畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告及任務(wù)書論文（設(shè)計）題目民營資本投資電視業(yè)的模式、問題與對策分析學(xué)生姓名漆瑋專業(yè)國際經(jīng)濟與貿(mào)易指導(dǎo)教師張曦鳳1.選題目的和意義：實踐往往走在理論的前面，民營資本投資電視業(yè)已是不爭的事實，但對于這方面的理論卻十分零散，很少系統(tǒng)的分析。本文通過對政策層面及實踐領(lǐng)域的分析，勾勒出中國民營資本投資電視業(yè)這一特殊領(lǐng)域的曲折軌跡，揭示出中國民營資本投資電視業(yè)所存在的問題，并進行思考、提出建議，希望通過探討與分析，為民營資本投資電視業(yè)的理論研究做出貢獻。2.本選題在國內(nèi)外的研究狀況及發(fā)展趨勢：國內(nèi)理論界對傳媒產(chǎn)業(yè)化及資本運營問題的論述較多，但都偏向于從傳媒本身討論，其中對于傳媒產(chǎn)業(yè)化比較關(guān)注的當推中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明（如2002年由南方日報出版社出版的傳媒影響力：傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)與競爭優(yōu)勢，以及2006年所著的略論資本市場與傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)緣的機遇、操作方式與風(fēng)險規(guī)避等）；媒介經(jīng)濟學(xué)博士曹鵬，對于傳媒資本運營問題比較關(guān)注的為中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟研究所所長周鴻鐸于2004年，2005年，2006年分別發(fā)表文章與著作對民營資本與電視業(yè)的結(jié)合盡心深入的探討。理論界除了有一些零散的觀點及從政策角度的論述外，很少系統(tǒng)的分析。喻國明教授在略論資本市場與傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)緣的機遇、操作方式與風(fēng)險規(guī)避（2006）文章中提出當前巨額閑置資本的增值沖動和媒介產(chǎn)業(yè)對資本進入的高度饑渴是我國社會生活中的一個基本現(xiàn)實。進入九十年代中后期，我國許多中低端產(chǎn)業(yè)在以知識密集型經(jīng)濟為代表的高端產(chǎn)業(yè)的擠壓下業(yè)已進入“微利”甚至“無利”時代，大量從中流出的資本急于尋找可能獲得高額回報的新的投資領(lǐng)域。而此時，正值我國的媒介產(chǎn)業(yè)由“跑馬占地”式的高速成長階段進入以規(guī)模競爭為特點的市場成熟和整合階段，而所謂規(guī)模競爭，其實質(zhì)就是資本的競爭。如果說，在高速成長階段，媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，資本投入的大小還僅僅是衡量媒介利潤產(chǎn)出大小的一個變量的話（所謂“小投入，小產(chǎn)出；大投入，大產(chǎn)出”）；那么，到了市場成熟階段的今天，由資本的大小所帶來的規(guī)模大小就已經(jīng)是決定媒介生存廢退的一個基本標志了（所謂“大投入，大產(chǎn)出；小投入，不產(chǎn)出”）。在巨額閑置資本的增值沖動和媒介產(chǎn)業(yè)對資本進入的高度饑渴的雙向作用下，資本與媒介的結(jié)緣肯定將是未來35年內(nèi)我國社會發(fā)展中最值得注意的現(xiàn)象之一。我國媒介產(chǎn)業(yè)的特殊性在于，媒介的核心領(lǐng)導(dǎo)者不是由資本權(quán)力而是由行政權(quán)力來決定的。因此，資本對于核心領(lǐng)導(dǎo)者的影響是相當有限的。在這種情況下，能夠真正影響媒介運作的與其說是資本的力量，不如說是人際配合的溝通、共識和默契。民營資本投資電視業(yè)的方式也因此多樣化，在政策的允許下尋找可行的方式。而在國外，由于社會性質(zhì)和所有制性質(zhì)的問題，民營資本本來就是市場經(jīng)濟的主體，活躍在社會產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域，進入媒體更是理所當然，所以，更缺乏相關(guān)的研究。近年來，民營資本投資電視業(yè)已成為業(yè)界不爭的事實，一方面，電視產(chǎn)業(yè)要發(fā)展壯大需要巨額資本，另一方面，民營資本為利潤所吸引，需要借助電視增值，面對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，國家也適當放松了相關(guān)的政策限制。