1、BMW1系駕刪兆戰(zhàn)賽背景概要n 活動目標： 通過騰訊平臺的推廣，快速提升BMW1系在國內(nèi)年輕新貴人群中的知名度和關注度。 借助挑戰(zhàn)賽活動使?jié)撛谫徿囉脩趔w驗BMW1系的優(yōu)越操控性 ，并強化與用戶間的情感共鳴。n 目標人群： 2535歲，年輕的社會精英人群，喜歡兩廂車 。n 推廣周期：2010.8.0111.15n 活動主題：BMW1系駕駛挑戰(zhàn)賽（/ ）BMW1為什么選擇騰訊作為獨家網(wǎng)絡推廣平臺 ？BMW1系族群特征素描家庭月收入過萬用單位：萬人戶騰訊平臺聚集了最多的BMW1系目標用戶群體。大專以上學歷用戶單位：萬人數(shù)據(jù)來源：iUserTracker 20

2、10.11BMW1系族群e生活騰訊平臺擁有最全面 ，最具互動性的網(wǎng)媒接觸點。他們更多的通過網(wǎng)絡獲取信息，各種時尚終端讓 e生活貼身隨行，時刻把握節(jié)奏生活。他們是BMW1系族群的年輕新貴他們是“在線精彩，生活更精彩”的e族典范!騰訊策略騰訊汽車頻道作為現(xiàn)場獨家網(wǎng)絡媒體，報道BMW1系挑戰(zhàn)賽新聞發(fā)布會實況。騰訊首頁、汽車頻道頭條、AIO汽車要聞等高曝光位置， 傳播發(fā)布會信息，預熱活動影響力。在線招募 、篩選BMW1 系線下挑戰(zhàn)賽選手 。搭建活動官方 Minisite，通過騰訊網(wǎng)、 AIO、Tips、汽車群、微博 、博客、音樂、汽車世博、 寶馬論壇等全平臺優(yōu)勢資源和泛關系鏈產(chǎn)品推廣本次活動 。北京、

3、成都、廣州、上海四地分賽，上海。騰訊汽車頻道專業(yè)編輯， 網(wǎng)友意見領袖現(xiàn)場體驗BMW1系性能，并將體驗文章在頻道和活動官網(wǎng)進行二次傳播。預熱期（BMW1系活動發(fā)布會報道 ）騰訊汽車頻道主編現(xiàn)場參與高層互動，頻道核心軟性資源第一時間曝光發(fā)布會實況 。活動期（BMW1系在線招募）n 用戶參與流程：1. 通過QQ號登錄活動頁面；2. 填寫完整的個人信息注冊報名；3. 通過騰訊關系鏈邀請好友參賽?；顒悠隍v訊整合傳播模式騰訊網(wǎng)首頁迷你首頁：汽車頁卡客戶端：汽車主題群騰訊視頻播客騰訊音樂平臺廣泛傳播1.5 億次活動曝光73萬次在線關注精準覆蓋成功收集近3萬份合格CRM信息Tips：汽車類訂閱+內(nèi)容頁 汽車頻

4、道：廣告+軟性支持論壇：寶馬車友會+汽車論壇空間APP好友買賣植入SNS擴散散35%的用戶通過好友互動邀請參與活動n Minisite內(nèi)置關系鏈傳播 空間日志轉(zhuǎn)載活動 復制連接邀請好友延續(xù)期（線下內(nèi)容二次傳播） 騰訊汽車編輯和參賽網(wǎng)友，將線下賽事精彩花絮以新聞稿和論壇貼形式上傳網(wǎng)絡二次傳播 ； 現(xiàn)場涂鴉、活動漫畫等病毒元素借助論壇、博客 、車友會等進行滲透，豐富了用戶的品牌體驗。17，i睿， v,二幾了尸 ，立丁二）,-=e一 -; 1-LI:1;,廠 Ur”Id1 從董日,IIL、-s喊J, lj_IiLr ，. ，I ,，. H 丫,IL，Jf i口i口r 3可衡量的效果(Measurab

5、ility)用可衡量的效果來體現(xiàn)在線營銷的有效性 、可持續(xù)性以及科學性 BMW1系活動廣告總曝光： 151,770,897 BMW1系活動廣告總點擊： 730,792可衡量的效果(Measurability)用可衡量的效果來體現(xiàn)在線營銷的有效性 、可持續(xù)性以及科學性 活動頁面總PV： 506,781； 活動頁面總 UV： 414,814 活動頁面登錄人數(shù)：258,041騰訊廣告推廣集中在線上招募階段，四次流量高峰與資源投放成正比，后續(xù)主要依靠頻道和論壇軟性內(nèi)容延續(xù)傳播聲量。互動式的體驗(Interactive Experience)用互動式的體驗來提供高質(zhì)量的創(chuàng)新體驗和妙趣橫生的網(wǎng)絡生活感受騰

6、訊空間APP植入和活動Minisite內(nèi)置好友關系鏈 傳播功能，使BMW1系產(chǎn)品與用戶間的互動更加豐富多樣，帶給用戶全新的品牌體驗 。精確化的導航(Navigation)用精確化的導航來保障目標用戶的精準選擇和在線營銷體驗的效果活動參與用戶中，符合BMW1系活動要求18 歲以上年齡段人群超過84%，2535歲核心目標人群到達35%，其中以男性用戶用戶為主 ，符合收入標準和實地參賽要求人數(shù)達到3萬。差異化的定位(Differentiation)用差異化的定位來創(chuàng)造在線營銷的不同， 滿足客戶獨特性的需求Consumer消費者Content內(nèi)容Communication品牌溝通Convenience便利 騰訊在全方位滿足用戶在線生活需求的同時 ，也為BMW品牌及產(chǎn)品提供了目標人群集中 、溝通定向精準、互動深度滲透的傳播平臺。 BMW1系線下挑戰(zhàn)賽借助騰訊媒體影響力及特有關系鏈傳播模式 ， 吸引海量年輕新貴人