1、精品自學(xué)考試資料推薦全國(guó) 2018 年 10 月自考試題廣告學(xué)(一 )課程代碼： 00181一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20 小題，每小題1 分，共 20 分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1在下列機(jī)構(gòu)中，不能進(jìn)行跨行業(yè)廣告代理的機(jī)構(gòu)是（）A電視臺(tái)B廣告制作單位C綜合性廣告公司D專業(yè)性廣告公司220 世紀(jì)初，美國(guó)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家在對(duì)市場(chǎng)變化的規(guī)律進(jìn)行科學(xué)研究的基礎(chǔ)上推出了市場(chǎng)學(xué)，時(shí)間是在（）A 1904 年B 1912 年C1918 年D 1926 年31866 年， J勞沃德和C哈特編著的堪稱廣告學(xué)研究的發(fā)端的著作是（）A廣

2、告學(xué)B廣告的歷史C路牌廣告史D廣告文稿4循環(huán)日?qǐng)?bào)和教會(huì)新報(bào)廣告的不同之處在于（）A前者主要刊登國(guó)貨廣告B后者主要刊登國(guó)貨廣告C前者主要刊登政治廣告D后者主要刊登政治廣告5改革開(kāi)放后我國(guó)第一則外商電視廣告是（）A英國(guó)威斯汀 豪斯電器公司廣告B 美國(guó)威斯汀 豪斯電器公司廣告C英國(guó)通用電器公司廣告D美國(guó)通用電器公司廣告6廣告運(yùn)動(dòng)事后評(píng)估的依據(jù)是（）A廣告市場(chǎng)調(diào)查B廣告媒體調(diào)查C廣告效果調(diào)查D廣告受眾調(diào)查1精品自學(xué)考試資料推薦7對(duì)廣告決策所掌握對(duì)象的未來(lái)狀態(tài)和變化趨勢(shì)進(jìn)行分析推斷屬于（）A廣告調(diào)查 B廣告策劃C廣告創(chuàng)意 D廣告預(yù)測(cè)8下列選項(xiàng)中不屬于雜志媒體優(yōu)勢(shì)的是（）A針對(duì)性較強(qiáng)B易于彩色印刷C易于讀

3、者間再傳播D發(fā)行面廣9消費(fèi)刺激策略的實(shí)質(zhì)是（）A價(jià)格折讓 B品牌樹(shù)立C占領(lǐng)市場(chǎng) D擴(kuò)大市場(chǎng)10廣告文稿的主體部分是（）A標(biāo)題 B正文C結(jié)尾 D口號(hào)11某理發(fā)店廣告語(yǔ)“誰(shuí)說(shuō)毫末技藝，卻是頂上工夫”運(yùn)用的修辭方式是（）A對(duì)照 B對(duì)偶C夸張 D雙關(guān)12下列選項(xiàng)中，不作為文化廣告目的的是（）A傳播 B營(yíng)利C溝通 D說(shuō)服13廣告創(chuàng)作的原則之一是（）A滿足最廣大的觀眾B發(fā)表時(shí)機(jī)選擇C演員確定 D創(chuàng)意新奇求美14招貼廣告要以奇取勝，文字排列就應(yīng)（）A均衡排列 B以冷顏色為主C打破常規(guī) D對(duì)比強(qiáng)烈15攝影廣告創(chuàng)作程序第一步是進(jìn)行（）A創(chuàng)作構(gòu)思 B市場(chǎng)分析2精品自學(xué)考試資料推薦C攝前準(zhǔn)備 D商品設(shè)計(jì)16櫥窗廣告

4、藝術(shù)表現(xiàn)手法中的模擬陳列的優(yōu)點(diǎn)是（）A直接表現(xiàn)商品性能B容易突出商品商標(biāo)C給人親切自然的感覺(jué)D全面宣傳商品17廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告發(fā)布之前必須（）A核收全部發(fā)布費(fèi)用B為客戶提供廣告設(shè)計(jì)C查驗(yàn)有關(guān)證明D取得消費(fèi)者認(rèn)可18廣告經(jīng)營(yíng)者幫助廣告客戶弄虛作假給用戶和消費(fèi)者造成損失，應(yīng)當(dāng)（）A收回廣告 B承擔(dān)連帶賠償責(zé)任C賠禮道歉 D退回廣告所得19廣告經(jīng)營(yíng)者未按照規(guī)定驗(yàn)證標(biāo)明質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和獲獎(jiǎng)商品廣告的證明，應(yīng)（）A處以 1000 元以下罰款B沒(méi)收其廣告收入C責(zé)令停業(yè) D通報(bào)批評(píng)20下列情形中屬于廣告違法行為的是（）A突出所宣傳的商品性能B允諾低于其它同類商品的價(jià)格C廣告客戶自行設(shè)計(jì)廣告D妨礙環(huán)境與自然資源保護(hù)

5、二、多項(xiàng)選擇題 (本大題共 5 小題，每小題2 分，共 10 分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。21中國(guó)近代，主要刊登國(guó)貨廣告的報(bào)刊有（）A蘇報(bào)B申報(bào)C湘報(bào)D新聞報(bào)E昭文新報(bào)22下列說(shuō)法中，含有廣告宣傳的有（）A “章其遠(yuǎn)近 ” B “懸?guī)蒙醺?”C“曝于日中 ” D “乃募使者 ”3精品自學(xué)考試資料推薦E“急功近利 ”23廣告市場(chǎng)調(diào)查中的消費(fèi)者調(diào)查，一般包括以下內(nèi)容（）A目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者需求的特征B目標(biāo)市場(chǎng)的同類消費(fèi)產(chǎn)品C目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)狀況D目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買決策E目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買方式24下列選項(xiàng)中，屬于

6、商標(biāo)構(gòu)成要素的有（）A文字 B圖形C實(shí)物 D商品生產(chǎn)者E商品銷售者25廣告文稿的寫作程序分為（）A準(zhǔn)備階段 B策劃階段C行文階段 D完善階段E創(chuàng)意階段三、名詞解釋題（本大題共5 小題，每小題3 分，共 15 分）26中國(guó)廣告協(xié)會(huì)27信函調(diào)查28抽樣調(diào)查29廣告合同制度30虛假?gòu)V告四、簡(jiǎn)答題（本大題共4 小題，每小題5 分，共 20 分）31簡(jiǎn)述電視廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。32簡(jiǎn)述廣告決策的原則。33廣告策劃的基本原則是什么？34郵寄廣告有什么優(yōu)點(diǎn)？五、論述題（本大題共1 小題， 10 分）35試述廣告創(chuàng)作的綜合性特點(diǎn)。4精品自學(xué)考試資料推薦六、分析題 ( 本大題共 1 小題， 10 分 )36天和制藥公司 “天和骨通 ”貼膏媒體策略：當(dāng)?shù)貓?bào)紙為首選媒體； POP 為第二重要的媒體，其他依次為 TV 、雜志、路牌、燈箱、霓虹燈；媒體的排期主要集中于秋冬之交。閱讀上述材料，回答分析以下問(wèn)題：(1)廣告媒體決策須考慮的主要因素有哪些?(2)分析以上媒體策略的理由。七、操作題 ( 本大題共 1 小題， 15 分 )