1、保利茉莉公館新形象創(chuàng)作匯報(bào),PLUS+ 2011.6,給上海樓市一縷清香,由案名引發(fā)的形象傳播,好一朵美麗的茉莉花,What a beautiful jasmine！,創(chuàng)作關(guān)鍵,如何表達(dá)項(xiàng)目的美麗價(jià)值？,1、美在哪？即價(jià)值體系 2、怎么美？即形象體系,1、價(jià)值體系,五枝茉莉說(shuō)公館,品牌之美：優(yōu)雅,公館之美：醇香,區(qū)域之美：洋派,建筑之美：精雅,圈層之美：叢生,保利19年 凝成一脈香,風(fēng)華萬(wàn)千 香自老公館,繁華靜處 意式生活場(chǎng),優(yōu)雅名筑 精致醉時(shí)光,小園香徑 響徹時(shí)代音,美,好一朵美麗的茉莉花,品牌之美,公館之美,區(qū)域之美,建筑之美,圈層之美,氣質(zhì)| 低調(diào)內(nèi)斂?jī)?yōu)雅,實(shí)力| 名列前茅大型國(guó)企,作品

2、| 上海8年8盤,人文| 名流傳奇,建筑| 萬(wàn)國(guó)風(fēng)情,文化| 融匯中西,品位| 意式風(fēng)尚,地位| 城市主軸高端靜區(qū),區(qū)位| 南外環(huán)新浦江,層級(jí)| 城邦規(guī)劃禮序空間,品級(jí)| 低密度石材建筑,等級(jí)| 上海保利旗艦,服務(wù)| 業(yè)主活動(dòng)凝聚你我,鄰里| 圍合空間親切交往,會(huì)所| 城堡會(huì)館名流舞臺(tái),定位語(yǔ),公館影響上海,2、形象體系,茉莉,五種感覺品茉莉,視覺,嗅覺,聽覺,味覺,觸覺,視覺形象體系,基礎(chǔ)形象,現(xiàn)場(chǎng)形象,線上形象,LOGO VI運(yùn)用,LOGO墻 戶外看板 精神堡壘 道旗 圍擋 接待人員服裝,戶外 報(bào)廣,方案1,方案2,方案3,報(bào)廣方案1：手繪系列,淡，是人生最濃的境 無(wú)論走在繁華喧鬧，還是行

3、在錦簇高處，內(nèi)心始終有一方淡香寧?kù)o地，那里是家，那里是保利-茉莉公館。,以優(yōu)雅，鑒別血統(tǒng)的純正 或者與老公館一脈傳承，或者中西文化融萃，或者建筑工藝集錦，或者人物風(fēng)格薈聚保利-茉莉公館，只以優(yōu)雅，鑒別屬我與非屬我。,一曲留聲 一棟流香 動(dòng)人曲調(diào)，從民間唱到世界；臻品公館，集萃世界歸屬民間。被時(shí)光沉淀，經(jīng)年代流傳，于是成為一種文化、一種經(jīng)典。在茉莉公館，表現(xiàn)為一種生活。,報(bào)廣方案2：建筑系列,好一朵美麗的茉莉花 循著老公館，回味上一個(gè)百年； 走進(jìn)茉莉公館，留香下一個(gè)百年,好一朵美麗的茉莉花 那些濃蔭深院，藏著幾多上海風(fēng)華， 重又在茉莉公館，再度優(yōu)雅地芬芳,好一朵美麗的茉莉花 唯砥礪時(shí)光之作，贏得

4、時(shí)光的尊重； 在茉莉公館，往日的尋常，往后的非凡,好一朵美麗的茉莉花 無(wú)數(shù)公館人的傳奇，被歷史書寫， 你，正被歷史等待,報(bào)廣方案3：美麗系列,美得心動(dòng)，常常讓人等到心痛 茉莉公館，浦江鎮(zhèn)等了你十年，等到配套都成熟了,時(shí)代喧囂，歲月靜好 茉莉公館，1公里直達(dá)浦星公路，正好鬧中取靜,美，由時(shí)間養(yǎng)成，等閱歷發(fā)現(xiàn) 茉莉公館，純粹意大利風(fēng)格建筑，那里可是“文藝復(fù)興”的發(fā)源地,關(guān)于美，我們有共同的看法 茉莉公館，把會(huì)所放在社區(qū)中央，方便大家交朋友,手繪系列,建筑系列,美麗系列,嗅覺形象體系,線上與物料,現(xiàn)場(chǎng)包裝,禮品,報(bào)廣、DM、戶型折頁(yè)等 在印刷時(shí)帶茉莉香氛 如香卡形狀的DM,茉莉香氛 茉莉盆栽,茉莉干花香包 茉莉香水,盆栽,香包,香水,聽覺形象體系,線上,現(xiàn)場(chǎng)包裝,禮品,用茉莉花做背景樂的廣播 VCR與項(xiàng)目網(wǎng)站的背景樂,茉莉花背景音樂 茉莉花電話鈴聲,眾歌星演繹茉莉花車載CD 如：宋祖英 蔡琴 黑鴨子,車載CD,背景音樂,電話鈴聲,味覺形象體系,現(xiàn)場(chǎng)接待,茉莉糕點(diǎn) 茉莉花茶 茉莉香粥,茉莉香粥,