天津大學(xué)2006屆成人本科畢業(yè)設(shè)計(論文)1第一章引言1.1網(wǎng)絡(luò)的興起進入90年代以來，中國在信息網(wǎng)絡(luò)上的投入驟增，目前已經(jīng)建成包括互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和接入網(wǎng)絡(luò)兩個層次的架構(gòu)。全國有中國電信為背景的中國公用計算機互聯(lián)網(wǎng)CHINANET、清華大學(xué)的中國教育與科研計算機網(wǎng)CERNET、中科院的中國科技網(wǎng)和中國金橋網(wǎng)CHINAGBN共四個網(wǎng)絡(luò)。進入1998年，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展步伐猛然加快。截止1998年底，中國上網(wǎng)用戶已達210萬，比上年底的67萬，增加了2倍以上，上網(wǎng)計算機80萬臺，增長了100%。而1999年更是被中國政府定位為“政府上網(wǎng)年”，全面啟動政府行政機構(gòu)上網(wǎng)工程。在略顯疲軟的國內(nèi)市場，互聯(lián)網(wǎng)成了新的經(jīng)濟增長點。除了投資互聯(lián)網(wǎng)帶動相關(guān)計算機、電子、通訊和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長外，在網(wǎng)絡(luò)上推廣和宣傳產(chǎn)品、服務(wù)，進行交易和結(jié)算，利用跨越國界的網(wǎng)絡(luò)，參加國際電子商務(wù)交流和貿(mào)易，電子商務(wù)以高效率、低支付、高收益和全球性的特點，很快就贏得了中國企業(yè)的喜愛。用互聯(lián)網(wǎng)把商場移植到網(wǎng)上，讓消費者在家中購物，是一種新的商機，商場既能節(jié)省人力、場地租金，又可以擴大企業(yè)知名度，從而提高企業(yè)的競爭力。深圳天虹商場是中國首家全面進行網(wǎng)上購物的百貨商場。1998年5月天虹商場在零售業(yè)中率先開通網(wǎng)絡(luò)在線購物，至今已有10萬人次上網(wǎng)瀏覽。商業(yè)銀行的網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù)，已經(jīng)成為發(fā)達國家網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的一個主要內(nèi)容。招商銀行1997年初建立國際互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，成為中國首家上網(wǎng)銀行；1998年春推出新的金融服務(wù)“一網(wǎng)通”業(yè)務(wù)，將銀行的服務(wù)直接送到客戶辦公室和家中，使銀行用網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù)科技取代人工操作，從傳統(tǒng)柜臺交易到ATM自助服務(wù)，再提升為電話銀行和網(wǎng)上銀行，銀行完全可能不需要一個具體的營業(yè)網(wǎng)點。在美國，網(wǎng)上銀行正是沿著這個發(fā)展軌跡，在1998年7月誕生了專業(yè)網(wǎng)上銀行。1.2網(wǎng)站的發(fā)展趨勢專家談2006國內(nèi)網(wǎng)站發(fā)展趨勢，2005年，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了一系列的大喜大悲、大起大落。轉(zhuǎn)瞬間，新世紀來到了，中國網(wǎng)絡(luò)界有可能發(fā)生什么樣的大事呢？就此財經(jīng)雜志資深撰稿人、網(wǎng)絡(luò)資本運營專家王冉先生進行了面對面的交流。縱向整合仍是今年網(wǎng)絡(luò)并購的主旋律，現(xiàn)在到處傳聞?wù)f國內(nèi)門戶網(wǎng)站要合并或國外大門戶要收購等。因此各方面合并的時候勢必考慮的都比較多，不肯輕易讓步，這就造成了合并的難度。至于境外過來收購的話確實可以稱為一聲驚雷，但想未必會有某一家大公司會一上來就大張旗鼓地收購。除三大門戶以外，中國有太多的網(wǎng)站可以供跨國公司們挑選。在大的跨國公司真正了解中國市場以前，它天津大學(xué)2006屆成人本科畢業(yè)設(shè)計(論文)2們不會輕易悍然出動的。像新聞集團這類跨國公司在中國實際上已經(jīng)很多年了，不是不會進來，會進來，但一定是要在比較有把握的時候，在和相關(guān)的政府部門取得溝通的情況下。對于門戶網(wǎng)站來說，更加重要的不是合并，而是如何找到自己的核心競爭力。通過合并僅僅是增加瀏覽量意義不是很大，幾千萬的瀏覽量的增加也未必會讓一個公司變得更好?？