1、企業(yè)VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分,VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；具體項(xiàng)目見下表：,企業(yè)VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分,VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目,Epson愛普生企業(yè)形象VI樹,標(biāo)準(zhǔn)字體的定義 為了擴(kuò)大企業(yè)和商品的影響，為了樹立企業(yè)形象和商品形象，企業(yè)已普遍采用對企業(yè)名稱和商品名稱進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化字體設(shè)計(jì)的做法，也就是“專用組合字體設(shè)計(jì)”，它使一組字體融為一個整體，并經(jīng)過注冊后，其他廠家不能隨便使用，成為受到法律保護(hù)的、商標(biāo)的一部分標(biāo)準(zhǔn)字體。 標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)識別系統(tǒng)中基本視覺要素之一，是指經(jīng)過設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或

2、品牌的字體，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。 經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計(jì)的，對策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。在實(shí)施企業(yè)形象策略中，標(biāo)準(zhǔn)字體常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。許多企業(yè)名稱和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)已形成標(biāo)志設(shè)計(jì)的新趨勢，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計(jì)要素，卻具備了

3、兩種功能，達(dá)到視覺和聽覺同步傳遞信息的效果。,標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)步驟 1、確定總體風(fēng)格 首先標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)造型應(yīng)與標(biāo)志造型相呼應(yīng)。標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志的造型風(fēng)格相一致，才能融為一個整體，傳達(dá)出企業(yè)的完整形象。其次標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)應(yīng)便于推廣和應(yīng)用，必須適用于各種媒體，因此它們的放大、縮小、反白和邊框處理，以及不同材料和空間位置的處理都應(yīng)得體，甚至在不采用標(biāo)志的情況下，也能獨(dú)立發(fā)揮識別、象征等功能。再者一個企業(yè)應(yīng)具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風(fēng)格，不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風(fēng)格特征，找到二者間的有機(jī)聯(lián)系。 2、構(gòu)思基本造型 不同字體造型具有不同的獨(dú)立品格，給予人不同的視覺感受和比較直接的視覺訴求力。舉例來

4、說，常用字體黑體筆劃粗直筆挺，整體呈現(xiàn)方形形態(tài)，給觀者穩(wěn)重、醒目、靜止的視覺感受，很多類似字體也是在黑體基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)作變形；由細(xì)線構(gòu)成的字體易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類； 圓滑的字體易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果；角形字體易讓人聯(lián)想到機(jī)械類、工業(yè)用品類。 3、 視覺修整 標(biāo)準(zhǔn)字體造型基本確定后需要從心理視覺角度進(jìn)行修整，以取得視覺最佳效果，例如漢字是方塊形的，但在實(shí)際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀。這是因?yàn)闈h字的間架結(jié)構(gòu)上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強(qiáng)了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一

5、的。,企業(yè)專用字體 專用字體即是對企業(yè)新使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱結(jié)合對外宣傳文字等，進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。主要包括為企業(yè)產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的標(biāo)識字和為企業(yè)對內(nèi)、對外活動而設(shè)計(jì)的標(biāo)識字，以及為報(bào)刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設(shè)計(jì)的刊頭、標(biāo)題字體。,標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的制作與組合 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合要適宜人們的閱讀習(xí)慣，為了增強(qiáng)字體的視覺傳達(dá)功能，賦予審美情感，誘導(dǎo)人們有興趣的進(jìn)行閱讀，在組合方式上需要順應(yīng)人們心理感受的順序。,1、遵循閱讀方向 人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般是從上向下流動；大于45度斜度時，視線是從上而下的；小于45度時，視線是從下向上流動的。 2、把握字體的視覺動向 不

6、同的字體具有不同的視覺動向，例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜字有向前或向斜流動的動感。因此在組合時，要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異，而進(jìn)行不同的組合處理。比如：扁體字適合橫向編排組合，長體字適合作豎向的組合，斜體字適合作橫向或傾向的排列。合理運(yùn)用文字的視覺動向，有利于突出設(shè)計(jì)的主題，引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重流動。 3、注重字體間的和諧感 兩種字體組合時，可統(tǒng)一文字個性的方法來達(dá)到字體間的協(xié)調(diào)，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣才符合人們的欣賞心理。 4、注意負(fù)空間的運(yùn)

