1、最新電大廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(2)形考作業(yè)任務(wù)01-06網(wǎng)考試題及答案最新電大廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(2)形考作業(yè)任務(wù)01-05網(wǎng)考試題及答案 100%通過 考試說明：廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(2)形考共有5個任務(wù)，做考題時，利用本xx中的查找工具，把考題中的關(guān)鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ叩牟檎覂?nèi)容框內(nèi)，就可迅速查找到該題答案。本文庫還有其他教學(xué)考一體化答案，敬請查看。 01任務(wù) 一、填空題（共 10 道試題，共 20 分。）1. 廣告創(chuàng)意環(huán)節(jié)處于從廣告策略到廣告實施的中間環(huán)節(jié), 脫離了既定的預(yù)算和可行的技術(shù)條件， 創(chuàng)意環(huán)節(jié)就很難在表現(xiàn)環(huán)節(jié)上得到完美的執(zhí)行。2. 廣告表現(xiàn)階段所承擔(dān)的主要責(zé)任, 就是為既定的創(chuàng)意概念創(chuàng)造出具有說服

2、力和個性的具體形象。3. 廣告創(chuàng)意對廣告表現(xiàn)具有的推動和引導(dǎo)的作用，使二者之間形成了相關(guān)的作用力和反作用力。4. 廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)的互動關(guān)系, 還體現(xiàn)在廣告表現(xiàn)不僅為創(chuàng)意找到最佳的表現(xiàn)語言、營造最有魅力的氛圍, 還應(yīng)該對豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式進行準(zhǔn)確選擇, 使廣告創(chuàng)意得到最單純、最簡潔的訴求途徑。5. 廣告表現(xiàn)在廣告活動中的作用是: (1) 對廣告創(chuàng)意的影響；(2) 對廣告目標(biāo)的影響；(3) 對廣告效果的影響。6. 在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，所有的廣告信息都需要通過具體的媒體去觸及目標(biāo)受眾。如何將特定的概念轉(zhuǎn)化為具體媒體上的信息形態(tài)，是廣告表現(xiàn)活動的思考重點。7. 從實施角度看, 廣告表現(xiàn)是由具體的文案

3、、編排圖形創(chuàng)作、視聽、效果特技、影像攝制、畫面剪輯、版面控制、時間連動等多個維度的藝術(shù)創(chuàng)造所構(gòu)成。8. 廣告表現(xiàn)作為創(chuàng)意的物化過程, 就必須以準(zhǔn)確內(nèi)涵明了廣告目標(biāo)，以最為有效的藝術(shù)手段去注釋廣告的創(chuàng)意。9. 廣告表現(xiàn)思維是以媒體特性和受眾心理作為出發(fā)點, 去營造廣告創(chuàng)意的具體情節(jié)。10. 廣告表現(xiàn)的再創(chuàng)造, 體現(xiàn)在對廣告創(chuàng)意的準(zhǔn)確把握，并且從藝術(shù)和生活文化的角度去提取最能表達創(chuàng)意的符號。 二、名詞解釋（共 4 道試題，共 40 分。）1. 廣告表現(xiàn) 參考答案：廣告表現(xiàn)是將廣告創(chuàng)意概念進行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造, 完成特定的信息編排與傳達效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程。2. 懸念方式 參考答案：懸念方式的

4、廣告表現(xiàn)常常是把主信息藏在廣告的正文中或是放在電視廣告的結(jié)尾 , 目的是吸引觀眾進一步關(guān)注廣告信息。3. ( 廣告表現(xiàn)的 ) 邏輯推理方式 參考答案：( 廣告表現(xiàn)的 ) 邏輯推理方式是使受眾接受廣告提出的概念并展示、陳述具體的理由。4. 電子媒體 參考答案：電子媒體, 又稱數(shù)字媒體是以數(shù)字信息方式活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告以及通過電子郵件傳播的廣告信息。 三、簡答題（共 2 道試題，共 40 分。）1. 美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？ 參考答案：答：其定位論的基本點是: （1）廣告的目標(biāo)就是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費者心中占據(jù)一個位置。（4分）（2）廣告的目標(biāo)訴求應(yīng)單一、

5、明確, 應(yīng)直攻消費者的心理。（4分）（3）該位置應(yīng)該是獨有的, 廣告應(yīng)創(chuàng)造 “第一”, 特別是“第一說法、第一事件、第一位置”等, 這樣才能使消費者記憶深刻。（4分）（4）廣告表現(xiàn)產(chǎn)品的差異性, 更重要的是要突出品牌之間類的差異, 而不僅僅是要指出產(chǎn)品具體的特殊的功能利益。（4分）（5）這樣的定位一旦建立, 就在消費者與品牌或產(chǎn)品之間建立了一種牢固的聯(lián)系, 消費者一旦產(chǎn)生相關(guān)的需求, 就會自動聯(lián)想到該品牌、該公司或該產(chǎn)品。（4分）2. 廣告運動整體表現(xiàn)方式的規(guī)律主要體現(xiàn)在哪幾個方面？ 參考答案： (1) 集中創(chuàng)意, 持續(xù)展開, 保持統(tǒng)一的形象；（8分）(2) 文案保持一致, 態(tài)度完全相同；（6

