1、08年第3波NISSAN WEEKEND活動悅歷“東風(fēng)日產(chǎn)新一代奇駿廣州上市”推廣方案目錄深度自駕游媒介宣傳6 7 店頭活動5 體驗試駕活動4 靜態(tài)展示活動3 2 上市發(fā)布會活動概述1 上市發(fā)布會概述上市發(fā)布會方案一：與中國國家地理雜志合作上市發(fā)布會概述活動主題：悅歷東風(fēng)日產(chǎn)新一代奇駿廣州上市發(fā)布會活 動 時 間 ：2008年11月中旬活動目的：通過上市活動和深度試駕活動，邀約意向客戶全方位深度體驗奇駿，增強(qiáng)購買信心， 最終促進(jìn)銷售活動形式：新車發(fā)布會（上午）+深度試駕（下午）參與人員： 廠家領(lǐng)導(dǎo)、專營店領(lǐng)導(dǎo) 意向客戶、大客戶 中國國家地理雜志邀約精英客戶 廣州各主流媒體 首批車主（暫定）上市

2、發(fā)布會概述n 活動主辦：東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)日產(chǎn)廣州區(qū)域?qū)I店n 活動協(xié)辦：注：中國國家地理雜志作為本次發(fā)布會唯一協(xié)辦方，共同打造奇駿廣州區(qū)域上市發(fā)布會n 為何選擇中國國家地理雜志“推開自然，昭示人文精華”是中國國家地理的辦刊宗旨。作為一個先鋒性的現(xiàn)代傳媒 ，中國國家地理追求地理與人文的完美聯(lián)姻，體現(xiàn)了“大地理”的概念?？v觀目前的媒體，當(dāng)屬中國國家地理與新一代奇駿的氣質(zhì)最為符合， 與專業(yè)媒體合作協(xié)辦上市發(fā)布會，所帶來的影響比單純的商業(yè)行為影響較大。故推薦中國國家地理雜志作為本次活動的唯一協(xié)辦方。中國國家地理分析n 中國國家地理珠三角讀者群體珠三角發(fā)行渠道其他1.7%訂閱： 學(xué)生2% 一般員工4.3%

3、中國國際貿(mào)易總公司廣州分公司 專業(yè)20.1% 高級白領(lǐng)23.7%展示： 企業(yè)管理人員36% 政府公務(wù)員12.2%白云機(jī)場VIP貴賓廳 0%5%10%15%20%25%30%35% 珠三角星級酒店 讀者年齡分布社區(qū)會所 55以上4.10%贈閱： 45-5423.90% 35-4441.00%廣州、東莞、深圳、珠海、中山、25-3427.30%江門、惠州等地臺協(xié)成員 15-243.70% 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00% 上市發(fā)布會亮點(diǎn)n 與中國國家地理雜志合作為上市會帶來了什么？ 帶來了最精確的目標(biāo)客戶中國國家地理雜志專門為本次上市發(fā)布會從廣州VIP客戶資料

4、庫中精心挑選50名符合奇駿客戶 目標(biāo)群的VIP客戶參加本次上市發(fā)布會 上市活動宣傳贈送簡體版邀約或宣不大于15000份，最終尺寸不大于210*278 專屬的宣張為本次上市發(fā)布會專門制作的簡體版邀約或宣，數(shù)量不大于15000份，最終尺寸不大于210*278 特制精美書簽書簽設(shè)計與制作由客戶方提供，每期發(fā)行50000冊，可以所有或部分插書簽。 資深探險專業(yè)現(xiàn)場經(jīng)驗分享現(xiàn)場資深探險專業(yè)與專營店客戶、領(lǐng)導(dǎo)交流座談會與中國國家地理的合作貫穿了整個上市發(fā)布會前后，持續(xù)性強(qiáng)，投入受益相對比較大，并且在宣傳上露出較大上市發(fā)布會亮點(diǎn)n 上市發(fā)布會地點(diǎn)介紹 活動地點(diǎn)：從化白水寨白水寨風(fēng)景名勝區(qū)位于增城市北部山區(qū)的

