diǎn)：奧林匹克花園售樓處外 參加人員：業(yè)主，開(kāi)發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)，媒體,整體思路 作為活動(dòng)的開(kāi)始，必須熱鬧而隆重，可以吸引參與者 的關(guān)注 樹(shù)立開(kāi)發(fā)商的形象，加深所有參與者對(duì)開(kāi)發(fā)商的印象 將活動(dòng)順利推進(jìn)至下一環(huán)節(jié),開(kāi)盤(pán)亮點(diǎn) -大型武術(shù)演出開(kāi)場(chǎng)/舞龍舞獅表演 -火炬?zhèn)鬟f開(kāi)盤(pán) -點(diǎn)燃烽火臺(tái)結(jié)束,開(kāi)盤(pán)篇開(kāi)場(chǎng)設(shè)計(jì) 大型武術(shù)預(yù)熱（方案一） 形式：40人少林弟子組成，現(xiàn)場(chǎng)表演武術(shù)精彩動(dòng)作，場(chǎng)面氣勢(shì)輝煌。 寓意：武術(shù)是中國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,體現(xiàn)了東方文化的精髓。結(jié)合奧運(yùn) 概念，2005年10月15日國(guó)際奧委會(huì)主席羅格說(shuō)，武術(shù)將作為 比賽項(xiàng)目出現(xiàn)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，借此機(jī)會(huì)我們將率先 領(lǐng)略其

5、風(fēng)采。,開(kāi)盤(pán)篇開(kāi)場(chǎng)設(shè)計(jì) 大型舞龍舞獅預(yù)熱（方案二） 形式：兩組南獅、兩組龍隊(duì)共40人左右組成，現(xiàn)場(chǎng)表演。 寓意：在售樓處前進(jìn)行大型舞獅舞龍預(yù)熱，氣勢(shì)輝宏的音樂(lè)伴奏，熱鬧的 場(chǎng)面象征中國(guó)民族的興旺同時(shí)象征2008年奧運(yùn)會(huì)的即將召開(kāi)，與此 同時(shí)中體奧林匹克花園的開(kāi)盤(pán)讓更多有識(shí)之示親臨這種運(yùn)動(dòng)、健康、 奧運(yùn)、休閑、高雅之社區(qū)。 畫(huà)龍點(diǎn)睛精彩之處更彰顯亮點(diǎn)之氣勢(shì)。,開(kāi)盤(pán)篇開(kāi)場(chǎng)設(shè)計(jì) 主持人推薦 主持人的選用，是奧林匹克花園形象的象征。主持人應(yīng)具備 高雅的氣質(zhì)和言談舉止，同時(shí)具備出眾主持能力和應(yīng)變能力。,開(kāi)盤(pán)篇開(kāi)盤(pán)儀式設(shè)計(jì) 火炬?zhèn)鬟f （方案一） 形式：由開(kāi)發(fā)商組成一支火炬?zhèn)鬟f隊(duì)伍，在領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言結(jié)束后，開(kāi)始傳

6、遞儀式， 傳遞的是一種信念，一個(gè)形象。 詮釋?zhuān)?由28個(gè)城市的代表組成的5人傳遞著點(diǎn)燃火炬，這5人分別代表著 中體項(xiàng)目在中國(guó)的區(qū)域分布，最后火炬?zhèn)鞯綂W運(yùn)世界冠軍郭晶晶手 中，郭晶晶手握燃燒火炬登上二十八級(jí)臺(tái)階，主持人宣布中體奧林 匹克正式開(kāi)盤(pán)，開(kāi)發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)打響發(fā)令槍?zhuān)藭r(shí)點(diǎn)燃峰火臺(tái)，數(shù)千彩 色氣球升空。 元素：烽火臺(tái)、第二十八個(gè)成員（臺(tái)階）、城門(mén)、坡地、領(lǐng)跑,開(kāi)盤(pán)篇開(kāi)盤(pán)儀式設(shè)計(jì) 點(diǎn)燃火種 彩炮齊鳴 （方案一） 形式：峰火臺(tái)中點(diǎn)燃圣火，彩帶炮噴發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，制造現(xiàn)場(chǎng)高潮。 寓意：中體奧林匹克花園是奧林匹克花園的全心產(chǎn)品，也是全國(guó)知名復(fù) 合地產(chǎn)品牌的第28個(gè)成員，在未來(lái)5-10年，全國(guó)范圍內(nèi)將發(fā)展更 多的

