1、企業(yè)形象系統(tǒng)設計Corporate Identity System Design,主講人：李碧茹,標準字體象征圖形,第6講,教學重點：標準字體設計方法及規(guī)范、象征圖形設計,教學難點：標志字體設計規(guī)范,一、標準字體的概述,一、標準字體的概述,二、標準字設計的特點,同是在一定的形狀之中有高度的條理與比例，同是根據一定的構成法則富有審美感染力，有個性，有情趣，有特點，并賦予視覺化的文字形象。,二、標準字設計的特點,三、標準字的內容,如紀念、文藝、公益、運動會等等活動標題,三、標準字的內容,三、標準字的內容,三、標準字的內容,四、標準字的設計及規(guī)范,四、標準字的設計及規(guī)范,1、標準字體設計程序,四、標

2、準字的設計及規(guī)范,2、標準字體設計考慮因素,四、標準字的設計及規(guī)范,3、標準字體的設計方法,四、標準字的設計及規(guī)范,3、標準字體的設計方法,四、標準字的設計及規(guī)范,3、標準字體的設計方法,四、標準字的設計及規(guī)范,4、標準字體設計規(guī)范要求,四、標準字的設計及規(guī)范,4、標準字體設計規(guī)范要求,四、標準字的設計及規(guī)范,5、印刷字體,所有傳播媒體，廣告促銷及平面印刷等物料信息傳達文字，均采用指定的印刷字體，以求形成統(tǒng)一風格，強調其視覺的適用性與標準性。,四、標準字的設計及規(guī)范,5、印刷字體,所有傳播媒體，廣告促銷及平面印刷等物料信息傳達文字，均采用指定的印刷字體，以求形成統(tǒng)一風格，強調其視覺的適用性與標

3、準性。,五、象征圖形,五、象征圖形,五、象征圖形,象征圖形能以豐富多樣、靈活運用的造型符號，補充企業(yè)標志，標準字，標準色的視覺形象傳達能力，使企業(yè)形象的內容充實，抓住人們的視線，引起人們的興趣，揭示視覺要素的根本意義，使其完整化。,五、象征圖形,五、象征圖形,五、象征圖形,五、象征圖形,企業(yè)象征圖形的形態(tài)設計，大多是以幾何形類圖形為主的，因為幾何圖形單純，有極好延伸性，從形態(tài)上分有點、線、面，構造中則根據應用中的實際需求，有單元組合和連續(xù)圖形兩大類。,六、吉祥物的設計與制作,六、吉祥物的設計與制作,六、吉祥物的設計與制作,例英國TLT海運公司選擇英國家喻戶曉的威定頓與貓作為企業(yè)造型,例肯德基炸雞公司以創(chuàng)始人山德斯老先生的肖像為企業(yè)造型,例英國瓦特涅斯酒業(yè)公司以釀酒木桶為企業(yè)造型，法國米其林輪胎公司的輪胎漢,彪馬的飛豹 亞瑟士的老虎 Lacoste 的鱷魚,六、吉祥物的設計與制作,明治制果業(yè)的鐵臂阿童木 辛托利飲料的托利大叔,美國迪尼斯的唐老鴨，日本三洋電器的松鼠小姐 小天鵝集團的小天鵝,米其林輪胎,根據對企業(yè)名稱或標志以及有關物質資料的聯想而創(chuàng)造的企業(yè)造型。,六、吉祥物的設計與制作,