v向整合顯然是更主流的趨勢，從數(shù)量上看肯定會大多發(fā)生在縱向整合的領(lǐng)域里。原因很簡單，無論在新經(jīng)濟還是舊經(jīng)濟，規(guī)模都很重要，中國新經(jīng)濟企業(yè)的一個弱點就是缺少規(guī)模，沒有規(guī)模就沒有吸引力。因此無論想上市還是想被收購，一個新經(jīng)濟公司在自身規(guī)模有限的情況下，對資本市場和潛在的收購方都不具備足夠的吸引力。橫向并購當然也會有，比如有一些國外門戶網(wǎng)站會選一個最看好的方向進入。橫向收購的賣點應(yīng)該是以網(wǎng)絡(luò)人才、政府或者客戶關(guān)系為主。這時候，橫向收購的目的往往不是為了收購一個品牌或者瀏覽量，而是網(wǎng)羅關(guān)系或者人才。賣身、并購、上市資本運作的主要表現(xiàn)，這個不能一概而論，但應(yīng)該是在它們各自最需要出手的時候。一般人可能認為是從價值評估的角度回答，但看最關(guān)鍵還是取決于企業(yè)的核心戰(zhàn)略，在企業(yè)發(fā)展最需要的時候。在目前的網(wǎng)站中，共分為四個陣營，一是已經(jīng)上市的網(wǎng)站、一個是正站在上市的門檻上的、一個是已經(jīng)拿了一兩輪融資的、一個是網(wǎng)站已經(jīng)投資建設(shè)，但還沒融到錢的。這幾類網(wǎng)站的選擇是不同的。資本市場的容忍期不能夠以一年或者兩年來計算，而是以市場預(yù)期來決定。如果預(yù)期一個公司在兩年內(nèi)贏利，但沒有做到，資本市場自然就不能夠容忍，要淘汰它、拋棄它。關(guān)鍵的是網(wǎng)絡(luò)公司要學(xué)會跟市場交流。思科公司有個神話是說它永遠能夠完成自己的目標，實際上是因為非常善于調(diào)整自己的目標，與投資銀行、分析員有很好的交流，降低自己的預(yù)期。假如一個網(wǎng)絡(luò)公司能夠使市場經(jīng)常降低對自己的預(yù)期的話，市場給它的容忍度將是非常高的。雅虎是一家非常注重自我生長、自我繁殖的美國公司，即使它想收購的話，更注重的應(yīng)該是團隊、是能夠幫助雅虎自身成立的一些資源。在政府法律、法規(guī)不是太明確的前提下，雅虎的出手應(yīng)該會比較謹慎。來科思相對來說則比較強勢，由于它在美國境內(nèi)沒有什么強勁的市場，它的注意力更多的是集中在全球，先占領(lǐng)拉丁語市場、再占領(lǐng)歐洲、再進軍亞洲，它已經(jīng)習(xí)慣了運用并購手段來發(fā)展自己。來科思的路數(shù)比較怪異，很有可能在并購方面做出“驚雷”級的動作。美國在線在與時代華納合并以后，已經(jīng)變成了恐龍級的企業(yè)，美國在線本身的重量級使它在中國尋求的不僅僅是市場的資源，還包括政府方面的資源，美國在線要做的話，對象多半會有非常好的政府資源，而且是在政府也明確表示支持這種合作的前提下進行。對于國內(nèi)門戶來講，這些國際企業(yè)的進入有雙重作用，既是一股春風(fēng)，使空氣流動起來，使市場更加活躍；也是混凝土，使我們的企業(yè)長得更加健康強健。比較中國家電業(yè)、乳品業(yè)，它們正是在和國際企業(yè)的競爭中長大成熟的。在IT領(lǐng)域，引進國際企業(yè)進來競爭對整個產(chǎn)天津大學(xué)2006屆成人本科畢業(yè)設(shè)計(論文)3業(yè)的發(fā)展都是有利的，并不能說因為一個雅虎、一個來科思進來，國內(nèi)的門戶網(wǎng)站就沒有立足之地了。塑造核心競爭力是網(wǎng)站的關(guān)鍵，具有核心競爭力的網(wǎng)站能夠存活下來。實際上，在最初的創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公司中，很少有能夠想清楚自己核心競爭力何在的？關(guān)于網(wǎng)站未來發(fā)展趨勢，有如下變化方向：1、綜合門戶網(wǎng)站在短期內(nèi)地位不會弱化，但也不會強化；2、垂直門戶地位將逐漸顯露其鋒芒，并且在商業(yè)化方面有引人注目的模式；3、隨著3G的實現(xiàn)，在瀏覽方式上，將出現(xiàn)“一掌天下”的競爭式，那些傳統(tǒng)的WEB將轉(zhuǎn)入WAP領(lǐng)域，屆時將出現(xiàn)另一個新的門戶機會點；4、隨著經(jīng)濟的高速帶動，“用戶專家化”將是不可避免的趨勢，原來的“好123網(wǎng)址”模式將難以再現(xiàn)；5、高度專業(yè)，資源獨特，開放建設(shè)，定位明確的網(wǎng)站將成為未來的互聯(lián)網(wǎng)主要構(gòu)成和影響中心；6、未來的互聯(lián)網(wǎng)權(quán)利中心將在符合上述趨勢特征中的網(wǎng)站里產(chǎn)生，并成長為垂直門戶。