6、分）(3) 聲音相同, 表情連貫。（6分） 02任務(wù) 一、填空題（共 10 道試題，共 10 分。）1. 廣告表現(xiàn)的創(chuàng)造性, 來自于對具體媒體的傳播優(yōu)勢和傳播制約的利用。2. 平面廣告的視覺圖形創(chuàng)意起著激發(fā)受眾情緒、直觀展現(xiàn)廣告訴求的作用。3. 印刷面凸出而接受油墨, 著墨部分壓印于紙上, 此法稱為凸版印刷。4. 廣告創(chuàng)意留給廣告表現(xiàn)的空間越大、表現(xiàn)角度越獨特，廣告表現(xiàn)就越能傳神地物化廣告創(chuàng)意。5. 廣告表現(xiàn)對廣告目標(biāo)影響，與表現(xiàn)方式是否符合廣告定位有很大關(guān)系。6. 聲音在塑造畫外空間方面具有很大的作用。7. 影響廣告目標(biāo)實現(xiàn)的最大因素是廣告定位是否準(zhǔn)確, 以及廣告是否能夠選用可以觸及消費者且

7、被他們所信賴的媒體。8. 廣告表現(xiàn)過程所擔(dān)負(fù)的首要任務(wù), 是為實現(xiàn)廣告創(chuàng)意尋找最具有表現(xiàn)力和感染力的視覺、聽覺和語言( 符號 ), 并由這些元素營造創(chuàng)意所要求的意境。9. 成功的廣告作品能夠?qū)?chuàng)作思維貫穿表現(xiàn)過程, 辯證地處理“貫徹創(chuàng)意”和“強化創(chuàng)意” 的問題。10. 感性訴求型的廣告表現(xiàn), 不注重商品的具體功能以及價格優(yōu)勢, 而是運用能夠牽動目標(biāo)受眾情緒的藝術(shù)形式, 對受眾展開情感的爭取。 二、名詞解釋（共 4 道試題，共 20 分。）1. 理性訴求型 參考答案：理性訴求型的廣告是用擺事實講道理的方法把產(chǎn)品的好處一一列出, 然后提供給受眾一個不能否認(rèn)的購買理由。其表現(xiàn)手段常常被用來闡述消費者

8、可能還不清楚的事實, 或者來創(chuàng)建一種新的消費觀念。2. 廣告表現(xiàn) 參考答案：廣告表現(xiàn)是將廣告創(chuàng)意概念進行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造, 完成特定的信息編排與傳達效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程。3. 懸念方式 參考答案：懸念方式的廣告表現(xiàn)常常是把主信息藏在廣告的正文中或是放在電視廣告的結(jié)尾 , 目的是吸引觀眾進一步關(guān)注廣告信息。4. 主觀鏡頭 參考答案：主觀鏡頭就是將攝影機置于影片中某位演員的位置上, 以該演員或某物體的視點向觀眾展示景物。主觀鏡頭可以用來表現(xiàn)人物的親身感受。 三、簡答題（共 2 道試題，共 20 分。）1. 戶外廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)原則是什么？ 答案：(1) 畫面形象要新穎、奇特, 具有強烈的視覺

9、沖擊力, 能在瞬間捕捉住觀眾的眼球；（2分）(2) 畫面色彩必須簡單明了；（2分）(3) 畫面的中心要突出明確；（2分）(4) 畫面的具體形象要化繁為簡, 高度概括；（2分）(5) 畫面的構(gòu)圖、色調(diào)要統(tǒng)一和諧；（1分）(6) 創(chuàng)意及表現(xiàn)要與所使用的具體媒介的特性、制作工藝相適應(yīng)。（1分） 2. 廣告表現(xiàn)應(yīng)如何準(zhǔn)確體現(xiàn)廣告創(chuàng)意？ 答案：一是要深刻把握廣告創(chuàng)意是廣告表現(xiàn)所必須嚴(yán)格執(zhí)行的任務(wù)。把準(zhǔn)確體現(xiàn)創(chuàng)意作為表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn),對廣告的核心創(chuàng)意體會越深, 在執(zhí)行方式上就越會有豐富多彩的廣告表現(xiàn)手段。（5分）二是要準(zhǔn)確地體現(xiàn)廣告創(chuàng)意并且使核心創(chuàng)意更加具有穿透力是廣告表現(xiàn)階段的中心課題。超越這個范圍的自由發(fā)揮常

10、常不會產(chǎn)生理想的效果。（5分） 四、案例分析題（共 1 道試題，共 30 分。）1. 下面是微型剪枝器平面廣告。表達了“急需剪枝”的意愿，但要使用何種剪枝器呢？請分析此幅廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)特色，寫出分析（或賞析）文字；要求字?jǐn)?shù)：300 字以上。 參考分析提示：分析的核心觀點：用獨特的、實用的、直觀的手段，準(zhǔn)確地表現(xiàn)了對 Tonoko 迷你剪枝器的需求。 五、應(yīng)用題（共 1 道試題，共 20 分。）參考答案：評判提示：可根據(jù)上述評判，如果學(xué)生能夠想出別的好“點子”，寫出別樣的創(chuàng)意或思路，并用自己理論加以說明，能自圓其說，無邏輯沖突，且文字通順，亦可給高分。 03任務(wù) 一、作品題（共 1 道試題，共 100 分。）1. 考核任務(wù)形式：小組學(xué)習(xí) 考核內(nèi)容：試討論分析李奧貝納的創(chuàng)意觀。（100分）參考答案：對于未來，他有著諸多美好的設(shè)想。他希望可以不工作。周游世界；希望可以買一塊地。隨意地設(shè)計自己的住宅；希望可以成為一名會說故事的電影導(dǎo)演；希望在四五十歲之后當(dāng)一名專職的藝術(shù)家，自由的去做一些夢想的東西他就是這樣一位理想主義者。做不像廣告的廣告 目前中國的廣告市場仍然比較保守。客戶的接受度依然有待提高。在這樣的廣告氛圍里李奧貝納秉持人文主義關(guān)懷的理念以創(chuàng)意為生命力，關(guān)注消費者需求，努力要為中國的廣告市場注入一些新的元素。他們用藝術(shù)的形式搭建著產(chǎn)品與消費者溝通的橋