7、用 在文字組合上，“負(fù)空間”是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區(qū)域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空間運(yùn)用得是否得當(dāng)。字的行距應(yīng)大于字的間距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進(jìn)行閱讀。不同類別文字的空間要作適當(dāng)?shù)募?，并利用空白加以區(qū)分。為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應(yīng)留適當(dāng)?shù)目瞻?，分類進(jìn)行集中。,標(biāo)志設(shè)計(jì)方案確定后，為保持標(biāo)志形象運(yùn)用的準(zhǔn)確性，在制作時必須嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，其制作分為兩個步驟： 標(biāo)志的視覺調(diào)整 標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，憑著設(shè)計(jì)者的專業(yè)直覺和經(jīng)驗(yàn)，最后對標(biāo)志圖形的視覺調(diào)整也是非常關(guān)鍵的。這種對圖形的微調(diào)目的是為了取得視覺上的和諧或?qū)Ρ?，使?biāo)志更為精細(xì)和完美

8、。在標(biāo)志圖形放大縮小中，用同樣粗細(xì)的線條的標(biāo)志，視覺上會有橫粗豎細(xì)的錯覺，不同顏色在一個標(biāo)志中，視覺上也會有不同的刺激。 例：奧運(yùn)會五色環(huán)圖形在白色背景上，黑色環(huán)對比強(qiáng)烈，在視黨上具有擴(kuò)張感：而黃色對比較弱，在視覺上具有收縮感，這種現(xiàn)象在標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常會出現(xiàn)。所以在標(biāo)志正稿完成后還需要進(jìn)行一些調(diào)整，以求得視覺上的和諧和平衡。,標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)示 標(biāo)準(zhǔn)制圖的規(guī)范是為了確保在不同領(lǐng)域范圍適用標(biāo)志的準(zhǔn)確性與規(guī)范性，制圖必須包括詳細(xì)尺寸、比例關(guān)系以及各種細(xì)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)圖以供參照。 標(biāo)準(zhǔn)制圖的標(biāo)示： 1、尺寸標(biāo)注法：標(biāo)注諸如長寬高、直徑和半徑等的實(shí)際尺寸； 2、比例標(biāo)示法：標(biāo)注比例尺寸。即確定以圖案中某一基準(zhǔn)參數(shù)

9、為依據(jù)，其余均按此倍數(shù)進(jìn)行計(jì)算； 3、方格標(biāo)示法：對于不宜采用尺寸和比例標(biāo)示法的，可采用網(wǎng)格坐標(biāo)的方式，類似九宮格。 4、圓弧、角度標(biāo)注法：為了說明圖形的弧度和角度，以圓規(guī)、量角器標(biāo)示正確的位置，這種標(biāo)注法是有效的輔助標(biāo)注方法。,標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色的基本理論 定義： 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩，標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含意，達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。 色彩是視覺傳達(dá)識別中最具活力的要素，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)與色彩的心理聯(lián)想、味覺、觸覺、嗅覺，以及被賦予的社會意義、不同地區(qū)人們對色彩的傾向等等，有密切關(guān)系。 如

10、柯達(dá)膠卷的明亮黃色體現(xiàn)產(chǎn)品特征；富士膠卷以飽和帶紅、綠間白色為標(biāo)準(zhǔn)色，給人以青春活力的象征和親近自然的聯(lián)想，得到與攝影的關(guān)系心理滿足。再如餐飲行業(yè)大多選擇色彩明快、艷麗、飽和度高的暖色系，主要是從人的心理位置出發(fā)，即暖色易使人產(chǎn)生食欲及食品新鮮的心理聯(lián)想。,標(biāo)志色彩的配置一般有三種基本方法：一是原色配合原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著；二是同類色配合只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達(dá)出動態(tài)感；三是補(bǔ)色配合這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強(qiáng)的視覺沖擊效果,柯達(dá)、富士、柯尼卡標(biāo)

11、志,標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)理念 （1）有利于塑造企業(yè)形象，設(shè)定的色彩必須吻合企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品特征，適合于該企業(yè)形象，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。 （2）突出競爭企業(yè)之間的差異性。選定與眾不同的色彩，突破趨于同質(zhì)化的走向，以擴(kuò)大企業(yè)、品牌之間的差異性。 （3）考慮經(jīng)濟(jì)成本和印刷技術(shù)，盡可能的選擇印刷技術(shù)、分色制版合理的色彩，使標(biāo)準(zhǔn)色能夠精確再現(xiàn)和管理，慎用如金、銀等昂貴的印刷油墨和涂料。,標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序，可分為以幾個階段 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的制定直接關(guān)系到企業(yè)形象的宣傳，許多知名企業(yè)在設(shè)定的過程中嚴(yán)格執(zhí)行調(diào)查、測試、管理的步驟，從色彩的角度提升企業(yè)整體形象， 如日本三菱銀行標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定： （1）調(diào)查

