1、基本測(cè)量和計(jì)算方法,如何測(cè)量媒介物 電視和電臺(tái) 雜志和報(bào)紙 近期閱讀 閱讀頻率 昨日閱讀 因特網(wǎng) 戶外廣告 如何對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行解釋,廣告媒體研究之一,媒介物受眾測(cè)量方法的一般用途,了解產(chǎn)品或品牌使用者的統(tǒng)計(jì)數(shù)量。 了解不同媒介物的受眾統(tǒng)計(jì)數(shù)量誰(shuí)讀過(guò)、看過(guò)、聽(tīng)過(guò)媒介物。 了解購(gòu)買(mǎi)者對(duì)某產(chǎn)品或品牌的使用情況（有多少輕度、中度和重度使用者？）。 了解特定媒介物的受眾中有多少是該產(chǎn)品的輕度、中度或重度使用者？ 了解有多少人受到了媒介物的曝光？,廣告媒體研究之一,測(cè)量數(shù)據(jù)的使用的主要概念,找到合適的媒介物，它們能最大限度接觸某類產(chǎn)品、或產(chǎn)品中某個(gè)品牌的用戶。（廣覆蓋，可能是低效率） 選擇能夠最集中地向目標(biāo)受

2、眾傳遞信息的媒介物，即便它覆蓋的目標(biāo)受眾相對(duì)較少。（精確覆蓋，小范圍）,廣告媒體研究之一,受眾測(cè)量的不同概念,實(shí)際或潛在受眾規(guī)模測(cè) 刊物發(fā)行量測(cè)量（Audit Bureau of Circulations，ABC） 受眾積累 雜志的受眾積累 廣播的受眾積累 覆蓋率 報(bào)紙理蓋率 戶外媒體覆蓋率 廣播收視（聽(tīng)）率,廣告媒體研究之一,美國(guó)發(fā)行量審計(jì)局ABC,Audit Bureau of Circulations（）是一家非營(yíng)利性質(zhì)的企業(yè)協(xié)會(huì)，下屬美國(guó)和加拿大共計(jì)1 100多家廣告客戶和廣告公司，3400份日?qǐng)?bào)、周報(bào)、商業(yè)刊物、雜志和農(nóng)業(yè)出版物。它會(huì)定期審計(jì)匯報(bào)這些出版物的發(fā)行量情況。 ABC的數(shù)據(jù)

3、還根據(jù)城市地區(qū)、自由貿(mào)易區(qū)和外部地區(qū)對(duì)報(bào)紙加以分類，統(tǒng)計(jì)其付費(fèi)發(fā)行量。此外，報(bào)紙發(fā)行量還可根據(jù)大都市統(tǒng)計(jì)區(qū)（Metropolitan Statistical Areas）和電視DMA區(qū)域進(jìn)行分類，這使策劃人可以根據(jù)刊物發(fā)行量的流通情況，來(lái)匹配廣告客戶的銷售和市場(chǎng)區(qū)域。 ABC的雜志發(fā)行量數(shù)據(jù)，根據(jù)大城市地區(qū)的規(guī)模、美國(guó)州和地區(qū)，以及其他統(tǒng)計(jì)學(xué)方法進(jìn)行分類，幫助策劃人選擇接觸目標(biāo)受眾的最佳媒體。但ABC并不提供閱讀受眾的個(gè)人信息統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。,廣告媒體研究之一,雜志的受眾積累,雜志的受眾積累可以通過(guò)三種方式實(shí)現(xiàn)： 廣告刊登在同一雜志的連續(xù)幾期上。 廣告刊登在同一月份的不同雜志上。 當(dāng)期刊物發(fā)行后，越

4、來(lái)越多的人讀到了雜志，并且把它從一個(gè)讀者手中傳到另一個(gè)讀者手中。,廣告媒體研究之一,廣播的受眾積累,與雜志的有差異。電視或電臺(tái)節(jié)目播出即消失。節(jié)目的受眾沒(méi)有可復(fù)制與延續(xù)性。時(shí)間是廣播受眾積累的主要因素。廣播節(jié)目也有三種受眾積累的方式： 在節(jié)目播出過(guò)程中收看了節(jié)目的觀眾。 在一個(gè)月的時(shí)間里，同一套節(jié)目連續(xù)播放。 在同一個(gè)月的時(shí)間里，播放了不同的節(jié)目。,廣告媒體研究之一,“覆蓋率”的種類,一般概念（更正確的叫法是“市場(chǎng)覆蓋率，） 報(bào)紙覆蓋率 雜志覆蓋率（有時(shí)稱為“到達(dá)范圍”） 電視臺(tái)和電臺(tái)覆蓋率（地區(qū)市場(chǎng)） 戶外和運(yùn)輸廣告覆蓋率 因特網(wǎng)覆蓋率,廣告媒體研究之一,覆蓋率（coverage）是一個(gè)方便的統(tǒng)計(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)，專門(mén)用于評(píng)估媒介物向特定目標(biāo)受眾傳遞信息的程度。