7、奧林匹克花園，火炬的傳遞象征著新型地產(chǎn)發(fā)展的延續(xù)性同 象征更高、更快、更強(qiáng)的精神。 更高：中體奧林匹克花園的高檔次、高標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)意味著未來(lái)開(kāi)發(fā)的奧林 匹克花園會(huì)向著更高的目標(biāo)去努力，展現(xiàn)了開(kāi)發(fā)商不懈努力的精神。 更快：我們采取了火炬?zhèn)鬟f及打響發(fā)令槍?zhuān)碱A(yù)意著我們要跑在別人的前 頭，放在一個(gè)領(lǐng)跑者的位置。 更強(qiáng)：象征著開(kāi)發(fā)商的實(shí)力是最強(qiáng)的，銷(xiāo)售力更強(qiáng)。,開(kāi)盤(pán)篇開(kāi)盤(pán)儀式設(shè)計(jì) 紅酒澆注 高雅安逸（方案二） 形式：現(xiàn)場(chǎng)嘉賓郭晶晶與開(kāi)發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)用紅酒一起澆注中體奧林匹克花園 LOGO象征開(kāi)盤(pán)，瞬間冷煙花，旋風(fēng)彩虹充盈整場(chǎng)。 寓意：紅酒象征著高貴典雅的品位，在這種品位的貫穿下引出中體奧林 匹克花園社區(qū)的成熟

8、、休閑之品位。 用純潔的冰雕刻成中體中體奧林匹克花園的LOGO，將使現(xiàn)場(chǎng)所有 人切身感受到樓盤(pán)的品牌特征。 利用紅酒及澆注LOGO的儀式把開(kāi)盤(pán)儀式現(xiàn)場(chǎng)推向高潮，在伴有 宏大音樂(lè)，特效配合下，成功開(kāi)盤(pán)。,背景板設(shè)計(jì),場(chǎng)地布置 （戶(hù)外）,場(chǎng)地布置（戶(hù)內(nèi)）,二、活動(dòng)篇 形式：圍繞奧林匹克花園認(rèn)購(gòu)儀式開(kāi)展一系列主題活動(dòng) 時(shí)間：10：30-15：00 地點(diǎn)：奧林匹克花園售樓處 參加人員：業(yè)主，開(kāi)發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)，媒體,整體思路 -將活動(dòng)分為兩個(gè)場(chǎng)地進(jìn)行 主場(chǎng)地：售樓處 來(lái)賓簽約，就餐，認(rèn)購(gòu) 活動(dòng)場(chǎng)地：戶(hù)外廣場(chǎng) 來(lái)賓休息，娛樂(lè),奧林匹克花園 認(rèn)購(gòu)儀式,主題活動(dòng)一 實(shí)景參觀，真實(shí)體驗(yàn),主題活動(dòng)二 趣味游戲，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

9、,主題活動(dòng)三 健康體檢，真情回饋,主題活動(dòng)四 拍賣(mài)捐贈(zèng)，支持奧運(yùn),主題活動(dòng)一 實(shí)景參觀，真實(shí)體驗(yàn) 形式：利用樓盤(pán)自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，開(kāi)放樣板間。 邀請(qǐng)來(lái)賓身臨其境體會(huì)別樣生活。更堅(jiān)定認(rèn)購(gòu)的決心。 地點(diǎn)：樣板間 時(shí)間：10：3014：30,主題活動(dòng)二趣味游戲，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 設(shè)計(jì)思路 -與整個(gè)認(rèn)購(gòu)過(guò)程相結(jié)合。 -避免來(lái)賓等待認(rèn)購(gòu)過(guò)程的乏味，設(shè)置相關(guān)活動(dòng)和演出調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣 氛，將休息與娛樂(lè)結(jié)合起來(lái)。 -根據(jù)業(yè)主不同情況開(kāi)展多樣游戲，為開(kāi)發(fā)商與業(yè)主之間營(yíng)造互動(dòng) 溝通的氛圍，傳達(dá)開(kāi)發(fā)商細(xì)微處人性關(guān)懷的理念。,游戲一 極限運(yùn)動(dòng),極限運(yùn)動(dòng)約二十世紀(jì)六十年代起源于歐美，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展演變使之成為一個(gè)包含有幾十個(gè)競(jìng)