5、派潭鎮(zhèn)，現(xiàn)為省級風(fēng)景名勝區(qū)，面積約170平方公里，北回歸線穿越其中，被譽(yù)為北回歸線上的瑰麗翡翠，屬山岳型風(fēng)景名勝區(qū)。推薦原因場地基本信息：越野場地，沙地路面場地可延展：測試越野車輛各方面性能，面積大，能安放多種越野障礙場地背景：曾舉辦越野車輪胎專業(yè)測試及湖南衛(wèi)視勇往直前花絮上市發(fā)布會內(nèi)容n 上市發(fā)布會內(nèi)容n 新一代奇駿上市發(fā)布會n 主持人開場、嘉賓介紹n 領(lǐng)導(dǎo)致辭、揭幕并由領(lǐng)導(dǎo)公布售價n 新車講解n 首批車主交付儀式n 午餐n 新一代奇駿深度試乘試駕會n 資深探險與客戶、領(lǐng)導(dǎo)分享會n 專業(yè)車手越野車技表演n 駕駛技巧培訓(xùn)n 媒體試駕體驗n 意向客戶深度試駕體驗上市發(fā)布會策劃思路n 上市發(fā)布會策

6、劃思路第一部分n 配合主題：悅歷n 新車上市發(fā)布會n 迎賓部分，嘉賓在專門的大巴接送下到達(dá)從化場地，在場地進(jìn)口由駕馭著駿馬 的美女騎手引領(lǐng)，到達(dá)上市發(fā)布會現(xiàn)場，加深來賓對奇駿的想像，到達(dá)現(xiàn)場簽到處，來賓可騎馬在現(xiàn)場的情境區(qū)拍照留念n 特殊的揭幕儀式，專門布置的奇駿新車揭幕專區(qū)（地面擺放沙漠元素）， 由廠家領(lǐng)導(dǎo)與專營店領(lǐng)導(dǎo)共同揭開幕布，同時空中飄下萬屢彩帶（彩虹機(jī)作用下），寓示奇駿經(jīng)過長期跋涉，終于來到廣州。示意一：直接將現(xiàn)場布置 示意二：采用特殊設(shè)備將奇駿成為沙漠的情境，將奇駿 架起，擺設(shè)成不同的造型擺設(shè)其上 上市發(fā)布會策劃思路n 上市發(fā)布會策劃思路第二部分配合主題：自由駕駛、自然選擇n 突出

7、主題，充分體現(xiàn)奇駿具備讓車主無限拓寬生活界限的能力n 午餐過后，現(xiàn)場舉行由資深探險與客戶和領(lǐng)導(dǎo)分享探險經(jīng)驗和互動溝通，增強(qiáng)各位來賓對 探險知識的認(rèn)識。n 分享會結(jié)束后，現(xiàn)場將有專業(yè)車手奇駿車技表演，讓來賓享受由奇駿帶來的視覺感受，加強(qiáng)來 賓對奇駿車性能的認(rèn)可度。n 現(xiàn)場將邀請俱樂部專業(yè)人員為意向客戶、大客戶進(jìn)行駕駛進(jìn)行技巧培訓(xùn)n 現(xiàn)場將分成幾大區(qū)域，進(jìn)行媒體和來賓的深度試乘試駕禮品建議n 禮品建議指南針?biāo)Р鑹厣鲜邪l(fā)布會流程n 上市發(fā)布會流程n 09：00-09：30嘉賓及媒體在集結(jié)地集合登車n 09：30-10：30車隊出發(fā)前往從化白水寨n 10：30抵達(dá)從化白水寨n 10：30 11：20

8、茶歇 / 現(xiàn)場拍照/ 專訪n 11：00 12：00上市發(fā)布會n 12：00 13：15午餐n 13：15 14：00資深探險與客戶、領(lǐng)導(dǎo)分享會n 14：00 14：45專業(yè)車手奇駿車技表演n 14：45 15：00駕駛車技培訓(xùn)n 14：45 17：30試乘活動、自由拍照、觀看廣告n 17：30 18：30活動結(jié)束，返回廣州上市發(fā)布會概述上市發(fā)布會方案二：與狼群汽車越野俱樂部合作上市發(fā)布會概述活動主辦：東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)日產(chǎn)廣州區(qū)域?qū)I店活動協(xié)辦：狼群汽車越野俱樂部n “狼群”是什么？狼群汽車越野運(yùn)動俱樂部于1994年3月創(chuàng)立于廣州，是集汽車越野、越野賽事、賽事咨詢、越野培訓(xùn)、自駕車游、四驅(qū)車改裝

9、、汽車保養(yǎng)、車隊禮儀與越野車文化交流為一體的俱樂部。 狼群越野俱樂部具有豐富的活動策劃與執(zhí)行經(jīng)驗，并且具有良好的政府、媒體關(guān)系，是華南唯一一支歷史最久、知名度最高、隊伍最龐大的越野車俱樂部。也是最早加盟中國汽車運(yùn)動聯(lián)合會的會員俱樂部之一。 上市發(fā)布會亮點(diǎn)n 與狼群汽車越野俱樂部合作為上市會帶來了什么？ 帶來了最精確的目標(biāo)客戶狼群俱樂部的會員大多是越野車的愛好者、越野運(yùn)動的愛好者，而且都是有經(jīng)濟(jì)實力和駕駛技術(shù)來玩車的人，這部分人群正是奇駿的目標(biāo)客戶群，狼群俱樂部可以在龐大的會員中精確篩選出奇駿的目標(biāo)客戶并將他們帶到活動現(xiàn)場參與上市發(fā)布會，為專營店增加新的銷售線索； 上市活動車技表演俱樂部專業(yè)人員