12、階段：收集各類銀行標(biāo)準(zhǔn)色，了解同行色彩效果及認(rèn)知形象； （2）納入系統(tǒng)：對收集的資料進(jìn)行分類及評估； （3）形態(tài)分類：對各銀行的標(biāo)準(zhǔn)色，根據(jù)人們的不同感受及聯(lián)想加以分類，從中找出與企業(yè)相關(guān)的色彩，如溫暖、柔和的紅色具有火熱的聯(lián)想感覺，給人活潑輕松、熱情親切的美好印象； （4）設(shè)定色彩形象：根據(jù)大眾對銀行的總體印象及區(qū)別與其它銀行的印象，將原有的深紅色標(biāo)準(zhǔn)色改為鮮艷、活潑的朱紅色，既保留了原有的色彩溫暖、朝氣感，又延伸了公眾對企業(yè)熱情服務(wù)的新的親切形象。 （5）效果測試：對選定的色彩進(jìn)行認(rèn)知度、記憶度、及制作項(xiàng)目中各項(xiàng)技術(shù)指示的測試。 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定 （1）單色標(biāo)準(zhǔn)色：色彩單純強(qiáng)烈、印象深刻、記憶

13、度高，是最常見的標(biāo)準(zhǔn)色形式； （2）復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色：兩個以上的色彩搭配，追求對比或調(diào)和的視覺效果，色彩豐富；,輔助色的設(shè)定 輔助色，主要是利于色彩的差異區(qū)分集團(tuán)子母公司或部門見、不同產(chǎn)品的分類，利于色彩的差異性易于識別和區(qū)分。如可口可樂公司開發(fā)的產(chǎn)品除了風(fēng)靡世界的可口可樂外，還開發(fā)了Sprite、TAB、Fanta等飲料品牌，為塑造不同的口味和形象，在字體和色彩上各不相同；再如蘋果公司由原來的復(fù)色系的標(biāo)準(zhǔn)色形式，改變?yōu)槎喾N單色形式，這種調(diào)整利于“色彩管理”，從另一角度也可以節(jié)約經(jīng)濟(jì)成本，達(dá)到宣傳目的。,深圳市商業(yè)銀行企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色及色彩使用規(guī)范,企業(yè)造型設(shè)計(jì) 企業(yè)造型定義 企業(yè)造型是象征企

14、業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經(jīng)過設(shè)計(jì)，賦予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶印象，成為視覺的焦點(diǎn)，來塑造企業(yè)識別的造型符號，直接表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營管理理念和服務(wù)特質(zhì)。比如，麥當(dāng)勞專賣店門前的“麥當(dāng)勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。企業(yè)造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念，因此，在選材上須慎重。造型的設(shè)定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風(fēng)俗習(xí)慣好惡等。,吉祥物設(shè)計(jì)形象,企業(yè)造型表現(xiàn)類型 （1）表現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志的

15、意義，如香港海洋公園以可愛憨實(shí)的海獅造型為形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。,香港海洋公園吉祥物設(shè)計(jì),（2）補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志意義，說明企業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品特征，如米其林輪胎公司，以“輪胎漢比班登先生”為企業(yè)造型，補(bǔ)充說明企業(yè)的產(chǎn)品和性質(zhì)。,米其林輪胎公司吉祥物設(shè)計(jì),企業(yè)造型圖案設(shè)計(jì)要求 （1）個性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系。,2006年德國世界杯吉祥物“GOLEO,29屆北京奧運(yùn)會吉祥物“福娃”,（2）圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛，以達(dá)到傳遞信息、增強(qiáng)記憶的目的。圖案選材和造型的設(shè)定上需要考慮不同的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰及企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目信息。企業(yè)造型設(shè)定后，可依據(jù)需要展開設(shè)

16、計(jì)系列造型設(shè)計(jì)，如不同動態(tài)、不同姿勢、不同表情等系列造型，以強(qiáng)化企業(yè)造型的說明性和親和力。,旺旺集團(tuán)企業(yè)吉祥物“旺旺”,日本第60屆國民體育大會吉祥物設(shè)計(jì),輔助圖案設(shè)計(jì) 1、輔助圖形定義 輔助圖形也稱裝飾花邊，是企業(yè)識別系統(tǒng)中常被靈活運(yùn)用強(qiáng)化的企業(yè)形象，是彌補(bǔ)基本要素的設(shè)計(jì)運(yùn)用不足的附屬圖形。 由于應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類多樣，需要一些富有彈性變化的圖形符號作適當(dāng)修飾，以補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體等要素在應(yīng)用中和傳播中的適應(yīng)性。輔助圖形延伸和發(fā)展了視覺識別設(shè)計(jì)要素，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號，主要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強(qiáng)企業(yè)形象的訴求力，視覺識別設(shè)計(jì)的意義更豐富，更具完整性和識別性。 2、輔助圖形特性 （1）能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識別。 （2）能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。 （3）能強(qiáng)化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。,輔助圖形的表現(xiàn) （1）中性單純造型 輔助圖形一