10、賽項(xiàng)目的新興運(yùn)動(dòng)種類(lèi)。極限運(yùn)動(dòng)所倡導(dǎo)的理念是“追求自我、挑戰(zhàn)自我”，發(fā)展到今天極限運(yùn)動(dòng)已不僅僅是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，它所涵蓋的文化已影響并成為今天年輕人的一種生活理念“追求自由的空間、探索未知的世界、創(chuàng)造自身的價(jià)值”。,中國(guó)極限運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)于2004年6月經(jīng)過(guò)國(guó)家體育總局、國(guó)家民政部、國(guó)務(wù)院的批準(zhǔn)正式成立它也是我國(guó)目前第一百個(gè)單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)。并且隨著B(niǎo)MX小輪車(chē)運(yùn)動(dòng)正式加入2008年奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，越來(lái)越多的人投入到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。極限運(yùn)動(dòng)成為最近受關(guān)注的絕對(duì)焦點(diǎn)。,游戲一 極限運(yùn)動(dòng),游戲二 MINI 高爾夫竟?fàn)庂?G: GREEN，代表綠色. O: OXYGEN，代表氧氣. L: LIGHT，代表陽(yáng)光.

11、F: FOOT，代表步履,腳力自由的呼吸郊外新鮮空氣，沐浴明媚的陽(yáng)光，邁著穩(wěn)健的步伐的一項(xiàng)有氧運(yùn)動(dòng)。也有人說(shuō)它代表友誼，這是說(shuō)球手們?cè)诖蚯虻倪^(guò)程中各自遵守高爾夫的禮貌和禮儀，在彼此競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中建立起高尚的人際關(guān)系。 它是一項(xiàng)植根于大自然又最親近與愛(ài)護(hù)大自然的運(yùn)動(dòng)。它是最具充滿(mǎn)挑戰(zhàn)性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。它是全部競(jìng)技體育項(xiàng)目中以選手自身為對(duì)手的特征最突出的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目.無(wú)論從理念到外部環(huán)境奧林匹克花園都與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有著驚人的相似之處，因此我們推薦室內(nèi)高爾夫球作為與到場(chǎng)嘉賓互動(dòng)的一個(gè)既高雅又有意義的交流方式,主題活動(dòng)三健康體檢、真情回饋,設(shè)計(jì)思路 -根據(jù)中體奧林匹克花園為北京綠色生態(tài)居住區(qū)的獨(dú)特地理區(qū)域， 開(kāi)盤(pán)當(dāng)

12、天在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排對(duì)前來(lái)購(gòu)買(mǎi)別墅及洋房的業(yè)主進(jìn)行免費(fèi) 健康體檢，全面打造社區(qū)健康生活的理念。 -避免來(lái)賓等待認(rèn)購(gòu)過(guò)程的乏味，設(shè)置此環(huán)節(jié)為新來(lái)購(gòu)買(mǎi)業(yè)主體現(xiàn) 一切從客戶(hù)角度考慮，體現(xiàn)良好客戶(hù)基礎(chǔ)。 -,主題活動(dòng)四拍賣(mài)捐贈(zèng)，支持奧運(yùn),中國(guó)孤兒總數(shù)現(xiàn)在已經(jīng)上 升到十萬(wàn)居多，孩子們出生時(shí)就失去了父母的關(guān)愛(ài)和呵護(hù)。在社會(huì)各界都極力投入慈善愛(ài)心的時(shí)候，我們?cè)诒敬伍_(kāi)盤(pán)儀式上也希望能夠通過(guò)拍賣(mài)以現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)參與的方式讓在場(chǎng)的人們能夠?yàn)檫@些可愛(ài)的孩子們獻(xiàn)上自己的愛(ài)心。這樣既表現(xiàn)了人們對(duì)慈善事業(yè)的關(guān)注，也給花園注入了一種和諧、和平和美好的氛圍。,流程安排,開(kāi)盤(pán)篇 流程： 9：00 9：30 音樂(lè)伴奏，暖場(chǎng)，來(lái)賓簽到 9：