網(wǎng)站的發(fā)展趨勢眾說紛紜，無論是我們現(xiàn)在能夠想象得到的或是沒有想象到的，都有可能成為互聯(lián)網(wǎng)明天的現(xiàn)實?？傊W(wǎng)絡(luò)會越來越貼近人們的生活，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用會越來越廣泛，互聯(lián)經(jīng)濟會成為重要的產(chǎn)業(yè)，將大幅推動全球化經(jīng)濟的發(fā)展?；ヂ?lián)經(jīng)濟現(xiàn)在仍處于萌芽階段，才剛剛開始，未來的路還很長很長，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展需要我們每一個網(wǎng)絡(luò)參與者共同努力，共同促進。1.3網(wǎng)站建設(shè)的步驟由于目前所見即所得類型的工具越來越多，使用也越來越方便，所以制作網(wǎng)頁已經(jīng)變成了一件輕松的工作，不像以前要手工編寫一行行的原始碼那樣。一般初學(xué)者經(jīng)過短暫的學(xué)習(xí)就可以學(xué)會制作網(wǎng)頁，于是認為網(wǎng)頁制作非常簡單，就匆匆忙忙制作網(wǎng)站，可是做出來之后與別人一比，才發(fā)現(xiàn)所做的網(wǎng)站非常粗糙，這是為什么呢？俗語說：“吃快打破碗”。建立一個網(wǎng)站就像蓋一棟大樓一樣，它是一個系統(tǒng)工程，有自己特定的工作流程，只有遵循這個步驟，按步就班地一步步來，才能設(shè)計出一個滿意的網(wǎng)站。一、確定網(wǎng)站主題網(wǎng)站主題就是建立的網(wǎng)站所要包含的主要內(nèi)容，一個網(wǎng)站必須要有一個明確的主題。特別是對于個人網(wǎng)站，不可能像綜合網(wǎng)站那樣做得內(nèi)容大而全，包羅萬象。沒有這個能力，也沒這個精力，所以必須要找準一個自己最感興趣內(nèi)容，做深、做透，突顯出自己的特色，這樣才能給瀏覽者留下深刻的印象。網(wǎng)站的主題沒有限制，只要是感興趣的，任何內(nèi)容都可以，但主題要鮮明，在主題范圍內(nèi)內(nèi)天津大學(xué)2006屆成人本科畢業(yè)設(shè)計(論文)4容做到大而全、精而深。二、搜集材料明確了網(wǎng)站的主題以后，就要圍繞主題開始搜集材料了。俗語說：“巧婦難為無米之炊”。要想讓自己的網(wǎng)站有血有肉，能夠吸引住瀏覽者，就要盡量搜集材料，搜集得材料越多，以后制作網(wǎng)站就越容易。材料既可以從圖書、報紙、光碟、多媒體上得來，也可以從網(wǎng)路上搜集，然后把搜集的材料去蕪存菁，作為自己制作網(wǎng)頁的素材。三、規(guī)劃網(wǎng)站一個網(wǎng)站設(shè)計得成功與否，設(shè)計者的規(guī)劃能力有相當程度的影響力，規(guī)劃網(wǎng)站就像建筑師設(shè)計大樓一樣，紙上作業(yè)設(shè)計好了，才能建成一座漂亮的樓房。網(wǎng)站規(guī)劃包含的內(nèi)容很多，如網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、項目的設(shè)定、網(wǎng)站的風(fēng)格、顏色搭配、版面布局、文字圖片的運用等，你只有在制作網(wǎng)頁之前把這些方面都考慮到了，才能在制作時駕輕就熟，胸有成竹。也只有如此制作出來的網(wǎng)頁才能有個性、有特色，具有吸引力。如何規(guī)劃網(wǎng)站的每一項具體內(nèi)容，在下面會有詳細介紹。四、選擇合適的制作工具盡管選擇什么樣的工具并不會影響你設(shè)計網(wǎng)頁的好壞，但是一款功能強大、使用簡單的軟體往往可以起到事半功倍的效果。網(wǎng)頁制作涉及的工具比較多，首先就是網(wǎng)頁制作工具了，目前大多數(shù)人選用的都是所見即所得的編輯工具，這其中的優(yōu)秀者當然是Dreamweaver和Frontpage了，如果是初學(xué)者，F(xiàn)rontpage2000是首選，專業(yè)的使用者則建議使用Dreamweaver。除此之外，還有圖片編輯工具，如Photoshop等；動畫制作工具，如Flash、Cool3d、GifAnimator等，可以根據(jù)需要靈活運用。五、制作網(wǎng)頁材料有了，工具也選好了，下面就需要按照規(guī)劃一步步地把自己的想法變成現(xiàn)實了，這是一個復(fù)雜而細致的過程，一定要按照先大后小、先簡單后復(fù)雜來進行制作。所謂先大后小，就是說在制作網(wǎng)頁時，先把大的結(jié)構(gòu)設(shè)計好，然后再逐步完善小的結(jié)構(gòu)設(shè)計。所謂先簡單后復(fù)雜，就是先設(shè)計出簡單的內(nèi)容，然后再設(shè)計復(fù)雜的內(nèi)容，以便出現(xiàn)問題時好修