由于電視業(yè)的特殊屬性，三者力量形成博弈，成為業(yè)界近年來最引人注目的現(xiàn)象，電視如何發(fā)展、資本如何運作、政府如何引導(dǎo)，三者的關(guān)系如何權(quán)衡，構(gòu)成了極具現(xiàn)實意義和理論意義的話題。正是基于此，本文擬選取民營資本投資電視業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題進行探討和剖析，進而提出相關(guān)的可行性政策建議。3.主要研究內(nèi)容：本文首先擬對民營資本投資電視業(yè)進行理論分析，接著對電視業(yè)和民營資本的概念進行界定，并分析民營資本與電視業(yè)融合的動因，后將列出民營資本投資電視業(yè)的四大模式及存在的問題，最后將對于民營資本投資電視業(yè)提出相關(guān)建議。全文計劃主要分為六部分：1民營資本投資電視業(yè)的理論分析2電視業(yè)與民營資本的概念界定3民營資本與電視業(yè)融合的動因4民營資本投資電視業(yè)的模式5民營資本投資電視業(yè)的問題分析6民營資本投資電視業(yè)的建議4.完成論文的條件、方法及措施，包括實驗設(shè)計、調(diào)研計劃、資料收集、參考文獻等內(nèi)容。完成論文條件：通過校圖書館書籍，報刊雜志以及網(wǎng)絡(luò)收索相關(guān)資料完成論文方法及措施：通過參考書籍和報刊及網(wǎng)絡(luò)參考文獻，經(jīng)過理論分析及科研調(diào)查，將理論聯(lián)系實際，溶入個人的看法理念，獨立完成比論文。參考文獻：1陳漢辭，2005年：陳少峰：文化產(chǎn)業(yè)對民營資本開放力度還不夠，第一財經(jīng)日報。2黃升民，2004年：重提媒介產(chǎn)業(yè)化，/index.htm。3黃升民、周艷、何晗冰主編，2005年：中國電視媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營新動向中國傳媒大學(xué)出版社。4李良榮，2006年：從單元走向多元中國傳媒業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，新聞大學(xué)夏季號。5林森木、程選主編，2005年：民營經(jīng)濟投資研究，經(jīng)濟日報出版社。6陸地著，2005年：解析中國民營電視，復(fù)旦大學(xué)出版社。7唐世鼎、黎斌主編，2005年：制播體制改革與電視業(yè)發(fā)展問題研究，中國傳媒大學(xué)出版社。8吳克宇著，2004年：電視媒介經(jīng)濟學(xué)，華夏出版社。9謝耘耕著，2006年：傳媒資本運營，復(fù)旦大學(xué)出版社。10喻國明著，2002年：傳媒影響力：傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)與競爭優(yōu)勢，南方日報出版社。11喻國明，2006年：略論資本市場與傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)緣的機遇、操作方式與風(fēng)險規(guī)避中華傳媒網(wǎng)。12袁紅、夏盛，2007年：對電視欄目劇熱播的冷思考,青年記者第七期。13張力偉、孔崢著，2004年：本土化中國電視產(chǎn)業(yè)研究，北京廣播學(xué)院出版社。14趙小兵、周長才、魏新主編，2004年：中國媒體投資：理論和案例，復(fù)旦大學(xué)出版社。15趙曙光、張志安，2004年：媒介經(jīng)營管理叢書媒介資本市場案例分析，華夏出版社。16周鴻鐸著，2004年：媒介產(chǎn)業(yè)制度論，北京廣播學(xué)院出版社。17周鴻鐸主編，2005年：媒介產(chǎn)業(yè)案例分析，中國紡織出版社。18周鴻鐸著，2006年：洞析媒介，社會科學(xué)文獻出版社。19周鴻鐸，2006年：中國新聞業(yè):最新數(shù)據(jù)與趨勢，維普資訊。20AlanB.AlbarranandSylviaM.chan-Olmsted，1998，“Globalmediaeconomics:commercialization,concentration,andintergrationofworldmediamarkets”IowaStateUniversityPress。21AlisonAlexander,JamesOwers,RodneyCarveth，1998，“Mediaeconomics:theoryandpractice”La