10、駕駛奇駿現(xiàn)場表演越野運(yùn)動特技，一方面能體驗奇駿優(yōu)異的性能，另一方面也能讓參與上市的客戶欣賞精彩的車技表演， 同時增強(qiáng)客戶對奇駿的購買信心； 駕駛技巧的培訓(xùn)具有豐富經(jīng)驗的俱樂部教練員在現(xiàn)場為參與發(fā)布會和深度試駕的客 戶培訓(xùn)駕駛技巧，分享越野心得，現(xiàn)場指點(diǎn)客戶駕駛與狼群汽車越野俱樂部的合作貫穿了整個奇駿營銷推廣活動，在后期的體驗試駕、店頭活動均有俱樂部會員及專業(yè)人員參與，持續(xù)性強(qiáng)， 能持續(xù)帶來新增銷售線索上市發(fā)布會亮點(diǎn)n 上市發(fā)布會地點(diǎn)介紹 活動地點(diǎn)：從化白水寨白水寨風(fēng)景名勝區(qū)位于增城市北部山區(qū)的派潭鎮(zhèn)，現(xiàn)為省級風(fēng)景名勝區(qū)，面積約170平方公里，北回歸線穿越其中，被譽(yù)為北回歸線上的瑰麗翡翠，屬山岳

11、型風(fēng)景名勝區(qū)。推薦原因場地基本信息：越野場地，沙地路面場地可延展：測試越野車輛各方面性能，面積大，能安放多種越野障礙場地背景：曾舉辦越野車輪胎專業(yè)測試及湖南衛(wèi)視勇往直前花絮上市發(fā)布會內(nèi)容n 上市發(fā)布會內(nèi)容n 新一代奇駿上市發(fā)布會n 主持人開場、嘉賓介紹n 領(lǐng)導(dǎo)致辭、揭幕并由領(lǐng)導(dǎo)公布售價n 新車講解n 首批車主交付儀式n 午餐n 新一代奇駿深度試乘試駕會n 專業(yè)車手越野車技表演n 駕駛技巧培訓(xùn)n 媒體試駕體驗n 意向客戶深度試駕體驗上市發(fā)布會策劃思路n 上市發(fā)布會策劃思路第一部分n 配合主題：悅歷n 新車上市發(fā)布會n 迎賓部分，嘉賓在專門的大巴接送下到達(dá)從化場地，在場地進(jìn)口由駕馭著駿馬 的美女騎

12、手引領(lǐng)，到達(dá)上市發(fā)布會現(xiàn)場，加深來賓對奇駿的想像，到達(dá)現(xiàn)場簽到處，來賓可騎馬在現(xiàn)場的情境區(qū)拍照留念n 特殊的揭幕儀式，專門布置的奇駿新車揭幕專區(qū)（地面擺放沙漠元素）， 由廠家領(lǐng)導(dǎo)與專營店領(lǐng)導(dǎo)共同揭開幕布，同時空中飄下萬屢彩帶（彩虹機(jī)作用下），寓示奇駿經(jīng)過長期跋涉，終于來到廣州。示意一：直接將現(xiàn)場布置 示意二：采用特殊設(shè)備將奇駿成為沙漠的情境，將奇駿 架起，擺設(shè)成不同的造型擺設(shè)其上 上市發(fā)布會策劃思路n 上市發(fā)布會策劃思路第二部分配合主題：自由駕駛、自然選擇n 突出主題，充分體現(xiàn)奇駿具備讓車主無限拓寬生活界限的能力n 午餐過后，現(xiàn)場將有專業(yè)車手奇駿車技表演，讓來賓享受由奇駿帶來的視覺感受，加強(qiáng)來賓對 奇駿車性能的認(rèn)可度。n 現(xiàn)場將邀請俱樂部專業(yè)人員為意向客戶、大客戶進(jìn)行駕駛進(jìn)行技巧培訓(xùn)n 現(xiàn)場將分成幾大區(qū)域，進(jìn)行媒體和來賓的深度試乘試駕禮品建議n 禮品建議指南針?biāo)Р鑹厣鲜邪l(fā)布會流程n 上市發(fā)布會流程n 09：00-09：30嘉賓及媒體在