13、5010：00 大型武術(shù)表演預(yù)熱 10：0010：15 主持人開(kāi)場(chǎng)白，領(lǐng)導(dǎo)講話(huà) 10：1510：25 火炬?zhèn)鬟f 10：2510：30 開(kāi)盤(pán)儀式 10：30 點(diǎn)燃烽火臺(tái)，城門(mén)開(kāi)啟,流程安排,活動(dòng)篇 流程： 10：3012：00 第一輪認(rèn)購(gòu)儀式,簽約，主題活動(dòng)開(kāi)展 12：0013：00 茶點(diǎn)，休息 13：0014：00 參觀樣板房 第二輪認(rèn)購(gòu)儀式，簽約，主題活動(dòng)開(kāi)展 14：0015：00 參觀樣板房 第三輪認(rèn)購(gòu)儀式，簽約，主題活動(dòng)開(kāi)展 15：00 活動(dòng)結(jié)束,流程安排,一、開(kāi)盤(pán)儀式前10：0010：30 簽到 -來(lái)賓簽到，禮儀小姐接待引領(lǐng) 亮點(diǎn)說(shuō)明： 售樓處內(nèi)設(shè)置嘉賓簽到臺(tái)、貴賓簽到臺(tái)和媒體簽到臺(tái)

14、-嘉賓簽到背板上置放樓盤(pán)logo，由到場(chǎng)簽到嘉賓親自 插上鮮艷的玫瑰加以裝飾，配合樓盤(pán)的整體形象。 -貴賓簽到可直接在簽到背板上留名，節(jié)省相應(yīng)空間 -禮儀引導(dǎo)重要嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)至休息區(qū)就坐 -售樓處內(nèi)設(shè)置水臺(tái)，為到場(chǎng)嘉賓提供服務(wù),流程安排,流程安排,二、開(kāi)盤(pán)儀式10：3011：30 內(nèi)容 - 精彩武術(shù)開(kāi)場(chǎng) - 主持人串詞 - 邀請(qǐng)開(kāi)發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)致詞 - 火炬?zhèn)鬟f - 郭晶晶-點(diǎn)燃火炬。 開(kāi)發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)打響發(fā)令搶?zhuān)c(diǎn)燃烽火臺(tái)。 彩炮噴射，放飛彩色氣球，引起現(xiàn)場(chǎng)高潮 - 主持人介紹下一環(huán)節(jié)，開(kāi)始簽約 - 認(rèn)購(gòu)業(yè)主根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)指示前往下一地點(diǎn),三、主題活動(dòng)10：3015：00 內(nèi)容 上午：參觀，第一輪認(rèn)購(gòu)，體檢區(qū)開(kāi)

15、放, 趣味游戲，演出活動(dòng)配合 下午：參觀，第二輪認(rèn)購(gòu)，體檢區(qū)開(kāi)放，趣味游戲，演出活動(dòng)配合 參觀，第三輪認(rèn)購(gòu)，體檢區(qū)開(kāi)放，趣味游戲，演出活動(dòng)配合,流程安排,四、休息12：0013：00 自由休息 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)餐飲區(qū)和休息區(qū)，提供熱飲和點(diǎn)心 音樂(lè)伴宴,流程安排,危機(jī)公關(guān),危機(jī)處理方案,為避免戶(hù)外天氣對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生的不良影響，設(shè)置側(cè)重點(diǎn)不同的兩套方案，一套以戶(hù) 外開(kāi)盤(pán)儀式為主，相關(guān)表演活動(dòng)配合，一套以豐富的主題活動(dòng)強(qiáng)化開(kāi)盤(pán)氛圍。 為避免人員聚集，設(shè)立多個(gè)活動(dòng)區(qū)域分散人群，確保現(xiàn)場(chǎng)秩序的安全和穩(wěn)定； 充分準(zhǔn)備所有環(huán)節(jié)的人員和物品配置量； 所有的環(huán)節(jié)控制均有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)人，設(shè)定負(fù)責(zé)人針對(duì)制度； 所有環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)人均應(yīng)有一份本環(huán)節(jié)的危機(jī)情況處理方案，確定反應(yīng)鏈條程序；,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排足夠的飲用水或飲料、茶點(diǎn)等； 活動(dòng)進(jìn)行由項(xiàng)目經(jīng)理總負(fù)責(zé)，其余各項(xiàng)工作由專(zhuān)人負(fù)責(zé)； 設(shè)定若干機(jī)動(dòng)人員，以防人多擁堵造成的不便，及時(shí)疏散安排； 安排隨行醫(yī)護(hù)人員； 攝影攝像人員提前調(diào)試設(shè)備，準(zhǔn)備充足的工具、用品，確?；顒?dòng)記錄